Тема 10. «Зеленая» экономика – новая парадигма

Тема 10. «Зеленая» экономика – новая парадигма инновационного развития 1. Понятие «зеленая» экономика – ее цели 2. Сектора «зеленой» экономики 3. Потенциал рынков «зеленой» экономики и инвестиции в нее. 4. «Зеленый» маркетинг в основе экологического менеджмента

Зеленая экономика — понятие По определению, данному в докладах ЮНЕП (Программы ООН по окружающей среде), «зеленая» экономика определяется как экономика, которая повышает благосостояние людей и обеспечивает социальную справедливость, при этом существенно снижая риски для окружающей среды. В самом простом понимании «зеленая» экономика — это экономика с низкими выбросами углеродных соединений, эффективно использующая ресурсы и отвечающая интересам всего общества. «Зеленая» экономика — понятие

По оценкам ЮНЕП, достаточно инвестировать 2% мирового ВВП в «озеленение» 10 секторов для изменения характера мирового развития, снижения выбросов парниковых газов и эффективного использования ресурсов. В «зеленой» экономике рост доходов и занятости обеспечивается государственными и частными инвестициями, уменьшающими выбросы углерода и загрязнение, повышающими эффективность использования энергии и ресурсов и предотвращающими утрату биоразнообразия и экосистемных услуг. Для «позеленения» экономики ЮНЕП выделил десять секторов, в которые в первую очередь необходимо инвестировать средства.

Основные сектора в «зеленой» экономике по классификации ЮНЕП СЕКТОРА ЦЕЛИ 1 Сельское хозяйство Увеличение калорийности рациона до 2800 -3000 ккал/ день к 2030 году (и сохранение на этом уровне) 2 Отопление и освещение зданий Повышение энергоэффективности для достижения уровней энергопотребления и выбросов, установленных в сценарии МЭА В lue Мар (Международное энергетическое агентство) 3 Энергоснабжение Расширение применения возобновляемых источников для электрогенерации и первичного потребления для достижения как минимум показателей, установленных в сценарии МЭА В lue Мар. Генерация электроэнергии с низким уровнем выбросов углерода (предложение) и энергоэффективность и управление энергопотреблением (спрос), необходимых для построения энергети ческого рынка с низким уровнем выбросов углерода к 2020 году 4 Рыболовство Достижение максимального устойчивого улова за счет сокращения суммарного мирового вылова на 50% посредством вывода из эксплуатации судов, перенаправления трудовых ресурсов и управления рыболовным хозяйством 5 Лесное хозяйство Сокращение на 50% вырубки лесов к 2030 году, а также увеличение лесопосадок для обеспечения стабильного производства лесной продукции. Эффективное управле ние имеющейся сетью охраняемых лесов 6 Промышленность Повышение энергоэффективности для достижения целевых показателей энергопотребления и выбросов, установленных в сценарии МЭА В lue Мар 7 Транспорт Повышение энергоэффективности для достижения целевых показателей энергопотребления и выбросов, установленных в сценарии МЭА В lue Мар, рост использования общественного транспорта 8 Отходы Сокращение захоронения отходов не менее чем на 70% 9 Вода Достичь Целей тысячелетия в области развития — сократить вдвое количество людей, не имеющих доступа к воде и санитарным услугам к 2015 году, а также уменьшить удельное водопотребление (количественный показатель не установлен) 10 Энергетический сектор Улучшение использования и экономия топливно-энергетических ресурсов, радикальное повышение энергоэффективности, сокращение экологического воздействия и повышение безопасности

Сегменты «зеленой» экономики Генерация энергии ветровая; солнечная; гидро/морская (приливные волны); биотопливо; геотермальная; иная Хранение энергии новые топливные элементы и аккумуляторы; улучшенные батареи; гибридные системы Энергетическая инфраструктура управление; передача Энергоэффективность освещение; здания; стекло; иное Транспортировка энергоэффективные транспортные средства и их утилизация; логистика; структура; топливо Вода и сточные воды очистка воды; охрана воды; очистка сточных вод Воздух и окружающая среда очистка/безопасность; контроль выбросов мониторинг/соответствие; торговля и коммерция Материалы нано; био; химические; иные Производство/промышленно сть «зеленое» усовершенствование; упаковка; мониторинг и контроль; «умное» производство Сельское хозяйство природные пестициды; управление земельными ресурсами; аквакультура Рециклинг и отходы рециклинг; управление отходами

