Тема 4 Психотехнологии в PR белый и черный

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Тема 4. Психотехнологии в PR: «белый» и «черный» PR

Базовые понятия 1. Манипуляция тайное воздействие личности/группы/массы без учета их интересов. на сознание 2. «Белый» PR - открытая реклама от своего собственного имени. PR в узком смысле слова. Понятие появилось как контрастное для отделения от понятия, «чёрный PR» . 3. «Черный» PR – деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта. Термин "Чёрный PR" российского происхождения. В иностранной практике встречается только в смысле PR в поддержку афро американцев. Термин появился в конце 80 х начале 90 х для обозначения политической и коммерческой информации распространяемой через заказные публикации в СМИ и листовки, оплачиваемые неофициально. Часто этим термином в России обозначают распространение компромата или информации, негативно влияющей на имидж персоны или объекта.

План 1. Понятие «манипуляция» 2. Методы «белого» PR 3. Методы «черного» PR

Вопрос 1. Понятие «манипуляция» МАНИПУЛЯЦИЯ спланированное без учета интересов личности скрытое воздействие на сознание личности с целью управления ее поведением, осуществляемое по определенному плану с применением специальных методов без учета интересов личности на которую оказывается воздействие. Исходя из данного определения, целью манипуляционного воздействия на сознание личности является провоцирование личности на демонстрацию определенного типа поведенческой деятельности, выгодной манипуляторам, но при этом интересы личности, на которую оказывается данное воздействие, не учитывается (Колесникова Г. И. Социальный механизм манипуляции сознанием личности: монография/ Г. И. Колесникова. – Ростов н/Д: Изд во ЮФУ, 2010. – 350 с. ).

С. Кара Мурза выделяет три главных родовых признака манипуляции 1. вид духовного, психологического воздейст вия 2. манипуляция — это скрытое воздействие, факт ко торого не должен быть замечен объектом манипуляции. 3. манипуляция — это воздействие, которое требует значительного мастерства и знаний.

Политолог Иосиф Дзялошинский в своей статье «Как создают ся «герои» и «дьяволы» приводит следующие наиболее часто ис пользуемые манипулятивные психотехнологиии 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Метод фрагментации Метод «органического совпадения точек зрения» Метод отвлечения Метод объективного подхода Метод апеллирования к государственным интересам и общест веннымпотребностям Метод «забрасывания грязью» Семантическое манипулирование Использование слухов

Резюме Под манипулированием понимают тайные способы информацион ного, социально психологического воздействия с целью изменения мышления и поведения людей вопреки их интересам В основе любой манипуляции лежит искажение реальной карти нымира

Вопрос 2. Методы «белого» PR «Белый» PR – это те методы, которые достаточно явны в том смысле, что лежат на поверхности. Их суть заключается либо в предоставлении фрагментарной информации, либо в нарушении правил логики.

С. Кара Мурза выделяет пять основных спосо боввведения в заблуждение получателей информации 1. Утаива ниеинформации от ее получателя. 2. «Селекция» 3. Передергивание и «эффект рамки» 4. Искажение пропорций 5. Подмена понятий

Миф как метод воздействия на общественное сознание. Конструирование мифа 1. Рождение героя Сценарий рожде ния и жизни героя состоит из следующих событий: чудесное и незаметное рождение, раннее свидетельство сверхчеловечес кой силы, быстрое восхождение к известности и могуществу, его победоносную битву с силами зла, впадение в грех гордости, по следующее падение в результате или превращение в героичес кую жертву. 2. Технологические приемы создания мифологической фигуры героя : неопределенность, недосказанность самой личности; наличие чего то особенного отклоняющегося; противоречивость формы и содержания; стремление к эмоциональной насыщенности; ориентация на мифологическую нишу массового сознания.

При использовании мифа как метода воздействия на общественное сознание в задачу имиджмейкера входит оценить установки и предпочтения целевого электората, 2. подобрать для клиента нужный персонаж, 3. а затем подогнать его деяния к соот ветствующим мифологическим подвигам. 1.

Резюме В основе любой манипуляции лежит искажение реальной карти ны мира. Это может достигаться следующими способами: ута иванием информации, ее «селекцией» , передергиванием фактов, искажением пропорций и подменой понятий. Манипуляция массовым сознанием в основе своей имеет примене ние различных психотехнологий. В последнее время для нужд воз действия на массовое сознание в. PR широко используются разра ботки из области психолингвистики, суггестивной лингвистики, нейролингвистического программирования, эриксонианского гип ноза, психологии восприятия. Наиболее эффективным методом изменения массового сознания является мифологизация и использование архетипических обра зов. Однако довольно широкое распространение получили и другие методы: фрагментации, «органического совпадения точек зре ния» , отвлечения, метод объективного подхода, апеллирования к государственным интересам, «забрасывания грязью» , семанти ческого манипулирования, использование слухов.

Вопрос 3. Методы «черного» PR 1. «Перенос неодобрения» . 2. «Перенос негативного образа» . 3. «Наклеивание ярлыков» . 4. «Общественное неодобрение» . 5. «Неопределенные выражения и намеки, несущие негативную окраску» . 6. «Имитационная дезинформация» . 7. «Использование пугающих тем и сообщений» (в целях контр пропаганды). 8. «Псевдологические выводы» . 9. «Использование контраста» . 10. «Закрепление положительного «противообраза» . 11. «Использование слухов» .

Резюме Можно сделать несколько выводов в отношении использова ния методов «черного» PR по различным критериям. По критерию законности — незаконности: использование ме тодов, направленных на разрушение положительного и создание от рицательного имиджа является вполне законным методом агита ции во время предвыборных кампаний или в конкурентной борьбе в бизнесе. По критерию эффективности — «черный» PR может быть эффективным и вносить существенный вклад в победу в предвыбор ной кампании. Однако необходимо помнить о том, черный PR может обеспечить только выигрыш тактический, но чаще всего за этим следует стратегическое поражение, так как его технологии не ра ботают на долгосрочную перспективу. По критерию этичности — не этичности, использование раз личных форм «черного» PR нередко может являться неэтичным, а сторона, приобретающая такой имидж, нередко обрекает себя на поражение в предвыборной кампании и дискредитацию своей репу тации в экономической сфере.

Скачать презентацию Тема 4 Психотехнологии в PR белый и черный

ПС в СО Л4.pptx

Количество слайдов: 14