Тема 3. Поведение потребителя. Потребительские предпочтения. Понятие полезности. Функция полезности в кардиналистской теории. Социальные эффекты: эффект присоединения к большинству, эффект сноба, эффект Веблена. Бюджетные ограничения. Потребительский выбор: равновесие потребителя. Ординалистская теория. Предпочтения потребителя: аксиомы рационального выбора, кривые безразличия, их свойства и основные типы, предельная норма замены (замещения), Бюджетное ограничение и его экономический смысл, оптимум потребителя, практическое применение концепции кривых безразличия. Кривая «доход-потребление» и ее особенности для различных типов товаров, кривые Энгеля. Кривая «цена-потребление» , выведение функции спроса из функции полезности, эффект замещения и эффект дохода для разных категорий благ. Блага низшего порядка. Взаимозаменяемость и взаимодополняемость благ: проблема некачественных благ, парадокс Гиффена. Оптимум потребителя. Сравнение кардиналистской и ординалистской теорий полезности. Поведение потребителя Потребительские предпочтения Бюджетные ограничения Выбор потребителя
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ Полнота Основные допущения о предпочтениях Транзитивность Предпочтения являются полными. Т. е. потребители могут сравнивать и ранжировать все возможные корзины товаров и услуг. Для любых двух рыночных корзин А и В потребитель предпочтет корзину А корзине В или будет сохранять безразличие в отношении обеих корзин. Транзитивность означает, что если потребитель предпочитает корзину А корзине В, а корзину В корзине С, то этот потребитель также предпочитает корзину А корзине С. Необходимое условие последовательности потребителя Ненасыщение Лучше больше, чем меньше Товары должны быть “благами”, т. е. всегда желанными. Потребители всегда предпочтут большее количество любого товара меньшему количеству того же товара. Кроме того, потребители всегда являются неудовлетворенными и ненасытными; больше — это всегда лучше, пусть это даже ненамного больше. Допущение делается для упрощения графического анализа Под БЕЗРАЗЛИЧИЕМ мы понимаем то, что человек получит равное удовлетворение при потреблении любой из двух корзин. Заметим, что эти предпочтения игнорируют издержки.
Изображение предпочтений Кривая безразличия — это все комбинации рыночных корзин (наборов товаров), которые предлагают человеку одинаковый уровень удовлетворения. Данному человеку безразлично, какую из рыночных корзин, представленных образующими эту кривую точками, выбрать Построение кривой безразличия потребителя удобнее начинать с изображения его (или ее) индивидуальных предпочтений. По горизонтальной оси откладывается количество единиц продовольствия, приобретаемых каждую неделю; по вертикальной оси — количество единиц одежды. Рыночная корзина А (20 единиц продовольствия и 30 единиц одежды) предпочтительнее корзины G, поскольку А содержит в себе больше продуктов питания и одежды (третье допущение о том, что больше всегда лучше, чем меньше). Аналогично рыночная корзина E, которая содержит еще больше продовольствия и еще больше одежды, более предпочтительна по сравнению с А. Можно сопоставить все рыночные корзины в обеих закрашенных областях (такие как E и G) с А, поскольку все они включают в себя больше или меньше как одежды, так и продовольствия. Корзина В содержит больше одежды, но меньше продуктов питания по сравнению с А. Похожим образом D содержит больше продовольствия, но меньше одежды, чем А. Следовательно, сравнение рыночной корзины А с корзинами В, D и Н невозможно без дополнительной информации о ранжировании наборов у потребителя.
Кривые безразличия Кривая безразличия U 1 которая проходит через рыночную корзину А, показывает все корзины, обеспечивающие потребителю такой же уровень удовлетворения, как и корзина А (например корзины В и D). Наш потребитель предпочитает корзину E, которая лежит выше кривой U 1, корзине А, но предпочитает A корзинам H или G, которые лежат ниже U 1. Кривая безразличия имеет нисходящий наклон слева направо. Предположим, что она проходит от А к E. Это нарушит допущение о том, что большее количество всегда предпочтительнее меньшего. Поскольку в рыночной корзине E больше и продовольствия, и одежды, чем в корзине A, она должна предпочитаться А и, соответственно, не может находиться на одной кривой безразличия с А. Любая рыночная корзина, лежащая выше и справа от кривой безразличия U 1 на рис. , предпочтительнее любой рыночной корзины на кривой U 1.