Потенциал рынков чистых и «зеленых» технологий

ПОТЕНЦИАЛ РЫНКОВ cleantech and greentech Рынок cleantech and greentech ( «зеленые» товары и услуги) один из самых быстрорастущих в мире. В 2010 году – годовой объем продаж составлял около 1, 4 трлн. долл. США. К 2020 г. мировой рынок «зеленой» продукции по прогнозу возрастет до 3, 0 трлн. долл. США. По прогнозам экспертов ( Cleantech Group ), в ближайшие 20 лет до 40% мирового производства составят продукция и технологии, более или менее связанные с cleantech and greentech. К сожалению, в России мало кто относится к зеленой наклейке иначе, чем как к маркетинговому трюку. Формирующийся экоменеджмент призван изменить это.

Мнение «зеленых» потребителей Потребители хотят приобретать «зеленые» товары

Сравнение результатов роста средств в охрану окружающей среды с 1% до 2% ВВП в сценариях обычного и «зеленого» развития (ЮНЕП, 2011) 2011 2015 2020 2030 2050 Факт. Сценари й обычног о развития «Зеле — ный» (%) Сценар ий обычно го развити я «Зел еный » (%) Сценари й обычног о развития «Зеле — ный» (%) Сценари й обычног о развития «Зеле- ный» (%) ВВП (в млн. долл. США) 69 344 79 306 -0, 8 92 583 -0, 4 119 307 2, 7 172 049 15, 7 ВВП на душу населения 9 992 10 959 -0, 8 12 205 — 0, 4 14577 2, 4 19 476 13, 9 Общая занятость (млн. чел. ) 3 187 3 419 0, 6 3 722 -0, 6 4 204 -1, 5 4 836 0, 6 Калорий на душу населения 2 787 2857 0, 3 2 946 0, 3 3 050 1, 4 3 273 3, 4 Площадь лесов (млрд. га) 3, 94 3, 92 1, 4 3, 89 3, 2 3, 83 7, 9 3, 71 21, 0 Потребность в воде (куб. км /год) 4 864 5 275 -3, 7 5 792 -7, 2 6 784 -13, 2 8 434 -21, 6 Захоронение отходов (млрд. тонн) 7, 88 8, 40 -4, 9 9, 02 -15, 1 10, 23 -38, 3 12, 29 -87, 2 Отношение выбросов к биологической емкости 1, 51 1, 60 -7, 5 1, 68 -12, 5 1, 84 -21, 5 2, 23 -47, 9 Потребность в первичной энергии (млн. тонн нефтяного эквивалента/год) 12 549 13 674 -3, 1 15 086 -9, 1 17 755 -19, 6 21 687 -39, 8 Доля возобновляемой энергии в потребности в первичной энергии (%) 13 13 15 13 17 12 19 12 27 Примечания: Данные ЮНЕП, 2011. Все цифры в долл. США уровня 2010 г. В зеленом столбце — разница в процентах (+/-) между сценарием «зеленого» инвестирования и сценарием обычного развития, при котором дополнительные 2% мирового ВВП распределяются в соответствии с существующими инвестиционными трендами, за исключением строк, где данные приведены в процентах.

