Тема 4 Экономические и социальные цели предпринимательской деятельности

Тема 4. Экономические и социальные цели предпринимательской деятельности 1. Общие цели предпринимательстватехнология постановки целей 2. Экономические цели • Прибыльность • Конкурентоспособность продукции 3. Социальные цели всего слайдов 30 1

1. Общие цели предпринимательства SMART-ТЕХНОЛОГИЯ ПОСТАНОВКИ ЦЕЛЕЙ SMART задает критерии качества цели Каждая цель должна быть : S (specific) —описана как четкий, конкретный результат; М (measurable) —измеримой с помощью конкретных индикаторов и стандартных процедур измерения; A (assignable) —неслучайной, обоснованной, доказанной, жизненно необходимой для организации; R (realistic) —реалистичной, в принципе достижимой; Т (time related) —четко определена во времени, должны быть конкретные сроки (и контрольные точки) ее достижения. всего слайдов 30 2

Алгоритм постановки организационных целей 1) список возможных целей - как можно точнее описать предполагаемый результат 2) цель обосновывается, оцениваются значимость, могут быть разработаны отдельные критерии для оценивания важности 3) прогнозируют и оценивают степень достижимости целей, вплоть до применения числовых оценок вероятности достижения целей, различных коэффициентов достижимости и т. п. ; 4) для каждой из целей выбирается по 3— 5 критериев измерения и контроля достижения Важно, критерии измерения результатов были удобными. Распространенный критерий - финансовые показатели 5) указываются точные сроки их достижения, выделяются промежуточные этапы всего слайдов 30 3

На каждом этапе целеполагания отбрасываются слабые цели, получившие наиболее низкие или негативные оценки со стороны экспертов. Отбрасываются: 1. цели, которые невозможно преобразовать в конкретный результат; 2. нерелевантные (не связанные с заключением) доводы деятельности организации цели; 3. «недостижимые» цели 4. цели, выполнимость которых трудно или невозможно контролировать. 5. остается небольшое число «хороших» целей ( 5— 7) , происходит своего рода переход от стратегического целеполагания к оперативному планированию. всего слайдов 30 4

Выберите какую-нибудь индивидуальную или организационную цель и проверьте качество ее постановки с помощью пяти критериев SMART. Используйте технологию SMART для постановки новой для вас цели. • Например, можно определить целью вашего отдыха на ближайшие выходные или отпуск. всего слайдов 30 5

Общефирменные цели делятся на подцели, которые определяют: • конкретные направления увеличения прибыли фирмы, • рост сбыта • снижение издержек • повышение продажной цены, связанной с разработкой новой, более конкурентоспособной продукции. Поскольку они отражают ситуацию уже на других иерархических уровнях, они могут противоречить другу и даже вступать в конфликты. всего слайдов 30 6

Способы разрешения конфликта: • ранжирование (на основе экспертных оценок); • оценкой реальной достижимости (в какой степени она может быть достигнута в заданный срок при заданных ресурсах с учетом возможности их перераспределения); • выбором одной цели в качестве основной и рассмотрением других как средств ее достижения. Чем четче выдвигает фирма свои цели в рамках количества, места и времени, тем конкретнее может быть разработана стратегия их достижения. всего слайдов 30 7

• 2. Экономические цели Предпринимательство как специфический фактор производства является объектом собственности предпринимателя, он имеет определенную форму реализации — в виде предпринимательского дохода. Предпринимательский доход выступает главной целью предпринимательской деятельности. всего слайдов 30 8

• Предпринимательский доход ПД — часть прибыли от предпринимательской деятельности, которую получают сами предприниматели за риск, новаторство, организацию производства и труда. • С одной стороны, является вознаграждением за проявленные предпринимательские способности, • а с другой стороны, результатом итогового распределения прибыли предприятия. всего слайдов 30 9

Современная экономическая мысль рассматривает прибыль как доход на предпринимательскую деятельность, понимая ее как плату за риск, новаторство и организацию бизнеса. • риск. В статичной экономической системе, характеризующейся неизменностью параметров, неопределенность и риск сведены к минимуму. В такой экономике нет места прибыли. В динамичной экономике будущее всегда неопределенно: могут измениться вкусы потребителей, экономическая конъюнктура, цены ресурсов и пр. Такая экономика характеризуется значительной неопределенностью, а предпринимательская деятельность в таких условиях неизбежно сопряжена с риском, который и порождает экономическую прибыль; всего слайдов 30 10

• монопольное положение на рынке. Монополист может контролировать рынок, не допускать на него конкурентов, ограничивать выпуск продукции, способствуя тем самым росту цен. Результатом явится рост экономических прибылей. Здесь необходимо отметить, что предпринимательский доход может как содержать, так и не содержать элементы монопольной прибыли. Монопольная прибыль — только часть предпринимательского дохода. Возможность получения монопольной прибыли в рамках предпринимательского дохода является результатом монополии хозяйствования и следствием слабости институциональных отношений в обществе. всего слайдов 30 11

