ТЕМА 5. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ НАУЧИТЕ ПОПУГАЯ

ТЕМА 5. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

НАУЧИТЕ ПОПУГАЯ СЛОВАМ «СПРОС» И «ПРЕДЛОЖЕНИЕ» И– ВОТ ВАМ ГОТОВЫЙ ЭКОНОМИСТ. Альфред Маршалл

ТЕМА 5. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ 1. Спрос. Закон спроса. Линия спроса. Цена спроса. Рыночный спрос. 2. Факторы спроса. «Изменение величины спроса» и «изменение спроса» . 3. Предложение. Закон предложения. Линия предложения. Цена предложения. Рыночное предложение. 4. Факторы предложения. «Изменение величины предложения» и «изменение предложения» .

ВОПРОС 1. Спрос. Закон спроса. Линия спроса. Цена спроса. Рыночный спрос.

СПРОС – это количество товара, которое покупатели желают и могут купить по всем возможным ценам за определенный период времени. «Желают» - означает наличие потребности в данном товаре как благе, приносящем полезность. «Могут» - означает и физическую доступность товара, и наличие денег для его оплаты, и согласие эти деньги отдать. Спрос всегда понимается как платежеспособный спрос «По всем возможным ценам» - означает, что термин «спрос» описывает количества товара, которые покупатель приобрел бы по любой возможной цене, а не только по реально существующей в данный момент времени рыночной цене. «Определенный период времени» - означает, что спрос зависит как от длительности рассматриваемого периода (час, день, неделя, год и др. ), так и от изменения потребностей во времени (возраст, время года и др. ).

На спрос влияет значительное число факторов. Самым главным из них является цена данного товара Рассмотрим зависимость объема спроса от цены, цены предполагая остальные факторы спроса неизменными. Данная зависимость может быть выражена тремя способами: I. Алгебраически. где: Q (quantity) – объем, величина, количество; D (demand) – спрос; А – обозначение конкретного товара; F (function) – функция; P (price) – цена.

II. Таблично. В первой колонке представим возможные значения цены товара А (допустим, яблок) от 0 до 6 рублей. Во второй – соответствующие значения объема спроса на данный товар от 0 до 6 штук. Табл. 5. 1. 1. Спрос на яблоки гражданина Х в неделю. РА (руб. /ед. ) 0 1 2 3 4 5 q. DA (ед. / неделю) 6 5 4 3 2 1 Если цена товара увеличивается, то объем спроса на него уменьшается. И наоборот: если цена товара уменьшается, объем спроса на него увеличивается. ЗАКОН СПРОСА – это обратная зависимость между ценой товара и объемом спроса на него.

Причины действия закона спроса: 1. «ЗДРАВЫЙ СМЫСЛ» . Чем меньше цена товара, тем больший его объем готов приобрести покупатель, поскольку товар становится более доступным. Полезность товара неизменна, а затраты на его приобретение уменьшились. Практическим подтверждением этого являются распродажи ( «sale» ). 2. УБЫВАНИЕ ЦЕННОСТИ БЛАГА С РОСТОМ ЕГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. Так как полезность приносимая каждой последующей единицей конкретного блага меньше, чем предыдущей, покупатель приобретет эту единицу только в случае снижения цены.

3. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ. ЭФФЕКТ ДОХОДА – это изменение объема спроса на товар в результате изменения его цены, если при этом общая величина расходов на данный товар остается неизменной. Пусть потребитель решил расходовать на покупку яблок 200 рублей в месяц. Тогда при цене 50 рублей за килограмм (РЯ 1 =50 руб. ), объем закупок (спроса) составит 4 килограмма в месяц (q. Я 1=4 кг. ). Уменьшение цены до РЯ 2 =25 руб. увеличит объем спроса до q. Я 2=8 кг. (200 руб. /25 руб. ). Теперь для покупки первоначального количества яблок, 4 кг. , потребителю достаточно 100 руб. Фактически его доход (реальный доход) увеличился на 100 руб. Если все высвободившиеся в результате снижения цены 100 руб. покупатель направит на прирост покупок именно этого товара (яблок), это и будет ЭФФЕКТ ДОХОДА. Рост цены до РЯ 3 =100 руб. , наоборот, уменьшит объем спроса до q. Я 3=2 кг. (200 руб. /100 руб. ).

ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ – это изменение объема спроса на товар в результате изменения его цены, если общая величина расходов на данный товар изменяется. Помимо яблок (РЯ 1 =50 руб. ; q. Я 1=4 кг. ) наш потребитель покупает также на 200 рублей в месяц 4 кг. груш также по цене 50 руб. /кг. (РГ 1 =50 руб. ; q. Г 1=4 кг. ). Яблоки и груши он любит одинаково. Если цена яблок снизится до РЯ 2 =25 руб. , то эффект дохода увеличит объем спроса до q. Я 2=8 кг. Но так как яблоки стали относительно дешевле чем груши, потребитель может сократить закупки груш, предположим, на 50 руб. , направив высвободившиеся деньги на увеличение закупки яблок. На эти 50 руб. он купит 2 кг. яблок. Это и будет эффект замены. - для покупки первоначальных 4 кг. яблок ему теперь требуется лишь 100 руб. ; - на «вторые» 100 руб. он купит еще 4 кг. яблок, это эффект дохода; - еще 50 руб. он «переключит» с потребления груш на потребление еще 2 кг. яблок, это эффект замены. В результате общая сумма расходов на яблоки составит 250 рублей, потребление яблок вырастет до 10 кг. (4 кг. +4 кг. эффект дохода +2 кг. эффект замены. ) замены. Потребление груш сократится на 50 руб. до 3 кг.

III. Графически. Перенесем данные таблицы на график. Спрос на яблоки гражданина Х в неделю. Табл. 5. 1. 2. Спрос на яблоки гражданина Х в неделю. Комбинации РА (руб. /ед. ) q. DA (ед. / A 6 0 B 5 1 C 4 2 D 3 3 E 2 4 F 1 5 G 0 6 РА / QDA неделю) P A B C D E F G q

Соединим точки линией (рис. А). ЛИНИЯ СПРОСА – это линия точки которой показывают все комбинации «цена – объем спроса» . Линия спроса имеет отрицательный наклон. P P A Кривая спроса (D) B C D E F G D q q

Если между ценой товара и объемом спроса на него существует линейная зависимость, то, линия спроса – это линия исчерпывающе описываемая уравнением: Р Где: а - точка, из которой исходит линия спроса на оси абсцисс. Она показывает объем полного удовлетворения потребности в данном товаре за данный период времени. b - тангенс угла наклона линии спроса. b D а q

Линия спроса индивидуального потребителя на определенный товар, как правило, имеет ступенчатый вид. P D q Это означает, что потребитель принимает решение об изменении объема закупок товара не при малейшем изменении цены, а лишь при ее изменении в определенном интервале. ЦЕНА СПРОСА это максимальная цена, которую готов платить покупатель за данное количество товара.

ЦЕНА СПРОСА Цена 5, 99 руб. цена спроса для 1 единицы товара (см. рис. 5. 1. 5 или 5. 1. 6. при условии, товар нельзя продавать по частям); 4, 99 руб. - цена спроса для 2 единиц товара; 3, 99 руб. - для 3 -х единиц и т. д. По цене 4 руб. будет куплено 2 единицы товара. Рост цены в интервале от 4 руб. до 4, 99 руб. не изменит объем спроса. P D q

Рыночный (отраслевой) спрос - сумма всех индивидуальных спросов на данный товар. Пусть спрос на данный товар имеется лишь у трех потенциальных покупателей. Он представлен в таблице. Табл. 5. 1. 3. Рыночный спрос. P . 0, 7. 1, 6. 3, 5 . 6, 4 . 9, 3 D отр. D 1 D 2 12, 2 15, 1 D 3 . . . 18, 0 q

ВОПРОС 2. Факторы спроса. «Изменение величины спроса» и «изменение спроса» .