Карта безразличия Чтобы описать предпочтения человека для всех комбинаций продовольствия и одежды, используют набор кривых безразличия, называемый картой безразличия. Каждая кривая безразличия на этой карте объединяет те рыночные корзины, выбор между которыми безразличен для человека. На рис. три кривые безразличия, образующие часть карты безразличия. Кривая безразличия U 3 представляет самый высокий уровень удовлетворения, вслед за ней идут кривые безразличия U 2 и U 1. Кривые безразличия не могут пересекаться. Предположим обратное и увидим, что возникающий в результате такого предположения график нарушает допущения о поведении потребителя. На рис. изображены две кривые безразличия, U 1 и U 2, которые пересекаются в точке А. Поскольку точки А и В обе лежат на кривой безразличия U 1 то потребитель безразличен по отношению к этим двум рыночным корзинам. Поскольку А и D лежат на кривой безразличия U 2 то нашему потребителю эти две рыночные корзины тоже безразличны. Следовательно, потребителю должен быть безразличен и выбор между корзинами В и D. Но это неправда: рыночная корзина В предпочтительнее корзины D, потому что она содержит в себе больше и продовольствия, и одежды. Таким образом, пересечение кривых безразличия противоречит допущению о том, что большее количество товара предпочтительнее меньшего.
Предельная норма замещения Чтобы определить то количество одного товара, которым потребитель готов пожертвовать, чтобы получить большее количество другого товара, используется показатель предельная норма замещения (marginal rate of substitution, MRS). MRS показывает ЦЕННОСТЬ, которую для отдельного человека имеет одна дополнительная единица одного товара в единицах другого товара. Предельная норма замещения продовольствия F на одежду С - это то количество одежды, которое человек согласен отдать, чтобы получить одну дополнительную единицу продовольствия. Предположим, что MRS равна 3. Это означает, что потребитель отдаст 3 единицы одежды в обмен на получение одной дополнительной единицы продовольствия. Если MRS равняется 1/2, то потребитель согласен отдать только половину единицы одежды. Определим MRSFС как количество товара, откладываемого по вертикальной оси, которым покупатель согласен пожертвовать, чтобы заполучить одну дополнительную единицу товара, количество которого откладывается по горизонтальной оси MRS относится к количеству одежды, которое покупатель готов отдать, чтобы получить дополнительную единицу продовольствия. Если мы обозначим изменение в количестве одежды как ΔC, а изменение в количестве продовольствия как ΔF, то MRSFC = –ΔC/ ΔF Знак «минус» добавляется, чтобы придать предельной норме замены положительное значение (ΔC всегда отрицательно: потребитель отдает одежду, чтобы получить дополнительную еду). MRS в любой точке равна величине наклона кривой безразличия
Предельная норма замещения Наклон кривой безразличия показывает предельную норму замены потребителя (MRS) между двумя товарами. На рис. : MRS между одеждой (С) и продовольствием (F) падает с 6 (между точками А и В) до 4 (между точками В и D), до 2 (между D и E) и до 1 (между E и G). Когда MRS уменьшается по мере движения вдоль кривой безразличия, эта кривая называется выпуклой. Термин «выпуклый» означает, что кривая безразличия становится более пологой
Совершенные товары-субституты (заменители) Форма кривой безразличия характеризует готовность потребителя заменить один товар на другой. Разная форма кривых безразличия указывает на разную степень готовности к замещению. Возрастание предпочтений Два товара являются совершенными субститутами, если потребитель готов заместить один товар другим в постоянной пропорции. На рис. показаны предпочтения Человека по отношению к апельсиновому и яблочному соку. Эти два товара являются для Человека совершенными субститутами, потому что ему совершенно безразлично, выпьет ли он стакан одного сока или другого. В данном случае MRS (=1) яблочного сока на апельсиновый всегда равняется единице: Человек всегда согласен обменять 1 стакан одного сока на 1 стакан другого. В общем случае два товара являются совершенными субститутами (или заменителями), когда предельная норма замены одного из этих товаров другим является постоянной. Кривые безразличия, отображающие компромисс между потреблением этих товаров, представляют собой прямые линии. Наклон кривых безразличия не обязательно должен равняться -1 в случае совершенных субститутов.
Совершенно комплиментарные (взаимодополняющие) товары Форма кривой безразличия характеризует готовность потребителя заменить один товар на другой. Разная форма кривых безразличия указывает на разную степень готовности к замещению. Возрастание предпочтений Совершенные комплементы это товары, всегда потребляемые вместе в постоянной пропорции. Рисунок иллюстрирует предпочтения Дамы в отношении правых и левых туфель. Для Дамы эти два товара являются совершенно комплементарными (взаимодополняющими) товарами, потому что ее удовлетворение не усилится от обладания левой туфлей, пока она не получит соответствующую ей правую туфлю. В данном случае MRS (=0) левых туфель на правые равна 0 в любом случае, когда правых туфель больше, чем левых: Дама не отдаст ни одной левой туфли, чтобы получить дополнительные правые. Если же левых туфель больше, чем правых, то MRS (=? ) нельзя определить, поскольку Дама пожертвует всеми, кроме одной, избыточными левыми туфлями, чтобы получить еще одну правую. Два товара являются совершенно комплементарными (взаимодополняющими), когда кривые безразличия для обоих товаров имеют форму прямого угла.