ПД включает: • нормальную прибыль. Если ее величина будет недостаточна, то предприниматель займется другим, более прибыльным бизнесом или откажется от предпринимательской деятельности вообще ради получения заработной платы, работая по найму; • экономический доход, т. е. доход, полученный сверх нормальной прибыли. Эта часть предпринимательского дохода есть функция от экономической прибыли. Экономическая прибыль — разность между валовым доходом (выручкой) фирмы и ее экономическими издержками (суммой как внешних, так и внутренних издержек). всего слайдов 30 12

Прибыль выполняет ряд важнейших функций: • двигатель экономического развития. От ее величины, зависит, какие блага и в каком количестве будут производиться, поскольку каждый предприниматель ищет то количество товара и ту цену, при которых он • . сможет получить максимальную прибыль; • способствует эффективному распределению ресурсов. Эффективное распределение ресурсов означает, что они направляются на производство именно той продукции, которая необходима обществу сегодня; стимулирует нововведения. Ожидание прибыли побуждает предпринимателя осуществлять нововведения. Предпринимательские фирмы, первыми освоившие эффективные инновации, имеют возможность получать дополнительный доход и максимизируют свои прибыли. всего слайдов 30 13

• Спрос измеряется количеством товаров или услуг, которые потребители готовы и, самое главное, в состоянии купить в течение определенного периода времени по предложенной цене Закон спроса. Характер этой зависимости - отрицательный или обратный, то есть при неизменности всех прочих параметров повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса и наоборот. всего слайдов 30 14

Существуют факторы – детерминанты спроса, изменение которых приводит к смещению всей кривой спроса: • стабильность денежной единицы • географическое положение территории • политические условия, традиции и обычаи, доход, мода, реклама и др. ). Именно их предпринимателю необходимо рассматривать при выборе объекта своего бизнеса. всего слайдов 30 15

• Изменение вкусов покупателей. Культ здорового образа жизни приводит к повышению спроса на спортивный инвентарь и к снижению спроса на табак, алкоголь и т. п. • Изменение числа покупателей. Снижение рождаемости уменьшает спрос на детские товары, а увеличение числа лиц с плохим зрением приводит к росту спроса на оптику (очки, контактные линзы). • Изменение дохода. Меняется структура расходов в сторону более качественных (хотя и более дорогих) товаров и наоборот. • Степень потребности. -очередность приобретения товаров. . всего слайдов 30 16

• Изменение цен на сопряженные товары или товары-заменители. Уменьшение тарифов на пассажирские авиаперевозки - снижение спроса на поездки ж/д транспортом(взаимозаменяемые товары) • Изменение в ожиданиях потребителей (погодные, инфляционные, экологические и т. д. ). Неблагоприятная погода порождает ожидания плохого урожая какойнибудь с/х культуры и, как следствие этого, более высоких в будущем цен на него, а это приводит к росту текущего спроса. • Гарантийный и постгарантийный сервис товаров. Слабый сервис порождает негативное отношение к товару даже очень высокого качества, • Мода. -приводит к ажиотажному спросу. • Стабильность денежной единицы. Нестабильность- население стремится вкладывать свободные средства либо в валюту, либо в товары длительного пользования всего слайдов 30 17

Конечная цель предпринимателя-получение прибыли. • валовая прибыль, • прибыль от продаж, • Прибыль до налогообложения, • прибыль от обычной деятельности, • чистая прибыль (нераспределённая прибыль отчётного периода). всего слайдов 30 18

Валовая прибыль • разница между выручкой от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом НДС, акцизов и аналогичных обязательных платежей) и себестоимостью проданных товаров, продукции, работ и услуг. Выручку от реализации товаров, продукции, работ и услуг называют доходами от обычных видов деятельности. • Затраты на производство товаров, продукции, работ и услуг считают расходами по обычным видам деятельности. Валовую прибыль рассчитывают по формуле: П=ВР-С • где ВР – выручка от реализации; С – себестоимостью проданных товаров, продукции, работ и услуг. всего слайдов 30 19

Прибыль от продаж валовую прибыль за вычетом управленческих и коммерческих расходов: Ппр=Пв- Ру - Рк • где Ру – расходы на управление; • Рк– коммерческие расходы. всего слайдов 30 20

Прибыль до налогообложения – это прибыль от продаж с учетом прочих доходов и расходов, которые подразделяются на операционные и внереализационные: Пдно=Ппр+ Содр+Свдр • где Содр – операционные доходы и расходы; • Свдр – внереализационные доходы и расходы. всего слайдов 30 21

операционные доходы. Поступления: • временное пользование активов организации; • за плату прав, возникающих из патентов на изобретения, видов интеллектуальной собственности; • участия в уставных капиталах других организаций • продажи основных средств и иных активов • проценты, полученные за предоставление в пользование ДС организации, а также %% за использование банком ДС, находящихся на счете организации в этом банке. всего слайдов 30 22

Операционные расходы • предоставление за плату во временное пользование активов организации; • плату прав, возникающих из патентов на изобретения, и интеллектуальной собственности; • участие в уставных капиталах других организаций; • проценты, уплачиваемые за предоставление в пользование денежных средств (кредитов, займов); • продажа, выбытие и прочим списание основных средств и иных активов • оплата услуг, оказываемых кредитными организациями всего слайдов 30 23

