СЗИУ РАНХи ГС Реклама и Галактика Гутенберга Выполнила

СЗИУ РАНХи. ГС Реклама и Галактика Гутенберга Выполнила: Сырыгина Юлия Преподаватель: Чимаров Сергей Юрьевич Ри. СО 1305, ФСТ 2013

План: • Маршалл Маклюэн • Основные работы • «Галактика Гутенберга» • Понятие «глобальной деревни» • Реклама и «Галактика Гутенберга»

O «Когда благодаря Гутенбергу мир наполнился книгами, человеческий голос перестал звучать. Люди начали читать молча и пассивно, как потребители…» «Галактика Гутенберга» Часть XII Книгопечатание раскололо голоса тишины

Герберт Маршалл Маклюэн • 21 июля 1911 — 31 декабря 1980 • канадский философ, филолог, литературный критик, теоретик воздействия артефактов как средств коммуникации. • Получил известность как исследователь воздействия электрических и электронных средств коммуникации на человека и общество

Основные работы: • «Механическая невеста: Фольклор индустриального • • • человека» (1951) «Понимание медиа: Внешние расширения человека» (1964) «Медиа — это сообщение: Перечень последствий» (1967, в соавторстве с Квентином Фиоре) «Война и мир в глобальной деревне» (1967, в соавторстве с Квентином Фиоре) «От клише к архетипу» (1970, в соавторстве с Уилфредом Уотсоном) «Город как учебная аудитория» (1977, в соавторстве с Кэтрин Хатчон и Эриком Маклюэном) «Галактика Гутенберга: Становление человека печатающего» (1962)

«Понимание медиа: Внешние расширения человека» (1964) «Медиа — это сообщение: Перечень последствий» (1967, в соавторстве с Квентином Фиоре)

«Галактика Гутенберга» • один из самых значительных трудов Маршалла Маклюэна • В этой книге Маклюэн дает ответ на вопрос: каким образом коммуникационные технологии (преимущественно, письменность и книгопечатание) влияют на организацию когнитивных процессов в обществе • В «Галактике Гутенберга» М. Маклюэн изложил теоретические основы своего подхода и предложил свою концепцию истории средств коммуникации, • Во многом эту работу следует рассматривать как продолжение исследований Гарольда Инниса

• Согласно Маршаллу Маклюэну, Г. Иннис «стал первым человеком, случайно открывшим процесс изменений, имманентно присущий и сопровождающий появление средств массовых коммуникаций. . . » • „Галактику Гутенберга“ можно понять как подстрочный комментарий к работе Инниса. Г. Иннис

Основная теоретическая посылка Маклюэна состоит в том, что, стремясь «нейтрализовать коллективные давления и раздражения» ( «Понимание медиа» , с. 79), люди создают новые технологии. Но «любое расширение чувств с помощью технологии вызывает вполне поддающийся наблюдению эффект, который состоит в установлении новой конфигурации, или нового пропорционального соотношения, между чувствами» ( «Галактика Гутенберга» , с. 53). То есть постоянно создавая различные технологии, представляющие собой внешние проекции своего тела, человек тем самым, применяя эти технологии, постоянно изменяется под их воздействием.

«Слова — это сложные системы метафор и символов, переводящих опыт в наши выговариваемые, или выносимые вовне, чувства. Это технология эксплицитности. Благодаря переводу непосредственного чувственного опыта в голосовые символы можно в любое мгновение пробудить и восстановить из памяти весь мир» (II, с. 69).

Типы коммуникации Устный Печатный

Средства коммуникации: «Горячие» «Холодные»

Этапы развития. цивилизации по Маклюэну: Дописьменная культура Письменная культура, Современный этап ( «электронное общество» , «глобальной деревни» )

Глобальная Деревня «Всемирная глобальная деревня» Термин, введенный Маршаллом Маклюэном, широко описывается в его книгах «Галактика Гутенберга» (1962) и «Понимание Медиа» (1964) для описания сложившейся новой коммуникационной, а впоследствии и культурной ситуации. М. Маклюэн описывает, как земной шар «сжался» до размеров деревни в результате электронных средств связи, стала возможна мгновенная передача информации с любого континента в любую точку мира

«Реклама — величайшее искусство XX века» Маршалл Маклюэн