Тема 1 Источники и литература по курсу

Тема 1. Источники и литература по курсу

Общая учебная литература к курсу 1. Боголюбова Н. М. , Николаева Ю. В. Понятие образа, имиджа и стереотипа//Межкультурная коммуникация и международный культурный обмен. СПб: изд. СПб. КО, 2009. 2. Имидж государства/региона в современном информационном пространстве. Материалы симпозиума. 23 – 24 марта 2009 г. Отв. редактор А. Д. Кривоносов. СПб. : изд. СПб. ГУ, 2010. 3. Николаева Ю. В. , Боголюбова Н. М. Внешняя культурная политика. Опыт России, Франции и Германии. - Saarbrucken, Germany: ed. LAP: Lambert Academic Publishing, 2012.

Тема: Государственный брендинг Литература на русском и иностранных языках

Источники: рейтинги брендов и материалы брендинговых кампаний 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Anholt-Gf. K Roper Nation Brands Index// gfk. com/group/press_information Anholt-Gf. K Roper City Brands Index//http: //www. gfkamerica. com/practice_areas/r oper_pam/cbi/index. en. html Brand. Finance. Nation Brands 100 //http: //www. brandfinance. com/ Future. Brand. Country Brand Index//futurebrand. com/think/reports-s. . . Interbrand. Branding a country (Nation Branding)//brandchannel. com/images/papers Welcome to Germany //http: //www. land-ofideas. org/CDA/image_film, 3191, 0, , en. html

Книги на русском языке Деркач А. Л. Политическая имиджелогия. М. , 2006. 2. Карпова С. В. Брендинг. М. , 2008. 1. Тамберг В. , Бадьин А. , Бренд: Боевая машина бизнеса. М. : «Олимп-Бизнес» , 2005. 4. Клифтон P. Симмонз Д. Бренды и брендинг. М. : ЗАО «Олимп-Бизнес» , 2008. 3.

1. Котлер Ф. , Асплунд К. , Рейн И. , Хайдер Д. Маркетинг мест. СПб. , 2005. 2. Паштун С. Б. Как создать национальный бренд: практическое пособие. М. , 2007. 3. Хильдрет Джереми, Анхольт Саймон. Бренд Америка. М. : Добрая книга, 2010.

Диссертации l 1. l Ляпоров В. Н. Формирование брендполитики современной России. М. , 2008. Тихонова Н. С. Брендинг территории и оценка его эффективности. Автореферат диссертации. . . кандидата экономических наук. СПб. , 2007. Тюкаркина О. М. Роль национального брендинга при формировании внешнеполитического имиджа современной России. М. , 2012.

Бренд Америка

Книги, брошюры на английском языке 1. 2. 3. 4. 5. Anholt Simon. Competitive Identity. The new brand management for nations, cities, and regions. Palgrave Macmillan, 2007. Anholt Simon. Place Branding and Public Diplomacy. Ed. Nicholas J. Cull. Volume 8. Palgrave Macmillan, 2012. Clifton R. Brands and branding. New York, Bloomberg Press, 2009. Dinnie K. Nation branding: concepts, issues, practice. Linacre House, Jordan hill, Oxford. 2008. Govers Robert, Go Frank. Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. Palgrave Macmillan, 2009.

Статьи на русском языке 1. 2. 3. Виноградова С. М. , Мельник Г. С. Внешнеполитический имидж России в медийном пространстве посткризисного периода //Управленческое консультирование. 2009. Вып. 3. Панкрухин А. П. Маркетинг страны//http: //www. marketologi. ru/lib/terr 2. html Шаронов А. В. Бренды страны, региона, города, как инструмент экономического роста//grebennikon. ru/tmp/bftzbyuiheascorf. pd f

Статьи на английском языке 1. 2. 3. 4. 5. Van Ham P. Place Branding: The State of the Art// The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. 2008, March, Vol. 616. № 1, p. -126 -149. Anholt S. Public diplomacy and place branding: Where’ s the link? //Place branding. 2005. Vol. 2. P. 271 -275 Olins W. Branding the Nation – the historical context. //The Journal of Brand Мanagement// http: //www. wallyolins. com/includes/branding. pdf. Van Ham P. The Rise of the Brand State http: //www. foreignaffairs. org/ 20010901 facomment 5564/petervan-ham/the-rise-of-the-brand-state. html Walker P. Branding a nation - http: //www. profileextra. co. uk/sitesearchpage. aspx? sid= 1 EBD 0113 -1 EAF-4 FE 1 ABE 0 -864 B 4 D 20 B 1 B 6&spg=

