ТЕМА 10 ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

ТЕМА 10. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ 1. Основные черты монополистической конкуренции 2. Дифференциация продукции 3. Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде 4. Сравнительная эффективность рынка монополистической конкуренции 5. Ценовая дискриминация

Структура рынка, при которой действуют многочисленные фирмы, продающие близкие, но не совершенные товарызаменители. Такой рынок принято называть монополистической конкуренцией • Основы модели монополистической конкуренции и само название были разработаны в 1933 г. Эдвардом Х. Чемберленом в работе "Теория монополистической конкуренции".

Основные черты монополистической конкуренции: • Дифференциация продукции • Большое количество продавцов • Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли • Жесткая неценовая конкуренция

Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. • Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т. е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. • Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм.

Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. • Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.

Барьеры вхождения в отрасль • Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с: • малым эффектом масштаба производства; • небольшими первоначальными инвестициями; • небольшим размером уже действующих предприятий.

Неценовая конкуренция • Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж: • изменять цены (т. е. осуществлять ценовую конкуренцию); • производить товар с определенными качествами (т. е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям); • пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т. е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта).

Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде • В условиях монополистической конкуренции отдельная фирма имеет дело с убывающей кривой спроса (в отличие от совершенной конкуренции), что объясняется дифференциацией продукции.

Условия максимизации прибыли Для упрощения анализа сделаем предположения: • фирма-монополистический конкурент действует в краткосрочном периоде, т. е. число фирм в отрасли есть величина постоянная; • структура ее издержек задана кривыми АТС (средних совокупных), MC (предельных) и ТС (совокупных издержек), представленных на рис. 6. 1; • фирма производит неизменную продукцию и объем ее издержек на рекламу и стимулирование сбыта также неизменен.

Сравнительная эффективность рынка монополистической конкуренции Преимущества рынка монополистической конкуренции: • дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя; • сильная конкуренция удерживает цены близко к уровню предельных издержек, которые находятся на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне (хотя и несколько выше, чем на рынке совершенной конкуренции); • рыночная власть отдельной фирмы сравнительно мала, так что фирмы, большей частью, получают, а не устанавливают цены; • это рынок наиболее благоприятный для покупателей.

Ценовая дискриминация монополистическая конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же продукт продается разным покупателям по разным ценам, причем разница в ценах не оправдана различиями в издержках производства этого продукта.

Обязательными условиями ценовой дискриминации являются: 1. Отсутствие у покупателей возможности перепродажи продукта; 2. Наличие у продавца возможности градации покупателей в зависимости от их эластичности спроса на покупаемый товар.

продолжение конец