Тема 5. Средства рекламы 5. 1. Критерии выбора средства распространения рекламы • Отсутствие законодательных ограничений у отправителя на использование тех или иных средств • Приверженность целевой аудитории к определенным средствам распространения рекламы • Возможности средства рекламы для представления значимых характеристик товара • Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории • Размер рекламного бюджета (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 2. Критерии выбора конкретного медианосителя • Соответствие аудитории медианосителя целевой аудитории рекламного обращения • Соответствие охвата медианосителя требуемому охвату целевой аудитории • Стоимость тысячи контактов • Репутация/имидж медианосителя (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Соответствие аудитории медианосителя целевой аудитории рекламного обращения «Для него» Содержание: журнал о жизни бизнесменов и управленцев в историях от первого лица. «Бизнес & Жизнь» – это «умный искренний собеседник» в жизненных вопросах и проблемах, которые близки всем деловым людям. Приятная встреча с успешными интересными бизнесменами, ценный источник реального опыта из первых уст. «Бизнес & Жизнь» – это прямой контакт с уникальной состоятельной аудиторией в ситуации активного восприятия информации и эмоциональной вовлеченности. Аудитория: • Топ-менеджеры и владельцы бизнеса -78% • Топ-менеджмент уровня заместителей директора, руководители направлений - 21% • Мужчины - 61% • Женщины – 39% • Исследования «Фонда Социум» , январь 2007 Распространение: Екатеринбург 7000 экз. – именная доставка собственной курьерской службой подписчикам в офис 2 500 экз. – промо в престижных местах регулярного присутствия целевой аудитории (рестораны, фитнесс-клубы, автоцентры и т. п. ) 500 экз. – розничные продажи в супермаркетах города (Купец, Ашан и т. п. ) и пресс -шопах аэропорта Кольцово Общий тираж: 10 000 экз. Применение: для рекламы товаров и услуг premium и middle-up класса, ориентированных на мужчин. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
«Для нее» Журнал «Вторая половина» - Журнал для любимых женщин Журнал "Вторая половина" - это глянцевый развлекательный журнал для женского чтения с полностью оригинальным содержанием, который создается авторами и редакторами из Екатеринбурга. "Вторая половина" - пожалуй, единственный журнал созданный для чтения. Карманный формат, интересные тексты, оригинальные фотопроекты - все это делается для того, что бы вы положили журнал в свою сумочку и унесли домой. Поэтому большая часть наших читательниц - самостоятельные, обеспеченные, леди, ведут активный образ жизни и являются самой привлекательной аудиторией для рекламодателей. Тираж - 20 000 экземпляров Распространение: Екатеринбург Именная подписка (руководители предприятий и владельцы бизнеса) - 8% Бутики одежды, салоны красоты - 9 % В подарок за покупку в косметологических бутиках "Золотое яблоко", "Летуаль" - 30% Элитные дома - 53% Применение: реклама товаров и услуг ориентированных на женщин с доходом высоким и вышесреднего (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Соответствие охвата медианосителя требуемому охвату целевой аудитории «Деловой квартал» – сеть городских журналов для бизнеса и карьеры. Еженедельники под этой маркой выходят в: • Екатеринбурге, • Красноярске, • Нижнем Новгороде, • Новосибирске, • Ростове-на-Дону, • Самаре • Челябинске. • Все издания сети объединяют общая редакционная и маркетинговая политика, общая бизнес-модель, общие стандарты содержания и схожая читательская аудитория. Тираж: Екатеринбург -7 000 экз. , Красноярск – 4 000 экз. , Нижний Новгород - 5 400 экз. , Новосибирск - 5 000 экз. , Ростов-на-Дону - 5 000 экз. , Самара – 4 000 экз. , Челябинск – 4 000 экз. Периодичность: Екатеринбург, Челябинск, Красноярск – еженедельно, остальные города – 2 раза в месяц (день выхода – понедельник). (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Варианты размещения предоставляемые журналом «Эксперт» Федеральный охват для b-2 -b рекламодателей: Эксперт Региональные варианты размещения (РФ): • Эксперт Северо-Запад • Эксперт Урал • Эксперт Волга • Эксперт Сибирь Размещение, ориентированное на страны СНГ: • Эксперт Украина • Эксперт Казахстан (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Стоимость тысячи контактов СРТ = стоимость ч/б полосы в издании/аудитория одного номера * 1000 Газета бесплатной доставки Аудитория, тыс. чел. * Стоимость черно-белой полосы А 3, руб. Стоимость контакта, руб. с 1000 читателей «В каждый дом» 579 800 99 450 171, 5 "Ва-банкъ" 504 900 104 520 207, 0 "Наша Газета" 679 500 207 000 304, 6 (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 3. Телереклама 5. 