Тема 4 ОСНОВЫ МИКРОЭКОНОМИКИ 1 Микроэкономика

Тема 4. ОСНОВЫ МИКРОЭКОНОМИКИ 1

Микроэкономика – составная часть экономической теории, изучающая общие закономерности хозяйственной деятельности экономических субъектов и экономические взаимоотношения между ними. К экономическим субъектам относятся: отдельные индивиды, домохозяйства, фирмы – т. е. любой индивид или субъект, который участвует в экономической жизни. 2

Понятие «РЫНОК» Рынок есть результат естественноисторического процесса развития товарного производства, обусловленный общественным разделением труда и обособлением субъектов хозяйствования. Рынок - это механизм взаимодействия покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков товара или услуги). 3

Исторические условия и причины возникновения рынка: q развитие общественного разделения труда; q наличие различных обособленных товаропроизводителей; q появление товарно-денежных отношений. 4

По степени развитости хозяйственных свобод рынки подразделяются: а) свободный - экономические связи строятся только по горизонтали; б) нелегальный – теневая торговля (отсутствие необходимых патентов, лицензий, неуплата рыночных сборов, налогов и т. п. ) и черный рынок (реализация запрещенных товаров); в) регулируемый - подчиненный порядку, определенному правовыми нормами государства. 5

Рынок имеет достоинства и недостатки. Положительными чертами являются: q гибкость и приспособляемость к изменяющимся условиям; q оперативное использование новых технологий; q независимость производителей и потребителей в принятии решений и др. ; q способность удовлетворять разнообразные потребности; q и др. 6

Негативные стороны рынка: q рынок не гарантирует права на труд и доход, воспроизводит существенное социальное неравенство; q рынок не создает стимулы для производства общественных благ; q рынок полностью ориентирован на платежеспособный спрос (на удовлетворение запросов тех, кто может их оплатить). 7

Конкуренция (от лат. concurrere состязаться) - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. В рыночном хозяйстве система рынков и цен играет роль основной организующей силы; конкуренция служит регулирующим механизмом. Борьба субъектов рынка за экономическое выживание и процветание – основной закон рынка. 8

Конкуренцию классифицируют по нескольким критериям: По масштабам: 1) индивидуальная; 2) местная; 3) отраслевая; 4) межотраслевая; 5) национальная; 6) глобальная. 9

По характеру: 1) свободная; 2) регулируемая. По методам соперничества: 1) ценовое (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен) 2) неценовое (победу одерживают путем повышения качества продукции, лучшего обслуживания покупателей и т. п. ). 10

Формы конкуренции, как основные характеристики рынка, определяются по двум основным показателям: 1. Количество продавцов (или покупателей). 2. Тип продукта (однородный или дифференцированный). Дифференцированный продукт – определяется наличием у него свойств, отличающих его от аналогичных товаров конкурентов. 11

Формы конкуренции 1. Совершенная (или чистая, свободная) конкуренция – на рынке участвуют бесконечное множество производителей однородного продукта. На практике такой рынок не существует. 2. Несовершенная конкуренция – рынок на котором не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции. Это реальный рынок. 12

Реальный рынок (несовершенная конкуренция) классифицируется на 3 вида: 1. Монополия. 2. Олигополия. 3. Монополистическая конкуренция. 13

Монополия (от греч. monos - один, poleo продаю) (монопольный рынок) – это господство на рынке одного предприятия. Т. е. данное предприятие является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. 14

В зависимости от характера и причин возникновения: Естественная монополия (обладающие редкими ресурсами - металлы, особые земельные участки и т. п. , военнопромышленный комплекс и т. п. ). Легальная (от лат. legalis - законный) монополия (патентная система, лицензионная система и т. п. ). Искусственная монополия (объединение предприятий, создаваемых ради получения монополистических выгод). 15

Олигополия (от гр. oligos - немногий, poleo - продаю) (олигополистический рынок) – это господство на рынке малого числа предприятий (обычно 3… 6), выпускающих однородную продукцию, либо дифференцированные продукты. Основной способ борьбы за покупательский спрос – неценовая конкуренция. 16

Монополистическая конкуренция (это основная форма современного рынка) – рынок с большим, но ограниченным числом производителей (20… 1000), выпускающих дифференцированные продукты. 17