Помимо цены данного товара на спрос также влияют: 1. Доходы покупателей. 2. Вкусы и предпочтения покупателей. 3. Ожидания покупателей. 4. Цены других товаров. 5. Число покупателей.

1. ДОХОДЫ ПОКУПАТЕЛЕЙ. Рост доходов увеличивает спрос на товар (с QD 1 до QD 2), графически линия спроса сдвигается «вправо-вверх» (из D 1 в D 2). Сокращение доходов уменьшает спрос на товар (с QD 1 до QD 3), графически линия спроса сдвигается «влево-вниз» (из D 1 в D 3). Табл. 5. 2. 1. Влияние доходов на спрос P Уменьшение доходов Рост доходов D 3 D 1 D 2 q

2. ВКУСЫ И ПРЕДПОЧТЕНИЯ. Рис. 5. 2. 2. Влияние вкусов и Влияют на спрос через измепредпочтений на линию P нения ценности товара под спроса. воздействием достижений технического прогресса, моды и рекламы. Например, если товар входит в моду, Р 1 спрос на него увеличивается, линия спроса сдвигается «вправо-вверх» (из D 1 в D 2). Если товар выходит из моды, спрос уменьшается, D 1 линия спроса сдвигается D 3 «влево-вниз» (из D 1 в D 3). 0 D 3 q q 3 q 1 q 2

3. ОЖИДАНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ. Рис. 5. 2. 3. Влияние Негативные ожидания, то P ожиданий на линию спроса есть опасения будущего роста цены товара или его нехватки на рынке, увеличивают текущий Р 1 спрос на данный товар. Графически это выразится сдвигом линии спроса «вправо-вверх» (из D 1 в D 2). D 2 Позитивные ожидания уменьшат текущий спрос D 1 D 3 на товар, сместив линию 0 q 3 спроса из D 1 в D 3. q 1 q 2 q

4. ЧИСЛО ПОКУПАТЕЛЕЙ. Увеличение числа поку. P пателей приведет к росту спроса на данный товар. Линия спроса сдвигается «вправо-вверх» (из D 1 в D 2). Уменьшение числа поку- Р 1 пателей сократит спрос. Линия спроса сдвигается «влево-вниз» (из D 1 в D 3). D 3 0 q 3 Рис. 5. 2. 4. Влияние числа покупателей на линию спроса D 2 D 3 q 1 q 2 D 1 q

5. ЦЕНЫ ДРУГИХ ТОВАРОВ. Относительно данного остальные товары делятся на: А. Субституты; Субституты B. Комплименты А. Субституты (взаимозамещающие товары) - это товары-заменители данного. Если цена субститута растет, спрос на данный товар также растет, линия спроса сдвигается «вправо-вверх» (из D 1 в D 2). D 2 Если цена субститута снижается, спрос на данный товар снижается, линия спроса сдвигается «влевовниз» (из D 1 в D 3). D 3 P Рис. 5. 2. 5. Влияние числа покупателей на линию спроса Р 1 D 2 0 q 3 D 3 q 1 q 2 D 1 q

5. ЦЕНЫ ДРУГИХ ТОВАРОВ. В. Комплименты (взаимодополняющие товары) - это товары, дополняющие данный. Если цена комплиментарного товара падает, спрос на данный товар растет, линия спроса сдвигается «вправо-вверх» (из D 1 в D 2). D 2 Если цена комплиментарного товара растет, спрос на данный товар снижается, линия спроса сдвигается «влево-вниз» (из D 1 в D 3). D 3 P Рис. 5. 2. 6. Влияние числа покупателей на линию спроса Р 1 D 2 0 q 3 D 3 q 1 q 2 D 1 q

Необходимо различать понятия «изменение величины спроса» и «изменение спроса» «ИЗМЕНЕНИЕ ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА» означает, что объем спроса изменился исключительно в результате изменения цены данного товара. Влияние всех остальных факторов спроса на этот товар осталось неизменным. Графически «изменение величины спроса» означает движение точки по линии спроса. Положение самой линии спроса (самого спроса) при этом остается неизменным.

