Тема 2 Теория поведения потребителя План 1

Тема 2. Теория поведения потребителя

План 1. Введение в микроэкономику. (№ 1 -2) 2. Кардиналистский и ординалистский подходы к оценке полезности. ( № 3) 3. Ординалистский подход к оценке полезности. Кривые безразличия и бюджетные линии ( № 45). 4. Кривые «доход потребление» и «цена – потребление» . Построение кривой индивидуального спроса. ( № 6 -7) 5. Эффект дохода и эффект замещения. Совокупный эффект изменения цены. (№ 8)

Рекомендуемая литература 1. Кац М. Микроэкономика/М. Кац, Х. Роузен – Мн. : Новое знание, 2004, с. 25 -238. 2. Пиндайк Р. С. , Рубинфельд Д. Л. Микроэкономика – Спб, 2002, с. 66 -105. 3. Фишер С. , Дорнбуш Р. , Шмалензи Р. Экономика. – М. : Дело ЛТД, 1995, с. 96 -118. 4. Хайман Д. Н. Современная экономика: анализ и применение. В 2 -х т. Т. 1 – М. : Финансы и статистика, 1992, с. 56 -138.

Рекомендуемая литература. 5. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. М. : НОРМА, 2005. 6. Гальперин В. М. , Игнатьев С. М. , Моргунов В. М. Микроэкономика. СПб. : Экономическая школа, 2000. 7. Селищев А. С. Микроэкономика. Спб: Питер, 2003.

Микроэкономика это наука о принятии решений, изучающая поведение отдельных экономических субъектов. !Отметим, что экономический субъект действует в условиях рыночной экономики, в соответствии со своими целями и интересами, обладает свободой и суверенитетом.

Объекты исследования микроэкономики Обособленные экономические единицы (хозяйствующие субъекты)фирмы (предприятия, объединения, компании и т. п. ), домохозяйства, а также отдельные рынки, отрасли.

Можно ли потреблять столько, сколько хочется? … Нет, приходится выбирать между различными вариантами деятельности в пользу лучшего варианта исходя из собственных интересов Концепция рационального экономического поведения означает, что субъект постоянно сравнивает и ранжирует альтернативы, принимая такие решения, чтобы максимизировать полезность как потребитель (или максимизировать прибыль как производитель), при этом результаты должны превышать затраты.

Функциональный анализ Заключается в изучении зависимостей одних экономических явлений (величин) от других. Он осуществляется в следующей последовательности: вначале вf (x), где y – функция, а х – аргумент функции. Например, производственная функция Q=f (K, L) ыявляются свойства явления, затем определяются факторы, влияющие на это свойство, наконец, устанавливается связь между ними – функция. Как правило, задается математически: y =функциональная зависимость

Предельный анализ, или маржинализм ( margin-предел(англ. )) Представляет собой способ анализа экономических процессов, предполагающий исследование динамики характеризующих их экономических показателей (величин). Используются понятия предельная полезность, предельные издержки, предельный продукт и т. д.

Предельный анализ, или маржинализм ( margin-предел(англ. )) Предельный анализ используется в оптимизационных моделях, когда исследуется поведение отдельных экономических субъектов (например, оптимум потребителя, производителя).

Равновесный анализ Используется в моделях рыночного равновесия при исследовании взаимоотношений между экономическими субъектами

Количественный подход к оценке полезности благ Разработан в конце 19 века ( Джевонсом, Менгером и Вальрасом) Полезность потребляемого набора благ измеряется в абсолютных единицах – ютилях: TU=F( Q a, Q b, …, Q z), где TU – общая полезность набора, Q a, Q b, …, Q z объемы потребления товаров а , в , …, z. Сформулированы два закона потребления ( закона Госсена).

Первый закон Госсена В одном непрерывном акте потребления полезность каждой дополнительной единицы потребляемого блага убывает, при повторном акте потребления полезность каждой дополнительной единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

Второй закон Госсена При всех вариантах использования блага потребителю необходимо за ограниченный период времени так распределить его потребление, чтобы каждый вариант использования блага принес потребителю равную величину предельной полезности.

Допущения кардиналистов для формулировки правила максимизации полезности потребителем: Денежный доход потребителя ограничен Потребитель ведет себя рационально Потребитель может количественно оценить полезность Предельная полезность блага убывает Потребитель желает иметь большее количество любого блага Обратимся к примеру

Проблема выбора набора благ Итак, TU= f ( Qa, …. . Qz) должно быть максимальным При бюджетном ограничении I = Pa Qa +……+ Pn Qz, I - доход потребителя Pa – цена товара А Pz- цена товара z

Узнаем - какая комбинация товаров принесет потребителю максимум общей полезности? Дано : доход = 13 д. е. , цена а = 1 д. е. , цена в = 3 д. е. Единицы MUa товара первая вторая третья четвертая пятая 30 24 18 15 11 MUa Pa MU в P в 30 24 18 15 11 60 54 45 36 30 20 18 15 12 10

Правило максимизации общей полезности потребителем MU a / Pa =……. = MU n / P n Потребитель распределяет свой доход таким образом, чтобы последняя денежная еденица, затраченная на приобретение любого блага, приносила бы одинаковую предельную полезность.

