Тема 4 Процесс создания бренда продолжение План

Тема 4 Процесс создания бренда (продолжение)

План лекции: 4. Анализ специфики потребительской среды.

Основная литература: 1. Рожков, В. Я. Брендинг. Учебник / В. Я. Рожков, В. Г. , Кисмерешкин. – М. : Юрайт, 2012. – 336 с.

Дополнительная литература: 1. Музыкант, В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М. : Экономистъ, 2006. 2. Райс Э. , Райс Л. Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса. – М. : АСТ, Транзиткнига, 2005. 3. www. triz-ri. ru (методики брендинга и рекламы); 4. http: //www. ma-journal. ru (актуальная информация по деятельности российских корпораций) 5. http: //www. adme. ru (статьи по брендингу)

4. Анализ специфики потребительской среды Знать - причины и следствия основных изменений в восприятии информации о бренде в современном обществе;

4. Анализ специфики потребительской среды уметь - применять в практической деятельности, связанной с созданием, продвижением, поддержанием и укреплением брендов, знание основных психологических и социологических особенностей состояния потребительской среды;

4. Анализ специфики потребительской среды владеть - аргументами, позволяющими обосновывать эффективность и необходимость новых подходов к брендинговой деятельности, учитывающей изменения в современном обществе.

Анализ специфики потребительской среды: 1. Социологические и психологические аспекты. 2. Взаимоотношение человека и вещи. 3. Восприятие цвета. 4. Мифологизация бренда.

Анализ специфики потребительской среды: 1. Социологические и психологические аспекты: - возникают новые потребности; - у различных потребителей разные вкусы и привычки, покупательские возможности и предпочтения; - отличается потребительское поведение; - доминирование новых ценностей; - демассификация производства; - потребности предопределяют поведение людей; - особенности индивидуального восприятия рекламных сообщений и др.

Анализ специфики потребительской среды: 2. Взаимоотношение человека и вещи Что же на самом деле хочет приобрести потребитель? [Бодрийяр Ж. ] - цвет и форма; - изменилась физическая соотнесенность вещи и человека; - в вещах и их представлении потребительской аудитории появляются и становятся привлекательными элементы растительного и животного мира; - вещи в реальности обладают одной четкой функцией, в психике их функциональность безгранична; - «социальное возвышение» .

Анализ специфики потребительской среды: 3. Восприятие цвета: - в разных культурах цвета наделяются разными смыслами; - восприятие цвета связано не только с физиологическими особенностями человека, а также с его генетической памятью; - цвет под влиянием психологических, социальных и культурных факторов может вызвать в сегментах определенные эмоции и ассоциации, новые ощущения и суждения; - цвета обладают разной степенью запоминаемости и др.

Анализ специфики потребительской среды: 4. Мифологизация бренда: Миф хорошо, воспринимается, если он сконцентрирован в четком лаконичном символе, позволяющем ощутить его суть, либо сопровождается им. Символ (истинность, природность, роскошь, неотразимость и т. д. ) Символ, представляющий миф бренда, должен нести «сильную идею» .

Анализ специфики потребительской среды: 4. Мифологизация бренда: Выбор и формализация знака как выразителя мифа бренда зависят от того, какие из его выделяющих и индивидуализирующих атрибутов приняты в качестве основополагающих. А также насколько информация, передаваемая с помощью данного знака (или комплекса знаков), адекватна восприятию и миропониманию целевой аудитории.

Анализ специфики потребительской среды: 4. Мифологизация бренда: Милтон-модель

Анализ специфики потребительской среды: 4. Мифологизация бренда: Мифологизация бренда позволяет сформулировать аргументацию рекламного воздействия, найти визуальные и вербальные решения его усиливающие.

Анализ специфики потребительской среды: 4. Мифологизация бренда: Р. Барт предложил схему процесса мифологизации, показывающую суть, особую роль и процесс формирования знаков, которые становятся значимыми символами.

Благодарю за внимание! 17