Тема 4 Теория потребительского поведения 4 1 Понятие

Тема 4. Теория потребительского поведения 4. 1. Понятие общей и предельной полезности блага. Полезность и цена. n 4. 2. Потребительский выбор и максимизация благосостояния потребителя (кардиналистская концепция). n 4. 3. Моделирование поведения потребителя в ординалистской концепции: кривые безразличия и бюджетные линии. Оптимум потребителя. n

Зависимость между общей и предельной полезностью TU Q MU Q

Первый закон Германа Госсена n При последовательном росте потребления блага полезность каждой добавленной единицы блага уменьшается (закон убывания предельной полезности).

Второй закон Германа Госсена n Максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ

При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на: 1) ограниченности дохода потребителя; n 2)аксиоме ненасыщенности ( потребитель стремится иметь большее количество любых благ); n 3)аксиоме увеличения общей полезности; n 4) аксиоме убывания предельной полезности n

Оптимум потребителя Потребитель находится в состоянии равновесия, когда

Для всех непокупаемых благ выполняется условие: где - предельная полезность денег

Американский экономист Х. Лейбенстайн различает два вида спроса на товар: 1)функциональный, обусловленный качествами, присущими самому товару; 2)нефункциональный, обусловленный какими-то другими факторами, а не присущими товару качествами.

Нефункциональный спрос связан с действием трех эффектов: 1)эффектом присоединения к большинству; 2) эффектом сноба; 3)эффектом Веблена.

Эффект присоединения к большинству Спрос на некоторые товары возрастает из-за того, что другие люди тоже покупают этот товар. Этот эффект выражает стремление людей приобрести товар, чтобы не отстать от жизни, чтобы соответствовать по положению тому кругу людей, в котором они хотели бы вращаться, чтобы быть модными и элегантными или для того, чтобы не быть «белой вороной» .

Эффект сноба Под эффектом сноба подразумевается та величина, на которую спрос упадет из-за того, что другие тоже потребляют этот товар ( или на которую увеличивается потребление этого товара). Он выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, «выделяться из толпы» .

Эффект Веблена Под эффектом Веблена подразумевается явление показательного потребления: потому что товар имеет более высокую, а не более низкую цену. Данный эффект получил название по имени американского экономиста Т. Веблена, автора книги «Теория праздного класса» (1899), в которой описано престижное, или демонстративное, потребление, когда товары или у слуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

Кривые безразличия Y U 2 U 1 0 X

Типы кривых безразличия Y 0 кривая безразличия двух абсолютно взаимозаменяемых товаров X

Типы кривых безразличия Y 0 Х кривая безразличия жестко дополняющих друга товаров (например, правый и левый ботинок).

Кривые безразличия эта кривая безразличия показывает, что чем больше товара имеет потребитель, тем больше его он хотел бы иметь.

Бюджетная линия Товар Y Товар X

Изменение наклона бюджетной линии при изменении цены товара Х Y 0 Х

Изменение наклона бюджетной линии при изменении цены товара Y Y X

Смещение бюджетной линии при росте доходов потребителя или при снижении цен товаров X и Y Y доходов или цен товаров X

Бюджетное ограничение имеет вид:

Уравнение бюджетной линии

Оптимум потребителя Y 0 Оптимум потребителя X

Тема 5. Производство, издержки и доходы фирмы в рыночной экономике n 5. 1. Мотивация деятельности фирмы. n 5. 2. Издержки и доходы фирмы в краткосрочном периоде. Экономическая и бухгалтерская прибыль. n 5. 3. Издержки фирмы в долгосрочном периоде.

Различают явные и неявные издержки фирмы n Явные – это затраты на ресурсы, приобретенные фирмой у собственников ресурсов и отраженные в бухгалтерском учете. n Неявные (вмененные )издержки - это затраты, оцененные с точки зрения упущенной выгоды от возможного альтернативного способа использования данного ресурса.

Различают экономическую и бухгалтерскую прибыль фирмы Экономическая прибыль = валовой доход – издержки фирмы (явные + неявные) Бухгалтерская прибыль = валовой доход – явные издержки

Практическое значение расчета экономической прибыли Экономическую прибыль следует использовать для определения степени выгодности избранной сферы деятельности по сравнению с альтернативной.

