Сюрреализм в рекламе С Дали и другие Автор

Сюрреализм в рекламе. С. Дали и другие. Автор – О. О. Савельева

ХХ век- век нонклассики Искусство: • первобытное, • традиционное (народное), • классическое , • современное Современное как -не классическое, -не народное, -не первобытное.

Классическое искусство построено на принципах Ренессанса и Просвещения

Основные направления нон-классики в ХХ веке • авангард, • модернизм, • неоавангард, • постмодернизм

Авангард - футуризм, кубофутуризм, супрематизм, лучизм, конструктивизм, арт-деко, аналитическое искусство • Революционность, концепция «нового человека» , отражение скорости и силы «нового времени» . • Человек авангарда – это «внешнеориентиров анный» человек.

Конструктивизм в рекламе

Супрематизм в рекламе • К. Малевич, 1925 г. (Берлин). Афиша фильма

Кубизм • Dick Elffers 1910 -1990 • Голландия. П а б л о П и

Арт-деко. Плакаты Кассандра

Модернизм - интуитивизм, «поток сознания» , фрейдизм, сюрреализм, экзистенциализм, абсурдизм, феноменология, хэппенинг, прагматизм, «искусство новой реальности» . Принципы: - «внутреннеориентированный» человек. - иррационализм, экзистенция, бессознание и подсознание.

Социальная реклама (СПИД). Компания Durex

Неоавангард (50 -70 -е годы )концептуализм, абстрактный экспрессионизм, новая волна и пр. • Принципы: • интеллектуализм, • сочетания ранее не сочетаемых цветов и звуков, • нефигуративное искусство, • сложные художественные ребусы, подчас весьма далёкие от какого-то эстетического удовольствия.

Реклама водки Absolut, созданная художниками этого течения

Нефигуративное искусство • Celestino Piatti • Р. 1922. • Швейцария.

Акция 1989 г. Absolut GLASNOST. Заказ был дан 26 советским художникам-авангардистам.

В конце 70 -х очевидно оформилась новая парадигма – постмодернизм • Принцип: стремление актуализировать весь мировой опыт, весь культурный багаж, включить его в современный контекст, но в виде ироничного цитирования «прошлых побед» , интерпретации на уровне стеба.

• Итак, сюрреализм – одно из проявлений модернизма – «внутриориентированного» направления искусства ХХ века. • Сюрреализм (франц. surréalisme, буквально — сверхреализм), авангардистское направление в художественной культуре ХХ в. Первоначально возникло во Франции. Название придумал поэт Гийом Апполинер в 1917 г. Своими предшественниками в истории искусства сюрреалисты считали немецких романтиков, поэтов 19 века Рембо и Лотремона, создателя «метафизической живописи» Дж. Де Кирико. «Манифест сюрреализма» в 1924 г. написал франц. писатель А. Бреттон. Опираясь на учение З. Фрейда, сюрреалисты считали, что творческая энергия исходит из сферы подсознания ( «сверхсознания» ), которая проявляет себя в грезах, сновидениях.

Джорджо де Кирико (Giorgio de Chirico, 1888— 1978), Италия.

Прадедушки – Иероним Босх (1450 -1516), Джузеппе Арчимбольдо (1527 -1593), Питер Брейгель (1525— 1569 ).

• Сюрреалисты призывали к освобождению человеческого "Я", человеческого духа от оков сциентизма, логики, разума, морали, государственности, традиционной эстетики, понимаемых ими как "уродливые" поражения буржуазной цивилизации, закрепостившей с их помощью творческого человека. Подлинные истины бытия, по мнению сюрреалистов, скрыты в сфере бессознательного и искусство призвано вывести их оттуда, выразить их в произведениях.

Профессионалы считают, что наиболее ярко сюрреализм отразился в живописи Хуана Миро (Joan Miró i Ferrà, 1893 — 1983). Испанский художник Х. Миро в 1923 г. вошел в круг главных создателей сюрреализма.

«Сюрреализм — это реальность, освобожденная от банального смысла» . Рене Магритт. 1898— 1967

Русский сюрреалист Павел Челищев (1898 -1957, Италия), основатель направления «мистический сюрреализм» ( за 9 лет до Дали)

Сальватор Дали - Сальвадо р Фели пе Хаси нто Дали и Доме неч маркиз де Пуболь , 1904 — 1989. • У сюрреализма было много «отцов» , но в массовом сознании это направление неразрывно вязано • ДАЛИ с именем

Работа Дали в рекламе • Сальвадор Дали разработал дизайн логотипа компании Chupa-Chups, основанной знакомыми художника в 50 -х годах прошлого века. Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня. Он же предложил разместить логотип не сбоку, а сверху конфетки.