Ординалистский подход к измерению полезности Разработан в 20 веке Эджуортом, Парето Является основным а анализе поведения потребителя Основная идея : полезность измеряется путем сравнения общей полезности потребительских наборов благ

Аксиомы ординалистского подхода 1. Полной упорядоченности. Три варианта сравнения наборов товаров А и В. 1) А предпочтительнее В, 2)В предпочтительнее А, 3)А и В одинаково предпочтительны. 2. Транзитивности. Если А предпочтительнее чем В, а В предпочтительнее чем С, то А предпочтительнее С. 3. Ненасыщения. Если набор А содержит хотя бы одного товара больше , чем набор В, то набор А предпочтительнее набора В. 4. Рефлексивности. 5. Независимости потребителя. Потребитель самостоятельно выбирает набор товаров независимо от выбора других потребителей.

Ординалистский подход Анализ ординалистов базируется на двух инструментах – кривых безразличия и бюджетных линиях.

Построим кривую безразличия. Наборы благ с одинаковой общей полезностью. Наборы благ Количество блага А С D E F Количество блага В 8 3 6 4 5 5 4 7

Кривая безразличия – линия, каждая точка которой представляет собой наборы двух товаров( А и В), равноценных для потребителя, то есть имеющих одинаковую общую полезность. QA 8 C 6 5 4 D E F 3 4 5 7 QB

Свойства кривых безразличия: 1. Имеют отрицательный наклон. 2. Наклон зависит от предельной нормы замещения.

Предельная норма замещения (marginal rate of substitution) – это максимальное количество одного товара ( А), которое должно быть сокращено в обмен на увеличение другого товара (В ) на единицу, при условии неизменной полезности набора товаров. MRSBA = – ∆A / ∆B при TU = const. MRS = MU b / MU a

Значение MRS убывает при движении вниз по кривой безразличия ( в случае ее выпуклости) Точки С QA 8 D MRS 2 D 6 1 E C E F 0, 5 D 5 E 4 F 3 4 5 7 QB

Свойства кривых безразличия: 3. Выпуклость к началу кординат. Это значит, что предельная норма замещения уменьшается по мере увеличения потребления блага В. В основе этого свойства лежит закон убывающей предельной полезности.

Формы кривых безразличия для: а) для сов. взаимозаменяемых благ б) для сов. комплементарных благ QА QА а) MRS=const б) MRS=0 U 2 U 1 U 2 QВ QВ

4 свойство кривых безразличия Карта кривых безразличия - множество кривых безразличия для наборов из двух благ, каждая из которых демонстрирует различный Q уровень. А общей полезности. U 3 U 1 U 4 U 2 QВ

5 свойство кривых безразличия Кривые безразличия не пересекаются

. Допустим, потребитель имеет доход = 10 д. е. , цена А = 1, цена В = 2. Уравнение бюджетной линии : I= Pа× A + Pb× B, I -доход потребителя, Pа -цена на товар А, A- количество товара А, Рв –цена на товар В, В – количество товара В QA 10 QB 5

Бюджетная линия ( линия бюджетного ограничения) – геометрическое место точек, представляющих собой все возможные варианты наборов из двух товаров при полном расходовании фиксированного бюджета потребителя и данном уровне цен на товары.

Свойства бюджетной линии: 1. Имеет отрицательный наклон. 2. Угол наклона – это соотношение цен двух товаров = Р в Р а Наклон одинаков в каждой точке бюджетной линии. 3. Бюджетная линия может сдвигаться под влиянием изменения дохода и под влиянием пропорционального изменения цен на оба товара. 4. Бюджетная линия может менять наклон под влиянием изменения цены на товар.

Сдвиг бюджетной линии под воздействием изменения уровня дохода Вправо - при увеличении дохода Влево - при уменьшении дохода

Сдвиг бюджетной линии под воздействием пропорционального изменения уровня цен на оба товара Сдвиг вправо при снижении цен Сдвиг влево при увеличении цен

Сдвиг бюджетной линии 1) под воздействием падения цены товара А (а), 2) под воздействием роста цены товара В (б). рис. (а) рис. (б) QА QА QВ QВ

Совместим карту безразличия с бюджетной линией Равновесие потребителя в точке Е, которой соответствует оптимальный для потребителя товарный набор. В точке Е наклоны бюджетной линии и кривой безразличия совпадают. QА U 4 Рв / РА = MRSBA I/PА U 2 U 1 Рв / РА = MUB /MUA U 3 X или Z MUА/ PА = MUВ/ PВ QА 1 E Y QВ 1 I/PВ QВ

