, ТЕ Р А В АМ Л Ы ЕК ИД Р В И ПО С Е Ц И Л
Введение Реклама - один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее окупаются за счет увеличения продаж.
Введение Чтобы выполнить свое основное предназначение, реклама стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя, а потом его “соблазнить” и, в конечном счете, побудить совершить покупку.
ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ 1) привлечь внимание потенциального покупателя; 2) представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги); 3) предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара; 4) формировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге; 5) создать благоприятный образ (имидж) фирмыпроизводителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителя и деловых партнеров; 6) формировать потребности в данном товаре, услуге; 7) формировать положительное отношение к фирме;
Основные цели рекламы 8) побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного (рекламированного) товара у данной фирмы, а не у конкурентов; 9) стимулировать сбыт товара, услуги; 10) способствовать ускорению товарооборота; 11) сделать данного потребителя постоянным покупателем товара, постоянным; клиентом данной фирмы; 12) формировать у других фирм образ надежного партнера; 13) напоминать потребителю о форме и ее товарах. На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются.
Основные цели рекламы На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются.
ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ 1) реклама новых для клиентов товаров и услуг; 2) реклама уже известных клиенту товаров и услуг как “поддерживающая” реклама; 3) реклама некоего героя (например, президента банка); 4) отстройка от конкурента; 5) демонстрация мастерства рекламиста.
ОСНОВНЫМЕ ВИДЫ СПОРТИВНОЙ РЕКЛАМЫ 1) реклама на спортивной форме; 2) на бортиках стадиона - щитовая реклама; 3) использование названия фирмы-спонсора в наименовании соревнований; 4) через ведущих спортсменов; 5) через национальную сборную; 6) присвоение титула «официальный спонсор федерации» компаниям и фирмам; 7) участие в мероприятиях, содействующих сбыту продукции спонсора; 8) объявления в журналах федераций.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Реклама широко используется в спорте, она является инструментом воздействия на общественное сознание. Она необходима спортсменам, спортивным организациям и фирмам для успешного ведения своей профессиональной деятельности и обеспечения получения прибыли
Спасибо за внимание!