Тема 3 Мировая арт-индустрия Литература 1 Командышко Е

Тема 3. Мировая арт-индустрия Литература: 1. Командышко Е. Ф. Арт-менеджмент: специфика, проблемы, перспективы развития. Монография. – М. , 2009 2. Бардыго Н. С. , Командышко Е. Ф. Арт-менеджмент. – М. : Военный университет, 2007 3. Мискорян К. Российский арт-рынок// National geographic. Россия. - № 10 4. Шехтер Т. Е. Современное искусство и отечественный художественный рынок. – СПб. : СПб. ГУП, 2005 5. Лебрехт Н. Кто убил классическую музыку? История одного корпоративного преступления. – М. : Издательский дом «Классика-XXI» , 2010

Вопросы: 1. Мировая арт-индустрия как система. 2. Исторические этапы развития и становления мировой арт-индустрии как системы. 3. Основные предпосылки формирования артиндустрии как системы. 4. Основные закономерности развития мировой артиндустрии. 5. Современный этап развития мировой арт-индустрии. 6. Роль арт-индустрии в жизни общества: позитивные и негативные аспекты.

Мировая арт-индустрия как система Мировая арт-индустрия – - это целостная система, включающая в себя определенный набор элементов, находящихся в тесной взаимосвязи с другими элементами, как внутри системы, так и вне ее, существующая и развивающаяся в соответствии с определенными закономерностями.

Элементы арт-индустрии 1. Производители (или авторы) творческой продукции писатели, художники, режиссеры, композиторы, скульпторы и т. д. 2. Потребители творческой продукции – зрители, читатели, слушатели, все те для кого предназначено творчество. 3. Посредники (арт-менеджеры), соединяющие творчество с потребителями, обеспечивающие создание условий для производства и потребления творческого продукта. 4. Социальные институты – общества, учреждения и организации, посредством которых обеспечиваются устойчивые связи между всеми элементами арт-индустрии, организуется деятельность внутри сферы арт-индустрии, а так же ее взаимодействие с внешними структурами. Без них деятельность приобретает непоследовательный и неустойчивый характер.

Группы социальных институтов арт-индустрии: ØОсуществляющие производство творческой продукции (издательства, киностудии, кружки, любительские творческие объединения и т. п. ); ØРаспространяющие творческую продукцию (кинотеатры, лектории, концертные объединения, школы, университеты, библиотеки, музеи и т. п. ); ØРегулирующие деятельность (правительственные организации, творческие союзы, научноисследовательские учреждения). В каждом сегменте арт-индустрии обязательно будут присутствовать все три разновидности социальных институтов.

Социальный институт включает ряд обязательных компонентов: ØСистему функций, закрепленную определенными предписаниями (нормами, уставами); ØМатериальные средства, обеспечивающие деятельность данного института (здания, финансы, оборудование); ØКадры, набираемые в соответствии с принципами и целями данного института.

Между всеми элементами системы существуют тесные взаимосвязи, каждый элемент существует не сам по себе, он связан с другим элементом, зависим от него. Эти взаимосвязи обусловлены необходимостью удовлетворения потребностей элементов одной группы системы за счет элементов другой группы (или посредством взаимодействия с ними). Обеспечиваются взаимосвязи посредством артменеджмента, деятельности, которая отвечает за процессы создания и потребления продукта сферы арт-индустрии. Кроме внутренних, существуют и внешние взаимосвязи данной системы с различными сферами общества, от которых арт-индустрия является зависимой. К таким сферам можно отнести политику, экономику и бизнес, социальную сферу, сферу новых технологий и культуру. Обеспечиваются эти взаимосвязи так же посредством артменеджмента.

Элементы арт-индустрии и взаимосвязи между ними П П СИ СИ П СИ

Исторические этапы развития и становления мировой арт-индустрии как системы Основные этапы становления арт-индустрии: I этап. Формирование предпосылок к зарождению арт-индустрии (до 11 -12 вв). II этап. Зарождение арт-индустрии (конец 11 – конец 14 вв). III этап. Переходный этап (начало 15 - середина 17 вв). IV этап. Окончательное формирование артиндустрии (середина 17 – начало 20 вв).

