Тема 3 Спрос Спрос это желание

Тема 3. Спрос

Спрос – это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенном месте и в определенное время Величина спроса – это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести по данной цене в течение определенного времени ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

При прочих равных условиях означает, что изменяются только цены, а другие факторы, определяющие условия рынка, не изменяются Шкала спроса показывает взаимосвязь объема спроса продукта и его цены

Закон спроса – между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость: с увеличением цены величина спроса падает и наоборот Цена товара, ден. ед. P D = f (P) Р 2 > P 1 Р 2 Q 2 < Q 1 Р 1 D Q 2 0 Q 1 Количество товара, нат. ед. Q Кривая спроса ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Кривая спроса графическое изображение взаимосвязи объема спроса и цены на определенный товар Покупательная способность количество и качество экономических благ, которое можно купить за денежную единицу

влияние изменения цены на изменение объема спроса при прочих равных условиях Эффект цены Эффект дохода влияние изменения цены товара на реальный доход потребителя Эффект замены замена одного товара другим под влиянием изменения их относительных цен ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Влияние неценовых факторов на спрос Детерминанты спроса Предпочтения потребителей относительно данного товара (вкус и мода) Тенденция изменения спроса Благоприятные Неблагоприятные Рост Цена товара-заменителя Снижение Растет Число покупателей Уменьшается Рост доходов покупателей Уровень дохода Снижение доходов покупателей Ожидание покупателей Изменения детерминанты спроса Товары высшей категории Товары низшей категории Увеличения дохода Отложенный спрос Повышения цен Ажиотажный спрос Снижения цен Отложенный спрос ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Нормальные товары Низшие товары спрос на них в прямой зависимости от изменения доходов потребителей спрос на них в обратной зависимости от изменения доходов потребителей выше доходы ниже доходы выше спрос ниже спрос ©ТГУ выше доходы ниже спрос выше спрос О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Нормальные товары ØСвежие фрукты и ягоды (ананас, киви, клубника и т. д. ) ØСвежие овощи (брокколи, помидоры, салат и т. д. ) ØСвежая рыба (форель, осетр, семга, нерка и т. д. ) ØМясо высшей категории (сервелат, копчености и т. д. ) ØХлебобулочные изделия (нарезной батон, марципаны и т. д. ) ØКондитерские изделия (шоколад, торты и т. д. ) Низшие товары ØФрукты и ягоды (яблоки, смородина, вишня и т. д. ) ØОвощи (картофель, капуста, огурцы и т. д. ) ØРыба (минтай, хек, сом, сазан и т. д. ) ØМясные изделия (колбаса, сосиски, паштеты и т. д. ) ØХлебобулочные изделия (хлеб, крупы, макароны и т. д. ) ØКондитерские изделия (карамель, соевый шоколад и т. д. )

