Тема Ценовая политика фирмы 1

Тема : «Ценовая политика фирмы. » 1

Цель занятия – изучить виды цен и ценовые стратегии фирмы. 2

ПЛАН ЗАНЯТИЯ: 1. Понятие и сущность ценовой политики 2. Виды цен 3. Ценовые стратегии фирмы 3

Литература: 1. В. В. Глущенко, И. И. Глущенко. «Финансы. Финансовая политика. Финансовый маркетинг. Финансовый менеджмент. Ценные бумаги. Страхование. » г Железнодорожный. ТОО НПУ «Крылья» , 1998 г 2. М. В. Романовский, О. В. Врублевская. «Финансы, денежное обращение и кредит» . г Москва. «ЮРАЙТ» , 2006 г 4

Политика цен предприятия – это определение и поддержание оптимальных уровней, структуры цен, взаимосвязей цен на товары в рамках ассортимента предприятия и конкретного рынка, в своевременном изменении цен по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в конкретной рыночной ситуации. 5

Политика цен может быть: 1. активная политика цен 2. пассивная политика цен 6

Факторы, влияющие на политику цен предприятия: 1. тип рынка товаров 2. эластичность спроса 7

Виды цен: 1. оптовые цены 2. розничные цены 3. закупочные цены 4. тарифы 5. трансфертные цены 6. управляемые цены 7. свободные цены 8. регулируемые цены 8

Виды цен: 9. «потолок» цены 10. «пол» цены 11. фиксированная цена 12. твердая цена 13. подвижная цена 14. скользящая цена 15. постоянная цена 16. временная цена 17. цена-нетто 18. цена-брутто 9

Виды цен: 19. франко-склад продавца и покупателя 20. рыночная цена 21. равновесная рыночная цена 22. договорная цена 23. цена спроса 24. цена предложения 25. цена закрытия 26. номинальная цена 10

Виды цен: 27. реальная цена 28. цена проникновения 29. прейскурантная цена 30. теневая цена 31. демпинговая цена 32. тендерная цена 33. аукционная цена 34. биржевые котировки 35. цены международной торговли 36. мировые цены 11

Ценовые стратегии фирмы: 1. стратегия высоких цен 2. стратегия низких цен 3. стратегия средних цен 4. стратегия «целевых» цен 5. стратегия неизменных цен 6. стратегия гибких цен 12

Ценовые стратегии фирмы: 7. стратегия льготных цен 8. стратегия ценового лидерства 9. стратегия следования за ценовым лидером 10. «ценовая война» 11. стратегия упреждающих цен 12. стратегия цен на товары, взаимосвязанные с точки зрения спроса 13

Ценовые стратегии фирмы: 13. стратегии цен на товары, связанные с точки зрения затрат 14. стратегии цен на товары, связанные как с точки зрения спроса, так и с точки зрения затрат 15. стратегия «дробных» цен 14

Ценовые стратегии фирмы: 16. стратегия изменения цены нового продукта внутри жизненного цикла 17. стратегии цен, учитывающие географический фактор 18. стратегия цен и репутация фирмы 19. смешанные маркетинговые стратегии 15