Товары - антиблага Антиблаго — это товар, который потребителю не нравится. Пр. Стручковый перец и анчоусы. Потребитель любит стручковый перец, но терпеть не может анчоусы. Предположим, что существует некая возможность выбора между стручковым перцем и анчоусами. Иными словами, добавлением в пиццу какого-то количества стручкового перца можно было бы компенсировать потребителю вынужденное потребление заданного количества анчоусов. Как можно представить эти предпочтения, пользуясь кривыми безразличия? Если дать потребителю больше анчоусов, то что придется сделать со стручковым перцем, чтобы удержать данного потребителя на той же самой кривой безразличия? Разумеется, придется дать потребителю еще сколько-то перца, чтобы компенсировать необходимость мириться с анчоусами. Поэтому кривые безразличия для такого потребителя должны восходить вправо вверх Предпочтения в данном случае возрастают вправо вниз, т. е. в направлении уменьшившегося потребления анчоусов и увеличившегося потребления стручкового перца, как показывают стрелки на графике.
Безразличные блага Товар есть безразличное благо, если потребитель к нему совершенно равнодушен. Что, если потребитель просто равнодушен к анчоусам? В этом случае кривые безразличия для данного потребителя будут вертикальными линиями. Потребителя волнует лишь количество имеющегося у него стручкового перца и совершенно не волнует, сколько у него имеется анчоусов. Чем больше стручкового перца, тем лучше, добавление же анчоусов никак не влияет на его благосостояние.
Насыщение Ситуация насыщения: для потребителя существует самый наилучший набор, и чем "ближе" потребитель находится к этому наилучшему набору, тем выше его благосостояние с позиций его предпочтений. Предположим, что у потребителя имеется какой-то самый предпочитаемый товарный набор (x 1, x 2) и что чем дальше он находится от этого набора, тем ниже его благосостояние. Т. (x 1, x 2) — это точка насыщения, или точка БЛАЖЕНСТВА. Самая лучшая точка — точка (x 1, x 2), а точки, удаляющиеся от этой точки блаженства, лежат на более "низких" кривых безразличия. В данном случае наклон кривых безразличия отрицателен, когда у потребителя имеется "слишком мало" или "слишком много" обоих товаров, и положителен, когда у него "слишком много" одного из товаров. В последнем случае этот товар становится антиблагом — сокращение потребления такого товара перемещает потребителя ближе к "точке блаженства". Если у него слишком много обоих товаров, они оба являются антиблагами, и поэтому сокращение потребления каждого из них перемещает потребителя ближе к точке блаженства.
ФУНКЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ ПОЛЕЗНОСТЬ - количественная оценка удовлетворения, которое потребитель получает от рыночной корзины. Полезность - это средство, используемое для упрощения ранжирования рыночных потребительских корзин. ФУНКЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ - это формула, по которой определяется уровень полезности рыночной потребительской корзины U(F, С) = FC - функция полезности означает для нас, что уровень удовлетворения, получаемый от потребления F единиц продовольствия и С единиц одежды, зависит от значений F и С. Функция полезности может быть представлена набором кривых безразличия, каждая со своим количественным показателем. Рисунок показывает три кривые безразличия с уровнями полезности 25, 50 и 100 соответственно, связанных с функцией полезности FC. Используем ли мы кривые безразличия или вычисляем полезность, в результате мы узнаем только то, что U 3 лучше, чем U 2 a U 2 лучше U 1. Однако мы не узнаем, насколько одна из них предпочтительнее другой.
