Тема 5 Маркировка товаров Маркировкой называется нанесение

Тема 5. Маркировка товаров

Маркировкой называется нанесение знаков, надписей и рисунков на товар или упаковку для их опознания и указания способов перевозки, обработки и хранения. Наносимая на упаковку маркировочная надпись может содержать: • Постоянную составляющую • Переменную составляющую

Функции маркировки 1. Информационная 2. Идентифицирующая – обеспечивает возможность проследить товарные партии на всех этапах товародвижения 3. Мотивационная 4. Эмоциональная Мотивационная и эмоциональная функции сильно взаимосвязаны так красочно оформленная упаковка, поясняющие тексты, применение общепринятых символов вызывают у потребителя положительные эмоции и служат важной мотивацией для принятия решения о покупке товара

Содержание маркировки Маркировка товаров и упаковки содержит следующие виды надписей: • Основные • Дополнительные • Информационные • Манипуляционные • Дополнительные сведения

Маркировка товаров В зависимости от места нанесения различают маркировку: • Производственную – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на товар, упаковку или другие носители информации. • Торговую – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные продавцом на носители информации

Носители производственной маркировки: • Этикетка – идентифицирующая, описательная, пропагандистская • Кольеретка • Товарный ярлык • Вкладыш • Бандероль • Бирка маркировочная • • Наклейка Пломба Табличка Эмблема Памятка по уходу Контрольные ленты Клейма и штампы Комплект технической документации

Носители торговой маркировки: • Ценники • Товарные чеки • Кассовые чеки В отличие от производственной торговая маркировка наносится не на товар, а на носители. Идентифицирующая функция торговой маркировки в большей степени связана с указанием данных о продавце, в меньшей с информацией о товаре

Структура маркировки Элементы маркировки Текст 50 -80% Рисунок 0 -50% Информац. знаки 0 -30%

• Текст – форма письменной информации, наиболее распространенный элемент производственной и торговой маркировок. Текст может выполнять все основные функции маркировки. • Рисунок – не всегда присутствует на маркировке. Отличается высокой степенью доступности, выполняет эмоциональную и мотивационную функции

• Условные обозначения или информационные знаки – характерны для производственной маркировки. Особенностями информационных знаков являются краткость изображения, небольшая площадь размещения на носителе. Обладают высокой информационной емкостью, но меньшая доступность, иногда требуют специальной расшифровки.