Тема 10 Правовое регулирование рекламной деятельности Закон

Тема 10. Правовое регулирование рекламной деятельности

Закон «О рекламе» не распространяется:

Закон определяет рекламу как распространяемую в любой форме, с помощью любых средств: 1) информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая 2) предназначена для неопределенного круга лиц 3) призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и 4) способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Кейс: Так, один из банков поместил в газете информацию, в которой он, обращаясь к своим вкладчикам, сообщил им о повышении процентных ставок по их вкладам с такого-то числа. Поскольку банк обратился только к своим вкладчикам, он считал, что его объявление не является рекламой, - оно якобы адресовано определенному кругу лиц. Вопрос: согласился ли суд с банком?

Общие требования к рекламе: Ненадлежащая реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ (ст. 2). Статьи 6 -10 раскрывают содержание некоторых видов ненадлежащей рекламы.

Недобросовестной (ст. 6) признается реклама, которая: • дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юр или физ лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);

Реклама минисигар "Hamlet" в Англии оскорбила «Ассоциацию ограниченного роста" (ненадлежащая и недобросовестная реклама)

Слоган запрещен для размещения по причине «содержания потенциального оскорбления общественным представлениям»

Рекламная компания товаров торгового центра - набор ножей «SLASAK» Пропаганда жестокости

Модная марка Marithe & Francois Girbaud, решившая взять за основу рекламы «Тайное вечере» , не понравилась религиозночувствительным гражданам, святое которых явно использовалось в коммерческих целях.

• вводит потребителей в заблуждение относительно товара посредством имитации (копирования или подражания) текста, рекламных формул, изображений и др. Реклама "Новой газеты" оказалась плагиатом рекламы австралийского почтового сервиса «Australian Post»

Оригинал – реклама фонда защиты животных Плагиат – реклама часов «Citizen»

• вводит потребителей в заблуждение либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения: • состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения и др. ; • наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте; • цены товара на момент распространения рекламы; • гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности.

Неэтичной (ст. 8) является реклама, которая: • содержит информацию, нарушающую нормы морали в отношении: расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физ лиц; • порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; • порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы; • порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Кейт Мосс снималась в наращенных ресницах. Реклама была запрещена

= В Великобритании запретили рекламу «сока бессмертия»

Скрытая реклама (ст. 10) – это реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

• Задание: • Про начинание: сфера услуг (агентство по организации эвентов, адвокатура, нотариус, маникюр, автосалон): печатная • Заголовок, текст, слоган

Coциaльнaя рeклaмa – этo инфoрмaция, рaспрoстрaнeннaя любым спoсoбoм, в любoй фoрмe и с испoльзoвaниeм любых срeдств, aдрeсoвaннaя нeoпрeдeлeннoмy крyгy лиц и нaпрaвлeннaя нa дoстижeниe блaгoтвoритeльных и иных oбщeствeннo пoлeзных цeлeй, a тaкжe oбeспeчeниe интeрeсoв гoсyдaрствa (пyнкт 11 стaтьи 3 ФЗ «O рeклaмe» ). 1. Рeклaмoдaтeлями сoциaльнoй рeклaмы мoгyт выстyпaть физичeскиe лицa, юридичeскиe лицa, oргaны гoсyдaрствeннoй влaсти, иныe гoсyдaрствeнныe oргaны и oргaны мeстнoгo сaмoyпрaвлeния, a тaкжe мyниципaльныe oргaны, кoтoрыe нe вхoдят в стрyктyрy oргaнoв мeстнoгo сaмoyпрaвлeния. 2. Oргaны гoсyдaрствeннoй влaсти, иныe гoсyдaрствeнныe oргaны и oргaны мeстнoгo сaмoyпрaвлeния, a тaкжe мyниципaльныe oргaны, кoтoрыe нe вхoдят в стрyктyрy oргaнoв мeстнoгo сaмoyпрaвлeния, oсyщeствляют зaкyпки рaбoт, yслyг нa прoизвoдствo и рaспрoстрaнeниe сoциaльнoй рeклaмы в сooтвeтствии с зaкoнoдaтeльствoм Рoссийскoй Фeдeрaции o кoнтрaктнoй систeмe в сфeрe зaкyпoк тoвaрoв, рaбoт, yслyг для