Тема 1 СМИ России состояние тенденции В Е

Тема 1. СМИ России: состояние, тенденции. В. Е. Беленко НГТУ 2011 Теория и практика массовой информации (модуль: Современные СМИ России)

Принципы, необходимые при описании системы СМИ • Принцип целостности системы СМИ,

Геннадий Кудий (начальник отдела периодической печати ФАПМК) «В современном мире конкурировать между собой начинают практически все виды СМИ, что вызывает необходимость объединения под одной крышей разнообразных медиа. И российские СМИ тоже либо втягиваются в общую тенденцию, либо становятся все более уязвимы перед экспансией транснациональных медиакорпораций»

Принципы типологии • Принцип единства системы СМИ и ее среды,

СМИ и среда В 2007 г. в соответствии с законом в час могло быть показано 12 минут рекламы, а с 1 января 2008 г. собирались разрешить лишь девять минут. Ассоциации рекламодателей и сообщества «Русбренд» пытались оспорить закон, утверждая, что он вызовет удорожание до 2 -3% в год по массовым и 5 -7% по премиальным категориям товаров.

Принципы типологии • Принцип структурно-функциональной идентичности. Эти принципы важны при формировании типологической доминанты, типологического множества, «ниши»

Для советской модели организации СМИ было характерно: • жесткое разделение прессы и вещательных организаций; • партийно-государственный идеологический контроль; • вертикально-иерархическая структура; • безразличие к рекламе; • принудительная подписка.

Постсоветские сдвиги • ключевое место стало занимать телевидение Кто в семье главный? Тот, у кого пульт.

Как часто вы лично (в % от опрошенных) Ежеднев но 2 -3 раза в неделю Несколь ко раз в месяц Редко или никогд а смотрите телевизор 91 7 1 1 слушаете радио 68 6 3 23 читаете газеты 24 27 31 18 смотрите видеофильмы 7 9 24 60 читаете журналы 4 10 33 53 ВЦИОМ (октябрь 2000 г. )

Постсоветские сдвиги • вертикально-иерархическая структура уступила место горизонтальным (часто сетевым) конфигурациям, • реклама стала двигателем развития (СМИ как производство привлекательной аудитории), • произошло сращение журналистики и рекламы,

Сращение журналистики и рекламы «Мы не смогли справиться с искушениями политических заказов, мы не смогли предотвратить превращение информации в пиар, мы не смогли противостоять попыткам собственников вмешиваться в деятельность наших редакционных коллективов и диктовать им политическую линию» . Игорь Мишин, владелец екатеринбургского медиахолдинга «Четвертый канал» , 2003 г.

Постсоветские сдвиги • высокая концентрация СМИ стала возможна в результате притока в СМИ финансового, нефтегазового или банковского капитала,

Владимир Потанин Холдинг "Проф-Медиа" в составе ФПГ "Интеррос", созданной на базе "ОНЭКСИМбанка" "Известия" (на паях с Лук. Ойлом), "Комсомольская правда". Издательский дом "Сегодня-пресс" газета "Русский телеграф", "Антенна", "Экспресс-газета", журнал "Эксперт" (контрольный пакет у редакции) информ. агентство "Прайм" "Лук. Ойл" "ТВ-6" (до 2002 г - не контрольный пакет, но компания финансировала службу новостей TSN), "31 канал" (на паях с Сергеем Лисовским), "REN-TV/ НВС" (финансирует расширение сети, по некоторым данным владеет 75% акций телеканала)

• резкое сокращение доли общенациональных печатных СМИ, • появилась новая «сфера интереса» : интимная жизнь, звездные скандалы, паранормальное, криминал. Появились «качественные» и «массовые» СМИ.

Современность • Сдвоенный характер медиарынка (b 2 b и b 2 c), • Индустрия развлечений, экономика свободного времени

«Time Warner» (США) — собственник телевизионных концернов «Time Warner Cable» , «Turner Broadcasting System» , «Home Box Office» , издательских компаний «Time» , «Time Warner Trade Publishing» , звукозаписывающей компании «Warner Music Group» , кинокомпаний «Warner Brothers» , «New Line Cinema» . «News Corporation» (США-Великобритания) — собственник телевизионных концернов «B-Sky-B» , «Fox Broadcasting Network» , «Star Television» , газет «The Times» , «The New York Post» , «The Sun» , «News of the World» , издательской компании «Harper Collins General Books Group» , кинокомпании «XX century — Fox» .

Синергия «Пираты Карибского моря» Книжка Наклейки, календарики, блокнотики, тетрадки (обложки) Игрушки, костюмы, Компьютерные игрушки, Аттракционы.

Синергия Многократная продажа одного продукта Медиа – среда развлечений. Она тесно связана с другими развлечениями

Ведущие современные тенденции • • • глокализация, концентрация и диверсификация, специализация, сегментация, конвергенция, мультимедийность.

