Тема 7. Теория потребительского выбора

Тема 7. Теория потребительского выбора Булатов А. С. 2005 г. стр162 -176 • Вопросы: 7. 1 Анализ потребительского выбора с точки зрения полезности; • 7. 2 Анализ потребительского выбора с точки зрения финансовых возможностей субъекта; • 7. 3 Модели потребительского равновесия;

• В основе анализа потребительского выбора лежит: • а) система экономических предпочтений потребителя; • б) описание множества доступных потребителю благ; • в) описание механизма выбора потребителя и свойство лучшего набора товаров; • г) выяснение, как изменяется набор товаров при изменении внешних факторов.

Теория потребительского выбора учитывает ряд ограничений, которые не дают людям возможности приобретать все, что они хотят. 1 е ограничение— бюджетное сдерживание. 2 - цены благ. Все представленные на рынке блага имеют заданную цену, определяемую величиной издержек производства этих благ. Издержки производства возникают потому, что производство благ требует затрат редких дорогостоящих ресурсов.

• Механизм потребительского поведения опирается на ряд положений (постулатов): • 1. Множественность. Теория потребительского выбора предполагает, что потребителю есть из чего выбирать, т. е. в каждый конкретный момент времени имеется несколько возможных вариантов удовлетворения данной потребности. • 2. Суверенитет. Иными словами, суверенитет потребителя — власть потребителя над рынком, его способность определять, какие блага и в каком количестве должны быть произведены. • 3. Рациональность. Поведение человека рационально, если он знает, какой набор благ ему необходим, может сравнить различные наборы благ и выбрать самый предпочтительный для себя.

• Следует отметить, что в ряде случаев человек ведет себя, игнорируя данные аксиомы. В таких случаях его поведение может описываться такими моделями, как • - эффект присоединения к большинству; • - эффект сноба; • - эффект Веблена (престижное потребление).

• В большинстве случаев экономического выбора действует закон спроса. • Чем выше эта цена, тем серьезнее препятствие и меньше вероятность приобретения блага. И наоборот. • Форму кривой спроса можно объяснить, используя эффекты дохода, замещения или концепцию полезности.

• Эффект замещения —Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. • Эффект дохода —Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ.

• Потребитель чаще всего использует блага не по отдельности, а в определенных наборах. • Набор благ— совокупность определенных количеств различных благ, потребляемых совместно в определенный период времени. • Изменение цены одного блага, при неизменных ценах других благ, представляет собой относительное изменение цены данного блага.

• Изменение цены некоторого блага влияет на структуру спроса потребителя по двум направлениям: • Объем спроса на данное благо изменяется под воздействием изменения его относительной цены, а также под воздействием изменения реального дохода потребителя. • При этом имеет значение катигория товара.

• Так для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как снижение цены данных товаров приводит к росту спроса на них. • Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены делает потребителя несколько богаче, т. е. приводит к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем выше спрос на нормальные товары, и прирост дохода может быть направлен на приобретение дополнительного количества продукта.

• Следовательно, в одной и той же ситуации эффект замещения и эффект дохода приводят к росту спроса. Эффект дохода и эффект замещения действуют однонаправлено. • Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении.

• Для товаров низшей категории действие эффектов дохода и замещения разнонаправлено. • Т. К, в одной и той же ситуации эффект замещения приводит к росту спроса, а эффект дохода — к падению спроса на него. Для товаров низшей категории результирующая обоих эффектов зависит от степени воздействия каждого из них на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на товар низшей категории будет иметь ту же форму, что и нормальный товар. Таким образом, закон спроса выполняется. Если же эффект дохода действует сильнее эффекта замещения, то объем спроса на товар низшей категории падает при снижении цены этого товара. Иными словами, закон спроса здесь не выполняется. • Товары, для которых не выполняется закон спроса, называются, товарами Гиффена.

• Товар Гиффена — товар, спрос на который, при прочих равных условиях, изменяется в том же направлении, что и его цена, поскольку эффект дохода является сильнее эффекта замещения.

• На потребительское поведение оказывает влияние и теория полезности.

• Полезность — удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления и использования благ. Полезность — абстрактная категория, используемая в экономической науке для определения стоимости. Полезность — понятие сугубо индивидуальное, субъективное. • Функция полезности — соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемой при этом потребителем. • Различают предельную и совокупную полезность блага.

