ТЕМА № 5. Основы теории потребительского поведения. Учебные вопросы лекции: 1. Эластичность спроса и предложения 2. Потребительское поведение. Предельная полезность и потребительский выбор. 3. Бюджетные ограничения и покупательская способность. 1
• Литература: • Экономика. Курс лекций, 2011. Лекции 5, 6. • Гуров М. П. , Кудрявцев Ю. А. , Фролова О. В. Основы экономики. М. , 2008. С. 36 -40. • Макконнелл К. Р. , Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. М. , 2010. Гл. 1. 2
1. Эластичность спроса и предложения 3
способность покупателя совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. Величина (объем) спроса- это количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в течение определенного времени 4
Закон спроса – обратная зависимость между ценой и величиной спроса на товар в течение определенного времени: при прочих равных условиях, будет куплено тем большее количество товаров, чем ниже их рыночная цена. 5
Факторы закона спроса. Главный фактор, от которого зависит спрос – цена (ценовой фактор). Неценовые факторы спроса: - изменение предпочтений потребителей (мода, сезоны …); - изменение числа покупателей на рынке (сезон отпусков …); - размеры доходов потребителей; - наличие товара заменителя – субститута, способного удовлетворить ту же потребность (сок, компот); - наличие взаимодополняющих товаров (автомобиль – бензин, электроигрушка – батарейки …); - изменения в полезности товара (ПК дома); - инфляционные ожидания (покупки впрок); 6
Изменение спроса P увеличение уменьшение О Q Влияние неценовых факторов 7
Предложение – это желание и способность продавцов совершать сделки по продаже поставленного на рынке товара. Величина (объем) предложения – это количество товара, которое продавцы готовы продать по данной цене в течение определенного промежутка времени 8
Закон предложения – прямая зависимость между ценой и величиной предложения товара в течение определенного времени: с ростом цен производители предлагают к продаже большие количества товара, а по мере их снижения – меньшие. 9
Факторы влияющие на объем предложения • ЦЕНОВЫЕ • НЕЦЕНОВЫЕ • ИЗМЕНЕНИЕ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА • ВЫХОД НА РЫНОК НОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ • ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН НА ДРУГИЕ ТОВАРЫ • ПОЛИТИЧЕСКИЕ СОБЫТИЯ, ВОЙНЫ 10
Изменение предложения P уменьшение увеличение О Q Влияние неценовых факторов 11
Эластичность {elasticity) — важнейшая характеристика спроса и предложения, показывающая зависимость изменения величины спроса и предложения от изменения различных факторов (цены, дохода и др. ). Виды эластичности: ØЭластичность спроса по цене ØЭластичность спроса по доходу ØПерекрестная эластичность ØЭластичность предложения по цене и т. д. 12
Эластичность спроса • Степень реакции величины спроса на изменение цены товара называется эластичностью спроса по цене. % E P D ΔQ = -----%ΔP 13
Эластичность спроса – масштаб изменения величины спроса (в %) при изменении цены на 1 %. E = Q 2. – Q 1. . Q 2 * 100% : . Р 2 -Р 1 . * 100% Р 2 где Е – эластичность спроса; Q 1 – количество товара по старой цене; Q 2 – количество товара по новой цене; Р 1 – старая цена; Р 2 – новая цена. Е > 1 спрос эластичен Е < 1 спрос неэластичен Товары неэластичного спроса: 1. предметы первой необходимости; 2. товары малой стоимости; 3. трудно заменяемые товары. P Q Товары эластичного спроса: 1. предметы роскоши; 2. товары с высокой ценой; 3. легко заменяемые товары. P Q 14
• Факторы, влияющие на Еd Наличие или отсутствие заменителей Зубная паста яйца • Степень необходимости товара для покупателя роскошь Товары первой необходимости • Доля цены товара в совокупном доходе покупателя компьютер мыло • Период времени, в течение которого принимается решение о покупке 15
• • • Причины неэластичности спроса Это товары первой необходимости Для них трудно найти заменители Они относительно недороги Безвыходное положение потребителя 16
• Эластичность спроса по цене. Она показывает, в какой мере потребитель реагирует на изменение цен. Содержательно эластичность показывает, гибко или не гибко реагирует спрос на изменения цены. 17
• • Выделяют несколько видов эластичности спроса по цене в зависимости от величины коэффициента эластичности. эластичный спрос (ED > 1) (на товары роскоши); Ситуация, при которой величина спроса изменяется в большей степени, чем цены. Например, рост цены на 1% вызывает снижение величины спроса на 4%; неэластичный спрос (ED < 1) (на предметы первой необходимости); Ситуация, при которой величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена. Например, рост цены на 1% приводит к снижению спроса лишь на 0, 3%; единичная эластичность спроса (ED =1) (зависит от индивидуального выбора); Она возникает в том случае, когда на каждый 1% изменения цены количество спроса изменяется на 1%; совершенно неэластичный спрос (ED = 0) (соль, медикаменты); Ситуация, при которой величина спроса абсолютно не меняется при изменении цены. Такой спрос представлен вертикальной кривой спроса. совершенно эластичный спрос (ED = ∞) (в условиях совершенного рынка). Ситуация, при которой величина спроса бесконечно изменяется при малом изменении цены. В этом случае кривая спроса строго горизонтальна; 18
19
На графике спрос разной степени эластичности можно представить следующим образом: Схема. Эластичность спроса 20
