Тема 1. 1 Становлення паблік рилейшнз в Україні Викладач Солдатенко Ірина Олександрівна Курс «Основи паблік рилейшнз»
План лекції l Розвиток PR в Україні. l Інформація як головний ресурс реалізації інтересів і рушійна сила соціальних змін. l Інституалізація паблік рилейшнз в Україні. l Паблік рилейшнз і журналістика
Основні поняття l Інформація – повідомлення, передане тим чи іншим способом (усним/звуковим, письмовим, візуальним, аудіовізуальним) за допомогою умовних кодів і технічних засобів. l Паблік рилейшнз - різновид соціально-психологічного менеджменту, у якому на основі точної і повної інформації, отриманої в результаті аналізу тенденцій політичного, соціально -економічного розвитку країни, регіону, підприємства і дотримання загальновизнаних етичних норм і суспільних інтересів планомірно і безупинно здійснюється комплекс заходів для досягнення взаємовигідних і довірчих відносин між суспільством, його окремими групами, організацією і владою
Паблік рилейшнз в Украінї l Розвивається з початку 90 -х рр. ХХ ст. l Підміна поняття PR рекламними і політичними технологіями, медіа –рілейшнз l Не розвивається як бізнес, залежний від власника або замовника l Не сформований клієнтський ринок l Среда PR - специалістів маргинальна, не вивчена l Професійна освіта відсутня l Базові - PR інструменти не працюють l Довіра до професії відсутня, дискредитована непрофесіоналами
Як пишемо термин «паблік рилейшнз» l Вірно: PR, паблік рилейшнз l Невірно: Пиар, ПИАР, public relations, Public Relations “public relations”, “Public Relations”, “ PR”, «паблик рилейшнз» , ПР, «ПР» , Пи-Ар.
Визначення PR l Ключові слова: l Управління l Довіра l Громадськість
Визначення PR l С. Катлип, А. Сентер и Г. Брум «Паблік рилейшнз — це функція управління, яка сприяє налагодженню і підтримці взаємовигідних зв’язків між організацією та громадськістю, від якої залужить її успіх або невдача»
Паблік рилейшнз і журналістика l Комунікативні практики, які взаємодіють одна з одною в рамках своєї діяльнотості. l Журналістика, вид суспільної діяльності по збору, обробці і періодичному поширенню актуальною інформації через канали масовій комунікації (преса, радіо, телебачення, кіно і ін. )
Паблік рилейшнз і журналістика Загальне: Паблік рілейшнз і журналістика глибоко взаємозв'язані в своїй діяльності і мають багато загального (існують у сфері мас-медіа, беруть участь в управлінні соціальними процесами, використовують загальні комунікативні прийоми).
Паблік рилейшнз і журналістика Відмінності: PR створює події, а журналістика їх описує; PR відноситися до стратегічних комунікацій, а журналістика – до тактичних; PR формує майбутнє комунікативного простору, а журналістика наповнює його подіями сьогодні; PR використовує в своїй діяльності всі можливі засоби впливу на громадськість і канали комунікації, а журналістика – впливає силоміць слова; PR відповідає на питання «що» і «як сказати, а журналістика – відповідає на питання «де» і «коли» сказати те, що напрацьоване в рамках PR.
Паблік рилейшнз для журналістики l створення інформаційного приводу для преси l налагодження зворотного зв’язку з аудиторією l управління інформацією l закріплення на ринку ЗМІ l створення позитивної репутації ЗМІ
Функції журналістики в рамках PR- діяльності l інформування громадськості l формування громадської думки
Питання для самоконтролю 1. Які були внутрішні та зовнішні умови звернення до паблік рилейшнз як до професійної діяльності в Україні? 2. Як визначається інформаційне суспільство? 3. Які етапи інституалізації паблік рилейшнз в Україні? 4. Як взаємодіють паблік рилейшнз і журналістика? 5. У чому полягають технологічні, ідеологічні, організаційні, творчі особливості в роботі преси і PR? 6. Які є комунікативні засоби паблік рилейшнз у практичній діяльності журналіста?
Література Основна 1. Королько В. Г. Паблік рилешнз. Наукові основи, методика, практика. Підручник, 2 -е вид. Доп. -К. : Видавничий дім “Скарби”, 2001. - 400 с. 2. Стратегія і тактика комунікацій із громадськістю для організацій третього сектора: Методичний посібник/ За ред. В. Г. Королька. К. , 2003 216 с. Додаткова 1. Брекенридж Д. PR 2. 0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты/ Дейра Брекенридж; [пер. с англ. М. В. Синельниковой]. - М. : Эксмо, 2010. - 272 с. - (PR-библиотека) 2. Слісаренко І. Ю. Паблік рилейшнз у системі комунікації та управління: Навчальний посібник. К. : МАУП, 2001. 104 с. 3. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. 2 -е изд. – М. : Финпресс, 2000. – 240 с. l Scott M. Cutlip/ Allen H. Center/ Glen M. Broom, "Effective Public Relations, " 7 th Ed. , Prentice- Hall, Inc. A Simon and Schuster Company, Englewood Cliffs, N. J. 07632, 1994, Figure 10 -1 l Center, Allen H. and Jackson, Patrick, "Public Relations Practices, " 5 th ed. , Prentice Hall, Upper Saddle, N. J. , 1995, pp. 14– 15 l Kelly, Kathleen S. , "Effective Fund Raising Management, " Lawrence Erlbaum Associates, Mahwah, N. J. , 1998
Скачать презентацию Тема 1. 1 Становлення паблік рилейшнз в Україні
Основы PR 1.1.ppt