• Общая полезность это полезность всего запаса, она обычно увеличивается по мере потребления все большего количества благ, но, как правило, со все меньшей скоростью. Если дальнейшее потребление блага приносит вред (предельная полезность отрицательна), го общая полезность снижается (см. рисунок).

• Предельная полезность определяется как отношение изменения величины совокупной полезности к изменению количества потребленного блага на ед. • Закон убывающей предельной полезности лежит в основе определения спроса и объясняет, почему кривая спроса является нисходящей. • Чем большим запасом блага обладает потребитель, тем меньшую ценность для него имеет каждая следующая дополнительная его единица. • Если каждая последующая единица блага обладает все меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага лишь при условии падения их цены.

• Кардиналистская, или количественная, теория потребительского поведения: • при решении поставленной задачи предполагает возможность теоретической измеримости полезности блага. Иными словами, предполагается, что можно определить точную величину полезности, получаемой при потреблении блага. Количественная измеримость полезности дает возможность как для сравнения различных благ по их полезности, так и для определения разницы между ними • В данной теории потребительского поведения полезность является субъективной величиной, поскольку отражает субъективное отношение конкретного человека к конкретному благу.

• Основополагающее положение этой теории — постулат об убывании предельной полезности благ. Опираясь на этот постулат, можно сформулировать правило равновесия потребителя. • Потребительское равновесие — ситуация, когда потребитель, ограниченный данным бюджетом, не может увеличить общую полезность, расходуя меньше средств на приобретение одного блага и больше — на приобретение другого.

• Рациональный потребитель будет приобретать в первую очередь блага, приносящие наибольшую полезность. Потребитель будет наращивать потребление каждого блага до тех пор, пока предельные полезности этих благ не сравняются. В свое время это правило поведения потребителя было сформулировано Г. Госсеном и получило название второго закона Госсена. Ныне закон можно сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности, потребитель, обладающий ограниченными ресурсами, должен потреблять каждого блага столько, сколько необходимо для выравнивания предельных полезностей по каждому благу. Математически правило потребительского равновесия выражается равенством: МU 1 = MU 2 =. . . = MUn.

• В данном правиле под ограниченными ресурсами потребителя в первую очередь понимается его ограниченный доход. • Иными словами, потребитель должен так распорядиться своим доходом, чтобы приобретенный им набор благ приносил бы максимальную полезность. В ситуации потребительского равновесия полезности денежных единиц, затраченных на приобретение различных благ, должны быть равны.

• Правило максимизации полезности, исходя из всего сказанного, заключается в том, что денежный доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида блага, приносила бы одинаковую предельную полезность.

• Иными словами, потребитель будет предъявлять спрос на данное благо до тех пор, пока предельная полезность этого блага в расчете на одну денежную единицу, не станет равной предельной полезности на одну денежную единицу, потраченную на приобретение другого блага. Используя это правило, потребитель, не выходя за пределы своего бюджета, приобретает набор товаров и услуг, приносящий ему наибольшую сумму полезности.

• Если равенство не выполняется, то произойдет некоторое перераспределение потребительских расходов между благами в пользу блага с более высоким уровнем предельной полезности в расчете на денежные единицы, что приведет к увеличению совокупной полезности для потребителя. Действительно, если цена на второе благо понизилась, то равновесие нарушается: • MU 1/P 1 < MU 2/P 2 т. е. последняя денежная единица, затраченная на второе благо, стала приносить большую полезность, чем последняя денежная единица, затраченная на первое благо.

• Для восстановления равновесия, исходя из закона убывающей предельной полезности, существуют два пути: • В первом случае необходимо увеличить предельную полезность первого блага, для чего следует сократить потребление этого относительно дорогого товара. • Во втором случае следует уменьшить предельную полезность второго блага, увеличив потребление этого относительно дешевого блага.

• Ординалистская, или порядковая, теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель не может численно измерить количество получаемой от потребления блага полезности, но может сравнивать и ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности. Принимая этот тезис, необходимо принять ряд положений, характеризующих отношения предпочтения и безразличия потребителя.