3. 1. Преимущества телерекламы • Одновременное звуковое и визуальное воздействие • Явление рассматривается в движении - что обеспечивает высокую степень вовлеченности телезрителя • Личностный характер обращения • Высокое эмоциональное воздействие • Широкий охват • Невысокая стоимость одного рекламного контакта 5. 3. 2. Недостатки телерекламы • Высокая абсолютная стоимость изготовления и размещения (федеральные каналы от 2000 до 10 000 у. е. за 60 сек и выше) • Мимолетность рекламного контакта • Перегруженность телевидения рекламой • Слабая избирательность аудитории (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 3. 3. Формы телерекламы • Рекламная заставка • Слайд-фильм • Демонстрационный ролик • Постановочный ролик • Мультипликационный ролик • Спонсорство телепроектов/рубрик в телепрограммах • Рекламно-информационный сюжет • Рекламная телеигра (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Съемка рекламного ролика подразделяется в среднем на 6 этапов. 1 ЭТАП : Креативный бриф С чего начать? Конечно же с Креатив-брифа. Чем более подробным будет бриф и максимально полным описание целевой аудитории, тем меньше вопросов будет у сценаристов и копирайтеров для начала работы над главным - идеей будущего рекламного ролика. Обязательно уже на данном этапе должен быть сформирован медиабриф. От этого в большой степени может зависеть стоимость на изготовление самого рекламного ролика. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
2 ЭТАП НАПИСАНИЕ СЦЕНАРИЯ Создаются 2 -3 варианта сценария, из которых отбирается один наиболее удачный. ПРИМЕР СЦЕНАРИЯ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА «АНТИЦИКЛОН» (10 сек. ) В связи с тем, что основная аудитория, принимающая препарат Антициклон – это люди с метеозависимостью, в основе ролика предлагается идея программы «Прогноз погоды» , очень популярной на всех телеканалах. 1 кадр. Ведущий «Прогноза погоды» на компьютерной карте России акцентирует внимание на смене погоды. На экране надпись: ожидается резкое изменение погодных условий. Голос ведущего (мужской): Ожидается резкое изменение погодных условий… 2 кадр. Крупно интерактивная карта с фронтами циклона и антициклона. На границе фронтов яркое свечение и появляется упаковка Антициклона. … рекомендую Антициклон. 3 кадр. Фон меняется: карта исчезает, слева видео грозы с молнией, а справа солнце. На границе появляется полный ассортимент Антициклона (капли и капсулы с упаковками). Вверху слоган: Антициклон (название увеличивается) – прекрасное самочувствие при любой погоде. Ниже: для метеочувствительных людей. Внизу экрана логотип BERES (фирмы производителя). Звуковые спецэффекты: (сначала гром, затем веселое пение птиц). Женский голос: Антициклон - прекрасное самочувствие при любой погоде! После утверждения сценария переходим к следующему этапу. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
3 этап создание раскадровки (storyboard) – прорисовка по планам основных сцен ролика Раскадровка Заказчик: «Билайн» Название: «Мобильные вампиры» _1 Хронометраж: 30 секунд (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Раскадровка ролика Заказчик: «Билайн» Название: «Мобильные вампиры» _2 Хронометраж: 30 секунд (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Раскадровка ролика Бренд: «Kotex» Название: «Хомячок» Хронометраж: 30 секунд (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
4 ЭТАП : СМЕТА И ПОДГОТОВКА К СЪЕМКАМ После утверждения раскадровки режиссер составляет точную смету с подробным описанием вида, характера и стоимости работ. После утверждения сметы идет подписание договора, по необходимости проводится кастинг (подбор актеров для съемок). 5 ЭТАП : СЪЕМКА Съемка осуществляется после утверждения раскадровки и сметы, а также оплаты. Назначается день съемок, заказывается павильон, камеры, свет, приглашается весь необходимый персонал, актеры и вперед… При сложной компьютерной обработке снимаемого материала присутствует художникграфик, который будет работать над роликом. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
