Тема 2. 9 PR-кампанія. Аналіз

План лекції Визначення PR -кампанії Завдання PR- кампаній Типи PR- кампаній Принципи успішної кампанії

Основні поняття PR – кампанія Планування кампанії Бюджет Оцінка

PR – кампанія як спеціальна подія PR- кампанія - координовані, довгострокові події, що розробляються

Завдання PR-кампаній позиціювання, вирішення кризових ситуацій, виправлення репутації

Типи PR-кампаній інфоромування громадськості, підвищення громадської інформованості, громадського навчання, посилення позиції

Принципи успішної кампанії: • оцінка потреб, цілей і здібностей пріоритетних груп громадськості;

Планування кампанії. • Установлення цілей, графіків бюджетів, розробка стратегії, планування непередбачуваних ситуацій,

Питання для самоконтролю Як визначається «PR-кампанія» ? У чому полягає мета PR-кампанії. Що таке

Література Основна Катлип, Скотт, М. , Сентер, Аллен, Х. , Брум, Глен,

Скачать презентацию Тема 2. 9 PR-кампанія. Аналіз

Osnovy_PR_2_9.ppt

Количество слайдов: 10

> Тема 2. 9 PR-кампанія. Аналіз успішних PR-кампаній Викладач Солдатенко Ірина Тема 2. 9 PR-кампанія. Аналіз успішних PR-кампаній Викладач Солдатенко Ірина Олександрівна Курс «Основи паблік рилейшнз»

>План лекції Визначення PR -кампанії Завдання PR- кампаній Типи PR- кампаній Принципи успішної кампанії План лекції Визначення PR -кампанії Завдання PR- кампаній Типи PR- кампаній Принципи успішної кампанії Елементи успішної кампанії Планування кампанії Приклади успішних PR- кампаній

>Основні поняття PR – кампанія Планування кампанії Бюджет Оцінка Основні поняття PR – кампанія Планування кампанії Бюджет Оцінка

>PR – кампанія як спеціальна подія PR- кампанія - координовані, довгострокові події, що розробляються PR – кампанія як спеціальна подія PR- кампанія - координовані, довгострокові події, що розробляються для досягнення певної мети або числа взаємозалежних цілей, спрямованих на довгострокову мету, відбиту в місії організації.

>Завдання PR-кампаній позиціювання, вирішення кризових ситуацій, виправлення репутації Завдання PR-кампаній позиціювання, вирішення кризових ситуацій, виправлення репутації

>Типи PR-кампаній інфоромування громадськості, підвищення громадської інформованості, громадського навчання, посилення позиції Типи PR-кампаній інфоромування громадськості, підвищення громадської інформованості, громадського навчання, посилення позиції і поведінки, зміна думки, зміна поведінки.

>Принципи успішної кампанії: • оцінка потреб, цілей і здібностей пріоритетних груп громадськості; Принципи успішної кампанії: • оцінка потреб, цілей і здібностей пріоритетних груп громадськості; • систематичне планування і реалізація кампанії; • постійний контроль і оцінка для розуміння того, що працює і де необхідно докласти додаткових зусиль • розуміння взаємозалежних ролей ЗМІ і міжособистісного спілкування; • підбір відповідних ЗМІ для кожної з пріоритетних аудиторій, з певним розумінням здатності цих ЗМІ доставити повідомлення кампанії.

>Планування кампанії. • Установлення цілей, графіків бюджетів, розробка стратегії, планування непередбачуваних ситуацій, Планування кампанії. • Установлення цілей, графіків бюджетів, розробка стратегії, планування непередбачуваних ситуацій, розробка внутрішньої стратегії • Реалізація кампанії. Пристосування тактики до стратегії, інформування , вирішення проблем • Оцінка кампанії • Моніторинг • Аналіз

>Питання для самоконтролю Як визначається «PR-кампанія» ? У чому полягає мета PR-кампанії. Що таке Питання для самоконтролю Як визначається «PR-кампанія» ? У чому полягає мета PR-кампанії. Що таке «аудиторія PR-кампанії» ? Які існують засоби реалізації PR-кампанії? Які правила складання бюджету PR-кампанії? Які правила складання графіку PR-кампанії?

>Література Основна Катлип, Скотт, М. , Сентер, Аллен, Х. , Брум, Глен, Література Основна Катлип, Скотт, М. , Сентер, Аллен, Х. , Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М. : Издательский дом “Вильямс”, 2000. – С. 410 – 443. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М. : Консалтинговая группа “Имидж-Контакт”: ИНФРА – М. , 2002. – VIII, 310 с. Додаткова Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин. Все о паблик рилейшнз. 7 -е изд. : Пер. с англ. – М. : Консалтинговая группа “Имидж-Контакт”: ИНФРА – М, 2001. – С. 385 – 397, 535 – 541, 565. Почепцов Г. Г. Паблік рилейшнз: Навчальний посібник – К. : Т-во «Знання» , КОО, 2000. – С. 133, 281. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред. д-ра филос. наук, проф. В. С. Комаровского. – М. : Издательство РАГС, 2001. – С. 348 – 358, 513 – 518. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3 -е изд. – М. : Дело, 2001. – С. 34 – 46. PR: международная практика. – М. : Издательский дом “Довгань”, 1997. – 180 с. Brogan Chris , Julien Smith. Trust Agents and Authors. Using the Web to Build Influence, Improve Reputation, and Earn Trust (Your Coach in a Box), 2010 The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications (English). -Publisher: Mc. Graw- Hill, April 1997 The practice of public relations / edited by Sam Black, Boston : Butterworth-Heinemann, 1995, xxv, 186 p. : ill