Тема 5. Теория поведения потребителя 1. Основные категории теории потребления. Функция полезности. 2. Кривая безразличия и бюджетная линия. Равновесие потребителя. 3. Эффект дохода и эффект замещения. Товары Гиффена.
Сущность теории потребления Теория потребления объясняет, каким образом отдельный потребитель должен распределить свой ограниченный денежный доход, чтобы добиться максимизации полезности. Теория, в которой предпринимается попытка количественно измерить полезность называется кардинализм.
Понятие полезности. Функция полезности • Полезность – это степень удовлетворения потребности человека. • Функция полезности показывает максимально возможную полезность, которую может получить потребитель от данного набора товаров. Ее можно записать в виде: U = f (x 1 , x 2 , … xn), где U – совокупная полезность, x 1, x 2, … xn количества потребляемых благ.
Предельная полезность. Принцип убывания предельной полезности Предельная полезность (MU) дополнительная полезность, которую получает человек при потреблении добавочной единицы данного блага. С определенного момента потребление последующей единицы блага будет приносить меньшую полезность по сравнению с предыдущей единицей
Взаимосвязь совокупной и предельной полезности 1. Пока предельная полезность является положительной величиной, совокупная полезность возрастает. 2. Совокупная полезность достигает своего максимального значения, когда предельная полезность равна нулю. 3. Совокупная полезность начинает убывать, как только предельная полезность становится отрицательной величиной (дополнительная единица блага приносит вред потребителю - благо становится антиблагом).
Принципы ординалистской теории • поведение потребителя рационально, т. е. он стремится максимизировать получаемую полезность; • потребитель действуют в условиях бюджетного ограничения – его действия ограничены размером его дохода и ценами на товары и услуги; • потребитель действует в условиях ненасыщенности – большее количество товара он предпочитает меньшему количеству; • потребитель не в состоянии количественно измерить получаемую полезность, однако он способен ранжировать свои потребности, т. е. четко выражать свои предпочтения.
Кривая безразличия Осуществляя выбор, потребитель исходит из своих вкусов и предпочтений. Однако может возникнуть ситуация, когда ему безразлично какой набор товаров и услуг потребить, так как эти наборы принесут ему одинаковую полезность. Если набор состоит из двух благ, то можно построить кривую безразличия. • Кривая безразличия – это графическое изображение всех возможных комбинаций двух товаров, которые приносят данному потребителю одинаковую совокупную полезность.
Изображение кривой безразличия Y U X
Свойства кривых безразличия • имеют отрицательный наклон (если сокращается потребление одного товара, то для того чтобы сохранить прежний уровень полезности надо увеличить потребление другого товара); • кривые безразличия не пересекаются; • через любую точку плоскости можно провести кривую безразличия, то есть найти другие наборы, которые имеют такую же полезность; • более высокая кривая безразличия предпочтительней, так как приносит большую полезность; • на кривой безразличия существует зона замещения одного товара другим.
Предельная норма замещения • Предельная норма замещения (MRSxy) показывает, каким количеством товара Y готов пожертвовать потребитель ради потребления дополнительной единицы товара Х, оставаясь при этом на прежней кривой безразличия.
Карта кривых безразличия • Комбинация из нескольких кривых безразличия для одного потребителя называется картой кривых безразличия. Y U 1 U 2 U 3 X
Уравнение бюджетного ограничения Оно описывает возможности потребителя и в самом общем виде означает, что доходы потребителя должны быть равны его расходам. Для двух товаров уравнение бюджетного ограничения можно записать в виде: I = Px. Qx + Py. Qy , где I – доход потребителя, P – цена соответствующего товара, Q – объем покупок соответствующего товара.
Бюджетная линия • Бюджетная линия – графическое изображение всех возможных наборов двух товаров, которые может приобрести потребитель на свой доход при данном уровне цен Y I X
• Если меняется доход потребителя при постоянстве цен на товары, то бюджетная линия смещается параллельно вверх или вниз (вверх – при увеличении дохода, вниз – при его уменьшении). При этом наклон бюджетной линии не меняется. Y I 2 I 1 I 3 X
• При изменении цены одного из товаров при постоянстве дохода, меняется наклон бюджетной линии. Y I 1 I 2 I 3 X
Объединение карты кривых безразличия и бюджетной линии Y U 1 U 2 U 3 I X
Правило максимизации полезности-1 • Равновесие потребителя определяется точкой касания бюджетной линии с наиболее высокой из достижимых для потребителя кривой безразличия. • В точке касания наклоны кривой безразличия и бюджетной линии равны. • Условие равновесия потребителя: MUx / Px = MUy / Py
Правило максимизации полезности Потребитель будет максимизировать свою полезность, если распределит свой доход таким образом, чтобы каждая последняя денежная единица, использованная на приобретение различных товаров, приносила бы одинаковую предельную полезность.
Эффекты, объясняющие поведение потребителя • Эффект замещения – изменение величины спроса на товар, которое вызвано изменением цены какого-то товара, входящего в потребительский набор. • Эффект дохода - изменение величины спроса изза изменения реального дохода потребителя, которое было вызвано в свою очередь изменением цены данного товара.
Закономерности, доказывающие действие закона спроса • При повышении цены на нормальный товар эффекты дохода и замещения действуют однонаправлено, усиливая друга. Спрос понижается (действует закон спроса). • При повышении цен на низшее благо эффекты дохода и замещения действуют разнонаправлено. Спрос понижается (действует закон спроса), т. к. для большинства неполноценных товаров эффект замещения перекрывает эффект дохода.
Товары Гиффена • Это – неполноценные товары, занимающие большой удельный вес в бюджете малоимущих потребителей, спрос на которые изменяется в таком же направлении, что и их цены. Рынки таких товаров являются нестандартными, кривая спроса имеет положительный наклон. Парадокс Гиффена наблюдался в Ирландии 19 века, в СНГ в 90 -е годы ХХ века и случается всякий раз, когда обнаруживается резкое увеличение цен в странах, не отличающихся высоким уровнем жизни.
Скачать презентацию Тема 5 Теория поведения потребителя 1 Основные категории
Тема 5. Теория поведения потребителя.ppt