Тема 6 ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА 1 РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Тема 6. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА 1. РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ И СВОБОДА ВЫБОРА. 2. КОНЦЕПЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ ТОВАРА. 3. КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ. Данную презентацию подготовил доцент кафедры экономики Томского политехнического университета канд. экон. наук, доцент Вазим Андрей Александрович Права защищены Вазим А. А. ©

ОДИН ЦВЕТОК – МАЛО, ДВА – НЕЛЬЗЯ, А ТРИ – ДОРОГО. . . НАРОДНОЕ

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА (THEORIES OF CONSUMER BEHAVIOR): • СУВЕРЕНИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ; • ГИПОТЕЗА О РАЦИОНАЛЬНОСТИ • • • ПОТРЕБИТЕЛЯ; НЕРАЦИОНАЛЬНОСТЬ В ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ; КОЛИЧЕСТВЕННАЯ (КАРДИНАЛИСТСКАЯ) ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ; КАЧЕСТВЕННАЯ (ОРДИНАЛИСТСКАЯ) ТЕОРИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ.

ГИПОТЕЗА О РАЦИОНАЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ • ПОТРЕБИТЕЛЬ ВЫБИРАЕТ САМЫЙ ЛУЧШИЙ, ИЗ ВСЕХ ТОВАРОВ, КОТОРЫЙ ПРИНЕСЕТ ЕМУ МАКСИМАЛЬНУЮ ПОЛЕЗНОСТЬ ПРИ ДАННЫХ ЗАТРАТАХ НА НЕГО; • ДАЖЕ ЕСЛИ ЭТОТ ТОВАР ФИЗИОЛОГИЧЕСКИ ВРЕДЕН (СИГАРЕТЫ, АЛКОГОЛЬ); • ВАЖНО, ЧТОБЫ ТОВАР ИМЕЛ ЦЕННОСТЬ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ.

НЕРАЦИОНАЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ (ИЗ-ЗА МНЕНИЯ ДРУГИХ ЛЮДЕЙ) • • ЭФФЕКТ СНОБА – ОТКАЗ ОТ ПОКУПКИ НЕПРЕСТИЖНЫХ ТОВАРОВ ИЛИ ПОКУПКА РЕДКИХ ВЕЩЕЙ; ЭФФЕКТ ПОКАЗНОГО ПРИОБРЕТЕНИЯ; ЭФФЕКТ ПРИСОЕДИНЕНИЯ К СОСЕДЯМ; ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ.

КОЛИЧЕСТВЕННАЯ (КАРДИНАЛИСТСКАЯ) ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ – ПОСЛЕДНЯЯ ТРЕТЬ XIX В. ГИПОТЕЗА О СОИЗМЕРИМОСТИ ПОЛЕЗНОСТЕЙ РАЗЛИЧНЫХ БЛАГ – К. МЕНГЕР, Л. ВАЛЬРАС, А. МАРШАЛЛ И ДР.

КАРЛ МЕНГЕР, ЛЮДВИГ ВАЛЬРАС, АЛЬФРЕД МАРШАЛЛ

ПОНЯТИЕ ПОЛЕЗНОСТИ ПОЛЕЗНОСТЬ – ВЕЛИЧИНА УДОВОЛЬСТВИЯ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ ЕДИНИЦЫ БЛАГА. ИЗМЕРЯЕТСЯ В ЮТИЛАХ (ОТ АНГЛ. UTILITY – ПОЛЕЗНОСТЬ).

КОНЦЕПЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ ТОВАРА • ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (TOTAL UTILITY) – ОБЩАЯ УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ БЛАГА • ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (MARGINAL UTILITY) – УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ (ПОСЛЕДНЕЙ) ЕДИНИЦЫ БЛАГА.

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ Q TU 0 0 1 14 2 24 3 30 4 32 5 30

ГРАФИК ОБЩЕЙ ПОЛЕЗНОСТИ ТU ТU 30 30 25 32 30 24 20 15 14 10 5 0 1 2 3 4 5 6 Q

ФОРМУЛА ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ MU – ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ БЛАГА; ТU – ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ БЛАГА; Q – КОЛИЧЕСТВО ЕДИНИЦ БЛАГА.

ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ Q TU MU 0 1 2 3 4 5 0 14 24 30 32 30 14 10 6 2 -2

ГРАФИК ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ МU 14 14 12 10 10 МU 8 6 6 4 2 2 0 -2 1 2 3 4 5 -2 Q

КОНЦЕПЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ ТОВАРА • УБЫВАНИЕ ПОЛЕЗНОСТИ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЕДИНИЦ БЛАГА ОЗНАЧАЕТ ПОСТЕПЕННОЕ НАСЫЩЕНИЕ БЛАГОМ. • ПРИНЦИП УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ НАЗЫВАЮТ ПЕРВЫМ ЗАКОНОМ ГОССЕНА.