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ 18

Спрос (англ. demand)- это количество товара, которое будет куплено за определенную цену в определенный момент времени. Спрос, обеспеченный денежными средствами покупателя, называется платежеспособным. 19

Закон спроса (англ. law of demand): если все прочие условия (влияющие факторы) равны, то увеличение цены приводит к уменьшению количества покупаемых товаров и наоборот. Т. е. закон спроса отражает обратную связь между ценой и количеством покупаемых благ (математически сформулирована А. Курно). QD = f(P), где: QD - величина спроса (demand); Р - цена (price). 20

Кривая спроса (demand curve) 21

На спрос влияют не только цены, но и иные факторы: изменение доходов потребителя, его вкусов и предпочтений, ценовые и дефицитные ожидания, интенсивность рекламных компаний, изменение цен товаровсубститутов и комплементарных товаров, изменение количества покупателей и др. Влияние всех воздействующих показателей описывается функций спроса (demand function). 22

Эти факторы сдвигают кривую спроса вправо или влево. 23

Существует ряд экономических явлений, которые рассматриваются как исключения из общего закона спроса. 1. Эффект Гиффена — распространяется на малоценные товары, которые занимают значительное место в структуре потребления населения данной страны и спрос на которые возрастает с ростом цены. 24

2. Эффекты Веблена: – эффект сноба - распространяется на предметы роскоши, которые приобретаются для того, чтобы отличаться от других; – эффект дорогостоящего товара, приобретается товар с более высокой ценой (отличие - эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как данный эффект зависит прежде всего от цены); – эффект следования мнению большинства – товары приобретаются потому, что их приобретают соседи. 25

Эластичность спроса Важную роль в изучении возможных реакций со стороны экономических агентов на изменение цены играет понятие эластичности. Эластичность спроса относительно цены (price elasticity of demand) показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент. Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные. 26

Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса по цене: Коэффициент эластичности спроса в математическом смысле отражает крутизну кривой спроса (угол наклона) и может быть положительной и отрицательной величиной, но для простоты анализа рассматривается как положительная величина (поэтому вводится знак модуля). 27

Предельные значения эластичности спроса Цена ед. Ed = 0 Совершенно не эластичный спрос Ed => ∞ Совершенно эластичный спрос Ed = 1 Количество ед. 28

ПРЕДЛОЖЕНИЕ Предложение товара (supply) - это количество товара, предлагаемого продавцом для продажи на рынке по определенным ценам в данный момент времени. Цена предложения представляет собой минимальную цену, по которой продавец согласен продать определенное количество товара. 29

Закон предложения (law of supply) прямая зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта. Чем выше цена, тем большее количество продукции производители захотят поставить на рынок и наоборот. Qs=f(P), где Qs - величина предложения (supply); Р - цена. 30

Кривая предложения 31

Воздействие неценовых факторов 1. Цены на ресурсы. 2. Технология. 3. Налоги и дотации. 4. Цены на другие товары. 32

Эластичность предложения Предложение неэластично, если изменение цены не вызывает изменения предложения. Предложение считается абсолютно эластичным, когда малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения. 33

РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ Чтобы понять, как функционирует рынок в целом и как в результате этого устанавливаются рыночные цена и количество покупаемого товара, необходимо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения. 34

35

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 36

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Перед каждым потребителем стоят три вопроса: 1. Что купить? 2. Сколько стоит? 3. Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку? 37

Потребительский выбор и его особенности Полезность блага (utility of good) - это способность экономического блага удовлетворять человеческие потребности. Выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна. 38

Общая полезность – это сумма полезности отдельных частей блага. С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения полезности для потребителя замедляется. Предельная полезность – это полезность последней части блага, имеющегося в распоряжении потребителя. 39

MU TU max А В Q Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (отрезок АВ). 40

Человек нуждается не в благе вообще, а в определенном его количестве. Потребность в новых единицах блага с увеличением их числа постепенно насыщается. Поэтому по мере увеличения потребления каждой новой единицы блага степень насыщения увеличивается, а полезность каждой следующей единицы блага убывает. (Первый закон Госсена – «убывающей предельной полезности» или «насыщения потребностей» ). 41

