ТЕМА 2 МЕДИАПЛАН ВИДЫ МЕДИАПЛАНОВ К с н

ТЕМА 2. МЕДИАПЛАН. ВИДЫ МЕДИАПЛАНОВ К. с. н. , доцент О. И. Попова

Медиаплан и его составляющие Медиаплан - это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствам и массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

Медиаплан это расписание, содержащее информацию о количестве выходов информации, которые предусмотрены за определенный промежуток времени и за определенную сумму денег.

В медиаплане должны быть указаны: даты выхода, форматы, продолжительность размещения информации, иногда - специальные сведения, связанные со сроками подачи материалов для публикации и технические требования к этим материалам.

По степени точности медиапланирование может быть: укрупненным, т. е. определять общие принципы работы со СМИ, исходя из заданных параметров; уточненным, т. е. предельно детализированным, нацеленным на несколько целевых аудиторий.

По стадиям разработки медиапланирование может быть: предварительным, т. е. представлены проекты планов; окончательным, т. е. план утвержден и подписан.

По типам целей Стратегическим Тактическим Оперативным

Виды Типы целей Период Время медиапланирован охвата действия ия Стратегическое Охватывает цели, Долгосрочн 3 – 5 лет достижение которых ый предусматривается в планируемом достаточно длительном отрезке времени Уровень ответственност и за разработку Высший уровень правления Тактическое Средний уровень управления Оперативное Охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности отрезка Среднесро чный 1 – 3 года краткосроч ный Цели, которые Краткосроч Неделя, планируется достичь ный месяц, в ближайшем квартал будущем Исполнители и координаторы