Оформление духов Shocking (Schiaparelli), Франция. 1937

Дали в мире упаковки: «Salvador Dali» . "Проявление лица Афродиты Книдской на фоне пейзажа". 1981 г. для фирмы • Cofci. 1983 г. Собственноручно выполнил эскиз флакона, фантазируя на тему своей картины Художник попросил парфюмеров, чтобы в аромате духов обязательно присутствовал жасмин - его любимый цветок, и роза - самый любимый цветок его музы и жены Галы. Сначала изготовили единственный флакон, представлявший собой полукилограммовую хрустальную скульптуру, которая в октябре выставили в парижском музее. Первый выпуск парфюма был ограниченным - 5000 экземпляров. На каждом из флаконов стоял автограф самого художника.

Флаконы, созданные после смерти Сальвадора Дали, был выдержаны в духе творчества художника и в их основе лежали 3 его картины: «Рождество» (1946), «Король Солнце» (1944), «Женщина с головой из роз» (1935).

С. Дали. Король-солнце. 1944 г.

С. Дали. Рождество. 1946.

С. Дали. Женщина с головой из роз. 1935

К 100 -летию С. Дали (11 мая 2004 г. ) • Выпущен новый женский аромат RUBYLIPS. Источником вдохновения для создателей аромата послужила брошь «Рубиновые губы» , сделанная по эскизу Сальвадора Дали (1949). Линия парфюмерии SALVADOR DALI,

Сальвадор Дали снялся • в 3 -х рекламных роликах: шоколада Lanvin, • таблеток Alca-Seltzer • вина Veterano

С. Дали в рекламе шоколада Lanvin, 1968

В 1969 году Сальвадор Дали разработал логотип для конкурса Евровидение (Мадрид). Победила Фрида Бокара (Франция).

Плакат для национального общества железных дорог. Париж.

Рекламный плакат «Младенец-глобус» , 1939 г.

Заготовка рекламного плаката к балету «Вакханалия» . 1938 г.

Product Placement? Или обыгрывание рекламных артефактов? • Картина «Солнечный столик» . 1936 г. • На земле лежит пачка сигарет «CAMEL»

Product Placement? Или обыгрывание рекламных артефактов? • «Поэзия Америки» . • 1943 г. Используется бутылка «Кока-Кола» .

Но гораздо чаще использовался в принтах его образ и мотивы его картин

Реклама шоколада «Вдохновение» (ролик). Leo Burnett Moscow, 2009.

РА GREY (Барселона) изобразило портрет Сальвадора Дали с помощью скорлупы и семян грецкого ореха. Тэглайн: Good for the brain – «Полезно для мозга» . 2006. Реклама снэков.

Реклама сети парикмахерских. Тэглайн: Hair makes the Personality – «Волосы создают Индивидуальность» . 2005 г. Германия.

Реклама художественной галереи 1/OF Gallery. Филиппины. 2008. • Текст: In 1939 an unknown painter beat Salvador Dali in art competition. Surreal but true – В 1939 году неизвестный художник победил Сальвадора Дали в художественном конкурсе. Сюрреалистично, но правда. • Тэглайн: Discover still unknown artists before they become known – «Откройте для себя ещё неизвестных художников до того, как они стали известными» .

Искушение святого Антония. 1946 г. Странный, несколько мистический образ огромных слонов на тоненьких, спичечных ногах очень часто появляется на картинах Дали. Человек в своей жизни строит множество планов, его тщеславие порой не знает границ, наша жизнь проходит под грузом наших желаний и не всегда оправданных стремлений. Горы драгоценностей, золотые храмы, что несут на себе слоны на тоненьких ножках, которые вот-вот обломятся, – это символ того, что наши возможности ограничены. Нельзя обрести всё.

