Тема 3 Міжнародне маркетингове середовище економічний аспект 1

Тема 3. Міжнародне маркетингове середовище: економічний аспект 1. Сутність, види та цілі вивчення міжнародного маркетингового середовища 2. Склад та послідовність PEST- та SLEPT-аналізу 3. Міжнародне економічне середовище

1. Сутність, види та цілі вивчення міжнародного маркетингового середовища

Глобальне бізнес-середовище національне зарубіжне Об’єкти маркетингових дій Суб’єкт маркетингу (фірма) середовище Маркетингові дії середовище

• Міжнародне маркетингове середовище – це сукупність умов, сил, процесів, факторів, що впливають на міжнародну маркетингову діяльність компанії (сприяють їй або ускладнюють її)

Цілі вивчення міжнародного маркетингового середовища • Пошук можливостей для розвитку міжнародної діяльності фірми • Вивчення загроз (перешкод) з метою розробки стратегій зменшення ризиків (політичного, комерційного, валютного тощо) • Визначення стратегічної позиції фірми з метою розробки маркетингових планів і стратегій • Формування міжнародної стратегії • Вирішення питання щодо “глобалізації-диверсифікації” міжнародного маркетингового комплексу

2. Склад та послідовність PEST- та SLEPT-аналізу (аналіз макросередовища компанії) PEST – аналіз – – – SLEPT – аналіз Р – політичні фактори Е – економічні фактори S – соціально-культурні фактори Т – технологічні фактори L – правові фактори

3. Міжнародне економічне середовище Економічне середовище країни – сукупність національних і міжнародних економічних умов, процесів і факторів, які чинять вплив на міжнародну маркетингову діяльність компанії • Характер економічної активності (рівень розвитку економіки, тенденції її зростання, галузева структура, рівень розвитку промисловості, сфери послуг, сільського господарства, розподіл трудових ресурсів за галузями) • Доход на душу населення • Природні умови (наявність природних ресурсів, кліматичні умови, наявність річок, озер, ландшафт тощо) • Інфраструктура (транспорт, зв’язок, споживання енергії, розвиток торгівлі, урбанізація тощо) • Рівень інфляції • Державне регулювання ЗЕД • Іноземне інвестування • Розмір ринків товарів (послуг) країни

Розподіл країн за структурою господарства • Країни з економікою типу натурального господарства (Ефіопія, Бангладеш тощо) • Країни – експортери сировини (Саудівська Аравія – нафта, Чилі – олово, мідь тощо) • Країни, що розвивають промисловість (Індія, Бразилія, Єгипет тощо) • Промислово розвинуті країни (США, країни Західної Європи, Японія тощо)

Класифікація країн за рівнем валового національного доходу на душу населення (за даними Світового банку, 2012 р. ) • Країни з високим рівнем доходу – понад $12616 • Країни з середнім доходом – $1036 - $ 12615 • Країни з низьким доходом – нижче $ 1035

Групи країн за рівнем валового національного доходу на душу населення (Світовий банк, 2012 р. ) Високий понад $12616 (61 країна) 1. Монако ($ 186950) Середній ($1036 -$12615) Низький ($1035 і нижче) 62. Венесуела ($12470) 161. Киргизстан($990) 4. Норвегія ($ 98860) 63. Угорщина ($12390) 162. Камбоджа ($880) 5. Швейцарія ($ 82730) 66. Бразилія ($11630) 163. Таджикистан ($ 860) 7. Люксембург ($ 76960) 67. Туреччина ($10830) 164. Бангладеш ($840) 8. Данія ($ 59770) 73. Казахстан (9730) 166. Кенія ($840) 9. Австралія ($ 59570) 85. Білорусь ($6530) 170. Непал ($ 700) 10. Швеція ($ 56210) 94. Китай ($5740) 171. Зімбабве ($ 680) 14. США ($ 50120) 114. Албанія ($ 4090) 173. Малі ($ 660) 17. Японія ($ 47870) 116. Вірменія ($ 3720) 175. Сьєра-Ліоне ($ 580) 19. Фінляндія ($ 46940) 120. Україна ($ 3500) 176. Афганістан ($570) 22. Німеччина ($ 44010) 146. Індія ($1530) 188. Ефіопія ($410) 59. Росія ($ 12700) 159. Йемен ($ 1110) 190. Нігер ($ 370) 60. Польща ($ 12670) 61. Антигуа і Барбуда ($ 12640) 160. Сенегал ($1040) 193. Демокр. Республіка Конго($220)

