Тема 9: Монополистическая конкуренция Рассматриваемые вопросы 1.

Тема 9: Монополистическая конкуренция

Рассматриваемые вопросы 1. Основные черты рынка монополистической конкуренции 2. Определение цены и объема производства 3. Издержки монополистической конкуренции 4. Неценовая конкуренция. Реклама 5. Основные сходства и отличия рынка монополистической конкуренции по отношению к рынкам СК и чистой монополии.

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику.

Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции.

Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т. д. А также стиральный порошок, зубная паста, чай, мороженное, стрижка волос, безалкогольные напитки и т. п.

Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

Особенности монополистической конкуренции: 1. В отрасли функционирует довольно значительное количество небольших фирм, но численность их меньше, чем при совершенной конкуренции. Фирмы создают похожую, но не одинаковую продукцию. 2. Реализуемый в отрасли продукт носит дифференцируемый характер. .

3. Дифференциация продукции. 4. Свобода входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее. 5. Существование неценовой конкуренции.

В рамках реализации неценовой конкуренции существует несколько методов: • дифференциация продукции, связанная с появлением в данный момент времени значительного количества типов, видов, стилей одного и того же товара; • улучшение качества товара с течением времени, что необходимо из-за существования конкуренции в отрасли; • реклама.

Продукт на рынке монополистической конкуренции дифференцирован с помощью: • Действительной дифференциации; • Искусственной дифференциации. Действительная дифференциация – это различия в физических характеристиках (химический состав моющих средств, кремов). Искусственной дифференциации –это различия в упаковке, торговой марке, имидже, и т. д.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик.

Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товарысубституты.

Определение цены и объема производства. Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса (D ) параллельна оси абсцисс, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон.

Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг).

Прибыль монополистически конкурентной фирмы в кр/ср. периоде P MC Прибыль AC P мк ACmin MR(Dск=AR) Pск D MR Qмк Q

Убытки в краткосрочном периоде P MC Убытки AC ACm Pмк D MR Q Q 0

В течение краткосрочном периоде времени фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие предприниматели. В краткосрочном периоде фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки в случае выполнения тождества MR = МС.

Равновесие в краткосрочном периде и в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде создается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). Соответственно, в случае если фирмы отрасли несут убытки, из отрасли начнется отток фирм, спрос на продукцию отдельного продавца на рынке будет возрастать, степень его эластичности понижаться. В долгосрочном периоде фирма будет находиться в равновесии, когда ее предельный доход будет равен предельным издержкам: MR=MC

В долговременном периоде в условиях монополистической конкуренции некоторые фирмы могут получать экономические прибыли, в частности, речь идет о производителях, владеющих патентам и, обеспечивающими им несколько большую рыночную власть по сравнению с конкурентами.

Неценовая конкуренция. Реклама Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот (и головной боли) при его потреблении.

В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

Возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки

Допустим, первоначальные издержки равны АС 1, а объем продаваемой продукции — Q 1. В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q 2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС 2 < AC 1). Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции (Q 3 = Q 1) фирма будет продавать по более высокой цене (АС 3 > АС 1 ), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. • Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией

Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем; тенденцию к самонейтрализации ("Сникерс", "Марс", "Милки Вэй" и т. д. ); создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; "засорение" средств массовой информации.

Основные сходства и отличия рынка МК по отношению к рынкам СК и чистой МП

• На рынке совершенной конкуренции фирма имеет дело с горизонтальной линией спроса, и поэтому нулевая прибыль приходится на точку минимума кривой средних издержек (рис. 2, а). • На рынке монополистической конкуренции кривая спроса имеет отрицательный наклон, и поэтому точка нулевой прибыли оказывается левее точки минимальных средних издержек. Эти избыточные производственные мощности неэффективны, так как средние издержки можно сократить, если число фирм будет меньше.

• Такая неэффективность снижает благосостояние потребителей. Является ли в таком случае монополистическая конкуренция нежелательным экономическим явлением, которое следует регулировать правительству? Ответ, вероятнее всего, будет отрицательным по двум причинам. Во-первых, на большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть невелика. Обычно конкурируют достаточное число фирм, фирменные марки товаров которых вполне взаимозаменяемы, и поэтому ни одна из фирм не может обладать существенной монопольной властью.

• Во-вторых, неэффективность рыночного механизма компенсируется за счет важного преимущества, которое обеспечивает монополистическая конкуренция, — диверсификации товаров. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок. Польза от разнообразия товара может быть большой и значительно превышать убытки от неэффективности, порождаемой убывающими кривыми спроса.