Товарызаменители (субституты) Сопутствующие товары (комплементы) Цена на один товар находится в прямой зависимости со спросом на другой (чай и кофе) Цена на один товар находится в обратной зависимости со спросом на другой (автомобили и бензин) выше цена одного ниже цена одного выше спрос на другой ниже спрос на другой ©ТГУ выше цена одного ниже спрос на другой выше спрос на другой О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Движение кривой спроса Цена товара, ден. ед. P P 0 D 1 D 0 D 2 0 Q 2 Q 0 Q 1 Q Количество товара, нат. ед. ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Теория предельной полезности Полезностью называется то удовлетворение, которое благо приносит потребителю. Полезность блага – главная категория в маржинальном направлении экономической теории: в основе обмена лежит полезность. Общая полезность – это сумма полезности отдельных частей блага. С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется Y 30 N 20 - объем блага общая полезность 10 10 18 22 - объем общей полезности Соотношение общей полезности и объема блага 0 количество блага A X Динамика общей полезности N-пик насыщения ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Предельная полезность – это полезность, которую извлекает потребитель из одной дополнительной единицы товара или услуги Y Полезность 10 8 Предельная полезность 4 Количество блага, распределенного на части 0 Определение предельной полезности Закон S убывающей Количество блага X Кривая предельной полезности утверждает, что начиная с определенного момента каждая дополнительная единица этого же товара доставляет потребителю меньше удовлетворения, чем предыдущая ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода Доход 12 руб. Количество товара А Единица продукта А (цена 1, 5 руб. ) 4 Количество товара B 2 0 3 6 9 12 0 6 6 Единица продукта В (цена 1 руб. ) 8 8 3 4 6 2 9 0 12 Расположение бюджетной линии зависит от: Ø величины денежного дохода Ø изменения цен на товары ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Кривые безразличия Количество товара А 8 8 K 6 6 4 U 3 U 2 U 1 2 0 3 6 9 12 M 4 U 3 U 2 U 1 2 Количество товара B Кривая потребительского безразличия L 0 3 6 9 12 Количество товара B Равновесное положение потребителя Кривая безразличия – кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение или ту же полезность для потребителя Карта кривых безразличия – совокупность кривых безразличия, каждая из которых представляет разную степень полезности; показывает норму замещения двух товаров при любых уровнях потребления этих товаров; все кривые вместе характеризуют предпочтения потребителя Совмещение линии потребительского бюджета и кривой безразличия определяет равновесное положение потребителя ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Определите, происходит ли «изменение в спросе» или «изменение величины спроса» 1. Потребительские доходы возрастают, а в результате увеличивается сбыт ювелирных изделий 2. Парикмахер повышает цену за стрижку волос, и число его клиентов сокращается 3. Цена на «Тойоту» увеличивается, и следствием этого оказывается увеличение объема продаж марки «Шевроле» ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Факторы, смещающие кривую спроса (детерминанты спроса) Детерминанты Примеры Изменение вкусовых потребностей Изменение числа покупателей Изменение уровня дохода Изменение цен на товары-заменители Изменение в ожиданиях покупателей ©ТГУ Ø Физическое здоровье становится все более популярным, что способствует повышению спроса на велосипеды Ø Снижение рождаемости приводит к сокращению спроса на игрушки Ø Увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как компьютеры, билеты в театр, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как макароны и дешевое вино Ø Снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки по железной дороге Ø Засуха на Черноземье порождает ожидания более высоких в будущем цен на зерно и, тем самым, повышает текущий спрос на него О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Эластичность (от греч. elastos, elastikos – гибкий) – отражает степень реакции одной величины на изменение другой спроса предложения по цене по доходу перекрестная по методу расчета дуговая ©ТГУ точечная О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности: , где ∆Q/Q – относительное изменение спроса, % ∆Р/Р – относительное изменение цены, % ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Виды эластичности спроса Вид эластичности Значение коэффициента Соотношение изменения спроса и цены График P Совершенно неэластичный спрос (инсулин) Еd = 0 D Цена растет (уменьшается) Спрос постоянен D’ 0 P Неэластичный спрос (молоко, бензин) 0 < Еd < 1 Изменения в цене мало влияют на изменение спроса Q D Р 1 Р 2 0 ©ТГУ D’ Q 1 Q 2 Q О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Вид эластичности Значение коэффициента Соотношение изменения спроса и цены График P Единичная эластичность спроса D Спрос и цена изменяются в равной степени Еd = 1 Р 1 D’ Р 2 0 Q 1 P Эластичный спрос (предметы роскоши) Еd > 1 Даже небольшие изменения в цене влекут значительные изменения в спросе Q D Р 1 D’ Р 2 0 Совершенно эластичный спрос (цена установлена гос-вом) Q 2 Q 1 Q Q 2 P Еd = ∞ Спрос растет (падает), цена постоянна D 0 ©ТГУ D’ Q О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

спрос отдельного покупателя на определенном рынке за определенное время Индивидуальный спрос Рыночный спрос Общая выручка суммарное значение всех индивидуальных спросов на определенный товар или услугу цена, умноженная на количество проданных изделий ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Взаимосвязь цены и выручки от продажи товара Эластичный спрос Неэластичный спрос Если цена за единицу товара снижается растет то выручка фирмы увеличивается уменьшается увеличивается изменяются в противоположных направлениях следовательно, цена и выручка ©ТГУ изменяются в одном и том же направлении О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Пример влияния изменения цены товара на изменение выручки в условиях эластичного спроса Показатель Формула Значение Ø первоначальная цена за ед. товара, д. е. Ø первоначальный объем продаж, шт. Ø первоначальная выручка, д. е. P 0 Q 0 10 10000 Ø сниженная цена за единицу товара, д. е. Ø возросший объем продаж, шт. Ø возросшая выручка, д. е. P 1 Q 1 8 1500 12000 Ø потеря выручки от снижения цены, д. е. Ø прирост выручки от увеличения объема продаж, д. е. Ø общий прирост выручки, д. е. (P 1 -P 0)Q 0 -2000 (Q 1 -Q 0)P 1 P 1 Q 1 -P 0 Q 0 4000 2000 ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009

Перед вами две кривые спроса А и В. Объясните, какая из них показывает спрос на услуги косметолога, а какая – на услуги стоматолога P, д. е. В А Q, в чел. -ч ©ТГУ О. Н. Азовская, Н. В. Александрова, Е. А. Боргардт, В. Г. Капрова, 2009