Рекламное агентство Leo Burnett Sao Paulo (Бразилия). Реклама инвестиционной компании. 2009 • • Всю «процессию» ведёт Джордж Вашингтон, стилизованный под богиню правосудия Фемиду, за ним по цепи одряхлевший дядюшка Сэм (Осама бен Ладен, словно комар, впился в спину американской экономики, высасывая из неё последние «соки» ), далее Китай и Арабские страны (верблюд с горбами - нефтяными вышками). Потрясающая карикатурааллегория на современную обстановку в мире. Тэглайн: Don’t be lost in the weird world of investment ( «Не теряйтесь в мире странных, непонятных инвестиций» ).

Та же рекламная кампания. 2008

Жираф в 0 гне. 1936 -1937. Реклама фитнес-центра. LEO BURNETT ADVERTISING, Prague, 2008. Тэглайн: «Ваше тело – бесценное творение искусства» .

Постоянство памяти ("Расплавленные часы" ). 1931 г. • Пожалуй, самое известное творение С. Дали. Как и многие другие, оно использует идеи из прежних работ. В частности, это автопортрет и муравьи, мягкие часы и берег Кадакеса, родины Сальвадора. Группа муравьёв, ползающих по часам, символизируeт неумолимость хода времени, пожирающего нашу жизни. Странная фигура, расположенная в центре картины, предположительно является автопортретом Дали. Мягкие часы чем-то напоминают формой человеческий язык. Это одно из тех причудливых превращений, которые так обожал Дали.

В рекламе Lexus композиция осталась такой же, а вот все составляющие картины Дали заменены за соответствующие детали автомобиля. SAATCHI & SAATCHI SINGAPORE/ Тэглайн: Every piece is a masterpiece – «Каждая деталь – шедевр» . 2008 г.

Новый концепт Polo Blue. Motion (Фольксваген) позиционируется как автомобиль с рекордно низким расходом бензина. Тэглайн: Absurdly low consumption – «Абсурдно низкий расход [топлива]» . • • И этот рекорд, по мнению копирайтеров агентства, лежит в плоскости чистого абсурда Поэтому принты было решено стилизовать под работы классиков сюрреализма – Сальвадора Дали и Рене Магритта, художника абсурда Босха, добавив максимальное количество коннотаций и узнаваемых деталей. Награда – Epica Awards 2008 Press & Poster Silver; иллюстратор - Кирилл Чудинский. Advertising Agency: DDB, Berlin, Germany. 2008 г.

Реклама Polo Blue. Motion (Фольксваген) «Под Босха»

Polo Blue. Motion (Фольксваген). «Под Магрита» .

Реклама Honda под «малых голландцев»

Реклама Фольксвагена «под Леонардо»

«Видеть невидимое» - этот принцип сюрреализма постарались визуально воплотить создатели рекламной кампании «Pure Smirnoff» . РА «Lowe Howard-Spink» . Англия. 90 -годы.

С. Дали «Лицо Мэй Уэст, использованное в качестве сюррелистической комнаты» – 1935 г.

Первый этюд Мадонны Порт Лигат. 1949 г. «Вторая жизнь Дали» . РА Sinar Studio (Россия) для рекламы музыкального магазина Hi-Fi Audio. 2003 г.

Плакат для бразильского музея изобразительных искусств (MASP) Агентство DDB Brasil. Тэглайн: Dali wishes MASP a happy birthday «Дали поздравляет MASP с Днём Рождения»

Плакат «Дали» был создан а РА « WALTER THOMPSON RUSSIA» . Заказчик - UNILEVER company in Russia. 1998.

Реклама спортцентра. Теглайн: тело моё – враг мой.

Шкатулка "Геополитический младенец, наблюдающий рождение нового человека" 1943. С. Дали и фирма Gilio, наше время. • Уникальная мозаика, выполненная из редких пород деревьев

Сюрреалистическая фотография. 40 -60 годы

Jerry N. Uelsmann - американский фотограф. Род. 1934.

Современная сюрреалистическая фотография

Китайский фотограф Maleonn My

Современная реклама

Леди Гага на вручении премии MTV в одежде из мяса. 2010.

Odile de Schwilgue, живопись, Франция. Родилась в 1954

Борис Дубров, Израиль. Р. 1979, Санкт-Петербург

• Особая страница – английская реклама 30 -40 -х годов.

Особая страница – использование принципов сюрреализма в английской рекламе 30 -40 годов. Это делалось очень элегантно, сливаясь иногда с арт-деко.

Благодарю за внимание