ОРДИНАЛИСТСКАЯ И КАРДИНАЛИCTCКАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ Три кривые безразличия на рис. предполагают упорядоченное, т. е. ОРДИНАЛИСТСКОЕ РАНЖИРОВАНИЕ рыночных корзин. Функция полезности, которая помогает ранжировать эти корзины, называется ординалистской функцией полезности. Opдиналистская функция полезности располагает рыночные корзины в порядке степени их предпочтения - от наиболее предпочтительной к наименее предпочтительной корзине. ОДНАКО, ОНА НЕ ПОКАЗЫВАЕТ, НА СКОЛЬКО ОДНА ИЗ НИХ ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЕЕ ДРУГОЙ. Мы знаем, что любая рыночная корзина на кривой U 3 такая как А, является более желанной, чем любая корзина на кривой U 2, например, корзина В. Однако величину, на которую А предпочтительнее В (а В предпочтительнее, чем D), нельзя вычислить на основании карты кривых безразличия или с помощью ординалистской функции полезности, которая порождает эту карту. Предположим, что ординалистская функция полезности Ч 1 присваивает уровень полезности 5 единиц одному экземпляру этого учебника; в то же время функция полезности Ч 2 присваивает ему значение 10. Будет ли Ч 2 счастливее Ч 1, если каждый из них получит по экземпляру учебника? Мы не знаем. Поскольку эти количественные оценки являются произвольными, межличностные сравнения полезности невозможны. Если бы количественные значения, присвоенные рыночным корзинам, действительно имели в этом случае какой-то смысл, мы сказали бы, что эти числа предлагают КАРДИНАЛИСТСКОЕ ранжирование альтернатив. Функция полезности, которая выражает, насколько одна рыночная корзина предпочтительнее другой, называется КАРДИНАЛИСТСКОЙ ФУНКЦИЕЙ полезности. В отличие от ординалистских функций полезности, кардиналистская функция полезности присваивает рыночным корзинам количественные значения, которые не могут произвольным образом удваиваться или утраиваться без изменения разницы в оценках различных рыночных корзин. Поскольку наша задача состоит в том, чтобы понять поведение потребителя, то для нас важно только то, как потребители ранжируют различные корзины. Поэтому мы будем работать только с ординалистскими функциями полезности
БЮДЖЕТНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ: бюджетная линия Пр. Разберем ситуацию, в которой женщина имеет фиксированный доход /, который она может потратить на питание и одежду. - F - количество приобретенного продовольствия - С – количество купленной одежды. - цены товаров PF и Рс - PFF (цена продовольствия, умноженная на количество) - это сумма денег, потраченных на питание - PCC — сумма денег, потраченных на одежду. Бюджетная линия показывает все комбинации Fu С, для которых общая сумма потраченных денег равна доходу. Поскольку мы рассматриваем только два товара (без сбережений), эта женщина потратит на питание и одежду весь свой доход. В результате комбинации продовольствия и одежды, которые она может купить, будут лежать на линии I/PC наклон - от какого количества одежды С нужно отказаться, чтобы потреблять больше продовольствия F I/PF
Влияние изменения ДОХОДА на бюджетную линию Изменение (увеличение) дохода повлечет сдвиг (вверх) бюджетной линии, но не изменит наклона кривой, поскольку цены на оба товара останутся прежними Влияние изменения ЦЕН на бюджетную линию Предположим, что цена на продукты питания снизилась вдвое, с $1 до $0, 50. В этом случае верхний предел бюджетной линии не изменится, хотя наклон самой прямой изменится с -PF/Pс= -$1/$2 до -$0, 50/$2=-1/4. Мы видим новую бюджетную линию I 2 , полученную при помощи вращения исходной бюджетной линии I 1 вправо вокруг точки пересечения прямой с осью С.
Выбор потребителя Предположение: потребители делают этот выбор по рациональным соображениям: они выбирают товары так, чтобы максимизировать получаемое удовлетворение с учетом доступного им ограниченного бюджета Корзина, которая приносит максимальное удовлетворение, должна лежать на самой верхней кривой безразличия, касающейся бюджетной линии. Точка В на кривой безразличия U 1 не является наиболее предпочтительным выбором. Если перераспределить доход так, чтобы больше тратить на продовольствие и меньше на одежду, то удовлетворение потребителя может увеличиться. Перемещаясь в точку А, потребитель тратит ту же сумму денег, но достигает более высокого уровня удовлетворения, связанного с кривой безразличия U 2. Корзины, расположенные правее и выше кривой безразличия U 2, например, корзина в точке D на кривой безразличия U 3, приносят более высокий уровень удовлетворения, но не могут быть куплены при существующем доходе. Следовательно, корзина А даст потребителю максимальное возможное удовлетворение. Точка А - это точка касания кривой безразличия U 2 и бюджетной линии. В т. А наклон бюджетной линии точно равен наклону кривой безразличия. Поскольку MRS=(-ΔC /ΔF) является отрицательной величиной, обратной углу наклона кривой безразличия, то можно сказать, что удовлетворение достигает максимума (при данном бюджетном ограничении) в точке, где MRS = PF/Рс.