Практическое значение расчета экономической прибыли 1) экономическая прибыль больше нуля, т. е. величина положительная, что означает, что избранная сфера деятельности лучше по сравнению с возможной альтернативной сферой;

Практическое значение расчета экономической прибыли n 2) экономическая прибыль равна нулю, что означает, что избранный вариант аналогичен возможному альтернативному, т. е. равновыгоден по сравнению с альтернативным;

Практическое значение расчета экономической прибыли 3) экономическая прибыль меньше нуля, следовательно, из сравниваемых вариантов деятельности избран менее выгодный.

Объем произведенной фирмой продукции характеризуют при помощи трех величин 1. Общий продукт фирмы 2. Средний продукт фирмы 3. Предельный продукт фирмы

Общий продукт фирмы (производственная функция)

Производственная функция первоначального выпуска имеет вид: При увеличении количества применяемых ресурсов в N раз производственная функция будет иметь вид:

Однородность (гомогенность) производственной функции Производственная функция называется однородной (гомогенной), если при увеличении количества всех производственных ресурсов в N раз выпуск увеличивается в раз :

Однородная (гомогенная) производственная функция имеет вид: Показатель t характеризует степень однородности функции. Степень однородности показывает отдачу от масштаба.

Отдача от масштаба 1. Если 2. Если 3. Если t =1 – постоянная отдача от масштаба убывающая отдача от масштаба. возрастающая отдача от масштаба.

Средний продукт труда

Средний продукт каптиала

Предельный продукт труда

Предельный продукт капитала

Оптимальное сочетание используемых фирмой труда и капитала обеспечивается при соблюдении следующего тождества:

Различают три периода в деятельности фирмы: 1) мгновенный, когда все ресурсы, используемые фирмой, остаются неизменными; n 2)краткосрочный, когда часть ресурсов, используемых фирмой, остается неизменной, а другая часть – изменяется; n 3) долгосрочный, когда все ресурсы, используемые фирмой, изменяются, а иногда изменяются и базовые технологии n

Общие издержки фирмы в краткосрочном периоде

Общие издержки фирмы в долгосрочном периоде В долгосрочном периоде все издержки фирмы принимают форму переменных затрат

Общие постоянные издержки TFC (total fixed costs) Их величина не зависит от объема производства, т. е. является константой, размер которой не изменяется даже при нулевом объеме производства.

Общие переменные издержки TVC (total variable costs) Их величина зависит от объема производства и представляет собой затраты фирмы на переменные ресурсы

Средние издержки фирмы

Средние постоянные издержки фирмы AFC ( average fixed costs)

Средние переменные издержки AVC ( average variable costs)

Предельные издержки фирмы . , Так как TFC=const,

Основные аббревиатуры, используемые при характеристике деятельности фирмы n TC (total costs) - общие издержки, n TFC (total fixed costs) – общие постоянные издержки, n TVC (total variable costs)- общие переменные издержки,

Основные аббревиатуры, используемые при характеристике деятельности фирмы n AC ( average costs)- средние издержки, n AFC ( average fixed costs)- средние постоянные издержки, n AVC ( average variable costs)- средние переменные издержки, n MC ( marginal costs) – предельные издержки

Основные аббревиатуры, используемые при характеристике деятельности фирмы n TP (total product) - общий продукт, n AP ( average product)- средний продукт, n MP ( marginal product)предельный продукт,

Основные аббревиатуры, используемые при характеристике деятельности фирмы n TR ( total revenue)- общий доход, n AR ( average revenue) средний доход, n MR ( marginal revenue) предельный доход.

Тема 7. Типы рыночных структур n 7. 1. Совершенная конкуренция. n 7. 2. Монополия. n 7. 3. Монополистическая конкуренция. n 7. 4. Олигополия

Два правила поведения фирмы в рыночных условиях

Применение двух правил поведения фирмы Первое правило позволяет определить, следует ли продолжать данный вид деятельности. n Второе правило позволяет решить, надо ли менять объем производимой продукции и в каком направлении. n

Определение совершенного рынка n На совершенном рынке устанавливается одна и та же цена на один и тот же продукт в одно и то же время

Модели рынка несовершенной конкуренции Количество фирм в отрасли Характер продукции Входные барьеры Контроль над ценой Чистая монополия одна однородная продукция, не имеющая заменителей высокие полный Дуополия две фирмы однородная высокие частичный Олигополия малое количество фирм однородная высокие или с незначительно й дифференциац ией частичный Монополитическая конкуренция с дифференциацией продукта множество фирм разнородная продукция слабый низкие

Конфигурация рынка совершенной конкуренции Рынок Фирма P S P D D Q Q

Для характеристики монопольной власти используются несколько показателей, Наиболее известными являются индекс Лернера и индекс Херфиндаля_Хиршмана

Индекс Лернера