Современная экономическая теория рассматривает потребительское поведение с позиций двух подходов: 1. Количественная (или кардиналистская) (Дж. Нейман и др. ) - предполагает, что полезность количественно измерима, т. е. потребитель способен сказать, сколько именно добавочной полезности он получает при потреблении дополнительной единицы того или иного блага. Вводится единица измерения полезности — ютиль. Это позволяет формально, математически точно описать поведение потребителя. 42

Формирование полезности блага для потребителя (функция полезности): U = f (X 1; Х 2; . . . Xn), где U— уровень полезности; X 1; X 2; . . , Хn — количества потребляемых благ; 1, 2, 3, … n – виды благ. Оценка потребителем степени полезности для себя различных товаров (например, товар X лучше, чем товар У) называется потребительским предпочтением. 43

Правило потребительского поведения (правило максимизации полезности) состоит в том, чтобы предельная полезность, получаемая в расчете на денежную единицу, потраченную на один товар, была бы равной предельной полезности, получаемой на денежную единицу, потраченной на другой товар. Если потребитель «уравновесит свои предельные полезности» , то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия. 44

Покупатель склонен всегда менять структуру потребления, переключаясь с одного товара на другой, последовательно продвигаясь к такому состоянию, когда менять уже ничего не нужно. Второй закон Госсена- Потребитель стремится так израсходовать свой доход, чтобы отношение предельной полезности к цене было одинаковым для всех товаров, при этом доход должен быть истрачен полностью. 45

где: MU — предельная полезность товаров X и У, Р — их цена. для большего числа товаров: Отношение MU/P показывает величину предельной полезности в расчете на 1 денежную единицу. 46

2. Порядковая (или ординалистская) (Парето, Хикс, Самуэльсон) - отрицают возможность количественного измерения абсолютных величин предельной полезности. По их мнению, функция полезности выражает только определенную последовательность, порядок, в котором располагаются блага (или равноценные группы благ). Например, от менее предпочтительных к более предпочтительным. Потребитель всегда может сказать, что чему он предпочитает, но не может определить, насколько один набор лучше другого. 47

Рассмотрим Бюджетное ограничение потребителя, т. к. потребителю доступны только те решения выбора товаров, которые позволяет его доход. Графически бюджетное ограничение представляется прямой линией. 48

Кривая безразличия — это линия, соединяющая все точки наборов двух благ, имеющих для потребителя одинаковую общую полезность. Таблица безразличия Наборы A B C D Количество персиков киви (Х) (У) 12 2 6 4 4 6 3 8 Общая полезность набора 100 100 49

50

В своей совокупности все кривые безразличия представляют собой карту кривых безразличия. На графике все кривые, расположенные выше а 1, находятся в зоне улучшения благосостояния потребителя, а кривые, расположенные ниже а 1 —в зоне ухудшения его положения. 51

Равновесное положение потребителя (максимизация полезности) достигается в точке, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой из всех достижимых кривой безразличия (точка F). 52

Поведение фирмы в различных рыночных условиях Рынок, его структура и конъюнктура определяющим образом оказывает влияние на поведение фирмы. 53

Экономический анализ поведения монополиста В принципе, монополист не всесилен, его поведение определяется характером спроса на данном рынке. Если он захочет произвести и реализовать определенный объем продукции, то должен установить цену в соответствии с кривой спроса, т. е. ту по которой сможет реализовать весь объем продукции; и, наоборот, если он захочет установить определенную цену, то должен выбрать соответствующий объем производства. 54

Задача монополиста формализуется следующим образом: TR = P x Q max где: TR – совокупный (общий) доход; P – цена единицы продукта; Q – количество произведенного продукта. 55

Совокупный доход прирастает в убывающей последовательности, т. е. предельный доход (MR) будет меньше цены продукта (кроме первой единицы) и убывает по мере роста объема производства. 56

Во всех случаях максимум совокупного дохода достигается при объеме выпуска, когда предельный доход равен нулю, т. е. когда последняя произведенная единица продукта не может ничего добавить к общей выручке. 57

Как и любая другая фирма монополист будет производить, пока предельный доход (MR) не станет меньше предельных издержек (MC). Точка пересечения их кривых и есть точка равновесия фирмы. Максимальная прибыль будет в точке их пересечения, когда MR = MC. Точка равновесия (т. е. точка максимальной прибыли) определяет равновесный объем (QE) и равновесную цену (PE – пресечение с кривой спроса). 58

