Текст журналист любовь Алгоритм создания успешного

Текст + журналист = любовь Алгоритм создания успешного текста. Текстообразующие элементы

I. Предтекст • Правило трёх вопросов

Последовательность - ? • Кому? Как? Что? • Что? Кому? Как? • Как? Что? Кому?

Кому? Целевая группа • Кому это интересно? • Для кого это полезно? • Чего они от меня ждут? • На что я хочу их подвигнуть? • Какую реакцию я ожидаю? • Как я к ним отношусь?

Что? • Что я скажу? • Что за жанр я выберу? • Что ценного и нового получит читатель?

Как? Стиль и способ подачи • Как подать? • Как разговаривать с читателем? • Побеседуем? «Слушай сюда!» • Какой стиль предпочтительнее в данном случае? • Какой способ подачи будет эффективнее? • Какого результата я хочу добиться?

II. Текст и его составляющие • Проектировать сюжет по принципу трех частей: тезис, аргументы, вывод. Нанизывание смыслов. • Раскрыть тему поможет полилог. • Веса содержанию добавит экспертное мнение.

Визуализируйте, чтобы вовлечь • Задумал историю – подбери визуальный контент. История + качественное визуальное оформление = интересный и исчерпывающий материал. • Иллюстрация, фотосессия, видео или инфографика (убедительные изображения, графики, диаграммы, блок-схемы, таблицы, карты, списки) = быстрое погружение пользователя в контекст, создание атмосферы, полнота раскрытия темы.

Пусть заголовок говорит • Говорящий (кричайщий, призывающий, провоцирующий…) заголовок – это пробуждение интереса и обозначение темы. • Хорошо работают заголовки с цифрой, заголовки-вопросы и заголовки со смелыми высказываниями-цитатами.

Первый космонавт • "The New York Times", США. Статья опубликована 13 апреля 1961 года. Успешный запуск советскими учеными человека в космос и его благополучное возвращение на Землю после 89 -минутного полета по орбите войдет в историю как одно из величайших завоеваний человечества, издревле стремящегося укротить силы природы. На настоящий момент это главное достижение космической техники, убедительно свидетельствующее о превосходстве Советского Союза в области создания мощных ракетных двигателей. Но успех советской космонавтики следует считать чем-то большим, нежели триумф ученых одной страны. В исторической перспективе запуск первого человека на орбиту является триумфом человеческого разума и духа независимо от географических, политических и этнических границ. Полет молодого Юрия Гагарина служит кульминацией многовекового процесса, Современный раздел этой истории начал англичанин, Исаак Ньютон. Ее новейший раздел открыл американец Роберт Годдард, пионер ракетной техники. Запуск человека на орбиту — лишь пролог к запуску орбитальной космической станции, которая станет трамплином для полетов на Луну и другие планеты. Он знаменует собой начало эпохи межпланетных путешествий и открытий, которые пока еще находятся за пределами воображения. Эти открытия могут дать нам ответы на фундаментальные вопросы, которыми человек задается с тех пор, как научился думать: вопросы о том, каким было начало Вселенной и было ли у нее начало; действуют ли известные ему законы природы в иных, пока неведомых мирах; были ли эти законы такими же миллиард лет назад или же они менялись и продолжают меняться. Кроме того, они могут дать человеку ответы и на глубинные вопросы о нем самом: вопросы о происхождении жизни, о ее будущем и ее возможном окончании; о том, является ли жизнь, существующая на Земле, единственной возможной формой жизни, или же на других планетах есть иные формы жизни, даже превосходящие нашу. Однако сегодня ясно одно: достижение советских ученых в очередной раз укрепило международный престиж СССР с политической и психологической стороны. С военной точки зрения запуск космонавта вновь наглядно свидетельствует о том, что Советский Союз превосходит США в области разработки мощных ракетных двигателей, позволяющих запускать межконтинентальные баллистические ракеты. // Перевод: Антон Беспалов.

Сто восемь минут Юрия Гагарина • April 13 th, 1961, редакционная статья, «The Times» , Великобритания. У героев Жюля Верна на это ушло 80 дней. У майора Гагарина – 108 минут. Столько времени обычно проходит у человека между поздним завтраком и полуденной чашкой кофе. За полтора часа с небольшим – пока клерк из Сити добирается из дома на работу – он облетел вокруг Земли.

Русский рецепт: чем проще, тем лучше • July 28 th, 2005, Майк Томас, «The Chicago Tribune» , США. Я скорее доверюсь Ивану с разводным ключом, чем выпускнику Калифорнийского Политехнического с его научной степенью и навороченным компьютером.

Принцип двойного читательского восприятия • Диагональное (ознакомительное) и пошаговое (системное) чтение. • Важно, чтобы основная мысль текста считывалась даже при беглом чтении.

Не надоедай и не занудствуй • Долой навязывание идей и назидательный тон. • Используй «принцип граненого стакана» : подавай предмет, демонстрируя его с разных сторон. • Рассказывай интересно, мотивируй, заражай, формируй поэтапно общественное мнение (эмоциональное заражение, логическое убеждение, => принятие, подражание, трансляция).

Летящий кирпич • Лид, летящий в цель • Не прессуй текст • Дай воздуха • Функциональный дизайн • Читабельный шрифт • Удачное шрифтовое сочетание

Финишируй правильно • Читай текст вслух и тут же правь. • Оцени редакторским взглядом. • Распечатай и откорректируй. • Похвали себя и отправь текст по назначению. • Добавь успешный текст в портфолио.

Полезно почитать: * Сайт «Теории и практики» : http: //special. theoryandpractice. ru/storytelling * Школа эффективного текста «Медиа» : http: //www. aka-media. ru/ * Успешные тексты: всегда ли их читают? : http: //domenart-blog. ru/kategorii/kopirajt, rerajt/91 -uspeshnyie-tekstyi-vsegda-li-ixchitayut

Спасибо за внимание! До новых встреч на сайте http: //www. oshibok-net. ru! • Презентация составлена к. ф. н. Скок Т. Н. , директором департамента инновационных лингвистических проектов холдинга «МКР-Медиа» .