При изменении це. P ны от уровня Р 1 до уровня Р 2 объем спроса изменяется от величины q 1 до величины q 2. Таким Р 1 образом, точка перемещается от одной комбинации “цена - количество” к другой. Положение линии Р 2 спроса остается тем же. 0 Рис. 5. 2. 7. «Изменение величины спроса» D 1 q 2 q

«ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА» означает, что изменился сам спрос в результате изменения любого фактора спроса кроме цены данного товара. Графически «изменение спроса» - это сдвиг линии спроса. Сказанное означает, что прежним значениям цены соответствуют новые значения объемов спроса.

«ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА» означает, что изменился сам спрос в результате измене. P ния любого фактора спроса кроме цены данного товара. Графически «изменение спроса» - это сдвиг линии Р 1 спроса. Это означает, что прежним значениям цены соответствуют новые значения объемов спроса. 0 q 2 Рис. 5. 2. 8. «Изменение спроса» D 3 D 2 q 1 q 3 D 1 q

ВОПРОС 3. Предложение. Закон предложения. Линия предложения. Цена предложения. Рыночное предложение.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ – это количество товара, которое продавцы желают и могут продать по всем возможным ценам за определенный период времени. «Желают» - означает стремление произвести продукт для продажи. «Могут» - означает физическую способность производства товара и доставки его на рынок. «По всем возможным ценам» - означает, что термин «предложение» описывает количества товара, которые продавец продал бы по любой возможной цене, а не только по реально существующей в данный момент времени рыночной цене. «Определенный период времени» - означает, что предложение зависит как от длительности рассматриваемого периода (час, день, неделя, год и др. ), так и от изменения условий предложения во времени ( время года и др. ).

На предложение влияет значительное число факторов. Самым главным из них является цена данного товара Рассмотрим зависимость объема предложения от цены, предполагая остальные факторы предложецены ния неизменными. Данная зависимость может быть выражена тремя способами: 1. Алгебраически. где: Q (quantity) – объем, величина, количество; S (supply) – предложение; А – обозначение конкретного товара; F (function) – функция; P (price) – цена.

II. Таблично. В первой колонке представим возможные значения цены товара А (допустим, яблок) от 0 до 6 рублей. Во второй – соответствующие значения объема предложения на данный товар от 0 до 6 штук. Рис. 5. 3. 1. Предложение яблок фирмой Х в неделю РА (руб. /ед. ) 0 1 2 3 4 5 6 QSA (ед. / неделю) 0 1 2 3 4 5 6 Если цена товара увеличивается, то объем предложения также увеличивается. И наоборот: если цена товара уменьшается, объем предложения также уменьшается. ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ – это прямая зависимость между ценой товара и объемом его предложения.

Причины действия закона предложения: 1. «ЗДРАВЫЙ СМЫСЛ» . Чем выше цена товара, тем, при прочих равных условиях, больше прибыль от его продажи и, соответственно, желание продавца увеличить количество проданных его единиц. И наоборот. 2. ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ РЕСУРСОВ. С ростом цены возрастает относительная прибыль от производства и продажи данного товара. Становится выгодным сокращение выпуска других товаров и переключение высвободившихся ресурсов на производство данного. И наоборот. 3. ПОКРЫТИЕ БОЛЬШИХ ИЗДЕРЖЕК. Если издержки производства каждой последующей единицы блага растут, то рост выпуска (предложения) возможен только в условиях роста цены товара.