Эластичность спроса по доходу Это числовой параметр, который показывает, какова реакция потребителя на изменения в его доходах при неизменности цен. где d Y (%) - процентное изменение дохода Значение эластичности по доходам тесно связано с понятием нормальных товаров и товаров низшего качества. Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Поскольку в этом случае доход и спрос меняются в одном направлении, то эластичность спроса по доходу является положительной. Наоборот, для товаров низшего качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. Доход и спрос меняются в противоположных направлениях, поэтому в этом случае эластичность спроса по доходу является отрицательной. На отдельные группы товаров (соль, спички) спрос не увеличивается при увеличении дохода, эластичность является нулевой. 21
Перекрестная эластичность. Она характеризует чувствительность спроса на один товар при изменении цен на другой. E ( k ) - перекрестная эластичность; d Q 1 (%) - процентное изменение спроса на один товар; d P 2 (%) - процентное изменение цены на другой товар. С помощью коэффициента эластичности можно определить следующие виды перекрестной эластичности: а) E ( k ) > 0 для товаров-субститутов (товары-заменители, сходные по функциям); б) E ( k ) < 0 для товаров- комплементов (товары взаимодополняемые); в) E ( k ) = 0 для индифферентных (независимых) товаров. 22
Эластичность предложения товара (по цене) - это процентное соотношение между изменением в цене и изменением предложения. Одним из определяющих элементов эластичности предложения какого-либо товара или услуги является мобильность факторов его производства и выпуска, т. е. легкость с которой необходимые факторы производства могут быть привлечены из других отраслей. Второй важный фактор - это время. Как и в случае спроса, эластичность предложения по цене имеет тенденцию увеличиваться на долгосрочных временных интервалах. Частично это связано с мобильностью ресурсов, но также зависит и от применяемых технологий, состояния производственной базы и т. д. С течением времени адаптация производителей к рыночным условиям улучшает конъюнктурные возможности соответствия выпуска их продукции возросшему спросу, что приводит к повышению эластичности предложения. 23
Эластичность предложения • Эластичность предложения – масштаб изменения величины предложения (в %) при изменении цены на 1% % ΔQ Es = -----%ΔP 24
25
• Коэффициент ценовой эластичности предложения – числовой показатель, определяющий степень изменения величины предложения в ответ на изменение его цены. • Коэффициент ценовой эластичности предложения меньше единицы при неэластичном предложении. • Коэффициент ценовой эластичности предложения больше единицы при эластичном предложении. 26
Факторы, влияющие на Еs • Резервы производства и запасы готовой продукции. • Характер и тип производимого товара или услуги. • Цена. 27
Вывод: Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Другим примером фактического использования теории эластичности является государственная налоговая политика, а также политика в области занятости. 28
2. Потребительское поведение. Предельная полезность и потребительский выбор. 29
Большое значение для развития производства товаров и их предложения имеет поведение потребителя. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ЭТО ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РАЗНООБРАЗНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ. 30
Действия людей в сфере приобретения потребительских благ субъективны и подчас непредсказуемы. Однако в поведении среднего потребителя можно отметить ряд типичных общих черт: v спрос потребителя зависит от уровня его доходов, влияющих на размер личного бюджета потребителя; v каждый потребитель стремится получить за свои деньги «все что можно» , т. е. максимизировать совокупную полезность; v средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свой вкус и отношение к моде; v на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров. Данные закономерности отмечали еще классики политической экономии. 31
Современная наука определяет поведение потребителя с помощью теории предельной полезности и методом кривых безразличия. РАССМОТРИМ СНАЧАЛА ОБЪЯСНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ С ПОЗИЦИИ ТЕОРИИ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ. Теория ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ наиболее ярко выражена в трудах представителей австрийской школы: Карла Менгера (1840— 1921), Евгения Бем. Баверка (1851— 1914) и др. Сторонники этой концепции определяют стоимость, исходя из субъективных оценок покупателей. А субъективная ценность товара зависит от двух факторов: от имеющегося запаса данного блага (редкости) и от степени насыщения потребности в нем. 32
ПОЛЕЗНОСТЬ - ЭТО СУБЪЕКТИВНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ, ИЛИ УДОВОЛЬСТВИЕ, ПОЛУЧАЕМОЕ ПОТРЕБИТЕЛЕМ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ НАБОРА ТОВАРОВ И УСЛУГ. Полезность – возможность использования товара себе на благо. Различают общую и предельную полезность. ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (TOTAL UTILITY - TU) - ЭТО СОВОКУПНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ ВСЕХ НАЛИЧНЫХ ЕДИНИЦ БЛАГА. Общая полезность возрастает по мере увеличения количества потребляемых благ и, достигнув максимального уровня, соответствующего полному удовлетворению потребности, начинает убывать. В отличие от нее предельная полезность выступает как прирост общей полезности. ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (MARGINAL UTILITY - MU) ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ ОДНОЙ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЕДИНИЦЫ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ. Предельная полезность убывает, поскольку потребность в данном товаре постепенно удовлетворяется. 33
