Скачать презентацию ТЕКСТ В РЕКЛАМЕ Ключевые элементы текста
04_Advertising Текст.ppt
- Количество слайдов: 8
ТЕКСТ В РЕКЛАМЕ
Ключевые элементы текста • • • Заголовки Подзаголовки Основной текст Вставки и рамки Девизы (слоганы) Печати, логотипы, автографы
Недостатки рекламных текстов Сложность Загруженность Штампы Абстрактность Неопределенность Простота Лаконичность Оригинальность Конкретность Ясность
Задание Рекламный текст Составить рекламный текст по объекту исследования, используя три из предложенных элементов: 1. Заголовок 2. Подзаголовок 3. Вставки (рисунки) 4. Слоган 5. Основной текст
Выбор шрифта Читаемость Уместность Гармоничность Стиль шрифта Толщина и размер букв Расстояние между словами Расстояние между абзацами Соответствие товару Соответствие целевой группе Соответствие другим элементам рекламы Не смешивать несколько шрифтов
Пример • Какие шрифты отвечают критериям – Уместность, читаемость, гармоничность
Задание Анализ рекламного макета 1. Найти пример рекламного макета, который соответствует критериям и не соответствует критериям: – Уместность, – Читаемость, – Гармоничность. 2. Аргументировать свой выбор.
Резюме • Ключевые элементы рекламного текста – Заголовок, подзаголовок, рамки, слоганы • Недостатки рекламного текста – Сложность, штампы, загруженность, абстрактность, неопределенность • Критерии выбора шрифта – Читаемость, уместность, гармоничность