Тема 5. Равновесие фирмы. Цена и объем выпуска.
Вопросы 1. Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции. 2. Равновесие фирмы в условиях монополии. Естественная монополия. 3. Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции и олигополии.
1. Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции изменение объема выпуска фирмы не может влиять на рыночную цену продукции, которая остается неизменной вне зависимости от объема выпуска данной фирмы спрос на продукцию отдельной фирмы можно считать совершенно эластичным (независимо от характера спроса на данную продукцию) o
общий, средний и предельный доход o общий (валовой) доход фирмы (TR ) равен произведению цены на количество проданной продукции TR=P • Q o o предельный доход фирмы (MR) равен приросту дохода от выпуска каждой дополнительной единицы продукции. средний доход фирмы (АR) равен валовому доходу, деленному на объем выпуска TR AR = o Q в условиях совершенной конкуренции MR = АR =Р
общий, средний и предельный доход R TR=P 1*Q P 1=MR=AR P 1 0 Q
Максимизации прибыли o Если целью деятельности фирмы является максимизация прибыли, она должна определить такой объем выпуска при данной динамике своих издержек и рыночной цене, при котором разница между валовым доходом и издержками будет максимальной.
Два подхода к максимизации прибыли: o max (TR-ТС) R TC o МR=МС R TR=P 1*Q МC P 1 0 Q 1 Q' Q 2 Q 0 P 1=MR=AR Q' Q
Равновесие фирмы – экономическая прибыль С МC P 1 0 АTC АVC Q' Q
Равновесие фирмы – нулевая экономическая прибыль Ситуация, в которой фирма получает нулевую экономическую прибыль является равновесной в долгосрочном периоде С МC АTC АVC P 2 0 Q' Q
Равновесие фирмы – min убытков С МC АTC АVC P 3 0 Q' Q
Предельная фирма С МC АTC АVC P 4 P 5 0 Q' Q
2. Равновесие фирмы в условиях монополии. Естественная монополия. o Монополия – единственный производитель товара или услуги, не имеющей хороших заменителей. o Монополист производит весь товар данного вида и кривая спроса на продукцию отрасли является кривой спроса на продукцию монополиста. Монополист может выбирать такое сочетание цены и объема выпуска, которое он считает оптимальным
P E=-∞ D Изменение валового дохода монополии при изменении цены и объеме продаж E=-1 E=0 0 TR TRmax 0 Q Монополия максимизирует валовой доход при таком объеме выпуска, при котором спрос достигает единичной эластичности Q
Кривая предельного дохода монополиста o o Предельный доход монополиста убывает P быстрее цены при расширении объема продаж При том объеме выпуска, при котором спрос достигает единичной эластичности, предельный доход достигает нуля. 0 E=-∞ D E=-1 MR E=0 Q' Q
Два подхода к максимизации прибыли: o max (TR-ТС) TR TC max(TR-TC) 0 Q' Q
Два подхода к максимизации прибыли: o MC=MR MC P' D MR 0 Q' ATC Q
Ценовая дискриминация o Деление рынков на сегменты, предъявляющие различный спрос и установление цен отдельно для каждого сегмента. ОАО РЖД – студенческие скидки вне сезона; РАО ЕЭС – тариф дифференцированный по объему потребления o o MC P 1 MC ATC P 2 MR 0 Q' ATC D MR Q 0 Q' D Q
Экономические потери общества от монополии P ЕМ Pm Е Pc А Qm Qc Q
Естественная монополия (ЕM) o o o ЕМ – такая ситуация когда в отрасли эффективно может функционировать только одна компания. Для ЕМ характерна высокая доля постоянных издержек в себестоимости продукции. Как правило, ЕМ возникают в инфраструктурных отраслях, в которых затраты на содержание инфраструктурных объектов являются постоянными и составляют значительную часть издержек фирмы