Выбор потребителя удовлетворение достигает максимума в том случае, когда предельная норма замены (F на С) равна отношению цен на эти товары PF/Рс ПРЕДЕЛЬНАЯ ВЫГОДА (marginal benefit) выгода, связанная с потреблением одной дополнительной единицы продовольствия. Измеряется величиной MRS B т. А она равняется 1/2 (углу наклона кривой безразличия), что означает, что потребитель согласен отдать 1/2 единицы одежды, чтобы получить 1 единицу продовольствия. = ПРЕДЕЛЬНЫЕ издержки (marginal cost) – стоимость дополнительной единицы продовольствия B т. А предельные издержки измеряются значением наклона бюджетной линии; они равняются 1/2, потому что стоимость получения одной единицы продовольствия равняется стоимости 1/2 единицы одежды (PF =1 и PC= 2 на бюджетной линии). Равенство предельной выгоды и предельных издержек выполняется только в том случае, когда количества всех потребляемых товаров положительны
Выбор потребителя Если MRS меньше или больше, чем соотношение цен, то удовлетворение потребителя не достигает своего максимального значения. Пр. Сравним т. В с т. А. В т. В потребитель покупает 20 единиц продовольствия и 30 единиц одежды. Отношение цен (или предельные издержки) равняется 1/2, поскольку стоимость продовольствия составляет $1, а одежды — $2. Однако MRS (или предельная выгода) больше, чем 1/2: она равняется примерно 1. Это означает, что наш потребитель способен заменить 1 единицу продовольствия на 1 единицу одежды без всякой потери удовлетворения. Поскольку продукты дешевле, чем одежда, то в интересах потребителя купить побольше продовольствия и поменьше одежды. Если потребительница купит на 1 единицу меньше одежды, то сбереженные $2 она сможет потратить на 2 единицы продовольствия, даже если требуется только 1 единица, чтобы поддержать ее уровень удовлетворения. Перераспределение бюджета за счет перемещения вдоль бюджетной линии продолжается подобным образом до тех пор, пока мы не достигнем точки А, где отношение цен точно равно MRS и равняется 1/2. Это означает, что потребительница согласна обменять 1 единицу одежды на 2 единицы продовольствия. Только когда условие MRS = PF/ Рс выполняется, удовлетворение потребителя достигает максимума
Выбор потребителя: угловые решения В На рис. человек, имеющий возможность купить десерт в соответствии с бюджетной линией AB 1 решает купить только мороженое (IC) и ни одного замороженного йогурта (Y). Это случай УГЛОВОГО РЕШЕНИЯ: ситуации, при которой предельная норма замены одного товара другим в данной рыночной корзине НЕ равна наклону бюджетной линии. Когда один из товаров не потребляется, потребительская корзина оказывается помещенной в угол графика. В т. B, которая является точкой максимального удовлетворения, MRS мороженого на замороженный йогурт больше, чем наклон существующей бюджетной линии. Это неравенство показывает, что если бы у потребителя было больше йогурта, чтобы пожертвовать им, он бы с радостью обменял его на дополнительное мороженое. Однако в данной точке наш потребитель уже потребляет все доступное количество мороженого и совсем не потребляет замороженный йогурт, а потреблять отрицательное количество замороженных йогуртов невозможно. - условие максимизации удовлетворения при выборе между мороженым и замороженным йогуртом в случае углового решения
Выявленное предпочтение Можем ли мы определить предпочтения потребителя, если нам известны варианты его выбора? Предположим, что индивид, имеющий в качестве бюджетного ограничения линию I 1, выбирает рыночную корзину A. Сравним А с корзинами B и D. Поскольку он мог бы приобрести рыночную корзину В (как и любую из корзин ниже линии I 1), но не сделал этого, мы утверждаем ( «выявляем» ), что корзина А для него предпочтительнее корзины В Допустим, что относительные цены продовольствия и одежды изменились так, что новой бюджетной линией стала линия I 2, и после этого он выбрал рыночную корзину В. Поскольку D лежит на бюджетной линии I 2, но не была выбрана, то В предпочтительнее, чем D (и все корзины ниже линии I 2). Поскольку A предпочтительнее, чем В, а В предпочтительнее, чем D, то А предпочтительнее, чем D. Кроме того, корзина A предпочитается всем остальным корзинам, которые находятся в заштрихованной светлой (синей) зоне. Однако поскольку продовольствие и одежда являются скорее «благами» , чем «антиблагами» , то все корзины, которые лежат в заштрихованной темной (красной) области, в прямоугольнике выше и правее точки А, являются более предпочтительными, чем А. Таким образом, кривая безразличия, проходящая через А, должна лежать в незаштрихованной области.
Еще пример… Допустим, что индивид, ограниченный бюджетной линией /3 (которая была выбрана так, чтобы проходить через точку А), выбирает рыночную корзину E. Поскольку E выбрана даже несмотря на то, что корзина А равна ей по стоимости (она лежит на той же самой бюджетной линии), E предпочитается А, как и все точки прямоугольника выше и правее E. Предположим, что индивид, ограниченный бюджетной линией /4, которая проходит через точку А, выбирает рыночную корзину G. Поскольку была выбрана G, а не А, то G предпочитается А, как и все другие рыночные корзины выше и правее точки G. Пусть предпочтения являются выпуклыми. В этом случае, поскольку E предпочитается А, все рыночные корзины выше и правее линии AE должны предпочитаться корзине А. В противном случае кривая безразличия, проходящая через точку A, должна была бы пройти через точку выше и правее прямой AE, а затем спуститься ниже этой линии в точке Е - в этом случае кривая безразличия не была бы выпуклой. Благодаря аналогичным аргументам все точки на прямой АG и выше нее также предпочитаются точке А. Следовательно, кривая безразличия должна лежать в пределах заштрихованной области.
