Тема 10 Рынок монополистической конкуренции 10 1 Характеристика

Тема 10. Рынок монополистической конкуренции. 10. 1. Характеристика рынка монополистической конкуренции. 10. 2. Рынок монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периоде. 10. 3. Неценовая конкуренция на рынке монополистической конкуренции. 10. 4. Эффективность монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция тип струк туры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускаю щих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом и выходом с рынка.

Черты рынка монополистической конкуренции: 1. Большое количество фирм, действующих на рынке (от 20 до 70). 2. Дифференциация товара, выпускаемого фирмами. 3. Каждая фирма определяет свою ценовую политику, но влияние на общий уровень цен незначительно вследствие обладания небольшой долей рынка. 4. Отсутствуют высокие барьеры для вступления в отрасль, но финансовые затраты больше, чем при чистой конкуренции, т. к. необходимы вложения в разработку собственной разновидности продукта и рекламу. 5. Ценовая и неценовая конкуренция сопутствуют другу. 6. Признаки монополистической конкуренции наблюдаются в розничной торговле, легкой и пищевой промышленности, сфере услуг (рестораны, станции техобслуживания, производство стирального порошка, рынок лекарственных средств).

Дифференциация продукта проявляется в следующих формах: 1) различия по качеству (по функциональным параметрам и особенностям, материалам, дизайну исполнения); 2) различия по условиям продажи и оказываемым при этом услугам; 3) различия по размещению продукта и степени его доступности покупателям; 4) различия по месту расположения магазина или торгового центра; 5) различия по времени работы магазина; 6) мнимые различия продукта (посредством применения оригинальной упаковки, стимулирования сбыта с помощью рекламы).

Основные признаки монополистической конкуренции: 1) доля каждой фирмы в общем объёме рынка невелика и контроль каждой фирмы над ценой небольшой; 2) почти невозможен тайный сговор фирм по поводу ограничения объёмов производства и регулирования цен; 3) фирма строит свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов, т. к. фирмконкурентов достаточно много.

Отрасль монополистической конкуренции - сфера производства товаров и услуг, которые не входят в существующую товарную группу. Товарная группа несколько подобных, но не идентичных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность (группа строительных материалов, косметических средств, прохладительных напитков).

Кривая спроса на продукцию в условиях монополистической конкуренции отражает суммарный объём продукции, поставляемый фирмой при каждом значении цены. Особенности кривой спроса: кривая спроса является убывающей; степень эластичности кривой спроса зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта; спрос на продукцию фирмы не абсолютно эластичен, как при совершенной конкуренции, но более эластичен, чем у фирмы монополиста. Угол наклона MR составляет половину угла наклона линии спроса.

P MR = MC MC Pm D MR Qm Q Рис. Определение оптимального объема выпуска и цены в оптимального объема выпуска условиях монополистической конкуренции.

В краткосрочном периоде поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции аналогично монополии: 1. Если Pm > AТC, то фирма получает прибыль. 2. Если Pm < AТC, то фирма, осуществляет производство с убытками. 2. 1. Если Рm > AVC, то фирма будет продолжать AVC производство. 2. 2. Если Рm < AVC, то фирме необходимо AVC прекратить производство.

Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции устанавливается при условии LMR = LMC и характеризуется двумя основными свойствами: 1. Как и на монопольном рынке Pm > LMC. 2. Как и на конкурентном рынке Pm = LАC, т. к. свободный вход и выход фирм с рынка ведет к установлению нулевой экономической прибыли.

Фирма в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде получает нулевую экономическую прибыль: P LMC Е LAC Pm DL LMR Qm Q Рис. Долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции.

Основные формы соперничества между фирмами в условиях монополистической конкуренции: 1. Научно-техническое соперничество (разработка новых продуктов, современных технологических процессов, использование патентов). 2. Промышленно-производственное соперничество (наращивание производственных мощностей, снижение издержек производства). 3. Торговое соперничество (основано на использовании цен, которые формируются в результате соперничества между продавцами и покупателями за сбыт по более высоким и за приобретение товаров по более низким ценам).

Основные стратегии влияния на объем продаж в условиях монополистической конкуренции: изменение цены (осуществление ценовой конкуренции); производство товара с определенными качествами (усиление дифференциации товара, производимого фирмой, по техническим характеристикам, качеству и пр. ); пересмотр стратегии рекламы и сбыта (т. е. усиление дифференциации своего товара в области стимулирования сбыта).

Неценовая конкуренция использование экономических и внеэкономических методов борьбы на рынке за увеличение и поддержание желательной величины спроса. основывается на дифференциации продукции; приводит к охвату новых групп потребителей; способствует увеличению прибыли фирм. Способы осуществления неценовой конкуренции: предоставление льготных условий продажи (кредит, скидки) и гарантийного послепродажного обслуживания; «нишевая специализация» (нацеленность на определенный сегмент рынка); использование рекламы и других форм стимулирования сбыта (торговых марок, привлекательной

« + + + » рекламы: способствует расширению спроса на продукцию; расширяет информацию о ценах и товарах; упрощает вход на рынок для новых фирм, привлекая к ним покупателей. « - - - » рекламы: подрывает суверенитет потребителей, «навязывая» им ненужные товары; оказывает психологическое воздействие на человека; может являться источником долгосрочной ценовой инфляции; сопровождается ростом издержек производства (10 -20% от общей выручки).

Незаконные методы неценовой конкуренции: промышленный шпионаж; переманивание специалистов, владеющих производственными секретами; выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий подлинников, но существенно худших по качеству и обычно на 50% более дешевых; закупка образцов товаров с целью их копирования.

Преимущества монополистической конкуренции: дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя; сильная конкуренция удерживает цены близко к уровню предельных издержек, которые находятся на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне (хотя и выше, чем на рынке совершенной конкуренции); это рынок наиболее благоприятный для покупателей. Недостатки монополистической конкуренции: малые размеры фирм ограничивают финансовые возможности для риска и проведения НИОКР и инновационной деятельности; нестабильность рыночных условий и неопределенность малого бизнеса; неполная загрузка производственных мощностей; дополнительные издержки, связанные с рекламой, разработкой новых и совершенствованием выпускаемых товаров.

Е Qм. к Qс Q Монополистическая конкуренция Совершенная конкуренция Q м. к. меньше м. к. Q с. больше с. Р и АТС больше Р АТС Р и АТС меньше Р АТС Монополистическая конкуренция менее эффективна, чем менее эффективна совершенная конкуренция

Экономические последствия монополистической конкуренции: недоиспользование ресурсов для про изводства товаров; завышение цен; приспособление про дукта к потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования; совер шенствование рекламы; наибольшее удовлетворение потребительских предпочтений.

1. Угол наклона линии предельного дохода в условиях монополистической конкуренции составляет половину угла наклона линии спроса (да / нет). 2. Патенты и лицензии – один из видов барьеров вхождения в отрасль (да / нет). 3. В долгосрочном периоде поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции полностью аналогично поведению монополиста (да / нет) 4. Спрос на продукцию монополистического конкурента более эластичен, чем у фирмы монополиста (да / нет) 5. В условиях монополистической конкуренции коэффициент перекрестной ценовой эластичности на товары, производимые фирмами, положителен и имеет относительно большое значение (да / нет).