Тема 6: Ценовая дискриминация

Тема 6: Ценовая дискриминация

Вопросы темы: • 1. Цель и экономическое содержание ценовой дискриминации. • 2. Типы ценовой дискриминации. • 3. Последствия применения ценовой дискриминации для общественного благосостояния.

1. Цель и экономическое содержание ценовой дискриминации. • Целью использования системы ценовой конкуренции состоит в стремлении фирмы, обладающей монопольной властью на рынке, максимизировать прибыль.

• Ценовой дискриминацией является назначение продавцами разных цен на одинаковую продукцию. • Ценовая дискриминация явление при котором имеет место продажа двух и более схожих товаров по ценам не связанным с предельными издержками этих товаров.

Ценовой дискриминацией называется: • Политика установления разных цен на один и тот же товар, в зависимости от следующих основных факторов: • 1. Количества приобретаемой продукции. • 2. Характеристик покупателя. • 3. Условий продажи.

Чтобы ценовая дискриминация была возможной, необходимо соблюдение следующих условий: • 1. Наличие рыночной власти у определенной фирмы на отраслевом рынке, что позволяет ей оказывать воздействие на спрос.

Чтобы ценовая дискриминация была возможной, необходимо соблюдение следующих условий: 2. Возможность проведения этой фирмой на данном отраслевом рынке классификации или стратификации покупателей по группам с одинаковыми ценовыми предпочтениями. Иными словами, фирма располагает возможностью выделить различные группы покупателей с одинаковыми денежными оценками предельной полезности продукта.

Чтобы ценовая дискриминация была возможной, необходимо соблюдение следующих условий: • 3. Способность данной фирмы исключить возможность перепродажи продукта на отраслевом рынке. В противном случае излишек потребителя перейдет не фирме- производителю, а посреднику. Вывод: Только при соблюдении названных условий ценовая дискриминация может привести фирму к желаемому результату.

2. Типы ценовой дискриминации. • Впервые три основные разновидности ценовой дискриминации были представлены А. Пигу. • К числу ведущих специалистов в этой области которые заложили основы современных исследований относятся: • Флипс, 1983 и Вэриан, 1985

А. Пигу различал три вида ценовой дискриминации: • 1. Ценовая дискриминация первой степени( совершенная ЦД). • На каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. (Частный врач устанавливает различную цену на одни и те же услуги в зависимости от дохода потребителя).

Ценовая дискриминация второй степени: • Цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема производимых покупок. (Различные скидки при закупках крупными партиями).

Ценовая дискриминация третьей степени: • Установление цены на единицу продукции с учетом характеристик покупателей, прежде всего их готовности платить за благо. • Продавец делит всех покупателей на группы в зависимости от наличия у них неодинаковой эластичности спроса. (Скидки для детей пенсионеров на транспорт, парикмахерские услуги)

3. Последствия применения ценовой дискриминации для общественного благосостояния. • Ценовая дискриминация, как правило, влечет за собой перераспределение доходов в обществе в пользу того, кто ее проводит. Это означает, что автоматически она наносит ущерб покупателям.

• Следует отметить, что любой виде ценовой дискриминации может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на распределение ресурсов и их использование в обществе. ЦД может улучшить положение дела на отраслевом рынке в том случае, когда он чрезмерное монополизирован. Вместе с тем ЦД также может способствовать трансформации доминирующей фирмы в монополию.

• систематическая ценовая дискриминация может сохранить и усилить монополистические позиции компании на рынке, позволяя крупным фирмам покупать сырье по более низким ценам, чем их менее крупным соперникам, способствуя привязыванию покупателей к продавцам, предоставляющим скидки на крупные партии товаров, затрудняя проникновение на конкретные участки рынка новых конкурентов.