6 ЭТАП : Монтаж и озвучание По раскадровкам и на основе отснятого материала режиссер монтирует ролик и по необходимости его сокращенный вариант. Параллельно идет работа над компьютерной графикой. Затем приглашаются профессиональные актеры или дикторы для озвучивания ролика. Сводится звук и ролик записывается на эл. носитель. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 3. 4. Применение телерекламы • Применяется как основное средство в рекламной компании • Создает узнаваемый образ, демонстрирует упаковку • Координируется с наружной рекламой и рекламой в журналах (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 4. Радиореклама 5. 4. 1. Преимущества радиорекламы • Широкий охват и высокая частота контактов • Высокая избирательность • Относительно невысокая стоимость • Личностный живой, характер обращения • Оперативность изготовления и размещения 5. 4. 2. Недостатки радиорекламы • Мимолетность контакта с потребителем • Ограниченность звукового представления (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 4. 3. Формы радиорекламы • Информационный ролик • Информационно-музыкальный ролик • Игровой • Музыкальный ролик (джингл) • Спонсорство (программы, рубрики) • Коммерческое интервью • Рекламно-информационный сюжет • Включение рекламной песни в эфир музыкальной радиостанции (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 4. 4. Применение радиорекламы • Применяется как дополнительное средство рекламы • Координируется с рекламой в прессе (газеты), реже с наружной и телерекламой • Используется преимущественно для рекламы региональных компаний (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 5. Реклама в прессе 5. 5. 1. Виды периодических изданий • Газеты • Журналы • Справочники • Каталоги • Рекламные приложения • Учебные пособия (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 5. 2. Характеристики периодического издания как средства рекламы • Специализация издания • Тираж/объем распространения • Регион распространения/охват • Периодичность выхода издания (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 5. 3. Реклама в газетах 5. 5. 3. 1. Типы газет • Общественно-политическая (Российская газета, Известия, Труд, Аи. Ф) • Литературно-художественная (Литературная газета) • Развлекательная (Телесемь, Скандворды) • Деловая (Капитал, Коммерсант, Финансовые известия) • Газеты рекламных объявлений (В каждый дом, Наша Газета, Ва. Банк…) 5. 5. 3. 2. Преимущества рекламы в газетах • Оперативность • Широкий охват • Гибкость • Возможность размещения большого объема информации 5. 5. 3. 3. Недостатки рекламы в газетах • Кратковременность существования • Низкое качество воспроизведения изобразительных элементов • Незначительная аудитория «вторичных» читателей (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 5. 3. 4. Формы рекламы в газете • Строчные объявления • Модульная реклама • Рекламная полоса • Рекламные приложения /вставки • Вкладываемая реклама (листовки, буклеты) (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Модульная сетка газеты «В каждый дом» (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Модульная реклама в газете «Дифференцируйся или…» (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
«Фирменные_Кругляши» Ирбис модули в газете Ва-Банк (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Лучшие от Мастер С Модуль в газете Ва-Банк (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Сан-Экспресс: «Ваш отдых в надежных…лапках» модуль в газете Ва-Банк (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 5. 3. 5. Применение рекламы в газетах • Применяется как информирующая, стимулирующая реклама • Координируется с радио и телерекламой (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 5. 4. Реклама в журналах 5. 5. 4. 1. Типы журналов • Общественно-политический (Огонек, Политика, Итоги) • Литературно-художественный (Урал, Новый мир, Знамя) • Деловойпрофессиональный (Эксперт, Деловой квартал, Бизнес, Компания) Специализированные • по полу (Cosmo, Лиза…, Мaxim, Медведь) • жизненным установкам (Факел…) • хобби/увлечениям (Клаксон, За рулем, Наш сад…, Афиша) (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 5. 4. 2. Преимущества рекламы в журналах • Высокое качество воспроизведения • Длительность существования • Многочисленность «вторичной» читательской аудитории • Престижность 5. 5. 4. 3. Недостатки рекламы в журналах • Низкая оперативность размещения и выхода • Потери при невостребованности тиража (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 5. 