III. Графически. Перенесем данные таблицы на график. Табл. 5. 3. 2. Предложение яблок фирмой Х в неделю. Комбинации РА / РА (руб. /ед. ) QSA (ед. / 0 0 неделю) Q SA A B 1 1 C 2 2 D 3 3 E 4 4 F 5 5 G 6 6 P A B C D E F G q

Соединим точки линией (рис. А). ЛИНИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ – это линия точки которой показывают все комбинации «цена – объем предложения» . Линия предложения имеет положительный наклон. P P Кривая предложения (S) A B C D E F G S q q

Если между ценой товара и объемом его предложения существует пропорциональная зависимость, то есть функция предложения линейна, то линия предложения - прямая линия исчерпывающе описываемая уравнением: P S Где: а - точка, из которой исходит линия предложения на оси абсцисс. b - тангенс угла наклона линии предложения. а b q

Линия предложения пересекает ось цены выше начала системы координат. Это объясняется тем, что производство товара всегда требует издержек. Следовательно предложение товара невозможно пока цена не превысит уровень минимальных издержек, обеспечивающих фирме хоть какую-то прибыль. Поэтому линия предложения исходит из отрицательного отрезка P S а b q

Линия индивидуального предложения определенного товара, как правило, имеет ступенчатый вид. P S q Это означает, что производитель товара (продавец) принима-ет решение об изменении объема производства товара не при малейшем изменении цены, а лишь при ее изменении в определенном интервале. ЦЕНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ это минимальная цена, по которой продавец готов продать данное количество товара.

ЦЕНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ Цена 5 руб. - цена предложения для 3 -х единиц товара; 4 руб. - цена предложения для 2 -х единиц товара; 3 руб. для 1 -ой единиц и т. д. По цене 5 руб. будет продаваться не более 3 единиц товара. Рост цены в интервале от 5 руб. до 5, 99 руб. не изменит объем предложения. P S q

Рыночное (отраслевое) предложение - сумма всех индивидуальных предложений данного товара. Пусть предложение данного товара осуществляют лишь три продавца. Оно представлено в таблице и на графике. Табл. 5. 3. 3. Рыночное предложение. P P . 0, 7 S 2. 1, 6. 3, 5. 0, 2 S 1 S 3 . 6, 4 . Sотр. 12, 6 . 9, 5 . 3, 3 q

ВОПРОС 4. Факторы предложения. «Изменение величины предложения» и «изменение предложения» .

Помимо цены данного товара на предложение также влияют: 1. Издержки производства товара (производственные затраты). 2. Технологии производства товара (научно-технический прогресс). 3. Налоги и дотации. 4. Ожидания производителей. 5. Цены связанных товаров. 6. Государственная политика.

Рис. 5. 4. 1. Влияние издержек 1. ИЗДЕРЖКИ производства на предложение. ПРОИЗВОДСТВА ТОВАРА. P Рост издержек произ. S 2 водства означает уменьше. S 1 ние получаемой прибыли по каждой цене. Объем предло. S 3 жения по каждой цене уменьшится, линия предложе- Р 1 ния сместится «влево-вверх» из S 1 в S 2. Уменьшение издержек увеличивает прибыль, сдвигая линию предложения 0 «вправо-вниз» из S 1 в S 2. q 2 q 1 q 3 q

2. ТЕХНОЛОГИИ Рис. 5. 4. 2. Влияние технологий ПРОИЗВОДСТВА ТОВАРА. на предложение. Совершенствование P технологий, под воздействи. S 2 ем НТП, уменьшая издержки S 1 и делая более легким производство товара, увеличивает S 3 предложение товара. Линия предложения смещается Р 1 «вправо-вниз» S 1 в S 3. Технологический регресс, наоборот, увеличивая издержки и трудности производства, сокращает предложение, сдвигая линию пред- 0 q 2 q 1 q 3 q ложения «влево-вверх» из S 1 в S 2.