Условия, способствующие переходу к «зеленой» экономике (ЮНЕП, 2011) – Создание продуманной системы государственного регулирования – Приоритет государственных инвестиций и расходов в областях, стимулирующих «озеленение» секторов экономики – Ограничение государственных расходов в областях, истощающих природный капитал – Применение налогов и рыночных инструментов для стимулирования «зеленых» инноваций и инвестиций – Инвестирование в повышение экологической компетентности, обучение и образование – Укрепление международного сотрудничества и партнерства

МИРОВАЯ ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ МЕХАНИЗМОВ НАЦИОНАЛЬНОГО СТИМУЛИРОВАНИЯ РАЗВИТИЯ «ЗЕЛЕНОЙ» ЭКОНОМИКИ

США В США действует множество программ, направленных на поощрение развития природоохранных технологий. Так, уже несколько лет реализуется Национальная программа по энергосбережению ( National Action Plan for Energy Efficiency ). Поддержка «зеленых» технологий является приоритетной для руководства США. В антикризисном плане по стимулированию национальной экономики предусмотрено долгосрочное инвестирование в развитие «зеленых» технологий и альтернативной энергетики. На развитие возобновляемых источников энергии выделено 150 млрд. долл. США (19% от общего объема антикризисного финансирования) до 2020 года. В плане было поставлено несколько амбициозных задач. В частности, сделать США первым государством в мире, которое к 2015 году будет иметь на своих дорогах 1 млн. электромобилей; добиться того, чтобы к 2035 году 80% производимой в стране электроэнергии имело «чистое» происхождение, то есть чтобы для ее выработки использовались ветер, солнце, ядерные материалы, «чистый» уголь и природный газ. Администрация США планирует снизить зависимость от иностранной нефти и в течение 10 лет инвестировать 150 млрд. долл. в создание и развитие экономики, основанной на экологически чистой энергии. США приступили к реализации планов перестройки энергетики. Речь идет уже о том, какие именно регионы получат 150 млрд. инвестиций и создадут новые рабочие места. Особенно рассчитывает на это американский промышленный Север, более всего пострадавший от кризиса: инвестиции в альтернативную энергетику должны создать 2, 5 млн. рабочих мест. По оценкам консалтинговой компании Мс. К insey , за счет использования уже существующих энергоэффективных технологий только в строительстве экономика США сократит потребление энергии к 2020 году на 23%, сэкономив 1, 2 трлн долларов.

Стимулирования развития «зеленой» экономики в странах Европы Годовой оборот экоиндустрии ЕС составляет более 300 млрд. евро (2, 5% ВВП), около 3, 4 млн. человек (1, 5% из всех трудоустроенных) непосредственно заняты в этой сфере. Четверть всех инвестиций — это инвестиции в «чистые» технологии. Этот прогресс был достигнут благодаря мобилизации усилий стран — членов ЕС. В ЕС распространены закупки правительствами продукции «зеленой» экономики для собственных нужд. Еевропейские общественные и административные службы ежегодно расходуют 17% от ВВП ЕС на закупку различных товаров, имеющих относительно высокое воздействие на окружающую среду. Проведение «зеленых» госзакупок создает предпосылки для повышения энерго эффективности, сокращения эмиссии парниковых газов, вторичного использования отходов от упаковок, контроля за употреблением опасных химических веществ, устойчивого управления горными и сельскохозяйственными землями и др. Основная идея «зеленых» госзакупок — сформировать для всех государств — членов ЕС единые экологические критерии в отношении закупаемых продуктов и услуг для обеспечения равных условий конкуренции на европейском рынке. Обязательной целью ЕС до 2020 года является увеличение доли энергии от ВИЭ (возобновимых) в общем объеме конечного энергопотребления до 20%. Вместе с тем значительно более высокая стоимость энергии от ВИЭ по сравнению с традиционной не позволяет широко внедрять этот вид энергии на основе рыночных принципов и создает предпосылки для применения различных механизмов стимулирования ее производства и привлечения инвесторов в данную сферу.

Законодательная и институциональная поддержка «зеленых» инноваций в Японии «Новая стратегия развития» ( The New Growth Strategy, Japan, 2010 г. ), — основной документ в Японии, определяющий направление развития страны до 2020 г. , относит экологически ориентированные инновации к наиболее активно развивающимся стратегическим секторам экономики страны. По расчетам, к 2020 г. объем рынка «зеленых» инноваций в стране составит 50 трлн. йен, что эквивалентно около 500 млрд. долл. США в ценах 2012 г. Для крупных японских компаний характерны долгосрочные вложения в экологически ориентированные исследования: они обеспечивают конкурентоспособность компании в будущем.

