Тема 2. Класифікація маркетингу План 1. Види

Тема 2. Класифікація маркетингу

План 1. Види маркетингу 2. Взаємозв’язок видів попиту та типів маркетингу

1. Види маркетингу I. Залежно від цілей та результатів діяльності: • • Комерційний маркетинг Некомерційний маркетинг

II. Залежно від сфери застосування: • • • Маркетинг споживчих товарів Промисловий маркетинг Маркетинг послуг

III. Залежно від об’єкта орієнтації маркетингової діяльності: • • • Маркетинг, орієнтований на продукт Маркетинг, орієнтований на споживача Змішаний маркетинг

IV. Залежно від періоду, на який розробляється маркетингова політика підприємства: 1. Стратегічний маркетинг 2. Тактичний маркетинг 3. Оперативний маркетинг

V. Залежно від міри диференціації маркетингової діяльності: 1. Масовий (глобальний) маркетинг 2. Диференційований маркетинг

VI. В залежності від міри координації маркетингових функцій на підприємстві: 1. Неінтегрований маркетинг 2. Інтегрований маркетинг

VII. Залежно від основних об'єктів уваги, кінцевої мети і способів її досягнення: • • Виробничий маркетинг Товарний маркетинг Збутовий маркетинг Ринковий маркетинг Сучасний маркетинг

VIII. Відповідно до широти охоплення: 1. Макромаркетинг 2. Мікромаркетинг

IX. За видами продукції: • маркетинг товарів, • послуг, • ідей, • місць для забудови чи відпочинку, • маркетинг особистостей чи організацій.

X. За методами зв'язку зі споживачами: • • • прямий і опосередкований маркетинг, телевізійний поштовий маркетинг за каталогами, телемаркетинг сітьовий маркетинг.

До найновіших видів маркетинг відносять: • • Екологічний маркетинг Міжнародний маркетинг Соціально-етичний маркетинг Мегамаркетинг Постачальницький маркетинг Маркетинг персоналу Гуманістичний маркетинг

Взаємозв’язок попиту та видів маркетингу № з/п Вид попиту Характеристика попиту Вид маркетин гу Зміст маркетингової діяльності 1 2 3 4 5 1. Негати вний Споживач ставиться до товару негативно (низька якість, недостатній сервіс) Конверсійний Створення активного попиту через зниження цін, стимулювання збуту, поліпшення якості товару 2. Нульовий Споживач ставиться до товару байдуже або взагалі не знає про його існування Стимулюючий Модернізація товару, рекламування, зміна ринків збуту 3. Спада ючий Обсяги збуту зменшуються через утрату товаром ринкової новизни Ремаркетинг Надання товару ринкової новизни, репозиціонування 4. Нерегулярний Обсяги збуту товару зазнають значних коливань протягом року Синхромаркетинг Згладжування сезонних коливань збуту, політика гнучких цін, знижок 5. Латент -ний Попит лише народжується у вигляді запитів або незначного збуту Розвиваючий Стимулювання збуту, поліпшення якості товару, реклама 6. Повноцінний Збут знаходить уся продукція Підтримуючий Регулярна модернізація товару, реклама підвищення якості

1 2 3 4 5 7. Ажіотажний (надмірний) Високий, але штучно створений і тому нетривалий попит Демаркетинг Підвищення цін, скорочення рекламної активності, стимулювання збуту 8. Оманливий Повноцінний у короткий проміжок часу, але такий, що не має перспектив Реагувальний Зміна змісту управління маркетинговою діяльністю підприємства 9. Нераціональний (небажаний) На товари, небажані з етичних чи соціальних стандартів (алкоголь, тютюн) Протидіючий Скорочення небажаного попиту за рахунок антиреклами, обмежень, високих цін тощо 10. Унікальний (особливий) Попит на унікальні або ексклюзивні товари Персональний продаж, розвиток сервісу 11. Креативний Попит на товари, яких немає на ринку Інноваційний Розроблення і пропонування ринку нових товарів 12. Інфляційний Попит на товари, які купують для збереження грошей від знецінення Захисний Пропонування нерухомості, коштовностей, престижних товарів тощо

Рис. 1. Конверсійний маркетинг

Рис. 2. Стимулюючий маркетинг нульовий

Рис. 3. Ремаркетинг

Рис. 4. Синхромаркетинг

Рис. 5. Розвиваючий маркетинг

Рис. 6. Підтримуючий маркетинг

Рис. 7. Демаркетинг

Рис. 8. Протидіючий маркетинг