Дополнительная литература 1. 2. 3. 4. 5. Аакер Д. Создание сильных брендов. М. : Издательский Дом Гребенникова, 2003. Надо Р. Живые бренды: новый подход к созданию и продвижению брендов. М. : Издательский дом Гребенников, 2009. Старов С. А. Управление брендами. СПб. : Высшая школа менеджмента, 2010. Brymer C. Branding a country. Creating and managing brand value. Interbrand // URL: http: //www. brandchannel. com/images/papers/Coun try_Branding. pdf Sauer A. I love NY stately. //http: //www. brandchannel. com/features_pr ofile. asp? pr_id=328

Наиболее авторитетные исследователи феномена национального брендинга

Филип Котлер, р. в 1931 г. профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо. Западном университете США. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии. l Родители Котлера жили на Украине, а после революции эмигрировали в США l Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, свыше 100 статей для ведущих журналов l Основная его заслуга в том, что он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Он первый выделил маркетинг в отдельную специальность l

Филип Котлер

Питер ван Хэм l l l Директор Глобальной Программы исследований управления в Институте Clingendael в Гаагском Университете (Нидерланды) Преподает в Колледже Европы в Брюгге. Исследовательские интересы - европейская безопасность и оборонная политика, трансатлантические отношения и брендинг мест. С 1996 до 2001 ван Хэм был преподавателем в европейском Центре Джорджа К. Маршала Работал в Институтах Исследований безопасности в Париже, Королевском Институте Международных отношений в Лондоне и Колумбийском университете в Нью-Йорке. Член Консультативного совета по Международным отношениям правительства Нидерландов

Основная заслуга П. ван Хэма в том, что он ввел самостоятельное понятие бренда государства, государствабренда (brand-state) и выделил его из экономической теории в самостоятельное направление. Одни из первых работ по государственному брендингу была написана П. ван Хэмом в 2001 г.

Питер ван Хэм

Саймон Анхольт l Выпускник Оксфордского университета l Всемирно признанный авторитет в области изучения брендов стран, регионов и городов. Председатель компании Earthspeak, Разрабатывал рекламные кампании для ряда фирм (Dream Works, Du. Pont, Nike, Microsoft, Timberland) l Советник британского правительства по вопросам публичной дипломатии, член Общественного Дипломатического Совета Правительства Великобритании (UK Government's Public Diplomacy Board), l независимый консультант для более чем 20 -ти правительств по вопросам стратегии бренда и государственной дипломатии l Разработчик брендов ряда стран (Хорватия, Новая Зеландия, Великобритания, Нидерланды, Германия) l l

Редактор ежеквартального журнала «Place branding and public diplomacy» единственного профессионального академического журнала в этой области l Автор ряда теоретических разработок по Country branding (страновой брендинг) и книг: «Brand New Justice» ( «Брендинг правосудия» ), «Brand America» ( «Бренд Америка» ) и «Competitive Identity — the New Brand Management for Nations, Cities and Regions» ( «Конкурентная идентичность — новое в вопросах управления брендом нации, города, региона» ). l Автор рейтинга национальных брендов — Anholt Nation Brands Index и рейтинга брендов различных штатов Америки — Anholt State Brands Index. l

l Первым исследовал тематику национального брендинга l Регулярно осуществляет два глобальный исследования, известных как Anholt-Gf. K Roper Nation Brands Index ( «Индекс национальных брендов» ) и Anholt-Gf. K Roper City Brands Index ( «Индекс брендов городов» ). l Первые труды С. Анхольта по брендингу территорий относятся к 2005 году

l. В конце 90 -х годов ХХ века Саймон Анхольт на страницах английского журнала «Управление брендом» впервые употребил фразу «Nation branding» , положив начало новому направлению научной мысли и открыв новые горизонты для самореализации огромному количеству специалистов в области бренд-маркетинга.

l В 2007 году С. Анхольт ввел в свою теорию новое понятие, разъясняющее и в какой-то степени расширяющее конструкт «place branding» , — «конкурентная идентичность» ( «competitive identity» - конкурентная идентичность). По мнению автора теории в основе территориального брендинга должен лежать «синтез бренд-менеджмента с публичной дипломатией, сопровождаемой активным развитием торговли, инвестиций, туризма и экспорта» . Имидж территории нельзя искусственно построить или изобрести «на пустом месте» , как многие полагают. Существует лишь несколько подходов, позволяющих территориальным образованиям ускорить, повысить эффективность и результативность действий, с помощью которых они улучшают свой существующий имидж. Работа специалиста в этой области, таким образом, заключается не в создании системы коммуникаций с целевыми аудиториями, а в изменении существующих политических процедур взаимодействия с целевыми аудиториями. Такая работа эффективна лишь в том случае, когда специалист по брендингу является политическим экспертом (политологом), видящим ситуации в контексте их политического значения и способным различить их истинную политическую суть, стратегию и символику.