Предельная полезность БЫЛО показано, как потребитель может достигнуть наибольшего удовлетворения при данном бюджетном ограничении. Это делается за счет нахождения наивысшей кривой безразличия, которой можно достигнуть с учетом существующего бюджетного ограничения. Поскольку самая высокая кривая безразличия также имеет самый высокий уровень приписываемой полезности, можно ПЕРЕФОРМУЛИРОВАТЬ ПРОБЛЕМУ потребителя как ПРОБЛЕМУ МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ БЮДЖЕТНОГО ОГРАНИЧЕНИЯ. полезность общая получается в результате потребления предельная удовлетворение, получаемое от последней потребленной единицы товара ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (marginal utility, MU) — это дополнительное удовлетворение, получаемое от потребления одной дополнительной единицы товара. Например, предельная полезность, связанная с увеличением потребления от 0 до 1 единицы продовольствия, могла бы равняться 9; от 1 до 2 она могла бы быть равной 7; от 2 до 3 — равняться 5. Потребитель, как правило, сталкивается с уменьшающейся предельной полезностью: по мере того как количество потребляемого товара возрастает, его дополнительные единицы будут вызывать все меньшее приращение полезности. Например, в случае потребления телевизионных программ предельная полезность, скорее всего, снизится после второго или третьего часа просмотра и станет совсем маленькой после четвертого или пятого часа.
Предельная полезность и выбор потребителя Рассмотрим небольшое смещение вниз по кривой безразличия. Дополнительное потребление продуктов ΔF порождает предельную полезность MUF Этот сдвиг приводит к совокупному увеличению полезности на величину MUF(ΔF) Одновременно сократившееся потребление одежды ΔC понизит полезность ее единицы на величину MUс что приведет к потере в размере MUC(ΔC) Поскольку все точки на кривой безразличия имеют одинаковый уровень полезности, совокупный выигрыш в полезности, связанный с ростом потребления продуктов F, должен уравновешивать потерю, возникшую из-за меньшего потребления одежды С:
Предельная полезность и выбор потребителя MRS равняется отношению предельной полезности продовольствия F к предельной полезности одежды С. Чем больше С отдает потребитель, чтобы получить большее количество F, тем сильнее предельная полезность падает, а предельная полезность С возрастает. Ранее было: & Максимизация полезности достигается в случае распределения бюджета таким образом, чтобы предельная полезность в расчете на доллар расходов была одной и той же для каждого товара. Предположим, что расходование дополнительного доллара на питание обладает для человека большей полезностью по сравнению с расходом на одежду. В этом случае полезность для потребителя будет увеличиваться за счет роста расходов на питание. До тех пор, пока предельная полезность траты дополнительного доллара на продовольствие превышает предельную полезность траты дополнительного доллара на одежду, потребитель может выиграть в полезности за счет изменения своего бюджета в сторону увеличения расходов на продовольствие за счет одежды. В конечном итоге предельная полезность продовольствия будет снижаться благодаря действию принципа уменьшающейся предельной полезности, а предельная полезность одежды будет возрастать (по той же самой причине). Только когда потребитель действует по принципу равенства предельных величин (equal marginal principle) — т. е. добивается выравнивания предельной полезности в расчете на доллар расходов для всех товаров, - он достигает максимальной полезности.
Индивидуальный спрос: влияние изменения цены Первоначально цена продовольствия равняется $1, цена одежды — $2, а доход потребителя составляет $20. Потребительский выбор, максимизирующий полезность, представлен точкой В. Здесь потребитель покупает 12 единиц продовольствия и 4 единицы одежды, достигая тем самым уровня полезности, представленного кривой безразличия U 2. Предположим, что цена на продовольствие увеличивается до $2. Бюджетная линия поворачивается по часовой стрелке вокруг точки пересечения с вертикальной осью, становясь вдвое круче, чем раньше. Более высокая относительная цена продовольствия увеличивает величину угла наклона бюджетной линии. Теперь потребитель достигает максимальной полезности в точке А, которая расположена на более низкой кривой безразличия U 1. (т. к. цена продуктов питания возросла, покупательная способность нашего потребителя - а с нею и получаемая полезность - упала) Если цена на продовольствие снизится на 50 центов, бюджетная линия теперь поворачивается против часовой стрелки, потребитель может достигнуть более высокого уровня полезности, связанного с кривой безразличия U 3. Точке D которая находится на этой кривой, соответствуют 20 единиц продовольствия и 5 единиц одежды. Точка G соответствует точке В, а. В т. G цена продовольствия равняется $1, и потребитель приобретает 12 единиц продуктов питания. В точке А потребитель выбирает 4 единицы продовольствия и 6 единиц одежды. Этот вариант выбора изображает точка E, обозначающая, что при цене на продукты питания в $2 спрос составляет 4 единицы продовольствия. Индивидуальная кривая спроса (individual demand curve) связывает количество товара, которое приобретает отдельный покупатель, с ценой этого товара Точка H отображает цену продовольствия в 50 центов, при величине спроса в 20 единиц.
Индивидуальный спрос: влияние изменения дохода Первоначально доход потребителя составляет $10, цена продовольствия составляет $1, а цена одежды - $2. При этом потребительский выбор, максимизирующий получаемую полезность, находится в точке A, в которой потребитель покупает 4 единицы продовольствия и 3 единицы одежды. ИЗМЕНЕНИЯ ДОХОДА ПРОЯВЛЯЮТСЯ КАК ИЗМЕНЕНИЯ БЮДЖЕТНОЙ ЛИНИИ Если доход потребителя увеличится до $20, бюджетная линия потребителя сдвинется наружу параллельно исходной бюджетной линии, позволив ему достигнуть уровня полезности, отражаемого кривой безразличия U 2. Его оптимальный потребительский выбор теперь отображен в точке B, где он покупает 10 единиц продовольствия и 5 единиц одежды. Выбор 4 единиц продовольствия изображен как точка E на кривой спроса D 1. Кривая спроса D 1 - это кривая, которая имела бы место, если бы мы сохраняли фиксированный доход в размере $10, но изменяли цену продуктов питания. Потребление продуктов питания при фиксированном доходе в $20 изображено как точка G на кривой спроса D 2. Кривая спроса D 2 - это кривая спроса на продовольствие при фиксированном доходе в $20 и меняющихся ценах на продукты питания. Кривая доход—потребление (income—consumption curve) объединяет комбинации продовольствия и одежды, относящиеся к каждому уровню дохода, при которых полезность достигает максимума. Кривая доход - потребление на рис. имеет положительный наклон, поскольку вместе с увеличением дохода увеличивается потребление как продовольствия, так и одежды.
Индивидуальный спрос: НОРМАЛЬНЫЕ и НИЗКОКАЧЕСТВЕННЫЕ товары Когда кривая доход—потребление имеет положительный наклон, величина спроса увеличивается вместе с доходом. В результате эластичность спроса по доходу положительна. Чем больше сдвиг вправо кривой спроса, тем больше эластичность дохода. В этом случае товары рассматриваются как НОРМАЛЬНЫЕ: в случае роста доходов потребители хотят покупать их в большем количестве В некоторых случаях величина спроса падает по мере увеличения дохода: здесь эластичность спроса по доходу отрицательна. Такие товары считаются НИЗКОКАЧЕСТВЕННЫЕ (inferior goods). Термин низкокачественные товары означает, что потребление этих товаров падает, когда доходы потребителей возрастают. Пр. Гамбургеры являются товарами низшей категории для некоторых людей: когда их доход увеличивается, они покупают меньше гамбургеров и больше бифштексов. Кривая доход - потребление для низкокачественного товара. При сравнительно низких уровнях дохода гамбургеры и бифштексы являются нормальными товарами. Однако по мере роста дохода кривая доход – потребление перегибается в обратном направлении (от точки В к точке С). Этот изгиб возникает из-за того, что гамбургеры становятся низкокачественным товаром - их потребление падает, когда доход увеличивается.
Кривые Энгеля связывают количество потребляемого товара с доходом Продовольствие выступает как НОРМАЛЬНЫЙ товар, и кривая Энгеля имеет положительный наклон Гамбургеры являются нормальным товаром только при доходе менее $20 в месяц и СТАНОВЯТСЯ НИЗКОКАЧЕСТВЕННЫМ ТОВАРОМ при доходе больше $20 в месяц
Эффект дохода и эффект замещения Снижение цены товара повлечет два эффекта: 1. Потребители будут склонны покупать в больших количествах тот товар, который стал дешевле, и в меньших - тот товар, который теперь является относительно более дорогим. Эта реакция на изменение в относительных ценах товаров называется ЭФФЕКТОМ ЗАМЕЩЕНИЯ (substitution effect). 2. Поскольку один из товаров теперь стал дешевле, потребители выигрывают от увеличения реальной покупательной способности. Они улучшают свое положение, поскольку могут покупать то же самое количество товара за меньшие деньги и тем самым оставляют деньги для дополнительных покупок. Изменение в спросе, возникающее как результат изменения реальной покупательной способности, называется ЭФФЕКТОМ ДОХОДА (income effect).