I этап. Формирование предпосылок к зарождению сферы арт-индустрии (до 11 -12 веков) Основные характеристики этапа: 1. Большое влияние на развитие творческой деятельности со стороны властвующих слоев населения. 2. Производство продукта творческой деятельности осуществляется под покровительством знати и церкви (это единственный способ получения вознаграждения). 3. Отсутствие свободного перемещения производителей творческого продукта, вследствие зависимости от покровителя. 4. Отсутствие свободного хождения творческого продукта и рынка творческой продукции. 5. В качестве покупателя творческого продукта выступают только определенные слои населения – власти, церковь и знать.

I этап. Формирование предпосылок к зарождению сферы арт-индустрии (до 11 -12 веков) Предпосылки к зарождению сферы арт-индустрии: 1. Зарождение товаро-денежных отношений между производителем и покупателем (производители творческого продукта, не свободны, но получают вознаграждение за свой труд). 2. Формирование прообраза рынка творческой продукции (производитель выполняет роль продавца, а его покровитель - роль покупателя, посредник отсутствует). 3. Возникает первая форма соединения производителя и потребителя творческого продукта – заказ.

II этап. Зарождение сферы арт-индустрии (11 – 14 века) Характеристики этапа: 1. Высвобождение творческой деятельности от влияния со стороны власти и церкви - формирование в 11 в. трубадурского движения на юге Франции - (трубадуры , от французского, troubadour — находить, слагать стихи - средневековые провансальские поэты-певцы, авторы песен). 2. Рост городов в Европе, способствующий становлению слоя потенциальных потребителей и расширению слоя производителей. 3. Возникновение первых объединений художников обеспечивают своим членам защиту, облегчают перемещение из одного города в другой, содействуют встречам мастеров и обучению подмастерьев. 4. Отношения между заказчиком и производителем стали регулироваться договором – производители уже не являются придворными, они нанимаются на работу. 5. Зарождается посредническая деятельность - появляются люди, которые занимаются поисками заказов , организуются художественные салоны, открываются театральные дирекции.

II этап. Зарождение сферы арт-индустрии (11 – 14 века). В период с 11 по 14 век происходит постепенное зарождение сферы арт-индустрии: Ø Появляется круг первых независимых производителей творческой продукции. Ø Расширяется круг потребителей творческой продукции. Ø Возникает посредническая деятельность (не профессиональной). Ø Возникают первые социальные институты. Налицо возникновение всех элементов сферы арт-индустрии. Однако, говорить об окончательном становлении арт-индустрии еще рано, между вновь сформированными элементами еще не сложились прочные взаимосвязи, не отработаны механизмы их взаимодействия: Ø Деятельность по производству творческого продукта и деятельность посредников не является профессиональной. Ø Социальные институты, еще не способны в полном объеме регулировать деятельность по производству и потреблению творческих продуктов. ØНе сформировались окончательно рыночные отношения.

III этап. Переходный (начало 15 - середина 17 вв) Этап характерен становлением механизмов взаимодействия элементов арт-индустрии, которое проявляется в становлении профессиональной деятельности. Во-первых, приобретает статус профессиональной творческая деятельность - возникают первые профессиональные образовательные учреждения (музыкальные школы, академии живописи и т. д. ). Формируется уважительное отношение к свободе творчества. Творческий человек приобретает статус светского человека, свободного и независимого гражданина. Во-вторых, профессиональный статус приобретает посредническая деятельность (возникает необходимость в организации публичных театральных представлений, салонов, выставок и т. п. ). Эти изменения происходят вследствие освобождения общества от жесткой зависимости со стороны власти, а следовательно освобождается и творческая деятельность, давая развитие посредничеству в сфере творчества.

IV этап. Окончательное формирование арт-индустрии (середина 17 – начало 20 вв) Во второй половине 17 столетия в Европе начинается этап интенсивного развития, а затем и окончательного формирования сферы арт-индустрии как целостной системы. Во второй половине 17 века: ØПолучает интенсивное развитие литература, рождаются такие ее жанры как фельетон, роман, детективный роман, а так же приключенческий жанр. Ø В театре рождается новый жанр - водевиль. ØОткрываются официальные выставки современного искусства – Салоны.

