ТЕМА 3 ОРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ n Выбор

ТЕМА 3. ОРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ. n Выбор потребителя с ординалистских позиций. n Кривые безразличия как специальный инструмент микроанализа. n Бюджетное ограничение и возможности потребителя. n Оптимум потребителя. 1

Ординалистская, или порядковая, полезность лишь ранжирует уровни полезности, получаемой от потребления различного количества или набора благ. Большее количество блага приносит потребителю более высокий уровень полезности. 2

Ординалисты не фиксируют, на какую величину изменяется общая полезность от потребления каждой следующей единицы блага, а только ранжируют уровни полезности в зависимости от количества по требленного блага или набора благ. 3

Набор благ – это совокупность их данных количеств и видов, потребляемых в данный период. 4

Переваги споживача: n Аксиома полной упорядоченности. n Аксиома транзитивности. n Аксиома не насыщенности. n Аксиома независимости потребителя. n Аксиома рефлективности. n Аксиома субституциональности. 5

Кривая безразличия (англ. – indifferent curve) показывает разные комбинации двух благ, которые приносят потребителю совершенно одинаковый уровень удовлетворенности, т. е. одинаковую полезность. 6

7

Споживчі переваги: крива байдужості E A G 8

Карта кривых безразличия. 9

Карта кривых безразличия – это совокупность всех возможных уровней полезности для определенного потребителя. 10

Свойства кривых безразличия: 1. Чем дальше кривая безразличия находится от начала координат, тем больший уровень полезности она показывает. 2. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. 3. Через любую точку координатного пространства можно провести кривую безразличия. 4. Кривые безразличия не пересекаются. 11

Кривые безразличия не могут пересекаться: Одежда (ед. в неделю) U 2 Потребитель должен быть безразличен между A, B и D. Как бы там ни было, B содержит больше обоих благ, чем D. U 1 A B D Продовольствие (ед. в неделю) 12

Предельная норма замещения(від MRS от англ. marginal rate of substitution) показывает, от какого количества блага мы готовы отказаться ради потребления дополнительной единицы другого блага при сохранении того же уровня общей полезности, т. е. оставаясь на той же кривой безразличия. MRSpc - 3 : 1 = 3. MRSpc = 4 : 2 = 2. 13

Предельной нормой замещения благом Х блага У (MRS xy) называется такое количество блага У, от которой потребитель отказывается, чтобы получить еще одну единицу блага Х, при этом уровень полезности потребителя остается неизменным. MRS xy = Y / X. МUх * Х МUу * Y МUх * Х = – МUу * Y или МUх / МUу = - = MRSxy 14

Предельная норма замещения товаров первого вида товарами второго вида равно отношению предельных полезностей данных видов благ. 15

Анализ бюджетных ограничений : n Весь свой доход потребитель тратит только на приобретение товаров X и Y. n Потребитель не делает сбережений и не привлекает к расходам предыдущие сбережения. n Потребитель не дает и не берет кредиты. 16

Уравнение бюджетной линии І = Px*Qx + Py*Qy, где І – фиксированый дход; Px , Py – цены товаров Х и У; Qx, Qy – приобретенное количество товаров Х и У. 17

Бюджетная линия – это все возможные наборы (комбинации) товаров Х и У, покупка которых требует одинаковых затрат при условии полного использования дохода и неизменных ценах. QY I/Py В . . D С tg α = Px / Py . I/Px . А Qx 18

Свойства бюджетной линии: 1. Изменение величины бюджета при неизменных ценах приводит к параллельному смещению бюджетной линии. Одежда (ед. в неделю) Увеличение дохода сдвигает бюджетную линию наружу 80 60 Понижение дохода сдвигает бюджетную линию внутрь 40 20 L 3 (I = $40) 0 40 L 2 L 1 (I = $80) 80 120 (I = $160) 160 Продовольствие (ед. в неделю) 19

2. При изменении цены одного товара и неизменном доходе потребителя меняется угол наклона бюджетной линии. Одежда (ед. в неделю) Повышение цены продовольствия до 2. 00 грн меняет наклон бюджетной линии и поворачивает ее внутрь. 40 L 3 (PF = 2) L 1 L 2 (PF = 1) 40 80 Понижение цены продовольствия до 0, 50 грн меняет наклон бюджетной линии и поворачивает ее наружу. (PF = 1/2) 120 160 Продовольствие (ед. в неделю) 20

Равновесие (оптимум) потребителя соответствует комбинации товаров, которая максимизирует полезность при заданном бюджетном ограничении. 21

MRSxy = Px / Py 22

Потребительское равновесие - ситуация при которой достигается оптимальная структура покупок в соответствии с принципом рациональности. 23

Угловое решение ( «крайний выбор» ): Фруктовый йогурт (порций в месяц) U 1 U 2 U 3 В Угловое решение находится в точке B. Мороженое (порций в месяц) 24

25

Выводы: n Различные потребительские предпочтения и стремление максимизировать свою полезность – основа поведения любого потребителя; n Попадая на рынок, он подвергается воздействию со стороны предложения и общественным стереотипам: L «будь как все и не выделяйся» ; L «потребляй то, чего ни у кого нет» ; L «потребляй самое дорогое и ты на коне!» ; n Бюджет каждого потребителя ограничен и заставляет его оптимизировать структуру своего потребления так, чтобы последняя единица каждого потребляемого блага доставляла ему одинаковую полезность. 26