Эффект дохода и эффект замещения Потребитель максимизирует полезность, выбирая рыночную потребительскую корзину A, тем самым достигая уровня полезности, обозначенного кривой безразличия U 1. Если цена продовольствия падает, то бюджетная линия поворачивается против часовой стрелки до положения RT. Теперь потребитель выбирает рыночную корзину В на кривой безразличия U 2. Поскольку рыночная корзина В была выбрана несмотря на то, что корзина А все еще доступна, мы можем утверждать (см. выявленное предпочтение), что В предпочтительнее А. Таким образом, снижение цены на продукты питания позволяет потребителю увеличить уровень своего удовлетворения - его покупательная способность возросла. Общее изменение в потреблении продуктов питания, вызванное более низкой ценой, равняется F 1 F 2. Первоначально потребитель приобретал OF 1 единиц продовольствия, но после изменения цены его потребление продуктов питания возросло до величины OF 2. Следовательно, отрезок F 1 F 2 представляет собой рост желаемого приобретения продуктов питания. Падение цены включает в себя как эффект замещения, так и эффект дохода
Эффект замещения (substitution effect) — это изменение в потреблении продовольствия, связанное с изменением цены на него, при котором уровень полезности остается постоянным. Под эффектом замещения подразумеваются изменения в потреблении продовольствия, возникающие как результат изменения цены, которое делает продуты питания относительно более дешевыми по сравнению с одеждой. Это замещение можно изобразить как смещение по кривой безразличия. Эффект замещения показан с помощью бюджетной линии, параллельной бюджетной линии RT (отражение более низкой относительной цены продовольствия), но только касающейся исходной кривой безразличия U 1 (сохранение уровня удовлетворения постоянным). Новая расположенная ниже вспомогательная бюджетная линия отражает тот факт, что номинальный доход снизился - это позволит нам наблюдать изолированный эффект замещения. При данной бюджетной линии потребитель выбирает рыночную корзину D и потребляет OE единиц продовольствия. Отрезок F 1 E демонстрирует действие эффекта замещения. Рисунок показывает, что когда цена продовольствия снижается, эффект замещения всегда приводит к росту величины спроса на продовольствие (Объяснение кроется в допущении о потребительских предпочтениях о том, что функция предпочтений имеет выпуклый характер. При выпуклой кривой безразличия, изображенной на рисунке, точка, в которой удовлетворение достигает максимальной величины, на новой бюджетной линии RT должна лежать ниже и справа от первоначальной точки касания)
Эффект дохода (income effect), т. е. изменение в потреблении, вызванное увеличением покупательной способности, при котором цена продовольствия остается без изменения. Эффект дохода проявляется как движение от вспомогательной бюджетной линии, которая проходит через точку D, к первоначальной бюджетной линии RT, которая проходит через точку В. Потребитель выбирает рыночную корзину В на кривой безразличия U 2 (поскольку более низкая цена на продукты питания позволила ему достигнуть более высокого уровня полезности). Увеличение потребления продовольствия от OE до OF 2 – это величина эффекта дохода, которая является положительной, поскольку продукты питания являются нормальным товаром (потребители будут покупать больше продуктов, если их доходы увеличатся). Так как он отражает перемещение от одной кривой безразличия к другой, эффект дохода измеряет изменение покупательной способности потребителя. Общий эффект изменения цены теоретически равняется сумме эффекта замещения и эффекта дохода: Общий эффект (F 1 F 2) = Эффект замещения (F 1 E) + Эффект дохода (EF 2). Направленность эффекта замещения всегда одна и та же: снижение цены ведет к увеличению потребления товара. Однако эффект дохода может сдвинуть спрос в любом направлении в зависимости от того, является ли товар нормальным или низкокачественным.
Эффект дохода и эффект замещения: НИЗКОКАЧЕСТВЕННЫЙ ТОВАР Товар является низкокачественным, когда эффект дохода отрицателен: доход растет, а потребление надает. Отрицательный эффект дохода измеряется отрезком EF 2. Но даже в случае низкокачественных товаров эффект дохода редко бывает достаточно большим для того, чтобы перевесить эффект замещения. В результате, когда цена низкокачественного товара падает, его потребление почти всегда возрастает.
Эффект дохода и эффект замещения: ТОВАР ГИФФЕНА (Giffen good) — это такой товар, кривая спроса на который имеет положительный наклон, поскольку для него эффект дохода (положительный) больше, чем эффект замещения (отрицательный). Если продовольствие является низкокачественным товаром, а эффект дохода достаточно велик, чтобы превысить эффект замещения, то кривая спроса будет иметь положительный наклон. Потребитель сначала находится в точке А, но после падения цен на продовольствие перемещается в точку В, где потребляет меньше продуктов. Поскольку эффект дохода F 2 F 1 больше, чем эффект замещения EF 2, то снижение цены продовольствия ведет к более низкой величине спроса на него
Скачать презентацию Тема 3 Поведение потребителя Потребительские предпочтения Понятие полезности
LEC_lecURI3.ppt