Тексты для Web © Образовательный центр Парка высоких технологий
Задание Составьте текст-приветствие для вашего сайта: § что за сайт § что здесь можно делать © Образовательный центр Парка высоких технологий
© Образовательный центр Парка высоких технологий
О чем бы вы меня сейчас попросили? 1 2 Успокой! 4 Дай погрустить! 7 4 Развлеки! 5 8 Испугай! 3 Дай помечтать! Заставь плакать! © Образовательный центр Парка высоких технологий Вызови сочувствие! 6 Рассмеши! 9 Заставь думать!
Сравним! Традиционный «бумажный» текст Текст для веб-среды Только авторитетный источник знаний может писать книги и публиковать их Любой может опубликовать текст в сети. Четкий шрифт (300 dpi), но шрифт всегда одного размера. Затрудненное чтение с экрана из-за сравнительно малого разрешения, но зато можно изменить размер шрифта по желанию. Напечатанный текст неизменен навечно Веб-текст легко изменить в любой момент Объем текста очевиден Невозможно оценить весь объем текста (разве что приблизительно – текст одной страницы, по высоте скроллинга). «Бумажный» текст читают Веб-текст просматривают © Образовательный центр Парка высоких технологий
Адаптируем текст для Web Редактура § Абзацы короткие § Без «воды» Оформление § Колонка должна иметь ограниченную ширину § Размер шрифта может быть изменен пользователем § Есть версия для печати © Образовательный центр Парка высоких технологий
Как привлечь внимание к тексту • Ключевые слова перенести в начало текста, чтобы пользователь знал заранее, о чем текст. • Еще лучше - в начало поместить краткое содержание или резюме текста. • Избегать метафор в заголовке текста. Конкретная тема скорее привлечет внимание. • Минимум дополнительных замечаний, ссылок, комментариев. Это поможет концентрировать внимание на тексте. • Форматирование текста, при котором будут выделены важные мысли, ключевые слова и т. п. • Главное правило: один текст = одна идея © Образовательный центр Парка высоких технологий
Сокращение текста Практически любой текст можно сократить на 50% А если постараться, то оставшийся текст можно сократить еще на 50% Зачем сокращать текст? Как сокращать текст? © Образовательный центр Парка высоких технологий
Этап 1 Удаляем лишнее • Вводные слова ( «действительно» , «на самом деле» ); • Слова, которые не добавляют нового (например, однородные члены предложения) • Необязательные подробности • Повторения одной и той же мысли (Вложить инвестиции, 90% процентных платежей; “скидочный дисконт”) • Заведомо очевидные вещи ( «как известно, ночью темно» ) • Помпезные высказывания • Официальные выражения © Образовательный центр Парка высоких технологий Слово «очень» практически всегда паразит. Вычеркивать его из текста можно не глядя. Притяжательные местоимения ( «свой» , «своего» , «его» ) – всегда паразиты. Слово «является» — паразит только потому, что оно превращает человеческие предложения в нечеловеческие (те, которыми изъясняются чиновники устно и пресс-секретари письменно). Если сложно придумать, как перестроить фразу, чтобы избавиться от этого ужасного «является» , просто замените его на тире.
Еще сокращаем Этап 2. Сократите каждый абзац до 3 -6 строк, потому что • длинные абзацы читать не хочется/лень, • сложно улавливать смысл, • усложняется сканирование текста. Этап 3. Замените длинные слова на короткие. § преститежиратор = фокусник § предпринимательство = бизнес § атмосферные осадки = дождь Этап 4. Уберите канцеляризмы. § Он находился в состоянии полного упадка сил = он совсем обессилел § Приступил к осуществлению начала старта = найдите эквивалент сами © Образовательный центр Парка высоких технологий
Избавимся от маркетинговых уловок • • • Удалите все маркетинговые уловки. Они все равно фильтруются сознанием. Уберите преувеличения, в том числе превосходные степени типа «наивеличайшее» , «самое высококачественное» . Сделайте акцент на фактах. Опишите преимущества. Используйте существительные и глаголы, и поменьше прилагательных и глаголов. © Образовательный центр Парка высоких технологий
Заголовки должны быть понятными! • • В заголовке должно быть оптимальное количество слов. Вам нужен длинный заголовок, чтобы было понятно? Нет проблем! Акцент на уникальность страницы. Первое слово заголовка – ключевое. Сверьте заголовок страницы в соответствующим пунктом меню. Заголовок может быть длиннее пункта меню, но в нем должны встречаться те же слова. Заголовок – этот анонс содержания страницы, поэтому он должен быть не только точным, но и привлекательным. Заголовок и содержание страницы должны быть совместимы. Заголовок должен быть конкретным. К примеру, заголовок «Введение» слишком расплывчатый. Его можно заменить на «Миссия компании» или «О проекте» . Желательно использовать несколько уровней заголовков. Они улучшают • структуризацию текста, • удобство просмотра, • служат анонсом каждой новой мысли. © Образовательный центр Парка высоких технологий
Перечисления • Любое перечисление желательно превращать в список. • Пункты списка помечаются маркерами или номерами. Нужно внимательно следить, уместна ли нумерация. • Перед абзацем со списком должна быть хотя бы одна фраза. • Нежелательно, чтобы в списке было более 10 пунктов. • Списки желательно делать не более, чем в два уровня. • Самый длинный элемент лучше переносить в конец списка (если это возможно). © Образовательный центр Парка высоких технологий
Ссылки в тексте • Полезно добавлять комментарий к ссылке (чтобы зря не щелкать) • Подчеркивать нужно одно-два слова. Подчеркнутая длинная фраза выглядит неаккуратно. • При возможности – совпадение ссылки с названием страницы, на которую она ведет. • Выделенные слова и ссылки должны быть оформлены поразному. • При возможности ссылку помещать в конец фразы. • Избегать избыточности. Вместо «Щелкните здесь, чтобы открыть учебное пособие» , используйте вариант «Учебное пособие» . • Если ссылка предполагает скачивание файла, то об этом нужно предупредить, указав формат и размер файла. © Образовательный центр Парка высоких технологий
Упражнения Отредактируйте: § Не забывайте выполнять резервное копирование § Чтобы приступить к поиску, следуйте инструкциям на левой панели § Часть имени или имя файла целиком § Если вы имеете большое количество адресатов, довольно удобно осуществлять поиск по адресной книге § Вы можете добраться до интересующего вас мероприятия, воспользовавшись панелью навигации в левой части страницы © Образовательный центр Парка высоких технологий
Еще! Осуществить выбор адресата для написания письма можно со страницы “Написать письмо” Для оптимизации работы вам предоставляется возможность настройки режима фильтрации Страница предназначена для создания нового письма и выполнения с ним необходимых операций. Помимо создания текста письма, на этой странице можно осуществить прикрепление файла. Найти можно все, используя одно или несколько слов, касающихся интересующей вас темы, и везде – выбрав в списках нужный раздел или формат или отрасль. © Образовательный центр Парка высоких технологий
Скачать презентацию Тексты для Web Образовательный центр Парка высоких
12_07_2013_Тексты_для_Web.pptx