• Современная экономическая модель потребительского выбора базируется на нескольких постулатах. • 1. Ненасыщенность. Потребности в благах не имеют насыщения. Люди всегда предпочитают большее количество данного блага меньшему. • 2. Сравнимость предпочтений. Потребитель может ранжировать альтернативные блага и может указать, какое из сравниваемых благ лучше, или отметить их равноценность. Иными словами, потребитель может указать, что благо X лучше блага Y, или благо Y лучше X, или оба блага равноценны. • 3. Транзитивность предпочтений. Принимая решение о покупке, потребитель должен последовательно переносить свои предпочтения с одних благ на другие. Если человек предпочитает благо X благу Y, а последнее благу Z, то он должен предпочитать благо X благу Z

• Каждый потребитель желает приобрести различные блага, и в реально потребляемых наборах число видов благ достаточно велико. Однако для изучения закономерностей процессов потребления можно ограничиться всего двумя благами.

• Рассмотрим графическую интерпретацию ординалистской теории потребительского поведения, которая опирается на построение кривых безразличия, характеризующих систему предпочтений потребителя.

• Предположим, что потребитель имеет набор благ, состоящий из X и Y. • Все соотношения количеств этих благ для него равноценны, потребителю безразлично, какой набор выбрать. Следовательно, эти товары принадлежат к набору безразличия. • Набор безразличия — набор вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью и поэтому не имеет предпочтения перед другими.

• Кривая безразличия является графическим отображением набора безразличия. Кривая безразличия— совокупность наборов благ, обеспечивающих потребителю равный объем удовлетворения потребностей, т. е. приносящих ему одинаковую полезность. Взяв другие возможные сочетания благ, соответствующие различным величинам совокупной полезности, можно составить карту безразличия.

• Карта безразличия — совокупность кривых безразличия, соответствующих различным уровням полезности для одного потребителя и одной пары благ. Вкусы и предпочтения потребителя представляются картой кривых безразличия. Каждая следующая кривая безразличия, проходящая дальше от начала координат, предполагает относительно большую величину полезности.

• Совокупные полезности всех наборов, представленные точками на этой кривой одинаковы, т. е. потребителю безразлично, какую именно комбинацию товаров Х и Y он приобретет. Переходя от точки А к точке В, потребитель сокращает потребление блага Y на ΔY и наращивает потребление товара X на ΔХ

• Взаимная замена благ X и Y возможна только в пределах отрезка АВ (зоне замены). Количество блага Х 1 представляет минимально необходимое количество потребления блага X, от которого потребитель не может отказаться, как бы много товара Y ни предлагалось взамен. Аналогично Y 1 — минимально необходимое количество потребления блага Y.

• Предельная норма замещения всегда отрицательная величина, так как прирост потребления одного блага происходит за счет сокращения потребления другого. Предельная норма замещения уменьшается при движении вдоль кривой безразличия — получая в свое распоряжение все большее количество данного блага и наращивая его потребление, покупатель в обмен готов отказаться от все меньшего количества другого блага, которое становится все более дефицитным.

• Рассмотрим некоторые свойства кривых безразличия: • • кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Между количествами благ X и Y существует обратная связь; • • кривые безразличия выпуклы по отношению к началу координат. Выпуклость кривой безразличия по отношению к началу координат является следствием падения предельной нормы замещения. • • абсолютная величина наклона кривой безразличия равна предельной норме замещения. Угол наклона кривой безразличия в данной точке показывает норму, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя. Данное соотношение характеризуется предельной нормой замещения; • • кривые безразличия не пересекаются. Один и тот же потребитель не может характеризовать один и тот же набор благ различными уровнями полезности. Следовательно, две кривые безразличия, представляющие различные уровни полезности, не могут пересечься; • • возможно построить кривую безразличия, проходящую через любой набор благ. Кривую безразличия можно построить для любой пары благ, приносящих определенный уровень полезности. Именно по этому принципу строится карта безразличия, дающая полную информацию о системе предпочтений потребителя.

• В то время как кривые безразличия описывают систему предпочтений потребителя, бюджетная линия характеризует множество доступных потребителю вариантов. • Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и ценах. • Бюджетная линия показывает, какие потребительские наборы доступны потребителю при данных ценах и доходе. • Бюджетное пространство представляет собой всю доступную потребителю область выбора.

