Създаване на интернет рекламна кампания Step by Step

Създаване на интернет рекламна кампания “Step by Step” *

Елементи на уеб рекламна кампания рекламодател симбиоза онлайн медия агенция

Рекламодател • Забелязва се увеличение на рекламодатели в интернет ( 470 рекламодателя до този момент на 2008 г. ) • Не достатъчно конкретни уеб брифове, не се поставят ясни цели и начини за измерване ефективността на рекламните кампании • Трябва да е запознат и информиран за възможностите на уеб рекламата • Трябва да бъде иновативен, да бъде отворен към използване на нови и нестандартни уеб инструменти • Да не сравнява и приравнява интернет медията към другите традиционни медийни канали – ТВ, Преса, Радио и др. • Класическите маркетингови канали не работят в интернет средата, затова те трябва да търсят съвети и консултации от интернет експертите

Интернет рекламна агенция • Интернет рекламната агенция е свързващото звено между рекламодател и медия • Агенцията е отговорна за създаването и реализирането на цялостната уеб стратегия и комуникация • Всяка една интернет агенция трябва да бъде иновативна, постоянно да експериментира и да следи онлайн тенденциите • Все още рекламните агнеции планират интернет така както планират и ТВ, Преса, Радио. . . • Успеха на интернет рекламна кампания зависи изключително много от опита и познаването на интернет средата В интернет рекламата Creativeи Медии са силно свързани !

Онлайн медия • Трябва да съдействат за реализирането на уеб кампаниите • Да предлагат по-добри и специално разработени рекламни решения на агенциите и рекламодатели • Да бъде иновативна, гъвкава и бързо адаптираща се към онлайн рекламните промени • Да бъдат в ролята на “Учител” – да обучава агенции и рекламодатели • Да предоставя качествени услуги и добри финансови условия за целите и нуждите на всеки клиент

Step by Step

Стъпки 1 медийни канали бюджет резултати ? таргет група бриф период уеб медия микс ефективност ?

Стъпки 2 high interactive tools адекватен медия микс стратегия Consumer engagement brand awareness продажби build consumer loyalty

Стъпки 3 facebook groups ? branded applications ? анкети уеб банер брандинг landing page ? инструменти нестандартен банер google ads in-text ads игри промо уеб сайт ?

Стъпки 4 уникални потребители reach категории уеб сайтове профил на аудитория gemius visits per visitor импресии nilsen online проучване page duration audience duplication time spent per visitor

Стъпки 5 CPL reach ? frequency ? дни медия дневна цена дневни импресии CPA CPM медия план отстъпки ротация банер размери CPC

Стъпки 6 landing page обратна връзка адаптация интерактивност флаш банери криейтив PDF landing page видео аудио

Стъпки 7 анимация програмиране текст ползваемост дизайн производство интеракция corporate guidelines

Стъпки 8 смяна на криейтив ? междинен анализ ? импресии кликове daily monitoring successful clicks ad serving ? CTR % frequency reach

Стъпки 9 продажби ? трафик анализ ? регистрации ? резултати импресии заявки запитвания ? подробен отчет ?

Бъдеще • Използване на онлайн пийпълметричните системи (Gemius и Nilsen Online) • Повече интернет рекламни агенции, които ще обслужват качествено рекламните бюджети • Рекламодатели ще изискват ясни резултати • продажби • регистрации • заявки • Онлайн медиите • ad serving системи • качествено съдържание • ползваемост • нишови проекти

2009 г. – 2010 г. ключова дума “ОБУЧЕНИЕ”

Как да създадем успешна уеб кампания ?

Пример • Интегриране на Premium и Performance реклама • Уеб банери и текстови линкове • In text реклама • Създаване и Брандиране на специална секция в таргетиран по съдържание уеб сайт • Promo страница

Premium реклама

Performance реклама

Ad words и Adsense

In Text ads

Create и Branding

Promo Page