Тема 3. Теория поведения потребителя 1. Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристики 2. Задача потребителя 3. Равновесие потребителя. 4. Эффект дохода и эффект замещения 2
2. 1. Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристики Ключевые вопросы, стоящие перед домашним хозяйством: • В какой последовательности удовлетворять потребности? • Какие блага и в каком объеме приобретать (покупать)? Основная проблема потребительского выбора – формирование набора благ. Процесс выбора предполагает наличие критериев выбора. Интуитивно: в первую очередь будет приобретаться то, что наилучшим образом удовлетворяет потребности, приносит наибольшее удовольствие. Наличие ограничения по расходам необходимость учета цены блага. 3
Потребности домашнего хозяйства Цель деятельности домашнего хозяйства: наиболее полное удовлетворение имеющихся на данный момент потребностей всех членов домашнего хозяйства. Потребность – состояние неудовлетворенности, из которого агент желает выйти; или состояние удовлетворенности, которое агент желает продлить. Агент представляет какое благо и в каком объеме должен использовать для «снятия» потребности. Ограничение: величина бюджета и цены приобретаемых товаров, действующие на рынках. Выбор потребителя определяется его системой предпочтений. Система предпочтений – совокупность проранжированных отношений потребителя к благам (наборам благ), такая что: первые позиции занимают блага, удовлетворяющие наиболее актуальные потребности, далее следуют блага, удовлетворяющие менее насущные потребности.
Факторы, определяющие систему предпочтений потребителя • возраст и пол, • национальность, • уровень образования, • природно-климатические условия, • социо-культурная среда, • конфессионная принадлежность и др.
Алгоритм построения системы предпочтений включает 4 этапа 1 этап: построение шкалы потребностей по принципу: «убывание степени интенсивности» : Nk = (N 1, N 2, …Nk). 2 этап: построение шкалы предпочтений - проранжированная совокупность благ n видов, удовлетворяющих потребности различной интенсивности: Zn = (z 1, z 2, …zn). 3 этап: формирование иерархии полезностей Экспертная оценка удовольствия, обеспечиваемого потреблением единиц конкретных благ. Благо, удовлетворяющее самую интенсивную потребность, получает самую высокую оценку. Оценка производится в специальных единицах – утилях (util – единица полезности). Оценивается удовольствие от потребления конкретной единицы конкретного блага – предельная полезность каждого блага (MUi). Выделяются родовые и порядковые полезности. 4 этап: описание системы предпочтений: Единицы всех благ проранжированы по принципу убывания их предельных полезностей. Система предпочтений отражает отношение агента к различным благам, а также взаимосвязи благ в потреблении. Система предпочтений описывается функцией полезности набора благ: U = F (z 1, z 2, …zn). Функция может быть задана дискретно (например, таблица Менгера) или непрерывно.
Характеристики экономических благ Общая полезность блага (Ui) – полезность, получаемая от всего объема блага вида «i» . Предельная полезность блага (MUi) – полезность, приносимая конкретной единицей блага вида «i» . Закон убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага имеет полезность меньшую, чем предыдущая. В основе закона – тезис о поэтапности удовлетворения потребностей: по мере потребления блага степень интенсивности потребности снижается. Родовая полезность – полезность конкретного блага, удовлетворяющего определенную потребность (независимо от стадии удовлетворения потребности). Порядковые полезности определяются внутри родовых.
Факторы, определяющие полезность отдельного блага: • ранг блага в шкале предпочтений (зависящий от степени интенсивности удовлетворяемой потребности), • наличное количество блага, • соотношение между потребным и наличным количеством блага.
Функция полезности набора (U) показывает зависимость удовлетворения агента от количеств благ, присутствующих в наборе: U(Zn) = F (z 1, z 2, …zn) Основные типы полезности: предпочтений и функций 1. нормальные предпочтения, блага–субституты; функция полезности Кобба-Дугласа: U(Zn) = z 1α 1 z 2α 2… znαn = ∏ziαi 2. вырожденные предпочтения; блага-субституты; аддитивная функция полезности: U(Zn) = a 1 z 1 + a 2 z 2 +…+ anzn = Σ aizi 3. блага–комплементарии; функция полезности Леонтьевского типа: U(Zn) = min {a 1 Z 1; a 2 Z 2; …; an. Zn} ai – предельная полезность блага i-го вида
3. 2. Задача потребителя Цель потребителя: наиболее полное удовлетворение потребностей (получение максимальной полезности). Формализация цели: U(z 1, z 2, …zn) max Ограничение потребителя – сумма, предусмотренная на расходы для текущего потребления – бюджет. Расходы потребителя зависят от цен приобретаемых товаров и не должны превышать величины бюджета. Бюджетное ограничение имеет вид: B – p 1 z 1 – p 2 z 2 – … – pnzn 0.
