ТЕМА 5 Теория потребительского поведения n n

ТЕМА 5. Теория потребительского поведения

n n 1. Общая и предельная полезность блага. Закон убывания предельной полезности 2. Кардиналистская теория полезности. Рациональный выбор потребителя. Правило максимизации полезности 3. Ординалистская теория полезности. Кривые безразличия. Бюджетная линия. Предельная норма замещения 4. Условие равновесия потребителя. Потребительский оптимум

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на товары и услуги с учетом их доходов и личных субъективных предпочтений.

Полезность блага – способность экономического блага удовлетворять человеческие потребности

Общая полезность (TU) - мера общего удовлетворения, полученного от потребления определенного набора единиц блага за определенный период времени Предельная полезность (MU) – дополнительная полезность, полученная от каждой последующей единицы потребительского блага.

Закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения потребления блага предельная полезность каждой дополнительной единицы одного и того же блага за относительно короткий промежуток времени будет уменьшаться.

В современной теории потребительского выбора предполагается: n n 1. Денежный доход потребителя ограничен. 2. Цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными хозяйствами. 3. Все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех благ. 4. Потребители стремятся максимизировать совокупную полезность

Основные постулаты теории поведения потребителей 1. Множественность видов потребления. n 2. Ненасыщенность. n 3. Транзитивность. n 4. Субституция. n 5. Убывающая предельная полезность. n

2. Кардиналистская теория полезности. Рациональный выбор потребителя. Правило максимизации полезности n

n Потребительский выбор – выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов.

Правило максимизации полезности : доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последний рубль, потраченный на приобретение каждого вида благ, приносил бы одинаковую предельную полезность.

3. Ординалистская теория полезности. Кривые безразличия. Бюджетная линия. Предельная норма замещения n

Аксиомы потребительского поведения. n 1. Аксиома упорядоченности предпочтений. n 2. Аксиома транзитивности предпочтений. n 3. Аксиома ненасыщенности потребностей. n 4. Аксиома убывающей предельной полезности.

Кривая безразличия представляет все возможные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Свойства кривых безразличия: n 1) кривая безразличия является непрерывной функцией, а не набором дискретных точек; n 2) кривая безразличия обладает «всюду плотностью» ; n 3) кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой представляет более предпочтительный набор благ, которому соответствует большая полезность; n 4) кривые безразличия никогда не пересекаются; n 5) кривая безразличия всегда имеет отрицательный наклон; n 6) кривая выпукла относительно начала координат.

Участок кривой безразличия, на котором возможна эффективная замена одного блага другим, называется зоной замещения или субституции

n Предельная норма замещения (MRS) – количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.

Бюджетное ограничение показывает, какое количество продукции можно приобрести за имеющуюся сумму денег.

n Уравнение бюджетного ограничения потребителя: I = Px. X + Py. Y

4. Условие равновесия потребителя. Потребительский оптимум n

n Эффект замещения – изменение структуры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор без учета эффекта дохода.

n Эффект дохода – воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения.