Тема 3 Рынки товаров Рекомендуемая литература

Тема 3. Рынки товаров

Рекомендуемая литература • Пиндайк Р. , Рубинфельд Д. Микроэкономика. М. , 2000. – Главы 8 -12 • Гальперин В. М. , Игнатьев С. М. , Моргунов В. И. Микроэкономика. В 2 -х т. СПб. , Экономическая школа, 1994, 1997. (последующие переиздания) – Главы 9 -12 (том 2) • Франк Р. Микроэкономика и поведение. М. , Инфра-М. , 2000. – Главы 11 -14 • 50 лекций по микроэкономике. В 2 -х т. СПб. , Экономическая школа, 2000. – Лекции 24 -30

Предложение фирмы • Решение относительно объема производства определяется: – – используемой технологией целями фирмы рыночной средой поведением фирм-конкурентов

Рыночная среда • Какое число фирм-изготовителей представлено на рынке: много или всего несколько? • Сказываются ли решения других фирм на доходах Вашей фирмы? • Является ли торговля продуктом на данном рынке анонимной? Или продажи отдельным покупателям организованы через посредников?

Основные вопросы • Каким образом фирмы и потребители взаимодействуют на рынке? • Каковы различия в поведении предприятий в условиях совершенной конкуренции, монополии, олигополии и монополистической конкуренции? • Какова роль и возможности государства в регулировании различных структур рынка?

Переменные структуры рынка • Количество покупателей и продавцов • Свойства (характеристики) продукции – Однородная – Дифференцированная • Условия входа на рынок и выхода с него – Барьеры входа и выхода • Информация и мобильность – Полная и неполная информация – Совершенная и ограниченная мобильность

Рыночная структура • Совершенная конкуренция: – Множество фирм, производящих одинаковый продукт – Объем выпуска каждой фирмы мал относительно совокупного объема производства продукта

Рыночная структура • Монополия: – На рынке представлен всего лишь один продавец, который самостоятельно определяет объем предложения продукта и цену, по которой он будет продаваться

Рыночная структура • Монополистическая конкуренция: – На рынке представлено множество фирм, каждая из которых выпускает продукт, по своим характеристикам незначительно отличных от продуктов других участников – Объем выпуска каждой из фирм мал относительно общего объема рыночного предложения

Рыночная структура • Олигополия: – На рынке представлены несколько фирм, при этом решения, принимаемые любой из них, сказываются на доходах остальных

Рыночная структура • Доминирующая фирма: – На рынке представлено множество фирм, но при этом одна из них крупнее всех остальных • Принимаемые крупнейшей фирмой решения сказываются на доходах всех менее крупных (малых) фирм. Решения малой фирмы не оказывают значимого влияния на доходы всех остальных фирм-участников рынка

Классификация рыночных структур Структура рынка Количество покупателей и продавцов Характер продукции Условия входа на рынок и выхода с него Информация и мобильность Совершенная конкуренция Множество покупателей и продавцов Однородная Никаких затруднений Равный доступ ко всем видам информации и совершенная мобильность Монополия Одна фирма продавец и множество покупателей Однородная Барьеры на входе Полная информация и мобильность Монополистическ ая конкуренция Множество покупателей, большое, но ограниченное число продавцов Разнородная Возможны отдельные препятствия на входе Полная информация и мобильность Олигополия Ограниченное число продавцов и множество покупателей Разнородная или однородная Возможны препятствия на входе Некоторые ограничения

Рыночные структуры на стороне покупателя • Монопсония – один покупатель и множество продавцов • Олигопсония – несколько покупателей и несколько продавцов • Двухсторонняя монополия – один покупатель и один продавец

Совершенная конкуренция • Фирма не оказывает никакого влияния на сложившийся уровень цены выпускаемого ею продукта • В своих решениях фирма принимает цены, установленные рынком, в качестве заданных внешних параметров

Совершенная конкуренция $/единица продукции Рыночное предложение p’ При цене p’ имеем нулевой спрос на продукцию фирмы. pe p” Рыночный спрос Qе Q При цене p” спрос на продукцию фирмы совпадает с объемом общего рыночного спроса

Совершенная конкуренция: кривая спроса на продукцию предприятия P В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный продавец является ценополучателем: кривая спроса на его продукцию совершенно эластична и одновременно является кривой средней и предельной выручки данного продавца P=AR=MR Q

Предложение совершенно конкурентного предприятия в коротком периоде

Совершенная конкуренция: точка закрытия • Это то значение объема выпуска, для которого выполняется следующее условие: MC=min SAVC

Совершенная конкуренция: краткосрочный выбор объема предложения $/единица продукции Точка закрытия производства MCs(Q) ATCs(Q) AVCs(Q) Кривая краткосрочного предложения фирмы Q

Равновесие совершенно конкурентного предприятия: положительная экономическая прибыль P P D S Pe MC(Q) Pe ATC(Q) Qрын e Qe

Равновесие совершенно конкурентного предприятия: отрицательная экономическая прибыль P P D MC(Q) S Pe ATC(Q) Pe Qрын e Qe

Равновесие совершенно конкурентного предприятия: нулевая экономическая прибыль P P D S Pe MC(Q) Pe Qрын e ATC(Q) Qe

Совершеная конкуренция: краткосрочный выбор объема предложения • Закрытие производства означает прекращение выпуска продукта – фирма не покидает отрасль и остается на соответствующем рынке в роли пассивного участника, продолжая нести фиксированные издержки • Уход с рынка означает, что фирма покидает отрасль. Сделать это она может только в долгосрочной перспективе

Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения • Функция долгосрочной прибыли для конкурентной фирмы имеет вид • С(Q) включают в себя только переменные издержки, поскольку в долгосрочной перспективе все факторы/ресурсы являются переменными

Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения $/единица продукции MC(Q) P AC(Q) Q

Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения $/единица продукции Кривая долгосрочного предложения фирмы MC(Q) AC(Q) Q

Долгосрочное предложение отрасли • Численность фирм, ведущих свою деятельность в отрасли в долгосрочной перспективе, определяется как наибольшее число фирм, у которых минимальное значение средних издержек, т. е min AC(Q), не превышает рыночной цены производимого продукта P

Излишек производителя: фирма $/единица продукции P MCs(Q) A PS C B Q*(P) PS=SPABC ATCs(Q) AVCs(Q) Q

Излишек производителя: фирма • PS = Выручка - Переменные Издержки. • Profit = Выручка - Совокупные Издержки = Выручка - Фиксированные Издержки - Переменные Издержки. • Т. о. , PS=Прибыль+Фиксированные Издержки • PS и прибыль совпадают только в том случае, когда фиксированные издержки отсутствуют (долгосрочная перспектива).

Излишек производителей: рынок P D S Pe PS Qрын e

Государственное регулирование рынков • Фиксирование цен либо выше, либо ниже рыночного равновесия • Налогообложение производства или продаж товаров • Субсидирование производства либо продаж товаров • Непосредственное управление производством

Влияние налогов и субсидий • Налоговое бремя – Распределяется между потребителем и производителем • Ставка налога – 2 типа налогов и субсидий: • Потоварные – фиксированная сумма с каждой проданной (купленной) единицы товара • Адвалорные (на стоимость) – процент от стоимости товара

Кто осуществляет уплату налога? После введения налога должны выполняться четыре условия: • Количество проданного товара и цена потребителя должны лежать на кривой спроса • Количество проданного товара и цена производителя должны лежать на кривой предложения • Спрос должен быть равен предложению • Разница между ценой потребителя и ценой производителя должна быть равна ставке налога t

Последствия налогообложения для общественного благосостояния • Введение налога приводит к появлению безвозвратных (чистых) потерь – Сокращаются и излишек производителя и излишек потребителя • Налоговые поступления (величина налогового сбора) • Влияние налога зависит от эластичностей спроса предложения – Если спрос неэластичен по сравнению с предложением, то налоговое бремя ложится преимущественно на плечи потребителей – Если спрос более эластичен, чем предложение, то налоговое бремя ложится преимущественно на плечи производителей

Монополия

Основные вопросы • Как монополия принимает решения об объеме выпуска и цене? • Может ли монополия назначить любую цену? • Наносит ли существование монополии ущерб обществу? • Как можно оценить этот ущерб? • Как оценить концентрацию на рынке? • Всегда ли монополия пользуется своей рыночной властью? • Какие случаи монопольной практики должны регулироваться государством и каким образом?

Причины возникновения монополий • Что служит причиной появления монополий? – положения действующего законодательства, например, почтовая служба США – патент на продукт или вид деятельности, например, новое лекарство – единоличное владение ресурсом, например, платная автострада – организация картеля, например, ОПЕК – высокая отдача от масштаба, например, предприятия коммунального хозяйства – интеграция (вертикальная и горизонтальная)

Чистая монополия • Один продавец • Кривая спроса на продукт монополиста представляет собой кривую рыночного спроса с отрицательным наклоном – Т. о. , монополист может изменять рыночную цену за счет выбора объема предложения (производства) продукта

Чистая монополия P(Q) $/единица продукта Больший объем производства приводит к меньшей рыночной цене продукта P(Q) D Объем производства, Q

Спрос и выручка монополиста P | e | >1 | e | <1 MR a/2 b TR a/b Q TR e<0 |e|>1, MR>0 0< | e | <1, MR<0 Q

Чистая монополия • Предположим, что монополист максимизирует свою экономическую прибыль, • При каком объеме производства Q* экономическая прибыль достигает максимального значения?

Решения об объеме выпуска и цене

Отсутствие кривой предложения для монополии

Ущерб, приносимый монополией

Рынок и отрасль • Рынок – совокупность взаимозаменяемых в потреблении товаров и услуг • Отрасль – имеет значение технологическая взаимозаменяемость (с точки зрения производства) • Как правильно определить рынок и отрасль для целей анализа рынка и регулирования?

Оценка концентрации на рынке • Коэффициенты концентрации – рассчитываются как суммарная доля рынка 3 -х (4 -х и т. д. ) крупнейших компаний по объему продаж (выручке) – не позволяют оценить уровень конкуренции в отрасли (на рынке) • Индекс Херфиндаля-Хиршмана HHI = S 12 + S 22 + … + Sn 2 – отражает число фирм в отрасли и относительную долю рынка каждой фирмы

Оценка концентрации на рынке: Российская Федерация Высококонцентрированный рынок 70%

Всегда ли монополия пользуется своим положением на рынке? • В случае низких барьеров на вход и выход возможно использование стратегии hit-and-run со стороны потенциальных конкурентов. В этом случае максимизировать прибыль не выгодно • Опасение введения (ужесточения) государственного регулирования рынка и цен • Что происходит в инновационных отраслях с большими разовыми постоянными затратами и низкими предельными затратами (например, Microsoft)?

Монопольная практика • Завышение цен явным образом • Ценовая дискриминация • Связанные контракты • Исключительные контракты • Переплетающиеся директораты и др.

Стратегии монополистического ценообразования • Основная цель – присвоение различными способами излишка потребителя и его перераспределения в пользу производителя (продавца) • Типы стратегий: – Ценовая дискриминация – Двухэтапная оплата (двуставочные тарифы) – Ценообразование пиковых нагрузок

Ценовая дискриминация • Ценовая дискриминация – продажа отдельных единиц товара (услуги), произведенных с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям • Отличие ценовой дискриминации от дифференциации цен • Дифференциация продукции - восприятие потенциальным покупателем товаров конкурирующих производителей как схожую продукцию, но не полностью взаимозаменяемую

Условия осуществления ценовой дискриминации • Покупатели или группы покупателей должны быть сегментированы для предотвращения практики перепродаж дешевых благ между покупателями – Сегментация - разделение рынка на отдельные части в зависимости от определенных признаков • Покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен • На рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников

Факторы сегментации покупателей • Пространственные (продажа в городе и деревне, в разных районах города и т. п. ) • Временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и сезона) • Доходы потребителей (услуги врачей, юристов и т. п. для разных социальных групп) • Объем потребляемого блага (минимальная партия и т. п. ) • Социальный статус потребителей (учащиеся, пенсионеры, военнослужащие и т. п. )

Ценовая дискриминация I степени • Ценовая дискриминация I степени (совершенная ценовая дискриминация) – продажа каждой единицы товара по отдельной цене (субъективная (резервная) цена покупателя) – Объем продаж будет равен объему продаж в условиях совершенной конкуренции, весь излишек потребителя будет изъят монополией • Пример – Частный учитель музыки в маленьком городе

Ценовая дискриминация II степени • Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от объема покупки • Общая стоимость одного и того же количества блага для разных покупателей будет одинакова • Пример – Скидки на объем поставки (чем больше заказ, тем выше скидка к цене) – Кумулятивные скидки (единые проездные билеты дешевле разовых)

Ценовая дискриминация III степени • Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от покупателя (сегмента рынка) • При этом один и тот же покупатель приобретает любое количество блага по одной и той же цене за единицу • Пример – Скидки пенсионерам

Двуставочные тарифы • Двуставочный тариф – это ценовая политика, при которой покупатель вносит плату за право приобретения товара (право доступа к товару), а затем (купив такое право) дополнительно оплачивает потребление каждой единицы товара • Пример – Членские взносы в спортивных клубах – Плата за подключение к телефонной сети

Ценообразование пиковых нагрузок • Существует тогда, когда условия спроса для товара значительно различаются во времени (в течение суток, недели, сезона или года) • Пример – Тарифы на электрическую энергию