Если при равновесном объеме производства цена монополии окажется выше средних издержек, то положительная разница между ними составит среднюю прибыль фирмы. Умножив эту прибыль на количество выпущенной продукции, получим общий объем монопольной прибыли. Средняя прибыль вертикальный отрезок KL, общая – площадь прямоугольника KLMPE. 59

Монополистическая конкуренция В краткосрочном периоде поведение фирмы на этом рынке аналогично поведению монополии. Предельный доход не равен цене. Фирма может в определенных пределах повысить цену, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше продукта, фирма должна понизить цену. 60

В долгосрочном периоде поведение фирмы должно учитывать увеличение предложения на рынке (вход новых и увеличение объема выпуска действующими предприятиями-конкурентами). По мере роста предложения кривая спроса на продукцию фирмы и, соответственно, кривая предельного дохода будут поворачиваться влево (против часовой стрелки, становиться более пологими). Это будет продолжаться до тех пор, пока кривая спроса не коснется кривой средних издержек. В этот период прекратится вхождение на рынок новых фирм и капиталов, прежние фирмы будут иметь только нормальную прибыль. 61

Точка равновесия не соответствует наименьшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кривая спроса не горизонтальна. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных средних издержек. Точка Е – точка долгосрочного равновесия фирмы. Т. е. при монополистической конкуренции не достигается оптимальная производственная эффективность. 62

Олигополия Ввиду малочисленности конкурентов на рынке, значимости и непредсказуемости их поведения, каждый олигополист должен строить свое поведение на рынке, основываясь не только на собственные цели и данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза действий конкурентов. Сложность и многообразие поведения олигополистов обусловили разработку большого количества моделей их поведения. 63

Модель сговора. Участники рынка договариваются между собой о совместной стратегии и тактике поведения, установлении цен и объемов выпуска (дележа рынка). В этом случае рынок становится монопольным, при котором общий объем прибыли рынка увеличивается за счет сокращения объема производства и завышения цены. В настоящее время сговор по поводу цен и объемов производства запрещен законодательно в большинстве стран. Но… 64

Сегодня ведущие фирмы настолько хорошо знают друга, состояние дел, возможности, цели и интересы, что им нет необходимости формально договариваться друг с другом. Они и так в своей деятельности вырабатывают молчаливую стратегию учитывающую интересы всех участников рынка. Поскольку получить выгоду для своей фирмы можно только при условии получения соответствующих выгод остальных участников рынка (естественно, за счет потребителей). Это так называемый Скрытый сговор. 65

В этом случае известны различные модели поведения. Модель лидерства. На рынке одна из фирм является лидером, определяющим ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер устанавливает цены, которые устраивают даже «замыкающую» фирму, с более высокими издержками. При этом фирма-лидер «снимает сливки» за счет более высокого уровня прибыли. В ряде случаев фирма-лидер может вытеснить более слабое предприятие с рынка понижением цены на свой продукт с последующим ее повышением после занятия новой рыночной ниши. 66

Модель фирмы-барометра. Здесь роль лидера на рынке играет не экономически более сильная фирма, а политически или по престижу более сильная фирма. На ее поведение, в том числе ценовое ориентируются все остальные фирмы. При отсутствии лидера фирмы следуют простым общепринятым правилам (их называют правилами большого пальца): • ценообразование на основе издержек производства (издержки + плановая прибыль). • установление ступенчатых привычных уровней цены 4, 95; 34, 95 … 67

Модель Курно. Модель дуополии (1838 г. ): • на рынке присутствуют 2 фирмы; • каждая фирма воспринимает объем производства другой как данность; • обе фирмы максимизируют прибыль. Логика: В начальный момент на рынке - только одна фирма. Появляется новая фирма и чтобы закрепиться на рынке предлагает более низкую цену. Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и снижает объем производства в соответствии с новым объемом спроса на ее продукцию. Новая фирма, чтобы расширить свой сегмент рынка еще снижает цену, старая фирма соответственно снижает объем производства. И т. д. … до раздела рынка, который соответствует соотношению их сил. 68

Модель конкурентных рынков. Ее базовая посылка состоит в том, что вход и выход с рынка ничего не стоят. В этом случае угроза конкуренции не меньше, чем сама конкуренция. Понижение общего уровня издержек, уровня цен, увеличение объемов производства и сокращение прибыли – для того чтобы сделать этот рынок непривлекательным для других фирм. 69