Кривая «цена- потребление» -линия, иллюстрирующая изменение оптимального уровня потребления двух товаров при изменении цены одного товара, постоянном доходе и неизменной цене на другой товар. ! Цена на товар В сокращается. -РС имеет дугообразную форму РС - в случае с товаром Гиффена Qa кривая отклонится назад к оси у А В С QB

Построение кривой индивидуального спроса на основании кривой РС На оси абсцисс укажем объемы потребления товара В, вызванные снижением цены товара В и соответствующие точкам А, В, С. Рв D А* В* С* QB

Кривая «доход – потребление» линия, иллюстрирующая изменение оптимального потребления двух товаров при изменении уровня дохода и постоянных ценах. – имеет положительный наклон QА - построена для нормальных товаров IC Qв

QA Кривая «доход –потребление» для низшего товара В- некачественный товар А – высококачественный товар IC Qв

Кривая доход-потребление позволяет построить кривую Энгеля ( немецкий статистик). Кривая Энгеля - линия, характеризующая связь между объемом потребления товара и доходом потребителя при неизменных ценах. Строится путем установления связи между оптимальными объемами потребления товара и соответствующими им( объемам потребления) уровнями дохода. Имеет положительный наклон для нормального товара.

Кривая ЭНГЕЛЯ. o А- нормальный товар QА I

Кривая ЭНГЕЛЯ. o А- некачественный товар QА I

Кривая расходов Энгеля o Линия, характеризующая зависимость расходов на определенную группу товаров от уровня дохода покупателя. o QАРА - расходы на товар А Верхний предел кривой I

Вывод Энгеля o С ростом дохода , его доля, направляемая на продовольствие , снижается, доля, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других расходов возрастает.

Эффект дохода и эффект замещения. o Эффект дохода воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены товара без учета эффекта замещения. o Эффект замещения изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из товаров без учета эффекта дохода.

QА Эффект замены и эффект дохода по ХИКСУ( английский экономист). ! Цена товара В снижается M 1 M 3 Е 1 Е 3 Е 2 U 1 M 3 QB 1 QB 3 QB 2 M 2 QB

Характеристика графика. o 1) Первоначальный оптимум в точке Е 1. o 2) Снижается цена на товар В. o 3) Бюджетная линия смещается из положения М 1 М 1 в положение М 1 М 2. o 4) Оптимум перемещается в точку Е 2. o 5) Увеличивается потребление товара В с Qв 1 до Qв 2 o 6) Общий эффект изменения цены – увеличение потребления с Qв 1 до Qв 2.

. o 6) Общий эффект изменения цены включает эффект дохода и эффект замещения. o 7) Для выявления эффекта дохода проведем вспомогательную бюджетную линию М 3 М 3, (отражающую новое соотношение цен) так, чтобы она касалась кривой безразличия U 1 (обеспечивающей прежний уровень полезности). o 8) Дополнительный оптимум – в точке Е 3, соответствующей реальному доходу и уровню удовлетворения потребностей в точке Е 1. o 9) Движение от точки Е 1 к точке Е 3 характеризует эффект замещения и равен разности QВ 3 -QВ 1.

. o 10) Эффект дохода составит разность Qв 2 -Qв 3. o Подход Хикса от подхода Слуцкого отличается трактовкой реального дохода. o Выявление эффекта дохода по мнению Хикса достигается определением уровня дохода, который бы позволил достичь прежнего уровня удовлетворения потребностей , что и до изменения цены на товар ( т. е. рассматривается равновесие потребителя в точке Е 3, которое соответствует новому соотношению цен и прежнему уровню получения полезности). o Таким образом, реальный доход по Хиксу – это уровень дохода, позволяющий достичь одинакового уровня полезности.

Подход Слуцкого Подробнее см. СТР. 156 (Селищев), СТР. 133 (Гальперин). o Выявление эффекта дохода по мнению Слуцкого достигается определением уровня дохода, который бы позволил потребителю приобрести после изменения цен тот же самый набор товаров, что и до их изменения. Таким образом, реальный доход по Слуцкому – это уровень дохода, достаточный для потребления одного и того же набора товаров.

Эффект дохода и эффект замещения 1) Если цена снижается на товар, а в ответ его потребление увеличивается, то существует обратная ( отрицательная) зависимость между ценой и объемом потребления товара. То есть, эффект ( будь то дохода или замещения будет отрицательным). 2) Если цена на товар снижается , а в ответ потребление товара сокращается , то существует прямая ( положительная) зависимость между ценой и объемом потребления товара.

Влияние эффектов дохода и замещения на потребление Тип товара Эффект Дохода Нормальный Отриц. Низший Эффект Замещения Совокупный эффект Отриц. Положитель Отриц. ный Положительный либо отрица тельный