Тема 3. Теория поведения потребителей Цель лекции: раскрыть процесс формирования рыночного спроса потребителей.
Вопросы лекции: 3. 1. Процесс формирования рыночного спроса покупателей. Потребительские предпочтения. Понятие полезности 3. 2. Закон убывающей предельной полезности. Формула равновесия потребителя 3. 3 Бюджетное ограничение. Кривая безразличия. Равновесие потребителя. .
1. Процесс формирования рыночного спроса покупателей. Потребительские предпочтения. Понятие полезности. • Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен. • Выбор товаров и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит от потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от предпочтений. Предпочтения потребителя - это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами, то есть признание одних благ лучшими по сравнению с другими.
• Предпочтения покупателя и оценка полезности блага являются субъективными. Выбор потребителя ограничен также ценой выбираемых продуктов и его доходом. • Ресурсы индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.
Общая, предельная полезность. Функция полезности. • Количественная функция, которая ставит в соответствие некоторому набору товаров и услуг определенное число, называется функцией полезности. Величины полезности измеряется в особых единицах - ютилях. • Удовлетворение человека, получаемое от потребления различных благ, и зависящее от его вкусов и предпочтений называется полезностью. • Полезность может быть общая и предельная. Общая полезность есть совокупное удовлетворение, полученное в результате потребления данного количества товара или услуги за данное время. Отношение изменения функции полезности к величине изменения количества товара называется предельной полезностью.
2 Закон убывающей предельной полезности. Формула равновесия потребителя Закон убывающей предельной полезности состоит в том, что с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается. Предельная полезность товара строго пропорциональна его цене. Отношение предельной полезности товара к его цене – это предельная полезность тенге для каждого товара, получаемая потребителем, тратящим свои деньги на данный товар.
Формула равновесия потребителя • Закон равных предельных полезностей на денежную единицу-потребление каждого товара продолжается до того момента, пока предельная полезность на доллар (тенге), истраченный на него, становится в точности равной предельной полезности на доллар (тенге), израсходованный на другой товар. В этом случае потребитель достигает состояния равновесия. •
• Правило максимизации полезности. Индивидуальный потребитель достигает потребительского равновесия при таком наборе товаров, когда предельные полезности в расчете на единицу стоимости товаров одинаковы для всех потребляемых товаров. • Важна лишь относительная величина предельной полезности, то есть предельная полезность на тенге. Если товары неделимы, то и в этом случае условие равенства не соблюдается.
Принципы поведения потребителя на рынке - выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями; - поведение потребителя является рациональным. Он выдвигает определенные цели и руководствуется личным интересом, то есть действует в рамках разумного эгоизма; - потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, то есть, стремится выбрать такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности; - на выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полезности.
3. Бюджетное ограничение. Кривая безразличия. Равновесие потребителя. • Потребительский набор представляет собой комбинацию доступных потребителю товаров и услуг при его бюджетном ограничении. • Бюджетное ограничение - это ограничение при выборе потребителем комбинаций благ, определяемое доходом потребителя и ценами благ. • В целом бюджетное ограничение означает равенство всех расходов на приобретаемые блага доходу потребителя. • Расходы на товар Х + расходы на товар Y = доход.
Бюджетное ограничение
• Потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения. • Правило максимизации полезности: Потребитель максимизирует полезность набора благ при данном бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей благ к их ценам является одинаковым для всех благ. • MUx/ Px = MUy/ Py
Кривая безразличия
Линия бюджетного ограничения пересекает кривые безразличия И 1, И 2 и лишь касается кривой безразличия И 3 в точке В. Это и есть наивысшая кривая, которую он может достичь. В этой точке крутизна кривой безразличия равна крутизне линии бюджетного ограничения. Если линия бюджетного ограничения пересекает кривые безразличия, следовательно, она стремится к более высоким кривым безразличия. Точка В является точкой потребительского равновесия. Определение равновесного положения потребителя, называется выбором потребителя. Набор товаров, максимизирующий суммарную полезность потребителя при данном бюджетном ограничении, называется равновесным положением потребителя.
• Потребитель максимизирует полезность набора благ при данном бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей двух благ равняется отношению цен этих благ. • MUx/ MUy=Px/ Py • Потребительское поведение не меняется, если происходит одновременное изменение всех цен и дохода. • Для потребительского поведения первостепенную важность имеют относительные цены и реальные доходы.
Скачать презентацию Тема 3 Теория поведения потребителей Цель лекции раскрыть
Тема 3 микро слайды.pptx