Тема 1. Сущность и принципы маркетинга. Понятие

Тема 1. Сущность и принципы маркетинга. Понятие маркетинга и эволюция его концепции. Проблемы маркетинга. Содержание и цели маркетинга. Субъекты и объекты маркетинговой деятельности. Основные принципы и функции маркетинга. Маркетинговая среда предприятия. SWOT — анализ. Методы (типы) маркетинга.

Marketing – market + ing = рынок + продолжительные действия. Рынок – это система взаимодействия субъектов, основанная на достижении целей каждого за счет обмена результатами деятельности. производитель потребительрыноктовар удовл. потр. оплатаприбыль Цель производителя: прибыль через удовлетворение потребностей товаром, услугой за определенную цену. Цель потребителя: удовлетворение потребностей через оплаченный товар (услугу).

Маркетинг одна из систем управления и организации деятельности по разработке новой продукции, производству и сбыту товаров или предоставлению услуг с целью получения прибыли через удовлетворение потребителя на основе учета комплексных процессов, происходящих на рынке.

Цели маркетинга удовлетворение потребителя повышение качества жизни получение прибыли достижение производителем устойчивого конкурентного положения на рынке

Сущность маркетинга

Маркетинговая среда Искусство управления маркетингом заключается в максимальном использовании предприятием внутренних факторов, поддающихся контролю и воздействию, и в максимальном приспособлении своих возможностей к внешним факторам, не поддающимся воздействию. П р и р о д н ы е ф а к т о р ы Н а у ч н о — т е х н и ч е с к и е ф а к т о р ы Д е м о г р а ф и ч е с к и е ф а к т о р ы К у л ь т у р н ы е ф а к т о р ы Э к о н о — м и ч е с к и е ф а к т о р ы П о л и т и — ч е с к и е ф а к т о р ы К о н к у р е н т ы К л и е н т ы П о с р е д — н и к и П о с т а в — щ и к и М А К Р О М И К РО К о н т а к т н ы е а у д и т о р и и

SWOT- анализ SWOT -анализ направлен на разделение факторов, влияющих на стратегическое развитие фирмы, на: внешние/внутренние; позитивные/негативные. Цели SWOT -анализа: интегрированная оценка и прогнозирование деятельности фирмы; формирование сбалансированной стратегии фирмы. Содержание SWOT- анализа факторы Содержание маркетинговой деятельности S – strengths сильные стороны укреплять, развивать W – weaknesses слабые стороны компенсировать O – opportunities возможности использовать T – threats угрозы избегать, преодолевать

Типы (методы) маркетинга « Маркетинг – процесс управления, направленный на определение, предвиденье и удовлетворение требований потребителя и получение прибыли » . Общественный союз Великобритании Задача предприятия – управление рыночным спросом с целью получения прибыли. Тип (метод) маркетинга – это система подходов, направленная на решение задач маркетинга, исходя из спроса, его объема и характера. Типы (методы) маркетинга: • конверсионный маркетинг • развивающий маркетинг • стимулирующий маркетинг • синхромаркетинг • демаркетинг • ремаркетинг • поддерживающий маркетинг • противодействующий маркетинг