4. 4. Формы рекламы в журналах • Строчные объявления • Модульная реклама • Рекламная полоса • Рекламный разворот • Реклама на 1, 2, 3, 4 – страницах обложки • Рекламные приложения /вставки • Вкладываемая реклама (листовки, буклеты, образцы пробники, сувениры) (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Рекламная полоса (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Объявление на полполосы (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Нестандартные виды журнальной рекламы 1. гейтфолд на 1 -й обложке 2. наклейка на целлофан 3 -4. образец запаха (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. Купон с перфорацией в корешок журнала 6. Брошюра с логотипом спонсора на 1 -й стороне обложке 7. Тату с логотипом 8. Вставка из плотной бумаги с клапаном размером 1/3, ½ 9. Вставка из плотной бумаги с клапаном, вшитая в корешок журнала 10. Вставка из плотной бумаги вшитая в корешок журнала форматом 1/1, ½, (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
11. Закладка, приклеенная на рекламную страницу 12. Образец продукта спонсора на картонной подложке 13. Компакт-диск с логотипом спонсора на 1 -й обложке 14. Рекламная брошюра, вложенная в журнал 15. Пробный образец (саше) приклеенный на страницу 16. Пробный образец приклеенный на обложку (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 5. 4. 5. Применение рекламы в журналах • Преимущественно имиджевая реклама • Координируется с телерекламой и наружной рекламой (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 6. Печатная реклама 5. 6. 1. Преимущества печатной рекламы • Высокое качество воспроизведения • Значительная продолжительность контакта • Отсутствие рекламы конкурентов и ограничений по объему информации 5. 6. 2. Недостатки печатной рекламы • Относительно высокая стоимость одного рекламного контакта • Образ макулатурности (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 6. 3. Виды печатных рекламоносителей Фирменная полиграфия • Бланки • Конверты • Визитки • Куб-блоки • блокноты • Фолдеры • Упаковочные материалы (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Акцидентная, имиджевая полиграфия • Календари • Открытки • Проспекты (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Настенный перекидной календарь Заказчик: Golden Telecom Разработчик: Студия DIRECT DESIGN Visual Branding, Концепция: яркий, оптимистичный и активный, отражающий идеологию обновленного бренда Компании, обращенного к людям активным и современным (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Настенный перекидной календарь Заказчик: компания СУАЛ Разработчик: Flydesign Концепция: на страницах календаря представлены транспортные средства, в производстве которых применяется алюминий. Они словно "рождаются" из кипящего металла, постепенно обретая свои формы. Выполненные в ретро-стиле, они подчеркивают традиции и устоявшиеся принципы компании, тем самым еще раз демонстрируя клиентам и партнерам надежность СУАЛа. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Полиграфия для рекламных мероприятий • Листовки • Стикеры • Буклеты • Каталоги • Плакаты (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Листовки-флаеры (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 6. 4. Применение • Применяется в качестве вспомогательного средства для поведения различных коммуникационных мероприятий (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 7. Наружная реклама – это средство рекламы, которое доносит рекламное обращение до получателя при помощи носителей, расположенных на улицах города, фасадах зданий, в зоне автодорог и транспортных магистралей и в воздухе. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 7. 1. Преимущества наружной рекламы • широкий охват • высокая частота контактов • гибкость • невысокая абсолютная стоимость • невозможно избежать контакта 5. 7. 2. Недостатки наружной рекламы • низкая избирательность аудитории • невозможность контакта с удаленными аудиториями • ограничения творческого характера (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 7. 3. Средства наружной рекламы 5. 7. 3. 