Томас Гэд, автор и разработчик модели 4 D Branding, консультант и маркетолог, заявил что «бренд, полученный в результате компромиссов и согласований [что неизбежно при обширности круга заинтересованных лиц], скорее всего, будет слабым. Компромисс обычно делает вещи более нейтральными, банальными и неконкретными, так что от дифференциации, основного смысла брендинга, не остается и следа. Национальный брендинг неэффективен, если его объектом являются страна или народ как таковые. Поэтому успешный брендинг говорит не о народе как таковом, а о продуктах или талантах страны» . l А это, по мнению, сторонников школы С. Анхольта, применимо в основном к более мелким территориальным образованиям вроде регионов и городов. l

Саймон Анхольт

Уолли Олинс l l l Основатель агентства Saffron Brand Consultants (2001 г. ), которое расположено в Лондоне, Мадриде, Мумбае, Нью Йорке. Окончил исторический факультет Оксфорда Соучредитель агентства Вольф Олинс, в котором работал до 1997 г. Занимается вопросами идентичности, брендинга, коммуникаций, разрабатывает изображения национальных брендов (national brand image) Он – разработчик брендов Лондона, Северной Ирландии, Польши, Португалии, Вьетнама и др.

l Ведет преподавательскую деятельность (Лондонская бизнес-школа, Оксфорд, Ланкастерский университет) l Автор книг: The Brand Handbook, 2008 On Brand, 2003 Trading Identities, 1999 The New Guide to Identity, 1995 Corporate Identity, 1989

Уолли Олинс

Агентство Wolff Olins l l l Было создано дизайнерами Майклом Вольфом (Michael Wolff) и Уолли Олинсом Было основано в 1965 г. в Лондоне Консалтинговое, рекламное, брендинговое агентство Базируется в Лондоне, Нью Йорке, Дубаи В настоящее время объединяет дизайнеров, разработчиков бренд-стратегий, аккаунтменеджеров С 2001 г. вошло в состав Omnicom Group.

Среди разработок агентства Вольф Олинс логотипы и бренды: l GE (2004), l Unilever (2004) l Sony Ericsson (2006), l London 2012 Olympic and Paralympic Games (2007), l New York City (2007), l Mercedes-Benz (2009), l NBCUniversal (2011)

Компания Global Market Insite подготовила «Рейтинг национальных брендов» - Anholt Nation Brands Index (NBI) l Anholt Nation Brands Index - это рейтинг и методология глобального исследования национальных брендов l Разработчик - советник правительства Великобритании Саймон Анхольт (Simon Anholt). l

Inter. Brand Крупнейшее бренд-консалтинговое агентство в мире. Создано в 1974 году в Лондоне Основатель – Джон Мерфи (John Murphy) Имеет 40 представительств в 25 странах мира Занимается исследованием брендов, разработкой бренд-стратегий, их разработкой, консультированием, экспертизой, неймингом, цифровыми технологиями брендинга Издает ежегодные рейтинги лучших брендов мира (например, «Самые ценные российские бренды 2010» . Топ-5: МТС, Билайн, Балтика, Лукойл, Мегафон)

Топ-10 брендов 2011 г. по версии Inter. Brand l l l l l 1 Coca-Cola 71, 861 ($m) 2 IBM 69, 905 ($m) 3 Microsoft 59, 087 ($m) 4 Google 55, 317 ($m) 5 General Electric 42, 808 ($m) 6 Mc. Donald's 35, 593 ($m) 7 Intel 35, 217 ($m) 8 Apple 33, 492 ($m) 9 Disney 29, 018 ($m) 10 Hewlett-Packard 28, 479 ($ m)

Brand Finance l l l Независимое консалтинговое агентство, осуществляющее деятельность в области брендов, их оценки, а также разрабатывающее стратегии повышения ценности брендов путём эффективного управления брендами и нематериальными активами Основано в Лондоне в 1996 г. Первые зарубежные офисы были открыты в 2000 г. в США, Сингапуре, Австралии Сейчас имеет представительства в 20 странах Издает журнал Brand Finance Journal: Nation Brand 100

Gf. K Group Институт маркетинговых исследований Одна из крупнейших в Европе и в мире исследовательских компаний в области маркетинга. l Gf. K - это старейший институт маркетинговых исследований в Европе, l основан в 1925 году в Нюрнберге. l В числе его создателей был Людвиг Эрхард, в последующем канцлер Германии и один из «отцов» немецкого экономического чуда. l l