Внереализационными доходы • штрафы, пени, неустойки • активы, полученные безвозмездно • поступления в возмещение причиненных организации убытков; • прибыль прошлых лет, выявленная в отчетном году; • суммы кредиторской и депонентской задолженности, по которым истек срок исковой давности; • курсовые разницы; • сумма дооценки активов всего слайдов 30 24

Внереализационные расходы – штрафы, пени, неустойки – возмещение причиненных убытков; – убытки прошлых лет – суммы дебиторской задолженности, по которой истек срок исковой давности, других долгов, нереальных для взыскания; – курсовые разницы; всего слайдов 30 25

Прибыль П (убыток) от обычной деятельности • может быть получена вычитанием из П до налогообложения суммы налога на П и иных аналогичных обязательных платежей (суммы штрафных санкций, подлежащих уплате в бюджет): • Чистая прибыль-это прибыль от обычной деятельности с учетом чрезвычайных доходов и расходов всего слайдов 30 26

Чрезвычайные доходыпоступления, возникающие как последствия чрезвычайных обстоятельств хозяйственной деятельности • страховое возмещение, • стоимость материальных ценностей, остающихся от списания непригодных к восстановлению и дальнейшему использованию активов, и т. п. Чрезвычайные расходы- возникающие как последствия чрезвычайных обстоятельств хозяйственной деятельности всего слайдов 30 27

2. Конкурентоспособность продукции • есть ее способность удовлетворять требованиям конкретного потребителя в определенный период времени по показателям качества и затратам потребителя на приобретение и эксплуатацию данной продукции • комплекс потребительских и стоимостных характеристик товаров, определяющих их предпочтительность для потребителя (внутреннего и внешнего рынка) по сравнению с аналогичными изделиями других отечественных и зарубежных предприятий. всего слайдов 30 28

Конкурентоспособность товара связана с решением покупателя, который определяет соответствие предлагаемого ему товара своей конкретной потребности. Покупатель оценивает: • полезный эффект от использования данного изделия, • свои затраты. Спрос является основным индикатором правильности выбора характеристики изделия. всего слайдов 30 29

Конкурентоспособность товара - не постоянная величина. • НТП, • изменением структуры и уровня развития рынка появляются однотипные изделия, имеющие различную эффективность и (или) стоимость. • Конкурентоспособность исходного изделия , сокращается спрос на него. Это вынуждает производителя постоянно контролировать положение своих товаров на рынке всего слайдов 30 30

3. Социальные цели бизнеса • взаимная ответственность всех субъектов общества за результаты развития страны. • Обязанности предпринимателей перед государством сведены к законопослушанию и уплате налогов. • обеспечивают функционирование самого государства, • четко определяют и гарантируют равный правовой статус личности в обществе. • Социальная ответственность- определенный уровень добровольного отклика на общественные проблемы. Необходимо разделять понятия • «Спонсорство» ориентируется на получение выгоды: за оказанные услуги рекламируется продукт (товар), • «Благотворительность» . — это определенный способ ведения дел, направленный на безвозмездную помощь. всего слайдов 30 31

Суть концепции социальноответственного бизнеса (СОБ) Предприниматели должны разделить с обществом • ответственность за социальную несправедливость • экономическое неравенство и экологические проблемы • участие в экономической адаптации социальнонезащищенных слоев населения и охране окружающей среды. СОБ должна быть основана в первую очередь на системно продуманной экономической политике, разработанной и осуществляемой государством в рамках правового поля. всего слайдов 30 32

К примеру, стальной магнат Эндрю Карнеги вложил 350 млн долл. в социальные программы и построил более 2000 публичных библиотек. Джон Рокфеллер пожертвовал 550 млн долл. и основал Фонд Рокфеллера. Доктрина капиталистической благотворительности, согласно которой прибыльные организации должны жертвовать часть своих средств во благо общества, рассмотрена Э. Карнеги в работе «Евангелие процветания» , впервые опубликованной еще в 1900 г. всего слайдов 30 33

Правительство РК разработало и утвердило Концепцию создания социально-предпринимательских корпораций (СПК). Их создание - необходимостью поиска новых инструментов развития несырьевых секторов экономики государства с акцентом на региональное развитие. В соответствии с Концепцией СПК созданы в семи регионах республики Два главных момента: • первое - это добровольная деятельность компании • второе - такая деятельность компании зачастую превосходит установленные законодательством социальные стандарты, подлежащие обязательному выполнению. всего слайдов 30 34

• СПК создаются как бизнес-структуры, • Отличие -основная функция СПК – содействие развитию бизнеса и экономики по региональному принципу. Под СОБ понимается: • инвестирование прибыли в социальные проекты; • создание и ведение конкурентоспособного бизнеса, преимущественно путем реализации бизнес-проектов на конкурсной основе между СПК, реализацией кластерных инициатив; • создание новых производств на базе нерентабельных предприятий, использование активов государственной коммунальной собственности; • вовлечение частного сектора экономики к участию в бизнес-проектах СПК. всего слайдов 30 35