3. НАЛОГИ И ДОТАЦИИ. P Рост налогов (как и издержек) уменьшает прибыль продавца, предложение товара сократится, линия предложения сместится «влево-вверх» S 1 в S 2. Р 1 Снижение налогов увеличивает прибыль, сдвигая линию предложения «вправо-вниз» из S 1 в S 3. Влияние дотаций обратно влиянию налогов. 0 Рис. 5. 4. 3. Влияние налогов на предложение. S 2 S 1 S 3 q 2 q 1 q 3 q

4. ОЖИДАНИЯ P ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ. Негативные ожидания сокращают предложение товара, сдвигая линию предложения «влево-вверх» S 1 в S 2. Р 1 Позитивные ожидания, напротив, увеличивают предложение, линия предложения смещается «вправовниз» из S 1 в S 3. 0 Рис. 5. 4. 4. Влияние ожиданий на предложение. S 2 S 1 S 3 q 2 q 1 q 3 q

5 А. ЦЕНЫ СВЯЗАННЫХ P ТОВАРОВ. РЕСУРСНЫЕ СУБСТИТУТЫ. Если товары связаны близостью используемых ресурсов и технологий (ресурсные субституты), то рост субституты Р 1 цены одного товара уменьшит предложение другого. Линия предложения последнего сдвинется «влевовверх» из S 1 в S 2. И наоборот. 0 Рис. 5. 4. 5. Влияние цены сопряженных товаров на предложение. Ресурсные субституты. S 2 S 1 S 3 q 2 q 1 q 3 q

5 Б. ЦЕНЫ СВЯЗАННЫХ P ТОВАРОВ. СОПРЯЖЕННЫЕ ТОВАРЫ. Если товары связаны неизбежностью производства одного при производстве другого (сопряженные това. Р 1 ры), то рост цены одного торы вара увеличит предложение другого. Линия предложения последнего сдвинется «вправо-вниз» из S 1 в S 3. И наоборот. 0 Рис. 5. 4. 6. Влияние цены сопряженных товаров на предложение. Сопряженные товары. S 2 S 1 S 3 q 2 q 1 q 3 q

Рис. 5. 4. 7. Влияние государственной политики на предложение. P 6. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА. Если государственная политика облегчает условия производства благ, то предложение товаров, скорее все. Р 1 го, увеличится, линия предложения сдвинется «вправовниз» из S 1 в S 3. И наоборот. 0 S 2 S 1 S 3 q 2 q 1 q 3 q

Необходимо различать понятия «изменение величины предложения» и «изменение предложения» «ИЗМЕНЕНИЕ ВЕЛИЧИНЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ» означает, что объем предложения изменился исключительно в результате изменения цены данного товара. Влияние всех остальных факторы предложения на этот товар осталось неизменным. Графически «изменение величины предложения» означает движение точки по линии предложе-ния. Положение самой линии предложения (самого предложения) при этом остается неизменным.

При изменении це. P ны от уровня Р 1 до уровня Р 2 объем предложения изменяется от величины q 1 до величины q 2. Р 2 Таким образом, точка перемещается от одной комбинации “цена - количество” к другой. Положение линии Р 1 предложения остается тем же. 0 Рис. 5. 4. 8. «Изменение величины предложения» S q 1 q 2 q

«ИЗМЕНЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ» означает, что изменилось само предложение в результате изменения любого фактора предложения, кроме цены данного товара. Графически «изменение предложения» - это сдвиг линии предложения. Сказанное означает, что прежним значениям цены соответствуют новые значения объемов предложения.

«ИЗМЕНЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ» означает, что изменилось P само предложение в результате изменения любого фактора предложения кроме цены данного товара. Графически «изменение предложения» - это сдвиг линии Р 1 предложения. Это означает, что прежним значениям цены соответствуют новые значения объемов предложения. 0 Рис. 5. 4. 9. «Изменение предложения» S 2 S 1 S 3 q 2 q 1 q 3 q