Тема 5. РЫНОК и КОНКУРЕНЦИЯ в СКС 30 1
Рынок – это механизм, осуществляющий контакт между покупателями и продавцами определенного вида продукта. Субъекты рынка – продавцы и покупатели. Объекты рынка - основные факторы производства (ресурсы) и произведенная продукция. 2
В рыночном хозяйстве система рынков и цен играет роль основной организующей силы; конкуренция служит регулирующим механизмом. 3
Конкуренция – это соперничество товаропроизводителей за лучшие, экономически более выгодные условия производства и реализации продукции с целью получения максимальной выгоды. Борьба субъектов рынка за экономическое выживание и процветание – основной закон рынка. 4
Конкуренцию классифицируют по нескольким критериям: По масштабам: 1) индивидуальная; 2) местная; 3) отраслевая; 4) межотраслевая; 5) национальная; 6) глобальная. 30 5
По характеру: 1) свободная; 2) регулируемая. По методам соперничества: 1) ценовое (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен) 2) неценовое (победу одерживают путем повышения качества продукции, лучшего обслуживания покупателей и т. п. ). 6
Конкуренция – основополагающая характеристика рынка. Формы конкуренции (типы рынка) определяются по двум основным показателям: 1. Количество продавцов. 2. Тип продукта (однородный или дифференцированный). 7
Формы конкуренции 1. Совершенная (или чистая) конкуренция – на рынке участвуют бесконечное множество производителей однородного продукта. На практике такой рынок не существует. 2. Несовершенная конкуренция – рынок на котором не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции. 8 Это реальный рынок.
Реальный рынок (несовершенная конкуренция) классифицируется на 3 вида: 1. Монополия. 2. Олигополия. 3. Монополистическая конкуренция. 9
Монополия (от греч. monos - один, poleo - продаю) (монопольный рынок) – это господство на рынке одного предприятия. Т. е. данное предприятие является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. 30 10
Олигополия (от гр. oligos - немногий, poleo - продаю) (олигополистический рынок) – это господство на рынке малого числа предприятий (обычно 3… 6), выпускающих однородную продукцию, либо дифференцированные продукты. 30 11
Ввиду малочисленности конкурентов на рынке, значимости и непредсказуемости их поведения, каждый олигополист должен строить свое поведение на рынке, основываясь не только на собственные цели и данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза действий конкурентов. Основной способ борьбы за покупательский спрос – неценовая конкуренция. Олигополии различными путями обходят антимонопольные законы и добиваются повышения рыночных цен или поддерживают выгодные им цены. 12
Монополистическая конкуренция – рынок с большим, но ограниченным числом производителей (20… 1000), выпускающих дифференцированные продукты. 13
В монополистической конкуренции органически представлены две разные стороны. С одной - фирма создает легальную монополию (производит дифференцированный (уникальный) продукт и с помощью патентов, торговых и фирменных знаков защищается от конкурентов). С другой – в рынке участвуют множество конкурентов, проводящих аналогичную продукцию. 14
СКС и рынок в экономической теории Этапы развития взаимоотношений: q Докапиталистический q Капиталистический q Современный 15
Докапиталистический этап покровительственное отношение к культуре, не обусловленное потребностями развития производительных сил. Культурная деятельность осуществлялась за счет пожертвований и меценатский помощи. 30 16
Капиталистический этап – полное отождествление деятельности СКС с другими товаропроизводителями, т. е. действие рыночных отношений в СКС принималось в полном объеме. 17
Современный поход – рассматривает СКС как объект действия рыночных механизмов, но использует дифференцированный подход в зависимости от социальной значимости отдельных видов услуг и объема платежеспособного спроса населения. 18
Рынок СКС 1. Многообразие продуктов – в соответствии с разнообразием СК потребностей людей. 2. Большинство продуктов уникальны – т. е. рынок СКС – это совокупность большого числа монопольных рынков. 3. Конкуренция – между взаимозаменяемыми продуктами. Т. е. это не конкуренция продуктов, а конкуренция самих потребностей. 19
Различия в потребностях у потребителей определяют индивидуализацию и дифференциацию создаваемого продукта, взаимозаменяемость продуктов СКС, конкуренцию между ними и соответствующие этой конкуренции цены равновесия. Рынок культурных ценностей непредсказуем, и только гибкая культурная политика, пристальное внимание к меняющимся запросам людей обеспечивают эффективное ведение бизнеса в СКС. 20
Отсутствие в СКС конкурентных рынков однородных продуктов исключает возможность ценовой конкуренции. Предприятия СКС, в основном, соперничают на неценовых факторах: качество продукта, популярность, соответствие текущей моде, реклама, брендинг, дополнительный сервис при продаже продукта и др. формах стимулирования сбыта. 30 21
Факторы спроса на услуги СКС q потребительские вкусы; q доходы потребителей; q популярность продукта; q цены на сопряженные товары или услуги; q потребительские ожидания. 22
Значительную роль при этом также играют: q наличие и доступность информации; q мода; q эффективность маркетинговых мероприятий по продвижению социокультурных товаров и услуг; q и др. … 23
Платежеспособный спрос на услуги предприятий СКС определяется: 1. абсолютной величиной денежных доходов населения; 2. долей доходов, которая остается у них после удовлетворения насущных потребностей. 24
Величина спроса подвижна и его структура зависит от: § половозрастного состава населения, § уровня его образования, § удаленности от мест СК обслуживания, § качества предлагаемых услуг § и т. д. Эластичность спроса невелика и определяется не столько ценой, сколько популярностью продукта и духовными потребностями данного состава потребителей. 25
Воспроизводство условий и защита объектов творческой деятельности Неразрывность единого акта – исполнения – потребления услуги вызывает необходимость одновременного воспроизводства не только ресурсов, но и условий потребления продукта в определенной номенклатуре. 30 26
Воспроизводство – это постоянно возобновляемый процесс производства. Воспроизводство условий СКД включает пополнение основных фондов предприятий, воспроизводство индивидуальных ресурсов творцов духовных ценностей, а также условий реализации и потребления произведенных продуктов. 27
Защита объектов интеллектуальной собственности предусматривается Гражданским и Уголовным кодексами РК и законом «Об авторском праве и смежных правах» . Автор - физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение. 28
Объект авторского права – произведения науки, литературы и искусства, как обнародованные, так и необнародованные, существующие в письменной или устной форме, звукоили видео- записи, в качестве изображения и других формах, являющихся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства. 29
Оформление авторского права – Для осуществления авторского права не требуется регистрации произведения или специального оформления. Достаточно на каждом экземпляре своего произведения поставить знак ©, имя обладателя авторских прав и года первого опубликования произведения. 30 30