1. Средства наружной рекламы в зоне транспортных магистралей и автодорог • щитовые установки • щиты-скроллеры • установки «призмавижн» • транспаранты- перетяжки • реклама на мостах и путепроводах • панель-кронштейны на опорах освещения и Ho. Re. Ca (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Щитовые установки 6*3 м (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Щиты-скроллеры размеры 2, 7 х3, 7 м Демонстрация - 5 -8 изображений (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Установки призмавижен (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Нестандартный проект на формате транспарантов-перетяжек (11 носителей) Заказчик: Компании Wrigley, бренд Eclipse Fusion «Мята-Арбуз» Разработчик: агентство BBDO Moscow Концепция: По замыслу агентства потенциальные потребители должны были «почувствовать» изменение вкуса жевательной резинки с помощью чередующихся по ходу движения изображений и слоганов. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Реклама на мостах (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Лайтбоксы на опорах освещения Ho. Re. Ca (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Носитель: постеры на опорах освещения реклама на опорах Реклама стриптиз клуба в Париже (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 7. 3. 2. Средства наружной рекламы в пешеходной зоне • Пилларсы и рекламные тумбы • Сити-форматы и лайтпостеры • Уличная мебель • Тротуарная графика • Человек-сэндвич (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Пилларс (1, 4*3 м) и рекламная тумба (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Сити-формат и лайтпостер Формат: 1, 2*1, 8 м (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Реклама на уличной мебели Постер на телефонной будке Заказчик: Компания: RALF RINGER Бренд: молодежная городская обувь PIRANYA Агентство: Createc (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Тротуарная графика Заказчик: Компания: RALF RINGER Бренд: молодежная городская обувь PIRANYA Агентство: Createc (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Тротуарная графика Носитель: наклейка на люке канализации New York City Заказчик: кофе Folgers Концепция: Из люка всегда идут испарения пара горячей воды. Слова вокруг чашки: «Город, Который Никогда Не Спит, проснись!» (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 7. 3. 3. Средства наружного оформления офисов компаний, предприятий торговли и услуг • Вывеска • Витрина • Штендер • Айстопер • Маркизы/флаги (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Вывески 1. Открытый неон 2. Внутренний подсвет (лайтбокс) 3. Внешняя подсветка (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Штендер и растяжка на витрине (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Бабушка-айстопер и маркизы для «Магнум» (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 7. 3. 4. Крупноформатные рекламные конструкции • Брандмауэры • Крышные установки • Суперсайты • Отдельностоящие конструкции (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Брандмауэр 2 -х сторонний Бренд Heineken Амстердам (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Крышные установки (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Суперсайт 15*5 м (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 7. 3. 5. Специальные средства наружной рекламы • Проекционная реклама • Экранная реклама • Реклама на аэростатах и дирижаблях • Нестандартные носители (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Реклама на мегаэкранах Размер экрана: 7, 2 х 5, 6 м Разрешение: 288 x 224 Расположение: Площадь им. 1905 года Первый встроенный наружный экран (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Нестандартные носители Носитель наклейка на будке высокого напряжения Заказчик: бренд Duracell, Малазия (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 7. 3. 6. Применение наружной рекламы • Применяется как дополнительное средство рекламы • Координируется с телерекламой, печатной рекламой и рекламой в газетах (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 8. Реклама на транспорте 5. 8. 1. Преимущества рекламы на транспорте • широкий охват • гибкость/мобильность • высокая частота контактов 5. 8. 2. Недостатки рекламы на транспорте • краткое время контакта • ограничение информации (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 8. 3. Виды рекламы на транспорте 5. 8. 3. 1. Реклама на общественном транспорте • на бортах • в салонах • на крышах • на остановках (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Реклама на бортах троллейбуса Заказчик: дрожжи «Петруня» (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Реклама на бортах троллейбуса Заказчик: Компания: RALF RINGER Бренд: молодежная городская обувь PIRANYA Агентство: Createc (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Реклама в салонах Заказчик: The Fitness Company Концепция: на ручки, в автобусах New York City поместили муляж блинов от штанги (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 8. 3. 2 Реклама в метро • на улице перед входом в вестибюль • в распредзале • в вестибюле станции • на эскалаторных сводах • в нижних вестибюлях станции • в вагонах (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