Темпи зростання країн (МВФ, 2013 -2015 р. р. ) Розвинуті країни 2013 2014 2015 Ринки і країни, що розвиваються Розвинуті країни в цілому 3, 0 3, 7 3, 9 США 1, 9 2, 8 Канада 1, 7 Єврозона 2014 2015 Ринки і країни, що 4, 7 розвиваються у цілому 5, 1 5, 4 3, 0 Центральна і Східна Європа 2, 5 2, 8 3, 1 2, 2 2, 4 СНД 2, 1 2, 6 3, 1 -0, 4 1, 0 1, 4 Азія 6, 5 6, 7 6, 8 Великобританія 1, 7 2, 4 2, 2 Китай 7, 7 7, 5 7, 3 Франція 0, 2 0, 9 1, 5 Індія 4, 4 5, 4 6, 4 Німеччина 0, 5 1, 6 1, 4 Асеан 5, 0 5, 1 5, 6 Італія -1, 8 0, 6 1, 1 2, 6 3, 0 3, 3 Іспанія -1, 2 0, 6 0, 8 Бразилія 2, 3 2 Інші 2, 2 3, 0 3, 2 Мексика 1, 2 3, 0 3, 5 2, 4 3, 3 4, 8 Латинська Америка Африка (крім південної), Афганістан, Пакістан 2013

Класифікація країн, що розвиваються, за темпами економічного зростання (HSBC) • 26 країн з високими темпами економічного зростання (понад 5%) – Китай, Індія, Малайзія, Філіппіни, Бангладеш, Пакистан, Казахстан, Узбекистан, Туркменістан, Перу, Еквадор, Єгипет, Йорданія тощо • 43 країни із економікою, що зростає (3 -5) – Індонезія, Росія, Румунія, Чехія, Угорщина, Туреччина, Саудівська Аравія, Іран, Йемен, Мексика, Бразилія, Аргентина, Чилі, Коста-Ріка, Домініканська республіка, Республіка Ель-Сальвадор тощо • 31 країна, що розвивається низькими темпами (менше 3%).

Argentina (2011) Annual percentage change 2011 2005 -2011 2010 2011 Real GDP (2005=100) 151 7 9 9 Exports of goods and services (volume, 2005=100) 136 5 15 7 Imports of goods and services (volume, 2005=100) 217 14 34 26

Argentina (2011) • MERCHANDISE TRADE Value 2011 • • • Merchandise exports, f. o. b. (million US$) 83 951 Merchandise imports, c. i. f. (million US$) 73 938 Annual percentage change 2005 -2011 2010 2011 13 17 22 46 23 31

Argentina (2011) • • • • Breakdown in economy's total exports By main commodity group (ITS) Agricultural products 53. 9 Fuels and mining products 9. 7 Manufactures 31. 4 Breakdown in economy's total imports By main commodity group (ITS) Agricultural products 3. 5 Fuels and mining products 15. 6 Manufactures 79. 4 By main destination 1. Brazil 2. European Union (27) 3. China 4. Chile 5. United States Unspecified destinations By main origin 1. Brazil 2. European Union (27) 3. China 4. United States 5. Mexico Unspecified origins 20. 7 16. 9 7. 4 5. 8 5. 1 2. 2 28. 4 16. 1 15. 1 10. 7 3. 4 6. 0

Складові міжнародного економічного середовища • Міжнародна торгівля (обсяги, товарна і географічна структура, динаміка, стан платіжного балансу тощо) • Зовнішньоторговельні політики країн (баланс лібералізації і протекціонізму, методи регулювання зовнішньої торгівлі країнами тощо) • Міжнародна інвестиційна діяльність (динаміка, обсяги, напрями тощо) • Процеси міжнародної економічної інтеграції • Міжнародні організації (регіональні, глобальні)