«Зеленая» экономика в составе антикризисных программ Экономический кризис, разразившийся в 2008 году ( «кризис создания воображаемых богатств и нерационального использования денежных средств» ), подтвердил «тупиковость» сложившейся экономической модели. Он стал неожиданностью для человечества, особенно на фоне успехов экономического роста развитых стран, быстрого развития новых экономик (прежде всего стран БРИКС). Подавляющее большинство аналитиков согласно с тем, что кризис должен повлиять на формирование новой для человечества экономики — «зеленой» экономики. Многие государства активно разрабатывают антикризисные программы, в которых значительное место занимает экологическая компонента. Страны «двадцатки» из 3, 3 млрд. долларов США в пакете государственных мер финансового стимулирования экономики, почти 16% (522 млрд. долларов) выделяют на «зеленые» инвестиции По данным исследования HSBC (банк «Эйч-эс-би-си» — один из крупнейших финансовых ) экологическая составляющая в пакете антикризисных мер составила: в США, Канаде, Германии от 8 до 13%, Франции – 21%, Китае – 38%, Южной Корее – 81%. Предполагается, что мультипликативный эффект у «зеленой» индустрии в 8 -10 раз больше, чем у других секторов промышленности.

Кризис в России в сравнении с другими странами Сформировавшаяся в России экспортно-сырьевая модель экономики исчерпала себя. Спасение во время кризиса сырьевой экономики оказалось очень дорого и малоэффективно. По оценкам Экономической экспертной группы ВБ, Россия затратила на антикризисные мероприятия больше всех в мире – более 11% ВВП, а упала ниже всех в «двадцатке» – на — 7, 9% ВВП. По сравнению с этими показателями, например, США затратили на антикризисные мероприятия 8, 4% ВВП, весь мир в целом – 7%. Страны БРИК (Китай, Индия, Бразилия) ограничились затратами всего лишь на уровне 4, 2% ВВП при годовом росте этого показателя. Неустойчивые тенденции развития России во многом связано с недоучетом экологического фактора в макроэкономической политике Посткризисное развитие страны связано с «позеленением» экономики. Стране не надо стремиться наращивать объемы добычи и использования природных ресурсов, дополнительно воздействовать на окружающую среду – нужно эффективнее использовать и ликвидировать потери сырья и материалов, которые уже вовлечены в экономический оборот. Россия имеет огромные резервы природных ресурсов, связанных с модернизацией.

Рост производительности труда обязательное условие «позеленения» экономики Страна Уровень производительности труда в России в процентах к производительности развитых стран США 26, 8 Германия и Япония 40, 0 Франция 33, 3 Швеция 36, 0 Целый ряд бывших советских республик опережают Россию по ПТ — Армения, Беларусь, Эстония, Латвия, Литва, Казахстан По темпам роста производительности труда Россия отстает от показателей стран-партнеров по БРИК. В 2010 г. ПТ выросла в целом по экономике на 3%, в то время как в Китае – на 8, 5%, Индии – на 5, 5%, Индии – на 4%.

Для России понятие «зеленая» экономика является новым. Оно пока не используется в официальных документах. Тем не менее, намеченные страной цели на ближайшие 10 -20 лет во многом корреспондируют с целями перехода к такой экономике. Приняты документы, способные дать огромный экологический эффект. Важнейшая цель «зеленой» экономики и приоритет для России – повышение энергоэффективности. Эти цели отражены в следующих документах: Закон РФ «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ » (от 23. 11. 2009, N 261 -ФЗ). Предусматривает сокращение потребления энергии на единицу ВВП на 40% к 2020 г. Основы государственной политики в области экологического развития России на период до 2030 года (утв. Президентом РФ от 30 апреля 2012 г. ) План действий по реализации Основ государственной политики в области экологического развития РФ на период до 2030 г. , утв. распоряжением Правительства РФ от 18 декабря 2012 г. N 2423 -р Нормативно-правовые предпосылки для перехода России к «зеленой» экономике

