ТЕМА 3. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 1) Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. 2) Равновесие потребителя в условиях бюджетных ограничений.
1. ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ. Теория потребительского поведения основана на принципах маржинализма или теории предельной полезности, в основе которой лежит закон убывающей предельной полезности: ЧЕМ БОЛЬШЕ ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОТРЕБЛЯЕТ КАКОГО-ЛИБО БЛАГА, ТЕМ МЕНЬШЕ ЕГО ПОТРЕБНОСТЬ В ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЕДИНИЦЕ ЭТОГО ЖЕ БЛАГА MU (marginal utility) - предельная полезность - потребность в дополнительной единице данного блага TU (total utility) общая полезность – полезность совокупного объема потребляемого блага. Общая полезность сначала возрастает, а потом убывает. Предельная полезность постоянно убывает Цель потребителя - максимизация общей полезности, предельная полезность - условие достижения этой цели. TU – max, когда MU = 0
ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ TU А C Q 0 MU 0 А Q ОА TU ↑ ; MU >0 (· )А TU – max ; MU =0 AC TU↓; MU <0
ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ ОБЪЯСНЯЕТ НИСХОДЯЩИЙ ВИД КРИВОЙ СПРОСА: чем больший объем блага приобретает потребитель тем менее полезным оно становится тем меньшую цену он готов за него платить Чем больше объем потребления какого-то блага (Q), тем ниже его цена (Р)
Q P 1 9 2 8 3 7 4 6 5 5 6 4 7 3 6 8 2 5 4 3 2 9 1 КРИВАЯ СПРОСА P D 9 8 7 Pd = a - b. Q Pd = 10 – Q 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Q
2. РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В УСЛОВИЯХ БЮДЖЕТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЙ 2 ВОПРОС ДВА ПОДХОДА К ИЗМЕРЕНИЮ ПОЛЕЗНОСТИ 1. КАРДИНАЛИСТСКИЙ измерение абсолютной величины полезности 2. ОРДИНАЛИСТСКИЙ измерение относительной величины полезности с помощью описания предпочтений потребителя , основанного на следующих положениях: 1) Предпочтения потребителя уже сформировались 2) Предпочтения транзитивны 3) Предпочтения касаются желанных товаров Из 2 -х потребительских наборов А и В потребитель сможет выбрать один, или будет удовлетворен обоими Если потребитель предпочтет набор А набору и набор В набору С, значит он предпочтет набор А набору С Если потребительский набор А содержит большее количество товаров, чем набор В, потребитель предпочтет набор А
КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ (indifference curve) демонстрируют все возможные комбинации двух товаров Х и У, дающие потребителю одинаковую полезность Х, У – количества двух благ, Y образующих потребительский набор А (Ха, Уа) В (Хb, Уb) Ya Yb Yc A B III C II I С (Хс, Ус) потребительские наборы, обладающие одинаковой полезностью TUa = TU b = Tuc I, III - потребительские наборы, обладающие разной полезностью: TUI < TUIII Xc X Совокупность кривых безразличия, в которой каждая кривая, расположенная выше первоначальной, соответствует комбинациям двух продуктов, обладающих более высокой полезностью, называется картой безразличия Xa Xb
СВОЙСТВА КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ НИСХОДЯЩИЙ ВИД в рамках неизменной полезности для того, чтобы увеличить потребление одного блага (Х), следует сократить потребление другого блага (У) ВЫПУКЛОСТЬ (ВОГНУТОСТЬ ВОВНУТРЬ) в соответствии с законом убывающей предельной полезности чем больше потребление блага (Х), тем ниже его полезность, поэтому меньше количество другого блага (У), от которого готов отказаться потребитель в этих целях ПАРАЛЛЕЛЬНОСТЬ если допустить, что кривые пересекаются, точка пересечения будет представлять потребительский набор одинаковой полезности, принадлежащий разным кривым безразличия , что невозможно по условию их построения
ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ ( marginal rate of substitution) количество одного блага (например У), от которого следует отказаться, чтобы увеличить потребление другого блага (Х) на единицу определяет наклон кривой У безразличия и уменьшается по мере увеличения потребления ∆ Х = Х 2 -Х 1 ∆ У =У 2 – У 1 1 У 1 ∆У 2 Х 1 ∆Х Х 2 1 -2 зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим Х
БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ (budget constraint) демонстрирует все возможные комбинации двух товаров Х и У, которые могут быть приобретены на данную величину дохода У А А (Х=0; У=Y / Pу ) - весь доход N Уb В М Хb тратится на приобретение блага У С (Х= Y / Pх ; У=0) – весь доход тратится на приобретение блага Х В (Хb; Уb) – доход распределяется между потреблением благ Х и У М – потребительский набор, оставляющий неизрасходованной некоторую часть бюджета N - потребительский набор, недостижимый в рамках имеющегося бюджета С Х
ПРИМЕР Предположим некто имеет доход в размере 30000 руб. в месяц и может потратить его на продукты питания и одежду. Стоимость средней продуктовой корзины составляет 3 тыс. руб. , а средняя стоимость единицы одежды 5 тыс. руб. Построить бюджетную линию одежда 6 продукты 10
СВОЙСТВА БЮДЖЕТНОЙ ЛИНИИ НИСХОДЯЩИЙ ВИД в рамках неизменного дохода увеличение потребления одного блага (Х), требует сокращения потребления другого блага (У) ЛИНЕЙНЫЙ ХАРАКТЕР в соответствии с уравнением бюджетной линии при увеличении потребления одного блага, потребление другого сокращается на неизменную величину, поэтому наклон бюджетной линии не меняется и зависит от соотношения цен товаров (Px/Py) ПАРАЛЛЕЛЬНОСТЬ ПЕРЕМЕЩЕНИЯ в случае изменения дохода или цен обоих благ на одну и ту же величину бюджетная линия перемещается параллельно самой себе вправо (увеличение дохода, снижение цен) или влево (уменьшение дохода), рост цен ИЗМЕНЕНИЕ НАКЛОНА в случае изменения цены одного товара, перемещается соответствующий конец бюджетной линии и меняется ее наклон
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР ПОТРЕБНОСТИ максимум полезности Кривые безразличия ВОЗМОЖНОСТИ ограниченный бюджет Бюджетная линия ОПТИМАЛЬНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ НАБОР предоставляет потребителю наиболее полезный набор потребительских благ находится на бюджетной линии РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В УСЛОВИЯХ БЮДЖЕТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЙ Означает, что бюджетная линия касается самой высокой кривой безразличия Y А Yа С Е Yе III II Xа Xе I X Е - равновесие потребителя Хе, Уе – оптимальный потребительский набор, обеспечивающий максимальную полезность в рамках имеющегося дохода А (Ха, Уа) – потребительский набор с меньшей полезностью (TUa<TUe) С – потребительский набор с большей полезностью (TUе<TUс ), но недостижимый при данном бюджете
Скачать презентацию ТЕМА 3 ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 1 Общая и
Тема 3. Теория потребительского поведения.ppt