Тема 4. Теория поведения потребителя 4. 1

Тема 4. Теория поведения потребителя

4. 1 Кардиналистский и ординалистский подходы к определению полезности Полезность блага (utility) - его способность удовлетворять какую-либо потребность.

Кардиналистская (количественная) теория полезности (У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас и. др. ) исходит из допущения о том, что можно точно определить, какую степень удовлетворения получил потребитель в результате покупки.

Общая полезность - накопленная сумма полезностей от всей совокупности последовательно приобретенных единиц блага. (TU) Прирост общей полезности от потребления дополнительной единицы блага называется предельной полезностью (MU). Закон убывающей предельной полезности (1 -ый закон Госсена): каждая последующая единица блага приносит меньшую потребность, чем предыдущая, т. е. предельная полезность каждой дополнительной единицы блага падает.

Функция полезности – функция, показывающая убывание полезности по мере роста потребления блага: U = f (Qi), где U – полезность блага; Qi – последовательные количества блага.

График общей полезности

График предельной полезности

Парадокс воды и алмаза 1. Вода обладает несоизмеримо большей общей полезностью для человека, чем алмазы. 2. Вместе с тем цена алмазов несоизмеримо больше цены воды. 3. Вода имеется в изобилии, в то время как запасы алмазов весьма ограничены. 4. Поэтому предельная полезность алмаза значительно больше предельной полезности воды, а, соответственно, и цена.

Второй закон Госсена: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей потребленных благ на единицу затрат.

Ординалистская (порядковая) теория полезности (Дж. Хикс, В. Парето, Е. Слуцкой, Р. Аллен). Она основывается на ранжировании (порядковом сравнении) полезности благ покупателем.

Аксиомы ординалистской концепции 1. Аксиома «полной упорядочености» ; 2. Аксиома «транзитивности» ; 3. Аксиома «ненасыщаемости» ; 4. Аксиома «рефлексивности» .

4. 2 Предпочтения потребителя и кривые безразличия Кривая безразличия – кривая, каждая точка которой представляет собой такой набор из двух благ, что потребителю безразлично какой из них предпочесть, поскольку их полезность одинакова.

Тот участок кривой безразличия, на котором возможна эффективная замена одного блага другим, называется зоной замещения (субституции).

Карта кривых безразличия - полная совокупность кривых безразличия данного потребителя, она отражает все его индивидуальные предпочтения

Предельная норма замещения блага X благом Y - количество блага X, на которое должно быть сокращено его потребление в обмен на увеличение потребления блага Y на единицу с условием, что степень удовлетворения потребности останется неизменной: MRSху = - ΔX / ΔY при U = const.

Виды кривых безразличия 1. Товары - совершенные заменители

Виды кривых безразличия 2. Товары, совершенно дополняющие друга

Виды кривых безразличия 3. Товары, нежелательные для потребителя

Виды кривых безразличия 4. Нейтральные товары

4. 3 Бюджетное ограничение и оптимальный выбор потребителя Линия, показывающая доступный данному потребителю набор товаров, называется бюджетной линией (линией цен).

Бюджетное ограничение имеет вид: I = PXX + PYY – доход потребителя равен сумме расходов на приобретение товаров X и Y, где I – доход потребителя, который он расходует на покупку товаров X и Y; PX и PY - цены товаров X и Y. Уравнение бюджетной линии: Y = (I / PY) – (PX / PY) • X; X = (I / PX) – (PY / PX) • Y.

Равновесие потребителя

Условие равновесия потребителя: Рх/Ру = MRSху. Это условие эквивалентно второму закону Госсена: MUх/Pх=MUу/Pу.