«Зеленый» маркетинг и коммуникации – в основе экологического менеджмента МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОЦЕНКА ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ количественный и качественный анализ потребителей, обладающих влиянием, идентификация потребностей в «зеленых» товарах и услугах, оценка концепций новых продуктов и сообщений КОНКУРЕНТНЫЙ И КАТЕГОРИЙНЫЙ АНАЛИЗ оценка активности конкурентов и компании, которые удовлетворяют нужды потребителей в «зеленых» товарах и услугах в вашей отрасли, поиск «рыночных окон» ПЛАНИРОВАНИЕ «ЗЕЛЕНЫХ» ТОВАРОВ И УСЛУГ основываясь на понимании принципов дизайна «зеленых» товаров (eco-design), оценка товаров и упаковки на основе всестороннего анализа жизненного цикла и социальных аспектов, разработка краткосрочного и долгосрочного плана модификации, ориентированный на нужды зеленых потребителей и ритейлеров ЭКО БРЕНДИНГ И СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ помощь в разработке заслуживающей доверия брендов и маркетинговых стратегий, которые помогут дифференцировать, увеличить продажи и построить капитал бренда ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ на основе использования сетевых ресурсов маркетинговых коммуникаций помощь в развитии и донесения коммуникации через медиа-каналы, PR, event-marketing, SMM и др. инструменты, которые будут объединять все то, что необходимо для успеха в «зеленом» маркетинге в специфической нише потребления, поддержка в партнерстве с неправительственными организациями, координация эко-сертифицирования

Спектр управленческих инструментов для перехода к зеленой экономике – ценообразование, соответствующее принципам устойчивого развития, – политика государственных закупок, которая поощряет экологическую сертификацию продукции, стимулирование технологий производства, соответствующих принципам устойчивого развития; – введение повышенных налогов на все, что причиняет вред окружающей среде; – реформирование систем «экологического» налогообложения, предполагающего смещение акцента с налога на труд на налоги на загрязнение; – целевая государственная поддержка исследований и разработок, связанных с созданием экологически чистых технологий; – рост государственных инвестиций в сохранение природного капитала и восстановление и поддержание здоровья экосистем, где это возможно; – социальные стратегии, призванные обеспечить согласование между целями в социальной области и существующими или предлагаемыми экономическими стратегиями. Кроме этого, предлагается повсеместно применять категорию «природный капитал» (Natural capital), включающий экосистемные услуги, вместо категории «природные ресурсы» , которая как бы свидетельствует о пассивной роли природы в экономике.

Литература 1. Бобылев С. Н. , Захаров В. М. «Зеленая» экономика и модернизация. Эколого-экономические основы устойчивого развития. М. , 2012. «Зеленая» экономика. Новая парадигма развития страны. М. : СОПС. 2014. 248 с. 3. Навстречу «зеленой» экономике: пути к устойчивому развитию и искоренению бедности — обобщающий доклад для представителей властных структур. ЮНЕП, 2011. 4. Переход к экономике «зеленых» счетов. Исторические решения 10 -ой Конференции стран-участниц Конвенции ООН по биоразнообразию в Нагое (октябрь, 2010) / http: //www. regreenlab. ru/ru/the-news/83 -amazingcop 10 5. Стрельцов Д. В. Япония как «зеленая сверхдержава» М. : МГИМО-Университет. 2012. 212 с. 6. Фюкс Ральф. Зеленая революция. Экономический рост без ущерба для экологии. М. 2016. 330 с. 7. ЮНЕП. Навстречу «зеленой» экономике пути к устойчивому развитию и искоренению бедности. Обобщающий доклад для представителей властных структур. Кения. Найроби. 2011. 52 с. / www. unep. org/greeneconomy

Вопросы для самоконтроля и зачета 1. Что такое «зеленая» экономика» и какие практические задачи она решает? 2. Назовите сегменты «зеленой» экономики. 3. Потенциал рынков чистых и «зеленых» товаров и услуг. 4. «Зеленая» экономика в составе анткризисных мер. 5. Правовое обеспечение перехода России к «зеленой» экономике.