• Рассмотрим некоторые свойства бюджетной линии: • 1. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон. Поскольку наборы благ, находящиеся на бюджетной линии, имеют равную стоимость, то увеличение покупок одного блага возможно только при сокращении покупок другого блага. Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет отрицательный наклон. • 2. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. • 3. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным знаком. • 4. Изменение цен продуктов приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

• Бюджетная линия показывает все доступные потребителю комбинации благ Х и Y. • Совмещая бюджетную линию и карту безразличия, можно найти оптимум потребителя. • Точка оптимума потребителя не может лежать ниже бюджетной линии, так как это означало бы, что часть дохода потребителя осталась неизрасходованной.

• См. рисунок

• Комбинация благ, максимизирующая полезность, будет соответствовать точке, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия. Точкой потребительского оптимума является точка B, так как она расположена на наиболее высоко лежащей из доступных потребителю кривых безразличия — U 3. Иными словам и, набор благ, соответствующий этой точке, приносит потребителю наиболее высокую полезность,

• Равновесное положение потребителя достигается в точке В, в которой бюджетная линия касается кривой безразличия. В точке потребительского оптимума совпадают углы наклона бюджетной линии (Px/Py) и кривой безразличия (MRS).

• Из уравнения видно, что потребитель максимизирует свою полезность, если покупает товары Х и Y таким образом, что их предельные полезности в расчете на денежную единицу равны.

• Равновесие потребителя может меняться под воздействием трех обстоятельств: • 1) изменение вкусов потребителей. В этом случае изменяется характер кривой безразличия (новая может пересекать старую), в результате чего меняется комбинация приобретенных товаров при неизменном доходе и ценах на эти блага (рис).

• Изменение вкусов и равновесие потребителя

• 2) Изменение дохода. Повышается доход и покупательская способность субъекта. Бюджетное ограничение смещается вверх и это позволяет субъекту перейти на новую более высокую кривую безразличия, то есть он покупает большее количество благ. • Если соединить точки равновесия, то мы получим кривую «доход- потребление» , которая показывает, как изменится потребление различных товаров при росте дохода субъекта.

• Кривая «доход-потребление» Y M 2 кривая «доход- потребление» E 2 u 2 E 1 u 1 M 1 X

• Если оба товара являются нормальными, то рост дохода будет вести к росту потребления обоих благ. Если рост дохода приведет к тому, что одно из благ для субъекта станет некачественным, то кривая «доход- потребление» начнет наклоняться в сторону нормального товара. • На основе кривой «доход-потребление» можно построить кривую Энгеля, которая показывает какое количество блага потребляется при росте дохода субъекта (см. рис)

• Кривая Энгеля X (благо) кривая Энгеля M (доход)

• Исследования Эрнста Энгеля позволили выявить следующие закономерности: • а) при данных ценах на все блага доля дохода семьи, расходуемого на продукты питания, имеет тенденцию к сокращению по мере роста доходов; • б) расходы на услуги, связанные с образованием, здравоохранением, отдыхом растут быстрее, чем растет доход.

• 3) Изменение цен на товары и услуги приводит к изменению реальной покупательной способности имеющегося дохода. В этом случае на графике изменяется угол наклона бюджетного ограничения, что позволяет перейти на новую кривую безразличия, достигнуть более высокого удовлетворения своих потребностей. Если мы соединим точки равновесия, то получим кривую «цена- потребление» , которая фактически является кривой спроса для данного товара

• Влияние изменения цен на равновесие потребителя

• Для различных видов взаимосвязи благ в потреблении кривая «цена-потребление» будет иметь разную форму. Если блага являются заменяющими друга в потреблении то кривая «цена-потребление» будет иметь отрицательный наклон. Если блага являются дополняющими друга в потреблении, то кривая «цена-потребление» будет иметь положительный наклон. Если два блага являются не зависящими друг от друга в потреблении, то кривая «цена- потребление» будет горизонтальной.

Домашнее задание: • Подготовить сообщения о рациональности и иррациональности потребительского поведения? • В таких случаях потребительское поведение может описываться такими моделями, как • - эффект присоединения к большинству; • - эффект сноба; • - эффект Веблена (престижное потребление)?