Изменение величины полезности от объёма потребляемых благ находит отражение в законе убывающей предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности гласит, что по мере роста количества потребляемого блага общая полезность от потребления возрастает, но всё в меньшей пропорции, а предельная полезность – будет сокращаться. Выявленная закономерность вошла в экономическую науку как первый закон Госсена (1810 -1858). 34
• Эффект убывания предельной полезности способ описания ситуации, когда последняя единица товара приносит меньше удовлетворения, чем предпоследняя. 35
Взаимосвязь между предельной полезностью и количеством потребляемого блага может быть показана графически в виде кривой предельной полезности (см. рис А). Взаимосвязь между общей полезностью и количеством потребляемого блага может быть показана графически в виде кривой общей полезности (см. рис. Б). 36
А) Предельная полезность MU б) Общая полезность ТU 37
Понижение цены товара приводит к двум различным следствиям: «эффекту дохода» и «эффекту замещения» . «Эффект дохода» : если цена продукта (например, клубники) падает, то реальный доход (покупательная способность) потребителя данного товара увеличивается. Он может на тот же денежный доход купить больше клубники. Это явление называется «эффектом дохода» . «Эффект замещения» : снижение цены продукта (клубники) означает, что он теперь стал дешевле по отношению ко всем другим товарам. Снижение цены на клубнику будет стимулировать потребителя к замещению клубникой других товаров (например, бананов, яблок и т. п. ). Клубника становится более привлекательным товаром по отношению к другим. Это явление называется «эффектом замещения» . 38
Вывод: Сторонники теории предельной полезности объясняют поведение потребителя с помощью эффектов дохода и замещения и с помощью закона убывающей предельной полезности. 39
3. Бюджетные ограничения и покупательская способность. 40
БОЛЕЕ ГЛУБОКОЕ ОБЪЯСНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ ДАЕТСЯ МЕТОДОМ БЮДЖЕТНЫХ ЛИНИЙ И КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ (ординалистская концепция). БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ ПОКАЗЫВАЕТ РАЗЛИЧНЫЕ КОМБИНАЦИИ ДВУХ ПРОДУКТОВ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ПРИОБРЕТЕНЫ ПРИ ФИКСИРОВАННОЙ ВЕЛИЧИНЕ ДЕНЕЖНОГО ДОХОДА-это линия потребительских возможностей. 41
Товар А L. Д. С L 1 L 2 Товар В 42
Расположение бюджетной линии зависит от ряда факторов, главными из которых являются величина денежного дохода и цена продукта. Влияние денежного дохода: увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо; уменьшение денежного дохода перемещает ее влево. Влияние изменения цены: снижение цен обоих продуктов, эквивалентное увеличению реального дохода, перемещает график вправо. И наоборот, рост цен на продукты А и В приводит к перемещению графика влево. 43
Теперь рассмотрим кривые безразличия. КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ - ЭТО КРИВАЯ, ПОКАЗЫВАЮЩАЯ РАЗЛИЧНЫЕ КОМБИНАЦИИ ДВУХ ПРОДУКТОВ, ИМЕЮЩИХ ОДИНАКОВОЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ, ИЛИ ПОЛЕЗНОСТЬ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ. КАРТА БЕЗРАЗЛИЧИЯ - ЭТО СОВОКУПНОСТЬ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ. 44
Товар А U 1, U 2, U 3 Товар В 45
• Чем дальше от начала координат находится кривая, тем большую пользу она обеспечивает потребителю, т. е. любая комбинация продуктов А и В, показанная точкой на кривой № 3, обладает большей полезностью, чем любая комбинация А и В, показанная точкой на кривой № 1. • Однако доход (бюджет) потребителя ограничен определенной суммой. Поэтому потребитель будет искать такой вариант сочетания разных продуктов, при котором польза в рамках его бюджета будет наибольшей. Чтобы найти такой вариант, называемый равновесное положение потребителя, необходимо совместить бюджетную линию с картой безразличия. 46
Товар А U 1, U 2, U 3 Точка Е – оптимум потребителя L Товар В 47
• Вывод: Подход к объяснению потребительского поведения с позиций теории кривых безразличия основывается на использовании потребительского бюджета и кривых безразличия. 48
Таким образом, выделяют два основных подхода к определению полезности: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский). Согласно количественному подходу рациональный потребитель в рамках ограниченного бюджета так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретенный товар принес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара. В этом случае индивид получит максимальное удовлетворение. Согласно порядковой теории задача максимизации полезности сводятся к выбору потребителем наиболее предпочтительного товарного набора с учетом бюджетного ограничения. 49
Скачать презентацию ТЕМА 5 Основы теории потребительского поведения Учебные
Экономика Основы теории потреб поведения.ppt