Текущая структура рынка интернетрекламы Анна Колесникова Media Net

Текущая структура рынка интернетрекламы Анна Колесникова, Media Net 27 марта 2008 г.

Рынок продавцов и рынок покупателей

Основные селлеры Медийная реклама Источник: Yandex. ru, собственные экспертные оценки Контекстная реклама

Экспансия off-line в on-line тие азви ектов ine р On-l ных про вен обст с on нних оро а ст ектов пк Поку ine про l -

ИД в on-line Собственные on-line проекты Сторонние on-line проекты • Vedomosti. ru • Ameno. ru • SMoney. ru • Web. Park. ru • Cosmo. ru + спутники • Robbreport. ru • Bazaar. ru • Yoga-journal. ru • Pop. Mech. ru • RB. ru • Yes. com. ru • The. Moscow. Times. ru • Goodhouse. ru • Esquire. ru

Off-line проекты, появившиеся в 2007 г. в on-line • Robbreport. ru • Life. ru • Bazaar. ru • 5 koleso. ru • Yes. com. ru • Rmob. ru • Yoga-journal. ru • Wday. ru • Trud. ru • Glamour. ru • GQ. ru • Rdig. ru • Rollingstone. ru и др.

Развитие off-line пректов в on-line • Сайты публикуют информацию, отличную от «бумажной» версии и стремятся донести до пользователя эксклюзивный контент. • Наличие разнообразных сервисов (форумы, блоги, фото и видео сервисы конкурсы и др. ). • Мультимедийный контент (трейлеры к фильмам, мастер-классы и др. ) • Стремятся из сайта перерасти в порталы.

Радио холдинги в on-line Проф-Медиа • 101. ru • Energy. Fm. ru • Avtoradio. ru • Disco 80. ru • Veseloe. Radio. ru

Агентства Полносервисные on-line агентства (медиабаинг, медиапланирование, креатив) Media Net Advert. ru Mind. Share Interaction Сети: EC (Media. Age: CIA, Maxuss), Smart New Solutions, Media. Com, Young & Rubicam. Сети: Universal Media, Initiative, MPG Сети: : Mind. Share Local AA: 30 агентств . Клиенты: Связной, МВидео и др. Клиенты: Audi, Cosmos TV, ICICI Bank . Ad. Watch Клиенты: Delta. Credit, Betalink, Hooch, Brother, Central. Partnership Меньшие агентства: Prior, Promo, Mediastars, Victory SA Клиеньты: Ингосстрах, Panasonic, Горбушкин Двор, Transmark, Кит. Финанс. On-line департаменты внутри сетей (медиабаинг, медиапланирование, креатив) OM OMD + BBDO Carat / Vizeum Publicis Group Клиенты: Megafon, Rostelecom, Peugeot Citroen Клиенты: Renault, Svyaznoi, GM, Eldorado, Fuji Film, S 7 Airlines, Philips, Heiniken Клиенты: HP, L’Oreal, Coca-Cola, Mars, Electrolux, Efes, Avon, Ferrero

Общая структура рынка Интернет СЕЛЛЕРЫ БАЙЕРЫ Полносервисные on-line агентства Контекст Медийная реклама Департаменты внутри сетевых агентств ИМХО ВИ Яндекс Advert. ru OMD +BBDO Index 20 Begun Ad. Watch Carat +Vizeum Mail. ru Google. ru Media Net Publicis Group RBC Rorer Mind. Share Interaction другие

Объем баннерной рекламы в России, $ млн. Источник: АКАР, Media Net Прогноз

Объем контекстной рекламы в России, $ млн. Источник: АКАР, Media Net Прогноз

За счет кого происходит прирост > $ 1000 тысяч в год $ 300 до 1000 тысяч в год от $50 до 300 тысяч в год Рост бюджета на 20 -25% в год. Рост бюджетов на 30 -40% год. Рост бюджетов в 1. 5 -2 раза в год. Ко ли че ст во кл ие нт ов -р ек ла мо д пт ел ей Уже присутствуют в интернете. > $ 50 тысяч в год Наиболее быстро растущая группа.

Размещение в сети. Как? Собственное интернет-подразделение Сайт1 Клиент 2 Агентство Сайт 2 Интернет-отдел, 4 -10 человек Сайт 3 Сайт 4 Клиент 3 Сайт 5 Минусы Плюсы: • Интернет – специфическое медиа. Необходимость содержать в штате и обучать 4+ человек «под интернет» . • Прямая коммуникация с подрядчиком. • Самостоятельное решение проблем с подрядчиками. • Большой документооборот. • Собственная репутация агентства.

Размещение в сети. Как? Работа через подрядчика Сайт1 Клиент 2 Агентство Координатор – 1 человек Сайт 2 Подрядчик Сайт 3 Сайт 4 Клиент 3 Сайт 5 Плюсы: • Подрядчик выполняет всю работу и выдает готовый результат. • Берет на себя проблемы коммуникации с 3 -ми сторонами. • По документам только одно юридическое лицо. Минусы: • Необходимость налаживания трехсторонней коммуникации.

Оценка работы агентства По результату для клиента: • Увеличение продаж • Увеличение знания марки • По стоимости: • Скидки • Стоимость CPT/CPC «Креативность подхода»

Оценка работы агентства По клиентскому сервису: • агентская экспертиза • полный сервис • соблюдение сроков • выполнение план/факт медиапоказателей • аналитика и research • успешное разрешение спорных ситуаций • баинговые условия • доступность менеджеров

Спасибо за внимание!