1. Плакаты в распредзале Средний размер плакатов в распределительных залах 3500*1500 мм. Срок размещения от 6 месяцев. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
2. Световые короба (лайтбоксы) – самый популярный вид рекламы в метро. С помощью размещения рекламы на этих носителях можно эффективно провести имиджевую рекламную кампанию, т. к. наличие подсветки и высокое качество изображения позволяет обеспечить рекламному сообщению компании максимум контактов с аудиторией. Лайтбоксы устанавливают в кассовых залах и распределительных залах (подземных переходах и вестибюлях). Основные размеры световых коробов: 1, 2*1, 8 м и 2, 5*0, 40 м (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
3. Плакаты над эскалатором Плакаты (постеры) над эскалатором Около 37% пассажиров каждый раз во время поездки в метро обращают внимание на щиты вдоль эскалаторов. С учетом величины пассажиропотока, количество контактов достаточно значительно. Размер плакатов над лестничными маршами и эскалаторами 1, 8*1, 2 м (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
4. Плакаты на путевых стенах перрона Рекламы на больших плакатах (постерах) на перронах странционных платформ - способ ярко представить компанию, ее продукцию и услуги. Реклама на перроне обеспечивает одновременно широкий охват аудитории и продолжительное время экспозиции. Таким образом, реклама на перроне - инструмент создания яркого и, главное, устойчивого образа вашей компании в головах покупателей. Изображения изготавливаются на самоклеющейся пленке методом полноцветной печати. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. Бегущая строка Табло с бегущей строкой расположены на 2 самых популярных станциях - «Уральская» и «Площадь 1905 года» в залах ожидания. Объявления транслируются ежедневно с ериодичностью 5 мин. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
6. Оформление вагонов Полное оформление вагона - способ ярко и эффективно провести рекламную компанию. Сочетание масштаба избражения и динамики движения позволит произвести необходимое впечатление на аудиториию (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
7. Наклейки (постеры и стикеры) в метро. Существует несколько вариантов размещения рекламы в метро: внутри вагона в проемах между окнами и дверями вагонов, на дверях вагонов, а также на стеклянных дверях входных групп метро. Наклейки изготавливаются на самоклеющейся пленке методом полноцветной печати. Виды наклеек: 1. наклейки в вагонах 2. наклейки на дверях вагонов 3. наклейки на дверях в вестибюлей и кассовых залов 4. наклейки на турникетах (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Эффективность рекламы в метро • По данным ЕМУП "Предприятие Екатеринбургский Метрополитен" и по данным исследований, проводимых компанией «Ex. Media» : • 1. ежедневный пассажиропоток метрополитена составляет около 135 тыс. человек, что составляет порядка 15% от общей численности жителей Екатеринбурга. • 2. услугами метрополитена регулярно пользуются представители самых разных слоев населения. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
(С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 8. 3. 3. Реклама на вокзалах и аэропортах 5. 8. 3. 4. Другие средства транзитной рекламы (рекламомобиль, оформление корпоративного транспорта) (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 8. 4. Применение • как дополнительное средство рекламы • координируется с наружной рекламой, телерекламой и рекламой в прессе (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 9. Интернет-реклама (Digital-маркетинг) 5. 9. 1 Преимущества Интернет-рекламы • высокая сконцентрированность на целевой аудитории • личностный характер коммуникаций • возможность интерактивного контакта • гибкость • возможность контроля эффективности • многообразие средств воздействия • относительно низкая стоимость контакта 5. 