Задача потребителя: не выходя за пределы бюджетного ограничения, сформировать набор благ, обеспечивающий максимальную полезность. Формализация задачи модель поведения потребителя: max U(z 1, z 2, …zn) B – p 1 z 1 – p 2 z 2 – … – pnzn 0 zi ≥ 0, i = Набор благ, обеспечивающий наибольшую полезность потребителю, называется оптимальным, а положение потребителя, сформировавшего такой набор, – равновесием. Условие оптимальности потребительского набора: в оптимальном наборе эффективность всех покупок одинакова, т. е. соотношения предельных полезностей с ценами (взвешенные предельные полезности) по всем видам благ равны: MU 1(z 1*, z 2*, …zn*)/p 1 = MU 2(z 1*, z 2*, …zn*)/p 2 = … = MUn(z 1*, z 2*, …zn*)/pn
3. 3. Равновесие потребителя В случае, когда предпочтения определены на наборах из двух благ, используется также графический метод решения задачи потребителя. Отображением функции полезности (системы предпочтений) являются кривые безразличия, образующие карту безразличия. Кривая безразличия – совокупность потребительских наборов, разных по составу, но имеющих одинаковую для данного потребителя полезность (порядок предпочтений). Карта безразличия – совокупность кривых безразличия для данного типа предпочтений. Предпочтения разнообразны. Описываются различными по типу функциями полезности. Различаются и карты кривых безразличия. • Аддитивная функция полезности также отражает отношение агента к благам как к субститутам: U (z 1 , z 2) = az 1 + bz 2 , где a – предельная полезность первого блага, b – предельная полезность второго блага. Если a=const и b=const, закон убывающей предельной полезности не выполняется, в этом случае предпочтения называют вырожденными
Y U 2 U 1 Х Кривые безразличия неоклассического типа для благ-субститутов Предпочтения агента такие, что блага z 1, z 2 рассматриваются как субституты (заменители), описываются функцией полезности типа Кобба-Дугласа: U(z 1, z 2) = z 1 az 2 b, где a, b – показатели эффективности благ в потреблении. Такие предпочтения принято называть нормальными
Y U 1 U 2 X Кривые безразличия для благ-субститутов с постоянными предельными полезностями Аддитивная функция полезности также отражает отношение агента к благам как к субститутам: U (z 1 , z 2) = az 1 + bz 2 , где a – предельная полезность первого блага, b – предельная полезность второго блага. Если a=const и b=const, закон убывающей предельной полезности не выполняется, в этом случае предпочтения называют вырожденными
Y U 1 U 2 X Кривые безразличия для благ-комплементариев Предпочтения агента, потребляющего блага совместно, т. е. относящегося к благам как к комплементариям, описываются функцией полезности Леонтьевского типа: U(z 1 , z 2) = min { az 1 ; bz 2}. Здесь параметр a – предельная полезность первого блага, параметр b – предельная полезность второго блага.
Графически оптимум потребителя – точка, в которой бюджетная линия касается кривой безразличия. Эта кривая безразличия является наиболее удаленной от начала координат и соответствует максимальному уровню полезности, достижимому при действующем бюджетном ограничении. Различают внутренний оптимум (все блага включаются в оптимальный набор) – рис. А и угловое равновесие, при достижении которого в наборе одно из благ отсутствует – рис. Б. Y Рис. А Y Рис. Б E U 2 Е U 1 бюджетное ограничение U 2 U 1 X X
Условие равновесия потребителя Для того, чтобы максимизировать полезность при заданном фиксируемом количестве расходуемых денег, индивид будет покупать такие количества товаров, которые полностью исчерпывают его доход и для которых норма замещения (MRS) равна норме обмена между двумя этими товарами на рынке (обратному соотношению цен этих товаров).
4. Эффект дохода и эффект замещения На поведение потребителя влияет изменение реального дохода, которое происходит вследствие: • изменений номинального (денежного дохода). В этом случае возникает эффект дохода (по бюджету). • изменение относительных цен вызывает действие двух эффектов – эффекта субституции и эффекта дохода (по ценам). При этом меняются как структура, так и состав оптимального набора.
Эффект дохода (по бюджету) – изменение состава оптимального набора, обусловленное изменением реального дохода (покупательной способности индивида) вследствие изменения номинального дохода или уровня цен. Действие эффекта дохода (по бюджету) приводит к изменениям только состава набора, структура не меняется.
Эффект дохода и эффект замещения при изменении цен товаров • Эффект субституции – изменение состава оптимального набора при неизменном реальном доходе такое, что: относительно подорожавшее благо вытесняется из набора (заменяется) относительно подешевевшим. • Эффект дохода (по ценам) – изменение состава оптимального набора, обусловленное изменением реального дохода вследствие изменения цены товара, входящего в набор.
Y D Yз D Yд U 2 U 1 D Xз D Xд Эффект дохода и замещения при меняющемся уровне цен X
Скачать презентацию Тема 3 Теория поведения потребителя 1 Потребности домашнего
МИКРОЭКОНОМИКА1_тема_3.ppt