Тайна трех звонков Леокадия Матвеева Пресс-секретарь Красноярского

«Тайна трех звонков» Леокадия Матвеева, Пресс-секретарь Красноярского филиала 1

Описание проекта PR-цель: • Продвижение имиджа компании как социально-ответственного оператора. «Билайн» заботится об удобстве и безопасности пользователей сотовой связи и их окружающих. «Билайн» стал инициатором проекта «Мобильный этикет» , направленного на повышение культуры мобильного общения абонентов сотовой связи и развитию общества в целом. • Продвижение дополнительных услуг, позволяющие нашим абонентам всегда оставались на связи. Подписание договора о распространении рекламной продукции. Цели спектакля: • Объяснить детям в наглядной, веселой и доступной форме правила мобильного этикета, нормы правильного и безопасного для окружающих пользования мобильным телефоном. • Сформировать основы культуры мобильного общения у молодого поколения GR-цель: Участие органов власти должно придать больший резонанс мероприятию. Поддержка властей и сотрудничество в реализации других социальных проектов. Целевые аудитории: - СМИ - Дети и подростки от 7 до 15 лет, родители(семьи)(существующие и потенциальные абоненты) -Органы власти Партнер проекта: Красноярский государственный театр музыкальной комедии Информационная поддержка: газета «Комсомольская правда в Красноярске» Сроки реализации: Премьера 1 сентября 2007 г. 2

Как достигалась цель Этап 1. Планирование проекта • Выбор театра-партнера проекта. • Определение целевой аудитории, написание сценария, подбор декораций, отбор актерского состава. • Спектакль позиционировался как социальный проект, направленный на обучение детей правилам мобильной вежливости. Проект представляет собой интересную альтернативу скучным школьным урокам мобильного этикета. 3

Как достигалась цель Этап 2. Запуск проекта • Для повышения интереса СМИ к проекту было принято решение пригласить представителей власти на предварительную пресс-конференцию и премьеру спектакля. • Была установлена социальная (низкая) цена билетов, что позволило сделать спектакль доступным для широких слоев населения. • Совместно со СМИ проводились различные конкурсы и викторины на тему мобильного этикета, победители которых получали билеты на спектакль. Для привлечения целевой аудитории прошли промо-акции в школах и на улицах города. 4

Ключевое сообщение Мы заботимся о наших абонентах. Для нас важно, чтобы они в любой ситуации оставались на связи, при этом не ограничивая личные свободы других. (широкий набор VAS) «Вымпелком» -социальноответственная компания, которая заботится о своих абонентах и обществе Мы привлекаем внимание общественности к актуальности мобильного этикета, минимизируем возможные «риски» , связанные с использованием сотовой связи. Мы прививаем детям правила использования мобильного этикета в общественных местах, вносим вклад в культурное развитие подрастающего поколения 5

Пресс-конференция по поводу запуска спектакля «Тайна трёх звонков» на продвижение МЭ в Красноярске с участием представителей органов власти • Участие представителей управлений культуры, образования и комитета по молодежной политике администраций города и края придало больший резонанс мероприятию: на пресс-конференции присутствовали журналисты от 14 наиболее популярных СМИ Красноярска. Итоги: вышло 5 сюжетов на ТВ и 9 публикаций в печатных и электронных СМИ. 1 11 из них содержали упоминание бренда «Билайн» , ключевое сообщение содержалось в 100% публикаций. 6

Отклик в СМИ Нетрадиционная для сотовых операторов инициатива вызвала резонанс не только печатных СМИ, но и среди телеканалов. Стоит отметить, что освещение деятельности сотовых компаний на местном ТВ происходит крайне редко. 7

Затраты Финансовые затраты: - Постановка спектакля(декорации, гонорары режиссеру, аранжировщику, хореографу. . изготовление рекламных материалов и т. д. Проведение промо-акций - Человеческие ресурсы: - В непосредственной реализации проекта были задействованы 3 человека: коммерческий директор, пресссекретарь, специалист по маркетингу и рекламе 8

Результаты • • Более тысячи школьников Красноярска посетили премьеру спектакля «Тайна трех звонков» . За 3 месяца состоялось уже 10 показов спектакля, его посмотрели более 7000 зрителей. В дальнейшем планируется выход спектакля не реже 2 раз в месяц в течение как минимум 2 лет. Билеты проданы до конца декабря. Театр и Красноярский филиал ОАО "Вымпел. Ком" получили благодарственные письма за вклад в развитие культурного облика молодежи от агентства культуры администрации Красноярского края Запланировано дальнейшее сотрудничество в рамках проектов «мобильный этикет» и «малые города» . 9

10