ТЕМА 9. УПАКОВКА ЯК ЗАСІБ КОМУНІКАЦІЙ 1. 2. 3. Упаковка в системі планування продукції і її складові. Головні функції упаковки. Маркірування і штрихове кодування товару.
Зараз Упаковка – не засіб зберігання, а засіб? КОМУНІКАЦІЇ
Упаковка може бути використана для полегшення сегментації.
Невдала упаковка: Кока-кола – 1985 рік.
Також упаковка повинна відповідати технічним вимогам: Зручність перевезень Зручність складування Збереження продукції
Засіб для відкривання упаковок, який не можна розпакувати
Упаковкою для навушників Соні можна порізатись
Упаковка для 5 маленьких пачок чіпсів Дорітос
Упаковки для таблеток
Упаковка для бутонів троянд
Упаковки для 3 -х флешок
Кольори в упаковці повинні: Привертати увагу відразу Брати участь у формування образу фірми чи товару
Кольори для людського ока: 1. Ахроматичні (білі, чорні, відтінки) 2. Хроматичні (всі інші). Чисті кольори: червоний, жовтий, синій.
Рекомендації: 1. Бажано використовувати чисті кольори. 2. Найбільше привертають до себе увагу такі кольори: оранжевий, червоний, жовтий, зелений, синій, фіолетовий. 3. Світлі відтінки збільшують, темні – зменшують.
4. Швидше ідентифікуються червоний, зелений, жовтий, білий Найменше – синій та фіолетовий.
5. Читабельність: Червоний на жовтому і білому Зелений, синій, чорний на білому.
Асоціації: темно-синій колір - емоційна теплота; червоно-помаранчевий — завойовницький та підприємницький потяг; червоно-гарячий — це життя, енергійність, агресивність, перемога; синьо-зелений — спокій, безпека; жовтий — новація, модерн, розвиток.
Метою зміни упаковки може бути: Зменшення обсягів продаж Залучення нових сегментів споживачів Ребрендинг
Яка мета?
Яка мета?
Концепція упаковки – визначення мотивації та контингенту споживачів. Печиво Якою може бути концепція для упакування? Сегмент дешевого печива та печива за середньою ціною зайняті.
Якою є концепція?
Яким, на вашу думку має бути “Українське печиво” (смак, упаковка)?
Важливою – є функція повторного використання.
Витрати на упаковку: До 40% - роздрібної ціни. Горілка (16 грн. ) Пляшка – 7 грн. Акциз 3 -4 грн. Ін. витрати (реклама тощо) Сировина: Вода Горілка 3 -4 грн.
Упаковка має виконувати 7 основних функцій: вміщення, захисту, використання, комунікації, сегментування ринку, співробітництва з каналами збуту, планування нової продукції.
Упаковка показує ступінь псування. Яка тут функція?
Види упаковки Картонна упаковка
Полімерна упаковка. Блістер упаковка
Упаковка з плівки
Поліетиленова упаковка
Металева упаковка
Скляна упаковка
Маркування упаковки
Знак відповідності нормам Європейської співдружності
Знак «Перевірено на безпеку» (Німеччина)
Знак відповідності вимогам щодо збереження
Національний знак відповідності нормам технічної та екологічної безпеки України
4. Процес розробки упаковки Отже, упаковку куплять з урахуванням таких складових: Унікальність продукту Колір, який відображає смак і товарну категорію Звук Семантика та семіотика Зони сприйняття товару з певними ступенями сприйняття та запам'ятовування
Семантика - розділ мовознавства, який визначає значення слів, словосполучень. Семіотика - наука, яка досліджує способи передачі інформації, властивості знаків та знакових систем в людському суспільстві, природі, самій людині.
Процес розробки упаковки товару: Розробка дизайну упаковки товару; Розробка кольорової композиції упаковки; Оцінка ефективності розробки упаковки. Обов'язково – тестування упаковки.
Копакінг
Креативна упаковка