Глобализация В 2005 г. скандинавская Sanoma Magazines, входящая в холдинг Sanoma. WSOY Group со штабквартирой в Хельсинки, выкупила 100% акций российского ИД «Индепендент Медиа» (за 142 млн. евро ($185 млн. ))

ИД «Индепендент Медиа» • • • • Cosmopolitan Магия Cosmopolitan Shopping Esquire GЕO Harper's Bazaar Harvard Business Review Men's Health Real Estate Catalog Real Estate Quarterly Robb Report The Moscow Times Yes! • • • На Рублевке FHM Популярная механика Новый садовод и фермер Seasons The St. Petersburg Yes!-Звезды Эрмитаж Yoga Journal Ведомости Агробизнес Домашний очаг

Глобализация • В начале 2007 г. крупнейший турецкий медийный концерн Dogan выкупил 67, 29% акций голландской компании Trader Media East, владеющей в России ИД «Пронто-Москва» , издающим газету «Из рук в руки» .

Укрупнение и диверсификация Концентрация – объединение компаний, владеющих капиталом в различных сегментах медиаиндустрии, а также в смежных сегментах информационнокоммуникативной индустрии. • Горизонтальная, • Вертикальная, • Диагональная (перекрестная).

Укрупнение и диверсификация Диверсификация – образование многоотраслевых комплексов путем проникновения промышленных, торговых, финансовых структур в различные сферы информационнокоммуникационной индустрии.

Укрупнение и диверсификация Консолидация СМИ в составе диверсифицированных медиахолдингов, число которых постоянно растет, также как и их капитализация.

Укрупнение и диверсификация В стране действуют свыше десятка мощных диверсифицированных медиахолдингов. Капитализация некоторых больше $0, 5 млрд: «РБК» , «Проф-Медиа» , «НМГ» , «Independent Media Sanoma Magazines» , «HFS-Интер. Медиа. Групп» , «Московский комсомолец» , «ЕСН» , «Промсвязькапитал» , «Бурда» , «Ньюс медиа» , «Газпром Медиа» , «СТС Медиа» .

Сегментация и специализация Поиск своей ниши: как в тематическом, так и в аудиторном плане. «Хочешь расшириться – сузься» Руководитель ТНТ Роман Петренко

Конвергенция Процесс слияния медийных носителей Конвергенция технологий

Конвергенция • Будут доминировать компании, в которых бренд привязан к производству контента, а каналов дистрибуции будет несколько, и компании смогут выбирать, каким образом доносить информацию до аудитории. • Причем журналист (один и тот же) в новых условиях должен уметь работать не только с текстом, но и со звуком, фото- и видеоизображением.

новости компаний 30. 01. 2008 «Твой День» в видео топах! Компания «Ньюс Медиа» – издатель газет «Жизнь» и «Твой День» –продолжила серию успешных видеорепортажей новыми кадрами на увлекательные темы. Видеоматериал о скандальных похождениях на Ямайке известного российского реппера Тимати заняло третье место в рейтинге топ – видео российского сегмента сайта www. youtube. com. За сутки его просмотрело более 13 000 человек. http: //www. media-atlas. ru/items/? id=7572&cat=companynews

Конвергенция «Инвестируем в радио, интернет и приглядываем за возможностью создания телеканала. Надеюсь, в 2010 -м году мы к нему подойдем. А у нас, поверьте, есть что показывать на ТВ. Работать там будут те же люди, что делают сейчас газету и радио» . 06. 08. 2009 В. Сунгоркин, гл. ред. «Комсомольская правда»

Бизнес-модели СМИ (В 2 С) • Подписка (продажа содержания аудитории оптом за предоплату), • Абонентская плата, • Продажа содержания аудитории в розницу, • Потарифная или поминутная оплата, • Продажа контент-продуктов аудитории после эфира, • СМС-голосования, СМС-опросы и т. д.

5 млн долларов в год «Дом-2» зарабатывает на sms-голосовании

Бизнес-модели СМИ (В 2 В) • Реклама (продажа аудитории рекламодателям), • Продажа авторских прав, • Продажа форматов, • Продажа клиентских баз данных

Некоммерческие бизнес-модели СМИ • Использование нежурналистского (бесплатного) контента, • Дотационная.

Будущее • Переход на цифровое вещание общенационального ТВ, увеличение количества каналов в крупных городах, переход на новые форматы носителей и хранения информации, увеличение роли мобильного и интернеттелевидение.

Будущее • Развитие бесплатного и платного контента (дифференциация и поиск бизнес-моделей в том и другом вариантах), улучшение качества предложения нишевых каналов.

Использованная литература • • 1. Вартанова Е. Медиа в постсоветской России: их структура и влияние // Pro et Contra. – Т. 5, № 4, осень 2000. – С. 60 -70; 2. Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. – М. : Аспект-пресс, 2003; 3. Гончарова О. Журналы вместо газет. «Аргументы и факты» запустят журналы на основе своих приложений / РБК daily, 16 января 2007 [http: //www. adme. ru/business/2007/01/16/14362/]. 4. Бывший гендиректор REN TV создает международный телеканал 7. 11. 2006 [http: //www. mediaatlas. ru/news/? a=view&id=21265] 5. Кудий Генналий: СМИ без интернета – уже не СМИ (интервью) / dp. ru, 02 октября 2007 [http: //www. dp. ru/krasnodar/news/adveritsing/2007/10/02/240170/]; 6. На рынке прессы завершается передел крупных активов / Медиакомитет [http: //www. mediakomitet. ru/news. php? id=631] 7. Story. First Communications сложила два телеканала / Коммерсант. Ъ № 171(3010) от 15. 09. 04 [http: //www. lenizdat. ru/a 0/ru/pm 1/c-10247750. html]