IV этап. Окончательное формирование арт-индустрии (середина 17 – начало 20 вв) Ø В 18 веке: Ø Появляются первые аукционные дома с постоянными адресами, среди которых самыми известными стали Sotheby's и Christie's. Ø Бурное развитие получает культурно-развлекательная индустрия – во Франции появляются первые кафе-шантаны, открываются театры – варьете и первые кабаре. Вслед за Францией кабаре и мюзик-холлы открываются в Великобритании, а затем и в США. В 19 веке культурно-развлекательным центром становится Америка – развивается новый музыкальный жанр - джаз, он становится частью культуры клубов, приобретает популярность дизайн концертных залов, появляются первые афиши, плакаты, фотографии «звезд» музыкально-джазового искусства. Вслед за Америкой джаз распространяется по странам Европы.

IV этап. Окончательное формирование арт-индустрии (середина 17 – начало 20 вв) В период середины 17 – начала 20 века окончательно утвердилась и расширила направления деятельности профессия посредника (арт-менеджера). Таким образом, на рубеже 19 -20 веков сферу артиндустрии уже можно считать полностью сформировавшейся. К этому времени, в ней присутствует весь набор элементов, характерный для современной мировой арт-индустрии, и между этими элементами существуют прочные взаимосвязи, а так же отработаны механизмы взаимодействия с внешними силами, оказывающими влияние на развитие арт-индустрии.

Основные предпосылки формирования арт-индустрии 1. Постепенное ослабление влияния власти и церкви на творческую деятельность. 2. Развитие сферы искусства и творчества – образование новых форм и направлений творческой деятельности. 3. Постепенная смена политического строя – переход от натурального хозяйства к индустриальному обществу. 4. Формирование системы рыночных отношений. 5. Образование новых классов (буржуазии и среднего класса), которые значительно расширили круг потребителей. 6. Распространение образования, сначала начального в 17 веке, а затем и профессионального. 7. Постепенное становление профессиональной деятельности в сфере творчества. 8. Постепенное становление профессиональной посреднической деятельности.

Основные закономерности развития мировой арт-индустрии 1. Арт-индустрия развивается в соответствии с развитием рыночных отношений. 2. Творческая продукция - это товар, независимо от того, имеет ли она уникальное значение или существует во множестве копий. 3. Успех творчества определяется спросом на него. 4. Производитель творческой продукции поставлен в условия выбора между свободой творчества и зависимостью от коммерческого успеха. 5. Развитие сферы арт-индустрии происходит под большим влиянием меценатской деятельности. 6. Сфера арт-индустрии расширяется с возникновением новых форм творческой деятельности. 7. Развитие сферы арт-индустрии происходит по двум ярко-выраженным направлениям: производство, элитарной продукции и массовой продукции. 8. Качество производимой продукции в напрямую зависит от уровня культурного развития потребителя. (чем выше уровень культуры потребителя, тем больше производство элитарной продукции, наоборот). 9. Развитие арт-индустрии напрямую зависит от государственной политики стран в сфере культуры и искусства.

Современный этап развития мировой арт-индустрии Мировая арт-индустрия продолжает развиваться: 1. Появляются новые формы творческой деятельности (например, кино). 2. Появляются новые сегменты арт-индустрии (киноиндустрия). 3. Образуются новые социальные институты (кинотеатры). 4. Совершенствуются механизмы производства и потребления творческих продуктов (технологии проката фильмов). Основные сегменты современной мировой арт-индустрии: 1. Театрально-зрелищная деятельность. 2. Галерейно-выставочное дело. 3. Исполнительское искусство. 4. Шоу-бизнес. 5. Кино- и теле- индустрия. 6. Издательское дело. 7. Досугово-развлекательная деятельность. Претендуют сегодня на, то чтобы называться отдельными сегментами арт-индустрии такие прикладные направления как индустрия моды, дизайна и т. п. Современные черты арт-индустрии это стремление к массовости и как следствие снижение качества продукта.

Роль арт-индустрии в жизни общества, позитивные и негативные аспекты Позитивные аспекты: 1. Дает возможность самовыражения. 2. Дает возможность творческому человеку быть независимым (относительная независимость). 3. Соединяет творчество и потребителя, несет творчество в массы, выполняя культурнопросветительскую функцию. Негативные аспекты: 1. Способствует развитию массовой культуры. 2. Приводит к потере индивидуальности (если не в тренде, не популярен). 3. Приводит к снижению качества творческой продукции (погоня за прибылью).