Закон «О естественных монополиях» : o Федеральным законом регулируется деятельность субъектов естественных монополий в следующих сферах: n n n n транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; транспортировка газа по трубопроводам; железнодорожные перевозки; услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов; услуги общедоступной электрической и почтовой связи; услуги по передаче электрической энергии; услуги по оперативно-диспетчерскому управлению в электроэнергетике; услуги по передаче тепловой энергии
Естественная монополия: D P S P 2 S 1 Появление конкуренции в отрасли ведет к росту издержек за счет снижения объема деятельности у каждой из конкурирующих компаний. Результатом конкуренции является рост цен для потребителя продукции. E 1 P 1 E Q 2 Q 1 Q
Ценообразование в отраслях естественных монополий: P MR D S MC E 3 P 2 P 1 Q 3 E 2 E 1 Q 2 Q 1 Q
3. Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции и олигополии. o o o Спрос на продукцию фирмы в условиях монополистической конкуренции не является абсолютно эластичным, поскольку продукт дифференцирован; В пределах определенных отклонений цен потребитель сохраняет приверженность марке; Барьеры вхождения в отрасль не высоки, но они существуют, и в течение определенного времени фирма может удерживать цены и объем продаж, обеспечивающие получение экономической прибыли
Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции – максимизация прибыли или минимизация убытков максимизация прибыли o Р o минимизация убытков Р ATC MC MC P 1 MR 0 Q' D MR Q 0 Q' D Q ATC
Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции Незначительные барьеры и наличие монопольной прибыли ведут к появлению в отрасли дополнительных производителей, спрос на продукцию фирмы сокращается o Фирма, стремится удержать долю рынка, повышает затраты на рекламу, улучшение качества, дополнительные услуги кривая средних и предельных издержек сдвигается вверх Равновесие в долгосрочном периоде устанавливается при нулевой экономической прибыли o Р MCL ATCL MC ATC P 1 D 1 MRL D MRL 1 0 QL Q' Q
Равновесие фирмы в условиях олигополии. Олигополия – наиболее распространенная структура рынка (нефть, химия, металлургия и т. д. – однородная продукция; автомобилестроение, бытовая техника, компьютеры и т. д. дифференцированная продукция o олигополия - взаимозависимость решений фирм по ценам и объему производства. Решения, принимаемое фирмой по объему выпуска и ценам должны учитывать возможную реакцию конкурентов. принятие решений по оптимальным ценам и объему выпуска определяют: n издержки n спрос n ответная реакция конкурентов o
Ломаная кривая спроса и предельного дохода в условиях олигополии o Р Р 0 А D 1 MR 1 MR 2 0 D 2 Q Попытка фирмы понизить цену для расширения своего рыночного сегмента наталкивается на ответную реакцию конкурентов спрос фирмы изменяется с D 1 на D 2, а достигаемый прирост спроса оказывается меньше ожидаемого (. )А становится точкой устойчивого равновесия Олигополия избегает ценовой конкуренции
Формы неценовой конкуренции: o Монопольная конкуренция и олигополия n n o Борьба за лояльность потребителя Реклама Дополнительные услуги Ноу-хау Олигополия n n n Патенты Контроль над редкими и уникальными ресурсами Скрытые скидки
Олигополия – формы согласованных действий o o Картельные соглашения (объемы выпуска и цена, географический раздел рынков. Производство каустической соды в России. ); Лидерство в ценах (Сбербанк – установление процентных ставок по депозитам) Сигнальная модель (Изменение депозитных ставок и ставка рефинансирования) Ценообразование по методу «издержки+прибыль»
Следующая лекция т. 6 «Рынки факторов производства» . Прочитать: Экономика. Учебник. Под ред. А. С. Булатова n Гл. 14. « Трудовые ресурсы» o o n n § 1. Спрос, предложение и равновесие на рынке труда § 2. Сегментация рынка труда. Структура рабочей силы Гл. 15 «Природные ресурсы» Гл. 17. «Капитал»