9. 2 Недостатки Интернет-рекламы • ограниченность аудитории пользователями Интернет (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 9. 3. Формы Интернет-рекламы Web-страница • сайт-визитка • корпоративный сайт (для холдинговых компаний) • промосайт – создается под специальные акции, мероприятия, вывод на рынок новых марок • развлекательный портал • отраслевой/сервисный портал (pechatnik. com, Уральский туристический сервер - www. utravel. ru ) • интернет-магазин (зашел-увидел-оплатил-купил) (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Баннерная реклама Функции баннера: • Имиджевая • Информационная • Клик-функция Как правило, имеет прямоугольную форму. Ограничения по размеру (например, не более 15 Кб) Размеры • 468 на 60 пикселей - самый распространенный размер баннеров • • ВЕРТИКАЛЬНЫЙ 120*600 PX «НЕБОСКРЕБ» ВЕРТИКАЛЬНЫЙ 240*400 PX ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ - 600*90 PX «ТРАНСПАРАНТ» 88*31 PX «КНОПКА» Место расположения баннера - предпочтительно вверху страницы Продвинутые баннеры: java-баннеры и flash-баннеры - дают рекламодателю возможность более эффектно воздействовать на аудиторию. В их арсенале эффектная анимация (не только растровая, но и векторная), звук, интерактивные средства взаимодействия с пользователем. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
IMHO VI – крупнейший селлер медийных возможностей в российском Интернете Экслюзивно продает рекламные места на: Порталах: Mail. ru (месячная адитория – 24 млн. чк, недельная – 11 млн. чк. ) Yandex. ru (месячная адитория – 24 млн. чк, недельная – 12 млн. чк. ) Live. Internet. ru (месячная аудитория – 2 млн. чк, недельная - 700 тыс. чк) Сайтах новостей и бизнеса: Gazeta. ru (мес. ауд-рия 2, 1 млн. , нед. – 750 тыс. чк) Expert. ru (мес. ауд-рия 1 млн. чк, нед. – 300 тыс. чк) Newsru. Com (мес. аудитория- 5, 2 млн. , нед. -1, 5 млн. ) Сайтах Life-Style: Afisha. ru Mtv. ru Auto. ru (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Контекстная реклама «Покупка» в поисковой системе определенных ключевых слов. Туристическая фирма может купить слова "Франция", "курорт", "отель", "тур". При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующую рекламу (баннер или текстовый блок) данной турфирмы. Стоимость показов под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долларов за тысячу показов. Отклик, как показывает практика, увеличивается в 2 -3 раза по сравнению с неконтекстными показами. (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Вирусный интернет-маркетинг — это комплекс мероприятий, побуждающий потребителя распространять информацию о бренде, продукте и компании среди своего круга общения в сети Интернет. Формы вирусного маркетинга (РА GRAPE Digital) • Блоггинг – непрямое продвижение в блогах и форумах (блоггеров в Рунете более 1 млн. человек, каждый час в российской Сети появлялось более 100 блогов) • • Спам ( «Письмо по ошибке» ) Вирусная флеш-игра ( «Привед, те прикона ссылочка» ) Вирусное видео ( «Привед, те прикона ссылочка -2» ) Гейминг –размещение реклмы в компьютерных играх Стоимость: Кампания вирусного маркетинга в Интернете обходится в среднем в $50 000. Оптимальная продолжительность 3 месяца (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Другие инструменты Интернет-рекламы • Размещение информации в электронных каталогах, на справочных ресурсах и досках объявлений • Реклама по e-mail Реклама в тематических списках рассылки часто бывает более эффективна, чем традиционное размещение баннеров на веб-ресурсах • Онлайн-видеореклама (ролики на видеохостингах, 510 сек. Заставка перед роликом на Видео@Mail. ru) (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Ценовые модели: Flat fee (стоимость за время) CPM (стоимость за тысячу показов рекламы) CPС(стоимость за тысячу кликов на рекламу) CPV (стоимость за тысячу привлеченных посетителей); CPA (стоимость за действие, например, заполнение анкеты); CPS (стоимость за продажу, обычно определенный %); (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
5. 9. 4. Применение • как дополнительное средство рекламы • координируется с телерекламой, печатной и наружной рекламой (С) Архангельская К. В. , 2007. arx 9@list. ru
Скачать презентацию Тема 5 Средства рекламы 5 1 Критерии выбора
тема 5_средства рекламы_полн версия_экономисты.ppt