Многозаводская монополия • Многие фирмы выпускают продукцию на двух и более предприятиях ? : каков будет совокупный объем производства и сколько должно производить каждое предприятие

Естественная монополия • Что такое естественная монополия? – возрастающая отдача от масштаба – субаддитивность функции затрат • Почему следует регулировать естественную монополию? • Какие методы регулирования можно использовать? – Регулирование действующей монополии – Регулирование доступа на рынок

Понятие естественной монополии • Ситуация, когда единственное предприятие может удовлетворить спрос населения с наименьшими затратами на единицу продукции – Для однопродуктовой монополии: возрастающая отдача от масштаба на всем протяжении линии спроса (LAC снижаются на всем протяжении линии спроса) – Функция затрат многопродуктовой монополии субаддитивна (совместное действие экономии на масштабе и экономии на разнообразии) f(x 1 + x 2 + … x. N) f(x 1) + f(x 2) + … f(x. N)

Примеры естественных монополий • Общенациональные естественные монополии – Газпром – РАО ЕЭС России – РЖД – Какая часть этих компаний является естественной монополией? • Местные (локальные) естественные монополии – Водоканал

Прямое установление цен • Линейное ценообразование – Ценообразование по предельным затратам – Ценообразование по средним затратам

Прямое установление цен • Нелинейное ценообразование – Двуставочный тариф – Ценообразование пиковых нагрузок

Косвенное регулирование цен – Регулирование нормы доходности (rate of return) – Регулирование предела повышения цены (price cap)

Косвенное регулирование цен • Регулирование нормы доходности (rate of return) • TR – TC RR = • IC – инвестированный капитал • TR – общая выручка • TC – общие затраты

Косвенное регулирование цен • Регулирование предела повышения цены (price cap) PC = Индекс потребительских цен (ИПЦ) – Х • PC – предел относительного повышения цены • ИПЦ – относительный прирост розничных цен • Х - планируемое органом регулирования относительное снижение уровня цен в реальном выражении

Конкуренция за рынок • Франшиза / концессия – Право доступа на рынок – Условия доступа • Инвестиции • Цены для потребителей, и т. п.

Монополистическая конкуренция

Рыночная структура • Монополистическая конкуренция: – На рынке представлено множество фирм, каждая из которых выпускает продукт, по своим характеристикам незначительно отличных от продуктов других участников – Объем выпуска каждой из фирм мал относительно общего объема рыночного предложения – Пример

Монополистическая конкуренция • Т. к. фирма является единственным производителем товара своей марки и имеет дело с убывающей кривой спроса, то итоговая цена превышает предельные издержки – Т. е. фирма обладает монопольной властью

Равновесие в краткосрочном периоде • Цена превышает средние издержки • Фирма получает положительную экономическую прибыль

Равновесие в долгосрочном периоде • Положительная экономическая прибыль привлекает в отрасль новые фирмы с конкурирующими товарами • Спрос на продукцию отдельной фирмы сокращается • Цена равна средним издержкам • Фирма получает нулевую экономическую прибыль

Монополистическая конкуренция: короткий и длительный период $/Q Short Run $/Q MC Long Run MC AC AC PSR PLR DSR DLR MRSR Quantity MRLR Quantity

Олигополия

Рыночная структура • Олигополия: – На рынке представлены несколько фирм, при этом решения, принимаемые любой из них, сказываются на доходах остальных

Равновесие Нэша • Каждая фирма ведет себя наилучшим образом при данном поведении конкурентов – Но: конкуренты будут вести себя наилучшим образом при данном поведении этой фирмы – Т. о. каждая фирма принимает во внимание своих конкурентов и предполагает, что они поступают аналогично

Модель Курно • Каждая фирма принимает объем производства своего конкурента постоянным, а затем принимает собственное решение об объеме производства • Кривые реакции и равновесие Курно

Модель Штакельберга – преимущество первого хода • Фирма 1 устанавливает объем своего выпуска первой, а затем фирма 2, узнав объем выпуска фирмы 1, принимает решение о своем объеме производства • Фирма 1 при установлении объемов должна учитывать реакцию фирмы 2

Ценовая конкуренция. Модель Бертрана • Однородные товары • Фирмы выбирают цены, а не объемы производства

Дилемма заключенных • Конкуренция против сговора

Модель ломаной кривой спроса (модель Суизи (Sweezy)) • Попытка объяснить тот факт, что на олигополистических рынках цены почти всегда отсутствует ценовая конкуренция

Ценовые сигналы и ценовое лидерство

Модель доминирующей фирмы

Картель и сговор

Ценовая конкуренция. Дифференцированные товары