ПРИНЦИП УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ НЕ УНИВЕРСАЛЕН. ИНОГДА ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ СНАЧАЛА РАСТЕТ, А ЗАТЕМ НАЧИНАЕТ СНИЖАТЬСЯ. ЭТО ВОЗНИКАЕТ ДЛЯ НЕБОЛЬШИХ ПОРЦИЙ ДЕЛИМЫХ БЛАГ.

ГРАФИК ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ МU 14 14 12 10 8 МU УЧ УВ ЕЛ АСТ ПР ОК 7 ЕД ИЧЕ ПО ЕЛ НИ ЛЕ ЗН ЬНО Я ОС Й ТИ 8 6 4 2 0 12 12 1 2 3 4 5 0 Q 6 -2 -4 -4

ОПТИМУМ ПОТРЕБИТЕЛЯ В КОЛИЧЕСТВЕННОЙ (КАРДИНАЛИСТСКОЙ) ТЕОРИИ ПОЛЕЗНОСТИ: MU – ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ БЛАГА; Р – ЦЕНА БЛАГА. ВТОРОЙ ЗАКОН ГОССЕНА – ПОЛЕЗНОСТЬ ПОСЛЕДНЕЙ ДЕНЕЖНОЙ ЕДИНИЦЫ, ПОТРАЧЕННОЙ НА ПОКУПКУ БЛАГА ОДИНАКОВА, Т. Е. НЕ ЗАВИСИТ ОТ ВИДА ПОКУПАЕМОГО БЛАГА.

ЦЕНА БУЛКИ С МАКОМ – 20 Р. , ЦЕНА СОКА – 10 Р. ДЕНЕГ – 40 РУБЛЕЙ. МАКСИМУМ ОБЩЕЙ ПОЛЕЗНОСТИ ДОСТИГАЕТСЯ ПРИ НАБОРЕ – ОДНА БУЛОЧКА И ДВА СТАКАНА СОКА: TU = 28 + 10 = 56. o o

АКСИОМЫ КАЧЕСТВЕННОЙ ТЕОРИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ: • АКСИОМА НЕЗАВИСИМОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ; • АКСИОМА НЕНАСЫЩЕНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ; • АКСИОМА ПОЛНОЙ УПОРЯДОЧЕННОСТИ ПРЕДПОЧТЕНИЙ – ПРЕДПОЧТЕНИЕ БЕЗРАЗЛИЧИЕ (~); ИЛИ • АКСИОМА ТРАНЗИТИВНОСТИ (СОГЛАСОВАННОСТИ) ПРЕДПОЧТЕНИЙ .

ПОТРЕБИТЕЛЬ ОПРЕДЕЛЯЕТ НАБОРЫ БЛАГ, ПРИНОСЯЩИЕ ОДИНАКОВУЮ УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ

Y 10 КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ … (INDIFFERENCE CURVES) М 4 … СОЕДИНЯЕТ ТОЧКИ, ПОКАЗЫВАЮЩИЕ РАВНОЦЕННЫЕ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ НАБОРЫ БЛАГ U ЕДА 6 3 1 М 3 М 2 М 1 ОДЕЖДА 1 2 3 4 5 Х

ЧТОБЫ ОПРЕДЕЛИТЬ ОБЪЕМ ТОВАРА, КОТОРЫМ ПОТРЕБИТЕЛЬ ГОТОВ ЖЕРТВОВАТЬ РАДИ УВЕЛИЧЕНИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ ДРУГОГО ТОВАРА ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ПОКАЗАТЕЛЬ MRS (MARGINAL RATE OF SUBSTITUTION) – ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ:

ПЯТЬ ОСНОВНЫХ СВОЙСТВ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ: 1. ИМЕЮТ ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ НАКЛОН. 2. МОГУТ БЫТЬ ПРОВЕДЕНЫ ЧЕРЕЗ ЛЮБУЮ ТОЧКУ ПРОСТРАНСТВА ТОВАРОВ. 3. ЛЕЖАЩИЕ ВЫШЕ И ПРАВЕЕ ДРУГИХ КРИВЫХ, ОЗНАЧАЮТ БОЛЕЕ ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЫЕ НАБОРЫ ТОВАРОВ. 4. НЕ ПЕРЕСЕКАЮТСЯ. 5. ВЫПУКЛЫ К НАЧАЛУ КООРДИНАТ.

КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ Y ПОЛЕ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ – ЧЕРЕЗ ЛЮБУЮ ТОЧКУ МОЖНО ПРОВЕСТИ КРИВУЮ БЕЗРАЗЛИЧИЯ • U 3 U 2 U 1 Х

ВАРИАНТЫ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ .

БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ДЛЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ МНОЖЕСТВА ДОСТУПНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЮ ТОВАРНЫХ НАБОРОВ: I = P X · X + P Y ·Y ГДЕ I – ДОХОД ПОТРЕБИТЕЛЯ, Х И Y – КОЛИЧЕСТВО ТОВАРОВ Х И Y, PX – ЦЕНА ТОВАРА Х, PY – ЦЕНА ТОВАРА Y. • • •

УРАВНЕНИЕ БЮДЖЕТНОЙ ЛИНИИ:

ОПТИМУМ ПОТРЕБИТЕЛЯ В КАЧЕСТВЕННОЙ (ОРДИНАЛИСТСКОЙ) ТЕОРИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ Y • • C РОСТ ДОХОДОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ДАЖЕ ЕСЛИ СУЩЕСТВУЕТ ИНФЛЯЦИЯ, ОТНОСИТЕЛЬНЫЕ D ЦЕНЫ НЕ МЕНЯЮТСЯ U 2 U 1 Х

ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ ПО ХИКСУ. ЦЕНА Х СНИЖАЕТСЯ ОТНОСИТЕЛЬНО Y Y Y U 2 U 1 C D ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ E ЭФФЕКТ ДОХОДА Х Х 2 Х

ВЛИЯНИЕ ЭФФЕКТА ДОХОДА И ЭФФЕКТА ЗАМЕЩЕНИЯ НА СПРОС 1. ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ ВСЕГДА ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ – СНИЖЕНИЕ ЦЕНЫ УВЕЛИЧИВАЕТ ПОТРЕБЛЕНИЕ ТОВАРА, 2. ЭФФЕКТ ДОХОДА МОЖЕТ БЫТЬ: • ОТРИЦАТЕЛЬНЫМ ДЛЯ НОРМАЛЬНЫХ ТОВАРОВ – СНИЖЕНИЕ ЦЕНЫ УВЕЛИЧИВАЕТ ДОХОД И ПОТРЕБЛЕНИЕ ТОВАРА, • ПОЛОЖИТЕЛЬНЫМ ДЛЯ НИЗШИХ ТОВАРОВ, • НЕЙТРАЛЬНЫМ.

ОБЩНОСТЬ КАЧЕСТВЕННОЙ (ОРДИНАЛИСТСКОЙ) КОЛИЧЕСТВЕННОЙ (КАРДИНАЛИСТСКОЙ) ТЕОРИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ • ОРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ • КАРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ

ПРИМЕР РЕШЕНИЯ ЗАДАЧИ. УСЛОВИЕ ИЗВЕСТНЫ ФУНКЦИИ ОБЩЕЙ ПОЛЕЗНОСТИ ДВУХ БЛАГ X И Y ДЛЯ НЕКОТОРОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ: TUX = 460 ·Х – 7, 5 · Х 2, = 460 – 7, 5 TUY = 310 · Y – 9 · Y 2. РАССЧИТАТЬ ОБЪЕМ = 310 – 9 ПОТРЕБЛЕНИЯ КАЖДОГО БЛАГА, ЕСЛИ ИЗВЕСТНО, ЧТО ЦЕНА БЛАГА X – 10 Р. , А БЛАГА Y – 5 Р. НА ПОТРЕБЛЕНИЕ ЭТИХ БЛАГ ВЫДЕЛЯЕТСЯ 95 Р. ОПРЕДЕЛИТЬ СОВОКУПНУЮ ПОЛЕЗНОСТЬ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ.

ПРИМЕР РЕШЕНИЯ ЗАДАЧИ. РЕШЕНИЕ СНАЧАЛА НАЙДЕМ ПРОИЗВОДНЫЕ ОБЕИХ ФУНКЦИЙ ПОТРЕБЛЕНИЯ: МUX = 460 – 15 · Х, МUY = 310 – 18 · Y. ЗАТЕМ СОСТАВИМ СИСТЕМУ УРАВНЕНИЙ: I = PX · X + PY ·Y И ·Y Х = 6, Y = 7.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ: 1. 2. 3. 4. 5. 6. В ЧЁМ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ СУВЕРЕНИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ? ДАЙТЕ ХАРАКТЕРИСТИКУ РАЦИОНАЛЬНОСТИ И НЕРАЦИОНАЛЬНОСТИ В ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ. ОХАРАКТЕРИЗУЙТЕ ГИПОТЕЗУ ОХАРАКТЕРИЗУЙТЕ СОИЗМЕРИМОСТИ ПОЛЕЗНОСТЕЙ РАЗЛИЧНЫХ БЛАГ. ОБЪЯСНИТЕ ПОНЯТИЯ И УСЛОВИЯ НАСЫЩЕНИЯ ИЛИ НЕНАСЫЩЕНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ. ЧТО БОЛЬШЕ ВЛИЯЕТ НА НАСЫЩЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ – СВОЙСТВА ТОВАРОВ ИЛИ ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ? В ЧЁМ ВЫРАЖАЕТСЯ ОБЩНОСТЬ